广告主
- 创新营销新模式爱创荣获第十四届广告主金远奖金奖
7月8日，由《广告主评论》（原《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院为学术支持的第十四届广告主金远奖颁奖盛典以线上形式正式举行。在585家参赛单位提报的共计2116份优秀案例作品中，爱创携手沃尔沃汽车打造的《“生于冰雪 放胆放心”——沃尔沃新款S60全国媒体冰雪试驾会》案例脱颖而出，斩获此届广告主金远奖公关类金奖。
国际公关 2022年4期2022-08-23
- 城乡接合部社区张贴广告传播及治理
词：张贴广告;广告主;小广告治理;城乡接合部中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）21-00-04城乡接合部社区目前处于落后城市社区领先传统农村社区的过渡状态，该地区对广告的管控相比城市更延迟，大多采用事后处理的方法，依赖单一路径，很难奏效[1]。并且农村居民信息比较闭塞，对绿色广告不够了解[2]，如何根除城乡接合部社区的违规张贴广告是接下来要努力解决的问题。1 社区张贴广告传播及治理概况文章以南京市栖霞区栖霞街道的
艺术科技 2021年21期2021-03-07
- 营（营商环境）
示，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，与2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，数字营销预算增速首次出现放缓趋势。其中，仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上，较去年下降11个百分点，近三成广告主数字营销预算将与去年持平；近六成广告主数字营销预算增幅低于10%（含持平及减少部分），该比例较去年增加25%。互联网原住民崛起，市场即将面临巨变1998年至2017年出生的互联网原住民将成为市场未来的主要消费群体
销售与市场·管理版 2020年1期2020-01-17
- 数字经济下电商平台的搜索广告投放策略
一方面，其根据广告主的商品属性、投放时间、广告的投放预算等，提供不同广告展现形式、不同投放时间等投放服务，满足广告主差异化需求，比如京东的“精准通”服务、淘宝的“直通车”等。目前针对电商平台广告投放策略研究文献相对较少，卢向华(2013)从点击量、直接销售和间接销售等多个维度进行定量分析来探究关键字的投放策略对商品销售量的影响[1]。欧海鹰(2015)建立了网络用户与网络用户、广告主与网络用户的博弈模型，提出广告主的电商平台的选择以及不同电商平台商品定价区
中国商论 2019年21期2019-11-15
- 杨汉平：中国企业品牌建设仍处于初步探索阶段
杨洋中国广告主协会长期致力于推动建立有利于广告投资的社会环境，以及相关法律法规的完善。自2005年成立至今，其已深耕行业14年。在14年的观察与探索过程中，中国广告主协会重点关注哪几方面工作？为什么关注这几个领域？中国广告投资环境与企业品牌建设情况目前发展如何？在中华人民共和国成立70周年之际，中国广告主协会将通过哪些举措为企业提供良策？带着这些问题，《中国名牌》采访了中国广告主协会会长杨汉平，听他讲述协会职责，深入剖析中国广告行业动态及企业品牌建设现状。
中国名牌 2019年10期2019-10-16
- 考虑广告主投资竞争的关键词拍卖研究
一定拍卖规则向广告主分配搜索引擎结果页面(Search Engine Result Page，SERP)的广告槽(Slot)的过程[1]。搜索引擎利用关键词拍卖(Keywords: Auction)向网络搜索引擎用户定向提供信息的同时推广商业广告已成为其主要的盈利手段。据Google财务报告显示，Google 2016年广告收入793.83亿美元，占总营收88.5%；国内搜索引擎巨头百度2016年总营收为人民币705.49亿元，其中最大收入来源网络广告营收
中国管理科学 2019年5期2019-06-04
- 带预算约束的广告主均衡报价研究
——基于纳什均衡角度
式之一。大量的广告主把部分广告费用投资到搜索引擎，以便在更大范围内宣传和销售自己的产品及服务。在美国当地时间2017年10月27日，国际知名搜索引擎Google的母公司Alphabet发布了截至2017年9月30日的第三季度财报。内容显示，Alphabet今年第三季度总营收为277.72亿美元，同比增长24%，净利润为67.32亿美元，较去年同期的50.61亿美元，同比增长28%。而该公司的主要收入来源为在线广告营销服务，实际情况也表明互联网广告对于互联网
中国管理科学 2019年5期2019-06-04
- 影视剧植入式广告传播策略研究
在必行。植入式广告主要是通过产品及其服务，具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。植入式广告具有较为主动的特点，能够深入的打入到受众群体，更加灵活的表达出产品及其品牌，具有较强的渗透性和隐匿性，打破了传统广告的一成不变和局限性，在商业诉求和艺术诉求间以一种模糊的方式存在着。植入式广告能够使受众在不知不觉中接受，能让受众感受到一种新奇的体验，印象会更加深刻，能让企业品牌巧妙地传递给受众，把企业的品牌信息更灵活的、广泛的传递出去，影响目标市
现代营销·信息版 2019年2期2019-03-13
- 三星成全球最大广告主
次成为全球最大广告主。据韩联社9日报道，三星去年花在广告方面的资金同比增加13%，达到112亿美元，超过宝洁（105亿美元），排全球首位。行业分析称，去年智能手机GalaxyNote7爆出电池起火事件后，三星加大了广告宣传力度，努力改善品牌形象，这可能是去年三星广告费用剧增的主要原因。与此同时，中国企业广告支出猛增也引起关注。阿里巴巴同比增105%，达27亿美元；腾讯增46%，达20亿美元。▲ （葛元芬）
环球时报 2018-12-102018-12-10
- 2018年营销界的八种新可能性
卡斯透露，在跟广告主交流如何把握广告技术时，几乎没有人真正懂它，即使是企业管理层如首席营销官们，都难以真正清晰地界定“广告技术的用途”。那些自称了解当前自动化投放、数字化或程序化购买的人，大多数都对正在发生或即将发生的变革浑然无知。广告主对数字营销领域的困惑、混乱，不可避免地会演变为一种不信任。广告主对媒体供应链的每一个层级都产生了质疑，而这个链条一度被中介机构所掌控，他们凭借掌握广告技术这种先机，希望将效益最大化，在媒体方与广告主之间制造种种不透明并层层
新营销 2017年6期2018-01-06
- 广告社会责任及评价
——基于广告主的视角
评价 ——基于广告主的视角许振波，许欢平(蚌埠学院 文学与教育系，安徽 蚌埠 233030)广告社会责任问题逐渐为学界关注，但研究往往兼顾广告主、广告公司及媒体等各方面承担主体而失之宽泛，对作为广告活动主导者的广告主视角的专门研究不多，更缺乏对其责任的量化评判。本文在借鉴企业社会责任相关理论的基础上，通过典型个案，重点分析广告主广告社会责任中伦理、慈善、文化等构成方面，并初步构建了评价模型，以利于评估广告主广告社会责任的履行。社会责任；广告；广告主；评价广
长春师范大学学报 2017年5期2017-06-15
- 中国广告主互联网媒体营销传播研究
苗芳摘要：广告主广告营销策略中投入资金比重最大的就是媒体营销策略，在近几年受到了各行各业广告主的高度重视。自1&2009年全球各行业受到了金融危机的严重影响之后，互联网却得到了空前的迅猛发展，广告主对互联网的依赖性也在逐步的提升。本文主要研究了近几年广告主互联网媒体传播的主要思路、以及广告主的推广策略的形成。文章从广告主和互联网媒体两个维度进行了全面的分析，总结归纳了广告主在互联网媒体传播中所遇到的机遇、困惑与新的挑战。最后又对广告主未来互联网媒体传播的发
青年时代 2016年21期2017-01-04
- 移动端营销变得越来越复杂
50%。这表明广告主对移动端的青睐——显然，消费者在哪里，市场就在哪里。“2014年，连接互联网的移动设备数量首次超过了全球人口数量，当时连接设备的数量是74亿，而人口是73亿。”Google 全球工程总监Bodhi Mukherjee说。2016年7月，谷歌母公司Alphabet发布2016年第二季度财报。财报显示，Alphabet第二季度营收为215.0亿美元，同比增长21.3%；净利润为48.8亿美元，同比增长24%。Alphabet首席财务官Rut
新营销 2016年11期2016-12-27
- 搜索引擎商标侵权中广告主与搜索引擎服务商的责任认定
争议的焦点就在广告主的责任认定和搜索引擎服务商的责任认定。【关键词】广告主;搜索引擎服务商;搜索引擎商标侵权一、搜索引擎商标侵权简介 在网络技术不断发展的今天，网络商标侵权也越来越多样化，搜索引擎商标侵权这种更加隐蔽，技术要求更高的侵权方式逐渐成为讨论的热点。目前，搜索引擎的商标侵权广为人知的侵权方式有元标识符侵权、搭载广告的侵权和关键词广告构成的侵权。 （一）原标签关键词的商标侵权 元标签是超文本标记语言中的一种语法，在设计网页时，网页的设计者可以将
智富时代 2016年12期2016-12-01
- 媒介融合趋势下广告投放模式研究
词 媒介融合；广告主；广告投放模式中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0059-02信息产业的改革使得媒介融合更重视广告传播的多元化，这包括形式多元化及内容多元化。媒介融合使传统意义上的通信、网络、传媒这3个概念不再独立，在这样的多元化信息融合背景下，更高层次的媒介出现。以手机媒介为例，传统意义上只依附纸质媒介的报社、杂志社，如今几乎全部开通了手机报业务和微信公众平台。在这样的趋势下，广告投放模式也不能止步不前，
新媒体研究 2016年9期2016-10-14
- “京腾魔方” 产品化升级，丰富数字营销3.0解决方案
随着越来越多广告主选择京腾计划，为了提升服务效率，京腾计划将实现产品化的升级——整合了电商和社交数据的品效合一立体式营销解决方案“京腾魔方”在6月正式上线。据介绍，“京腾魔方”可以从三个层面满足广告主营销诉求：首先是精准定向，只要广告主对目标人群有着清晰的诉求，就可以直接勾选标签精准定向。其次是用户洞察，京东购物数据和腾讯社交数据充分打通对接，可以帮助品牌多维度分析用户，辅助广告决策，作出有针对性的创意和投放。第三，效果分析，从转化效果和社交互动效果两方面
新营销 2016年6期2016-08-05
- 聚效广告：电商狂欢的背后推手
批新用户，电商广告主们的广告投放能收到立竿见影的效果。而现在来看，新用户越来越少，更多考验集中在商家和平台的整体服务能力及整体抗冲击能力。”对聚效这样的广告平台来说，在“双十一”期间的收入往往会达到全年峰值，所以“双十一”带来的考验使他们提前布局，做好广告主在电商狂欢中的背后推手。品牌电商最为关注的是天猫“双十一”，他们知道自己的用户是谁，聚效这样的广告平台也手握着广告主需要的大数据资源，優质流量储备是提前布局“双十一”的重中之重。杨炯纬表示：“今年‘双十
广告主·市场观察 2016年1期2016-06-10
- 过年好
去的一年对于《广告主》杂志而言，是改变的一年，也是收获的一年。在这一年内，我们日常内容运营的重心从杂志转向了互联网，广告主网经过一年的运营，已成长为营销传播领域内领先的专业网站，广告主网微信公众号用户已达5万多，广受客户与用户好评，广告主网官方微博日均发博8条左右，每条微博平均阅读数在5000以上。《广告主》杂志麾下网络平台在业内的影响力日益提升，并为杂志营收贡献力量。2016年，我们将继续探索移动互联网时代的转型之路，新开“游戏行业观察”微信公众号，意在
广告主·市场观察 2016年2期2016-05-30
- 精简广告投入，宝洁迈向数字化营销
销周瑞华精明的广告主已经意识到，营销预算并非越高越好。相反，聪明地花钱，可以用更少的投入换来更高的回报，这是大广告主们目前的共识。未来，广告投入越是精简，广告主就越是懂得营销。一直以来，广告主的广告预算都是一年高过一年。但据美国《广告时代》（Adage）中刊载的全美领先广告主调查报告（Leading National Advertisers，以下简称LNA报告）显示，美国前200位的广告主在2014年的广告支出达到1，378亿美元，同比仅增长了2%，这是自
生活用纸 2016年4期2016-04-07
- 多盟 必得DSP
资源，能为品牌广告主提供规模化精准的用户覆盖以及全方位的推广服务。程序化购买在今年的发展迅猛，技术也愈加成熟。其中，多盟所开发的多盟·必得DSP产品通过最优竞价（OCPC）模型，为APP及效果广告主提供稳定的成本控制及高质量的用户获取；同时通过对海外流量的识别和应用，为广告主提供全方位海外推广服务。必得DSP针对开发者和广告主推出了不同的优势服务。多盟对开发者提供动态分成机制，对具有媒体价值的优质流量或具有高转化的优质流量会给予相对高的回报，并为优质开发者
成功营销 2016年3期2016-03-10
- 广告主广告伦理失范的原因及对策研究
55011）广告主广告伦理失范的原因及对策研究张利明（曲靖师范学院，云南 曲靖 655011）摘 要：在社会进步、经济快速发展的今天，广告作为一种信息传播载体，已经成为现代企业营销中十分重要的策略。但部分广告主在经营管理过程中只注重广告的经济效益，忽视了广告的社会效益，导致广告伦理失范现象不断出现。本文从广告主角度对出现广告伦理失范的原因进行多方面的分析，目的是帮助广告主在发起和进行广告活动时尽量规避广告伦理的失范，并对广告的伦理失范提出相应的对策。关键
新闻研究导刊 2016年8期2016-03-02
- PMP是私有化广告交易的平衡点
理的价格转让给广告主。但同时，PMP不会刻意地影响广告主的采购流程，而只是为这个流程植入了从前RTB的杀手锏——程序化广告交易。在第二次采访传漾科技创始人、资深技术副总裁王跃时，记者不禁对互联网广告行业关键技术变化之快惊叹不已。RTB不按照广告位进行售卖，而是根据受众来售卖广告，而广告是否能显示给这个人，这取决于动态竞价结果。因此RTB广告的广告位是无法预先确定的，广告价格也不可能在竞价之前就精确知道。广告主很快发现，虽然更多的资源被激活，但其中能够满足自
中国计算机报 2015年46期2015-12-17
- 品牌广告主入场，“催熟”私有化交易
的市场中，品牌广告主为何长期缺席？如今，私有程序化购买又是怎样吸引品牌广告主入场的呢？过去的2014年，许多品牌已经将程序化购买作为自己未来数字化的战略。亿滋国际宣布，将所有视频广告程序化购买，并在2016年将视频程序化购买的投入提高至总营销预算的50%;宝洁公司也表示，到2014年年底，绝大部分数字化广告都会通过程序化购买。eMarketer预测，品牌在程序化购买上的投入会达到46亿美元，占整个数字化预算的22%。而且这种增长还将持续，到2017年，程序
成功营销 2015年5期2015-05-30
- 手畅广告韩明思：找回浪费的另一半广告费
来，已经可以为广告主解决这个世纪难题了。与传统广告相比，移动广告是基于互联网技术的一种传播手段，这是最基础的差异。传统广告导致浪费部分的预算，这在广告主眼里总是显得情非得已。手畅科技CEO韩明思在接受《广告主》杂志的专访时认为，造成浪费现象发生的原因主要是有两点，第一点是目标人群的定位不是特别精准，第二点是测量追踪广告效果的手段不够先进。广告投放给谁看？对于目标受众的定位，广告主心里有数，并且会聘请广告公司为其做市场调研。但是传统广告公司在市场调研中所用标
广告主·市场观察 2015年6期2015-05-30
- 广告主，你为什么选择程序化购买？
样的魔力？使得广告主纷纷转向、纷纷加大投放比例。要说2014年，当属数字广告最为热门;要说哪种数字广告最热，当属程序化购买。从初试RTB、再到了解程序化购买的内涵和外延，相信经过几年的市场教育，大多数广告主对于程序化购买已并不陌生，一部分广告主更是已从理论进入到了实践阶段。Infectious Media首席执行官和共同创始人马汀·凯利预计：“2015年，程序化广告将不再只是一个利基产业（细分市场，规模不大），而将成为营销者在制定数字广告目标时的一个可用的
成功营销 2015年5期2015-05-30
- 聚效广告：原生+实效是一种怎样的体验？
帮助消费者选择广告主，而不是帮助广告主选择消费者。比如聚效的商品推荐广告、猜你喜欢，都是根据每个消费者的需求来帮助消费者挑选广告主及发布的内容，以此使得广告主的信息能够真正到达对此有需要的消费者。聚效广告平台帮助5亿台PC没备、8亿台移动设备背后所代表的用户，在超过4800万种广告主所提供的海量广告信息中挑选这个消费者最需要的对他最有用的信息。信息的流动已经不再是由广告主向消费者，而是从消费者的需求出发向广告主流动。广告媒体也不再仅仅是流量的供给者，更是用
广告主·市场观察 2015年8期2015-05-30
- 从柏林到北京的Glispa，怎样做移动营销
越好。为此，《广告主》杂志采访了Glispa的中国区总经理曾晨，请他为我们分享Glispa在移动营销领域的经验和体会。Glispa从柏林到北京中国作为一个人口大国，拥有着全球绝对的移动互联网超级市场，特别是手游市场，在近几年发展极为迅猛。在将用户基数和流量视为增值核心的移动广告领域，这样庞大的市场是十分诱人的，但仍然有人看到中国智能机用户增长的放缓，或者对于那些不持有中国市场用户的公司来说，海外市场成为这两种人的目标对象。帮助中国公司拓展海外市场，有了这一
广告主·市场观察 2015年8期2015-05-30
- 小屏幕，大作为
获取资讯，也让广告主对于移动的商业化需求更为迫切。但是，移动的碎片化、屏幕小的限制，让用户对于信息的断裂、小屏幕的营销更为敏感，让想要大有作为的广告主无从下手。而这些都增大了如新浪这样的媒体信息提供者实现移动化和商业化的难度。作为营销中不可或缺的三方：用户、广告主、媒体，他们之间的矛盾一直都是行业讨论的焦点。而随着移动时代的到来，三方的矛盾似乎也变得越来越突出：在移动生态下用户往往更讨厌广告，广告主对移动营销饥渴却苦于看不到实实在在的效果，传统媒体在移动趋
成功营销 2015年7期2015-05-30
- 程序化购买 “钱”景大爆发
程序化购买成为广告主市场营销预算中不可或缺的一部分。尤其在2015年，当越来越多的品牌广告主开始将市场预算向程序化购买倾斜时，也就意味着它的主流化趋势已经不可抵挡。而伴随着互联网发展以及广告主需求的越发细化、多样，跨屏程序化购买、移动程序化购买、私有程序化购买等等细分市场的营销盘子，也在越做越丰富多样;企业对于大数据的使用也更为精细专业化，越来越多的媒体扩大对于流量的开放程度，这些无不在说明程序化购买在国内已初现体系，框架搭建已基本完成，正在逐渐进入“精装
成功营销 2015年5期2015-05-30
- 如何跨过“数据联通”这道槛儿？
变，同时也促使广告主开始更加重视在跨屏程序化购买上的广告预算。而在中国目前的程序化购买市场上，跨屏程序化购买的发展状况如何？跨屏程序化购买又面临着哪些问题？广告主如何在跨屏程序化购买中赢得先机，快人一步呢？PC、视频、移动、电视……越来越多的屏幕开始加入到程序化购买大本营中，这也让广告主的数字预算变得更加手忙脚乱：选哪个？舍哪个？而用户行径的扑朔迷离，也增加了广告主多屏投放的困难。因此，跨屏投放，变得越来越重要。而跨屏程序化购买，也成为营销界的热词，屡被提
成功营销 2015年5期2015-05-30
- 越精简，越营销
周瑞华精明的广告主已经意识到，营销并非预算越高越好。相反，聪明地花钱，可以以更少的投入换来更高的回报，这是大广告主们目前达成共识的目标。未来，广告主越是精简，越是懂得营销。一直以来，每年广告主的广告预算都是水涨船高，一年高过一年。但据美国《广告时代》（Adage）最新出炉的2014年度LNA报告（Leading National Advertisers），全美前200位的广告主在2014年的广告支出达到1378亿美元，仅增长了2%，是自2010年广告市场复
成功营销 2015年8期2015-05-30
- 魏江雷：寻找用户与广告主需求的平衡点
年，媒体提供给广告主的解决方案并没有太多变化和新意，但广告主却在不断提出新的需求希望得到满足。媒体平台的发展似乎总是跟不上广告主需求的发展，这曾经让作为品牌方的魏江雷很“捉急”。加入新浪之后，魏江雷的身份从广告主转换到媒体平台方，换了个角度看很多问题，有了更加感同身受的理解。上班第一天，魏江雷就跟产品团队开会，他一口气在黑板上列出了二十几个广告主需求，大家一起花了很长时间来研究，这些需求并非全都无法实现，有的在技术上可行，但是却做不了。为什么？因为符合了广
新营销 2015年6期2015-05-30
- 张鹤：DSP蓄势爆发
开始很多大品牌广告主逐渐有了明确的DSP（程序化购买）预算，同时很多大型4A公司设立了专门对接DSP的部门，这在去年都还很少；三是DSP平台的发展，越来越多数字营销企业在布局移动DSP，这些都说明整个行业大环境在发展。根据芒果的数据，截至今年3月，国内号称具备移动DSP平台的程序化购买企业已超过60家。张鹤判断，2014年是移动DSP的起步阶段，2015年将是资源整合和蓄势的阶段，到2016年预计会有一个爆发。多盟也在2014年推出了自己的DSP平台，并定
新营销 2015年6期2015-05-30
- 广告主异质下的关键词拍卖的最优保留价研究
是这样设计的:广告主根据所需要推广的产品选择一组关键词(由搜索引擎发布)，并为每个关键词提供一个报价。该报价表示当用户点击其广告时，广告主愿意支付的最高价格。当用户检索某个关键词时，搜索引擎会反馈给用户一个搜索结果页面(SERP)，SERP上除了搜索引擎的算法自动检索生成的内容外，还会在特定的位置出现一组有序的广告，这些广告就是广告主选择该关键词并提交了报价的广告，它们的排序也依赖于广告主的报价。这一过程中，广告主的报价反映了其对单位点击的私有估价信息，拍
武汉理工大学学报（信息与管理工程版） 2013年4期2013-09-08
- 移动互联网价值不在广告
广告平台不是（广告主）信心问题，而是模式的问题：到底如何用手机？是不是抓对了手机的广告客户？如果依赖传统的品牌广告主，手机很多功能没法释放出来。现在，传统品牌广告主的销售额不怎么增长，他们用于营销的钱已经不够分了，而手机对于品牌客户还是其次的事情，分流的预算肯定不会太大。因此，移动广告要重新转变广告主瞄准的方向，把广告当做开启数字营销的通路。为什么现在手机广告当量还比较小？这是因为支付端用户数据库的获取，以及后期的收集整理、再次利用和维护，都需要前期做好工
创业家 2013年2期2013-05-22
- 移动营销市场发展迅速
动营销日益受到广告主和手机媒体的重视，吸引大量玩家参与，行业内竞争加剧。移动营销产业链复杂 参与者众多根据艾瑞咨询刚刚发布的《2011年中国移动营销行业发展研究报告》显示，与传统互联网的产业链相比，移动互联网的产业链更加复杂，竞争也更加激烈，各角色之间同时又存在很多合作关系。移动营销作为一种新的营销方式，日益受到广告主和手机媒体的重视，提高广告主认可度、培养大量优质媒体、提高移动媒体的营销价值成为整个产业链共同努力的主题。广告主现状：积极尝试，转移缓慢目前
互联网天地 2012年2期2012-01-19
- 中华人民共和国广告法（摘登一）
第二条 广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委
中国水利 2011年15期2011-02-14
- 搭高端合作平台 促品牌营销快速前进
——2011年全球广告主大会在京隆重举行
2011年全球广告主大会在京隆重举行■ 本刊实习记者 郭雅静2011年4月13日，由世界广告主联合会和中国广告主协会联合主办的2011全球广告主大会在北京胜利召开。40多个世界500强跨国公司、30多家全球主流媒体和众多国际发言人、世界名流等近40个国家的150多位国际嘉宾，我国400多位来自各行业排头兵企业的优秀代表、主流媒体、服务机构和研究机构的高级管理人员和专家出席了会议。此次盛会是2011年“全球广告主周”的主体会议，是2011年“全球广告主周”全
中国科技产业 2011年5期2011-01-16
- “精准”促使品牌广告与效果广告融合
为第二大媒体,广告主也由对电视的巨大热情逐渐分散到网络广告中,而网络广告的愈加精准性则使原本“泾渭分明”的品牌广告与效果广告逐渐融合。“泾渭”融合趋势业界习惯将互联网广告划分成品牌广告与效果广告。广告主的品牌广告以树立产品品牌形象、提高品牌的市场占有率为直接目的,突出品牌在消费者中的确定位置。而效果广告则是促进产品的销售,广告主只需为可衡量的付费。伴随受众行为、营销模式的改变,互联网广告实现了广告主只需为可衡量的结果付费,这种更能保护广告主利益的模式开始赢
21世纪营销 2010年21期2010-11-29
- 欧美最新广告作品赏析
它们像过去一样广告主:现代索纳塔广告公司: Innocean Worldwide Canada,多伦多, 加拿大创意说明:在过去很长一段时间,现代汽车一度被认为昂贵却未必有上乘的品质,但是现在的现代汽车已经是公认的有格调、可信赖、成功的车系。这款通过改良的现代索纳塔增强了动力,大家不要再用过去的眼光去看待这个平面印刷体的广告,因为我们已经不再让它像过去的样子。题目: Lemon Drop广告主:绝对伏特加(瑞典顶级烈酒品牌)广告公司: TBWAChiatD
21世纪营销 2010年20期2010-10-18
- 亚太最新广告作品赏析
部题目:恶作剧广告主:圣玛丽大学广告公司: JWT Mindset,印度创意说明:该创意为一次获得巨大成功的反恶作剧运动而作,在大学校园的学生中间展开,其口号用印度语标识——如果你愚弄某个人,那你就下地狱吧!题目:手广告主:奥迪Quattro(奥迪的全时四驱系统)广告公司: DDB 伊斯坦布尔, 土耳其创意说明:握住奥迪汽车的方向盘就像握住一本杂志那样简单、轻松。这则广告其实就是想告诉你,奥迪的全时四驱系统灵活易操作,不用你丝毫担心。题目:双筒望远镜篇、袋
21世纪营销 2010年18期2010-09-17
- 电影整合营销:广告主手中的“爆米花”?
。同样,近年来广告主也是一呼百应,琳琅满目的新媒体网络、浩瀚的互联网络、庞大的3G手机网络他们“网”向受众,使广告变得无处不在,而仅在电影院中产生的广告收入每年就高达4至5亿,如此看来广告主正在逐渐涌进中国电影市场。于是他们选择了采用电影整合营销手段,使电影广告变得更有效果。正如人们习惯于将“爆米花”和影院联系在一起,电影整合营销就像广告主手中的“爆米花”,正在逐渐成为当代电影文化中不可缺失的一环。当然,如果你问味道如何?他们会为你叫来“厨师”,让他来回答
21世纪营销 2010年15期2010-08-09
- 浪漫情人节广告作品赏
心的手机是心机广告主:中国移动广告公司:浙江南天广告题目:情人节:少儿不宜广告主:新西兰惠灵顿动物园广告公司:盛世长城,新西兰题目:更快的精致餐饮——夫妻篇、公园长椅篇、房船篇广告主:ON TOES广告公司:灵智精实,印度广告主:Bestadsontv.com网站广告主:Ipod
21世纪营销 2010年4期2010-07-16
- 2009全球优秀广告作品回顾(非影视类别)
t色彩行销网站广告主:长安玲木雨燕汽车广告公司:上海好耶广告有限公司2月2009红红火火新春广告作品题目:蒙牛牛年送金牛广告主:蒙牛广告公司:北京动脑营销企划顾问有限公司3月2009亚太广告奖奖项:平面/海报类& 设计类最佳作品题目 :Two Worlds(两个世界)广告主: Jeep广告公司: BBDO天联 马来西亚吉隆坡奖项:平面类金奖题目:山水品牌:中华环境保护基金会广告公司:JWT上海4月2009中外最新创意户外广告作品题目:汉堡包,足三两地域:日
21世纪营销 2010年4期2010-07-16
- ROI：稻草还是黄金？
议，还是小型的广告主沙龙；无论是在广告公司的提案现场，还是在企业营销计划中，ROI越来越被营销人员所重视。ROI究竟为何物，值得探究。20世纪初，美国费城商人约翰·华纳梅克曾说过，“我知道我的广告费有一半都浪费了，但我不知道到底是哪一半。”这反映了传统营销模式中ROI普遍过低的现状。广告ROI指的是单位广告花费所得到的回报，简单来说就是广告中每一块钱的投入所取得的广告效果。传统广告形式，无论是报纸、杂志、广播还是户外媒体，回报通常被定性为有效电话咨询量或者
互联网天地 2010年7期2010-07-03
- 2010年克里奥广告奖获奖作品精选
万亿元海报活动广告主:津巴布韦报广告公司:TBWAHUNTLASCARIS-Johannesburg,南非小编解读:津巴布韦在Megabe政权的极权统治下,经济和社会情况萧条腐败。津巴布韦报(The Zimbabwean Newspaper)也面临政府的针对,政府以津巴布韦报(The Zimbabwean Newspaper)是一个奢侈品为由,向它施以高税率,一般津巴布韦的普罗市民根本无法负担,要有补贴才能让市民阅读到这份报纸。这个活动的目的就是要提高报纸
21世纪营销 2010年12期2010-06-28
- 缤纷时尚 国外甜蜜味觉广告赏
妻子篇、牙医篇广告主:Chlormint薄荷糖广告公司:麦肯,印度创意说明:看!他们的反应如此惊人!是时候解决你的口气问题了。题目:气球广告主:Dos en Uno泡泡糖广告公司:Prolam Y&R,智利创意说明:Dos en Uno是智利当地非常有名的泡泡糖厂商,他们最大的特色就是泡泡糖产品可以吹出非常大的泡泡。今年是该公司的五十岁生日,他们趁五十周年庆时,推出这个高达50英尺的气球,而这个“吹了一个超大泡泡不幸飞起来的人”其实也是一个气球。当这个气球
21世纪营销 2010年9期2010-06-22
- 美食广告的第N种做法
部题目:放大镜广告主:Nutrella Vitta全麦面包广告公司:麦肯,巴西创意说明:纯天然的全麦面包,哪怕用放大镜检验都不怕!题目: 美味在手广告主:Texas Fiesta餐厅广告公司:One Mg,印度创意说明:Texas Fiesta餐厅是一家带有德克萨斯州特色的墨西哥风味餐厅,对外供应鸡翅、牛排、墨西哥玉米煎饼、墨西哥酥饼等一系列美食。无论你现在处于何种境地,只要咬上一口他们精心烹制的德式墨西哥美味,你就会将一切都抛在脑后。题目:特别的面粉广告
21世纪营销 2010年11期2010-06-09
- 中国创意人眼中的国外最新广告作品
本刊编辑部广告主:哥本啥根动物园创意解读:广旭广告创作总监向海涛一辆巨蟒缠绕的公交车一路行驶,想不吸引路人的注意都难!创意巧妙借用公交车这一媒体,传递出“野生动物园就在我们身边”的概念。如今的广告主都想知道自己的广告效果如何,有多少人接收了自己传递的信息。如果我们的创意多一点与消费者的感受互动,像这样叫好又叫座的创意,何愁我们的广告主不买单?广告主:MIR 洗衣液创意解读:广旭广告创作总监向海涛创意想要引起注意,就要有强烈的视觉符号或视觉冲击力。该创意就是
21世纪营销 2010年10期2010-05-20
- 论广告侵害著作权的责任界定——以2010年施行的《侵权责任法》为视角
错责任原则。对广告主、广告经营者、广告发布者注意义务的认定是界定各主体侵害著作权责任的关键。以可预见性及结果回避可能性作为判断标准，广告主、广告经营者负有审查广告是否侵害著作权的义务，广告发布者无此义务。根据《侵权责任法》关于共同侵权的规定，广告主、广告经营者、广告发布者只有具有共同故意才构成共同侵权。在修订《广告法》之时应明确规定广告主、广告经营者、广告发布者在广告侵害著作权时的责任。广告；著作权；注意义务；侵权责任在广告侵害第三人著作权的案件中，如何界
河北工业大学学报(社会科学版) 2010年4期2010-04-07
- 拉美广告作品赏
所需要的是爱!广告主:MSN广告公司:Mamba Negra,阿根廷题目:戴眼镜的人都是不好惹的——超人篇、作家篇、哈利波特篇广告主:Marani 眼镜广告公司:La Selección,阿根廷题目:我们适用任何色彩——蓝精灵篇、橙加菲篇、粉红豹、黄辛普森广告主:COMEX涂料广告公司:RT&A/ R.Treviño & Asociados,墨西哥题目:塑造体型广告主:Forma Total健身会馆广告公司:Artplan,巴西题目:女人篇、男人篇广告主:
21世纪营销 2010年2期2010-03-22
- 2009 Euro Best(欧洲最佳)广告奖获奖作品精选
瘩、泪珠、心跳广告主：苏黎世市室内管弦乐队广告公司：灵智精实整合行销传播集团，瑞士户外类：题目：铃木加油站广告主：铃木汽车广告公司Robert／Boisen&Like-minded，丹麦促销类：题目：永远的月球漫步广告主：布鲁塞尔电台广告公司：Mortierbrigade，比利时设计类：题目：正与反广告主： Lead Award创意大奖广告公司：Servicepian德国直效类：题目：在工学院的一年广告主：工学院广告公司：GOSS，瑞典富媒体类：题目：世界
21世纪营销 2010年1期2010-01-29
- 网络广告联盟市场11个发展趋势
广告联盟平台与广告主商业系统融合,帮助广告主对资源进行总体、专业、细分的动态即时管理。2.逐步实现集成工作流。上游广告主在逐渐构建自身数字化商业基因和业务运营架构,不再局限于建网站、网络营销、网络广告等基础商业信息化,广告联盟也将系统无缝集成到广告主业务系统中,成为客户工作流的一个有机组成部分。3.成为动态营销决策数据支撑者。广告主的决策动态数据化,对媒介监测、营销媒介计划、品牌口碑监测、监测与效果评估、发布管理,广告联盟将成为客户需求的响应者。4.提供整
现代营销·经营版 2009年12期2009-12-31
- 虚假广告罪的主体研究
规定,即分析了广告主、广告经营者、广告发布者的认定和特征,同时针对立法的缺陷,提出了增加广告代言人作为本罪主体的观点。关键词广告主广告经营者广告发布者中图分类号:D924.3文献标识码:A文章编号:1009-0592(2009)01-365-02一、立法规定我国现行《刑法》第222条以及第231条的规定,虚假广告罪的主体既可以是自然人,也可以是单位,而且是特殊主体。具体而言,是指广告主,广告经营者、广告发布者。其中,依我国现行《广告法》的规定,广告主、广告
法制与社会 2009年3期2009-07-05
- 远见２００９——２０位广告主的牛年新政
罗着行家里手为广告主出谋划策。这正应了新闻界的那句老话——坏事情是传媒的节日。大多数高人给出的建议出奇地一致，在经济不景气时，广告主不应该压缩营销传播预算。不能不说，这样的建议既可以迎合传媒求新求异的胃口，又有不少理论和实证支持，真是何乐不为！传媒不想听那种经济形势不好、营销传播预算应该谨慎的老调调，历史上也不乏经济萧条时期坚持营销传播投入的企业在经济复苏后赚个盆满钵满这样的实例。然而，广告主必须面对现实。全球经济前景转暗，中国未必能独善其身，这显然是所有
广告主·市场观察 2009年1期2009-06-30
- 竞价排名：百度的双刃剑
里面，有用户、广告主和百度三个角色。用户又可以分为商业信息用户和非商业信息用户。所谓的商业信息用户是那些寻找商业信息的用户，这部份用户是可以为广告主带来直接回报的用户，以关键词癌症为例，商业信息用户就是希望通过搜索引擎来了解哪些医疗机构能够治疗癌症的，这些人点击癌症进行搜索后，并对搜索到的各个癌症治疗机构进行点击浏览和进一步的筛选，最终选择一家机构去治疗。而非商业信息用户则是指那些不能直接为广告主带来回报的用户，仍以关键词癌症为例，非商业信息用户点击关键词
现代企业文化·综合版 2009年1期2009-01-22