广告中的集体审美心理定式

摘要：广告存在于人们生活的各个角落，主要用于产品宣传与推广。在现代信息技术快速发展的背景下，广告的形式也出现很大的变化，多种不同类型的广告不断涌现，提高广告的宣传效果。在广告质量衡量因素中，审美是一项重要的内容，因为广告的宣传面较广，所以必须符合大众集体审美特征，才能够使人接受，提升广告宣传效果。因此，本文对广告中的集体审美心理定式进行深入地研究与分析，并提出一些合理的意见和措施，旨在进一步促进广告质量提升。

关键词：广告;宣传效果;集体审美;心理定式;优化策略

广告是一种有偿的信息传播方式，其主要目的是引导消费者购买宣传的商品，以利益为本质，同时为了提高宣传效果和诱导效果，需要采用一定的艺术形象作为载体，是现代人类文化和美学的重要符号之一。高质量的广告注重经济效益、宣传效果与审美价值于一体。在广告的审美价值中，集体审美是其主要考虑方向，因为广告的受众人群较为广阔，如果不能满足群众集体审美的心理定式，则会引起人们的反感，不仅会影响广告宣传效果，还会使人对广告宣传的产品产生负面感受，所以需要提高广告审美价值，使其能够符合群众审美需求。

1广告中集体审美和心理定式的内涵分析

1.1广告中的集体审美内涵

集体审美是指群体性审美，即某一群体共同具有的审美能力、审美特殊、审美接受以及审美素养。广告所面向的群众具有集体性，通常是根据产品所面向的人群，从而设计的廣告内容和宣传方式，例如针对老年人的产品，必须符合老年人群体的审美特征，才能够使老年人群体能够接受该广告，产生观看该广告的意愿，才能够了解该产品并购买产品，广告的最终目的才能够实现[1]。由此可见，广告的集体审美具有重要的作用，是提高广告宣传效果和经济转化效果的重要方式。

1.2心理定式内涵分析

心理定势是指心理上的一种定向趋势，是由一定的心理活动所形成的准备状态，对于之后的感知、记忆、思维以及情感等心理活动和行为起到推动作用，也就是人们常说的“惯性思维”。广告中的集体审美心理定式是指，通过对广告集体审美的设计，使人们在接收具有该审美特征的信息时，能够自然联想到该产品，是提升广告宣传效果的重要方式。心理定式在广告的审美设计中具有重要的作用，在思维定式的影响下，人们能够自动产生与广告宣传产品的联想，从而能够使广告实际宣传效果提升，是推动人们购买的有效方法，所以在广告的审美设计中，需要通过集体审美使人们能够形成相应的心理定式[2]。

2广告中的集体审美心理定式设计分析

2.1注重广告集体审美心理定式真实性设计

真实性是广告的基础，是广告在集体审美心理定式设计方面必要保证的重要内容。广告审美真实性要求广告内容和形式必须与其宣传的内容相一致，这是广告领域必须遵守的基础原则，不能为了提高集体审美设计效果，而夸大、歪曲实际内容，而是必须符合广告内容的真实性。因此，在广告集体审美形式设计中，需要结合产品的特征、功能等，对其进行艺术化处理，使其具有艺术性和审美性，并保证人们通过该审美设计能够对产品的实际内容有所了解，而不是过于强调集体审美心理定式设计，忽略广告设计的基本准则，通过丰富的艺术构想，使广告集体审美心理定式设计能够被大众所接受[3]。

2.2注重集体审美心理定式科学性设计

科学性是集体审美心理定式设计的重要保障，广告的形式和审美设计必须注重科学性，尊重广告传播的基本规律以及群众的心理接受规律，才能够提升广告宣传效果。利益性是广告集体审美心理定式设计的核心，是广告审美的实质性规律，集体性是广告集体审美心理定式设计的现代性品格。在广告集体审美心理定式设计时，必须按照基本的科学规律进行设计，审美设计需要能够被消费者接受，引起消费者的共鸣，甚至引起消费者的探索欲望，才能够达到广告审美设计效果，使人们在观看该广告的审美设计时，不会产生心理不适的感受，通过对广告内容的艺术化处理，在保证科学性的基础条件上，才能够丰富广告的艺术性和审美性，进一步促进广告宣传效果实现。

2.3提高广告集体审美价值

广告不仅具有信息传播价值，同时具有一定的审美价值，因为广告能够影响消费者对某产品的印象，如果广告中具有审美价值，则会增加消费者对产品的好感度，同时通过提高广告审美价值的方式，能够使消费者形成相应的心理定式，提高消费者对广告内容产品的认可度，是实现广告经济效益转化的重要方式。同时，广告的集体审美特征需要贴近消费者生活现实，而是不脱离消费者生活实际，使广告的集体审美体征具有生活化的气息，才能够引起消费者的认同，消费者在日常生活中接触到广告中具有的审美元素时，就能够产生联想，使广告的审美体征融入到消费者的思想观念中，是广告集体审美和思维定式形成的最终目标，也是实现广告宣传效果最大化的有效方式。

结束语

综上所述，本文全面阐述广告中集体审美与心理定式的基本内涵，并提出多项优化广告审美设计的有效措施，希望能够对我国广告行业发展起到一定的借鉴和帮助作用，促进广告审美价值提升。

参考文献

[1]陈晓环， 张玉鑫， 孔宇欣，等. 本土品牌设计中的审美心理研究[J]. 设计， 2019， 32（18）：134-135.

[2]刘新业. 社会语境中的影视艺术与"深层集体心理"[J]. 沈阳教育学院学报， 2020， 022（002）：262-266.

[3]李昱澄. 论大众传媒广告对消费者审美取向的影响[J]. 文艺生活·中旬刊， 2019，（005）：0930-0930.

作者简介：

何学军，男，1969年6月，汉，四川成都，硕士研究生，副教授，广告专业方向，单位：商丘师范学院传媒学院，邮编476000。

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