网络广告联盟市场11个发展趋势

广告联盟发展前景喜人,市场呈现出几大趋势:

1.更加开放的服务架构。广告联盟平台与广告主商业系统融合,帮助广告主对资源进行总体、专业、细分的动态即时管理。

2.逐步实现集成工作流。上游广告主在逐渐构建自身数字化商业基因和业务运营架构,不再局限于建网站、网络营销、网络广告等基础商业信息化,广告联盟也将系统无缝集成到广告主业务系统中,成为客户工作流的一个有机组成部分。

3.成为动态营销决策数据支撑者。广告主的决策动态数据化,对媒介监测、营销媒介计划、品牌口碑监测、监测与效果评估、发布管理,广告联盟将成为客户需求的响应者。

4.提供整体营销服务。联盟利用其资源整合的优势,提供整体营销管理服务以满足广告主的跨媒介整合需求将会是发展的趋向。

5.为联盟伙伴提供WEO的服务。联盟伙伴不仅仅需要SEO,还需要WEO,联盟在提供广告同时,成为合作伙伴数据、服务提供者,成为WEO服务提供者。

6.以发展流量贡献高、效果好的高质量成员站点为主。优质站点与中小网站在流量贡献与广告收入上呈现二八效应,将以发展高质量站点为主。

7.注重联盟成员质量,关注诚信,打造健康产业。如百度推出的诚信联盟共建行动,对不诚信行为进行监控。

8.追求共同发展。联盟利用自身优势帮助成员成长,通过输出技术、经验和资源,提高网站内容质量。

9.以搜索引擎为主导的技术型广告联盟依然是核心成员,二级阵营的广告联盟生存空间进一步减小,差异化将是发展突破口。

10.会受到更多品牌的青睐。转变粗糙经营,精细化运作、优化业务及管理,品牌形象提升,吸引更多广告主。

11.分销联盟前景看好。分销联盟往往以产生实际购买行为或行动进行广告计费,这对广告主来说意味着免费的广告机会,对预算不足的广告主来说具有吸引力。■