网络广告
- 《广告法》视阈下我国网络广告规制问题研究
000）一、网络广告规制的基本理论（一）网络广告的定义以及特征2016年出台的《互联网广告管理暂行办法》规定，网络广告是指以互联网作为媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或服务的商业广告。网络广告是伴随互联网发展应运而生的一种新的广告形式，它虽然在部分形式上区别于传统广告，但是同样受到《广告法》的约束。与传统广告相比，网络广告的特征也很明显，比如：1．交互性极强不同于传统广告的单向传播，用户可以通过网络广告中的信息直接向生产经
今传媒 2023年4期2024-01-17
- 网络平台虚假违法广告的行政法问题探究
0025一、网络广告及其行政监管的理论基础（一）网络广告的概念及其特征所谓的广告就是为了实现某种目的，面向社会群众，将某一事项广而告之。而狭义的网络广告是指将网络作为传输媒介，发布相关信息的广告。广义的网络广告具体是指通过数字网络的形式作为媒介向大众发布有关信息的广告。网络广告的特点主要体现在以下几个方面：首先，网络广告传播范围具有广泛性。不受时间和空间的限制，突破了传统普通广告只能将传播范围限于某一空间或时间的不足。其次，网络广告具备强制性和选择性的双重
法制博览 2022年24期2022-11-21
- 网络广告中的视觉传达设计艺术探讨
影响。因此，网络广告逐渐成为现有模式下的主流广告方式之一。本文主要分析了网络广告中视觉传达设计的要素和发展权，探讨了当今网络环境下视觉传达设计的原则和路径，为未来的视觉传达设计提供了良好的理论基础和价值。关键词：网络广告;视觉传达设计;艺术设计1.视觉传达设计和网络广告的概念视觉传达设计通常是指通过视觉形式传播某些事物的积极行为。通过字体设计、布局增强、动画插入和信息的颜色调整，设计师可以将单个文本信息转换为引人注目的图像或图像形式，使受众更容易获得信息内
科教创新与实践 2022年8期2022-06-26
- 网络广告对电子商务的推动与发展
要：结合网络广告的发展特点，从自身参与网络广告相关经验出发，多角度分析了网络广告的对于电子商务推动，以及利用和发展网络广告注意要点，希望对于全面推动网络广告发展有所帮助。关键词：网络广告;电子商务;视频广告;推动作用随着我国通信技术的快速发展，短视频已经成为我们生活中必不可少的组成部分，同时，这种阅读方式也为广大的短视频营销市场奠定了基础，通过短视频能实现产品的精准化视觉推广，这也是广大厂商在信息化时代背景下应该格外关注的内容。通过网络广告，特别是短视
科学与财富 2022年1期2022-05-31
- 网络广告不正当竞争的法律规制及建议
10038）网络广告是伴随互联网发展而诞生的全新事物。互联网的开放性和自由性，使用户能更快地获取外界信息，其中也包括了网络广告信息。相对于其他广告宣传形式，网络广告无疑成本更低廉，覆盖面也更广泛。但虚假广告、不实广告的出现，对消费者造成了欺骗和误导，这不但影响到了正常的市场经济秩序，也严重侵害了消费者的合法权益［1］。一、网络广告不正当竞争概述（一）含义网络广告是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，它是以互联网技术为依托的一种全新的营销
法制博览 2021年35期2021-11-25
- 数字升级：数字营销行业的市场变革与未来发展
数字营销；网络广告；数据孤岛；程序化购买中图分类号 G21 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）16-0069-042020年中国数字经济规模总量达39.2万亿元，位居全球第二，成为驱动经济高质量发展的核心关键力量[ 1 ]。截至2020年12月，中国网民数量达到9.89亿，互联网普及率达70.4%[2]。以网络技术、数字技术和移动通信技术为主体的新技术正在世界范围内加速与社会各领域的深度融合，成为推动我国消费升级、经济转型、构建国家
新媒体研究 2021年16期2021-09-18
- 网络广告中的文化价值观的对比研究
络的普及化，网络广告在广告行业的地位越来越突出，逐渐成为广告发展的大趋势。但同时，网络广告蕴含的文化价值观各不相同，尤其在中西方文化的表现上有很大的差异性。因此，本文将主要研究网络广告中的文化价值观的异同。关键词：网络广告;文化价值观;对比任何事物都有两面性，而网络文化也不例外。所以，网络文化也有好坏之分，对于积极向上的网络文化，我们可以取其精华部分进行适当的学习，然而对于低俗不良的网络文化，我们必须果断的抵制、拒绝，并远离。然而，网络文化是虚拟的，若是管
科技研究·理论版 2021年3期2021-09-10
- 新媒体环境下网络广告创意设计研究
媒体时代下的网络广告设计应用》（2019年4月沈阳出版社出版）一书即立足于新媒体创新发展这一新环境，基于传统广告设计的理论体系与实践体系，对当下网络广告设计的应用发展进行了理论化的分析与论述。在该书中，作者充分强调了新媒体在广告设计创意实践中的作用和价值，并在充分肯定新媒体技术、内容与形式的基础上，列举新颖前沿的网络广告创意设计案例，对当下网络广告设计进行了创新性的分类、介绍和解析。该书共有七章：第一章概述了网络广告的产生、兴起、构成要素、特点、优势、形式
新闻爱好者 2021年6期2021-06-30
- 我国程序化广告发展面临的问题及监管对策
露予摘 要 网络广告在快速发展的同时，由于其固有的鲜明特征，给监管机构带来了前所未有的挑战。目前，我国程序化广告发展中存在着广告需求方平台缺少统一的审核标准、审查能力有限，媒介方平台不当处理个人信息，广告交易平台“流量欺诈”的现实问题，需要监管机构创新监管机制、关注行业自律、积极寻求公私合作以及关注个人信息保护问题，以期有效监管违法行为，建立综合协同治理的共赢格局。关键词 网络广告；程序化广告；行政监管；行业自律中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号
新媒体研究 2021年2期2021-06-04
- 网络广告的监管及建议
摘要：网络广告在飞速发展过程中产生了一系列问题，如概念界定模糊、虚假广告、侵犯消费者隐私等。文章在分析网络广告存在的主要问题的基础上，指出广告监管的重点应该放到网络媒介管理上，着力提升监管技术水平和健全相关法律法规。同时，提出借助互联网技术提升监管效率、加强重点对象治理、更新广告监管队伍建设等建议，以期实现“应管尽管”的目标。关键词：网络广告；监管；建议中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0205-03基
新闻研究导刊 2021年24期2021-05-30
- 网络广告中的视觉传达设计艺术探究
术形式之一，网络广告因其强大的承载力、交互性及影响力在诸多广告形式中脱颖而出。文章以网络广告中视觉传达设计艺术特征为切入点，简要论述网络广告中视觉传达设计原则、设计要素、艺术表现手法，旨在为广告视觉传达设计艺术的发展提供思路及方法。关键词：网络广告;视觉传达设计;艺术特征 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，包括报刊环境视觉设计的杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计。伴随着社会的发展与时代的进步，视觉传达设计
美与时代·上 2021年12期2021-01-13
- 数字化时代下网络广告传播优势及策略研究
的增加，使得网络广告逐步人工智能化。在这个移动终端占据用户碎片化时间的时代，信息、图文、视频的即时性越来越高。在人工智能的作用下，网络广告的内容将会变得更加优质与精准，用户的要求也会更高。互联网的发展与更新速度，作为广告载体和媒体的网络，使得网络广告成为生产者和消费者的桥梁，及时调节并适应消费者的需求，才能拓宽网络广告发展的道路。本文将“广告传播”放在数字媒体产业化的背景中，阐述互联网背景下，数字化时代网络广告传播的特点及问题，并重点分析如何顺应数字化时代
品牌研究 2020年5期2020-12-20
- 浅议网络广告的特点及发展对策
了强烈冲击，网络广告成为广告行业崭新的发展方向。近年来，我国移动终端逐渐普及，网络广告也呈现多元化、多领域的发展特点。在本文研究中将针对网络广告发展特点开展研究，并且基于当下特点提供未来一段时间的发展理念概述，旨在迎合市场发展需求，奠定网络广告发展基调。关键词：网络广告;特点;发展对策;随着互联网普及，网络传媒已经成为我们生活中不可或缺的一部分，网络社交、网络金融、网络文学呈现百家争鸣的发展趋势。无论其中任何领域的建设和发展都需要广告加以引导和宣传，给予社
视界观·下半月 2020年6期2020-10-14
- 网络植入式广告中视觉传达研究
点。关键词：网络广告;植入式广告;视觉传达引言现在的网络植入式广告的设计形式是很多元化的，它不光有静态的图片形式还有结合了视觉、听觉、互动参与等多种的复合形式。网络植入式广告的视觉设计因此也更多样化，它包含了声音效果，灯光效果，动画等效果。网络植入式广告虽然多种多样，但是也不乏很多粗制滥造的广告，它们植入生硬，影响了本来的浏览内容，长此以往，会使用户对网络植入式广告越来越反感，这样下去影响了网络植入式广告的发展。所以对网络植入式广告的视觉传达所存在的问题进
看世界·学术上半月 2020年8期2020-09-10
- 中小企业网络推广策略浅析
式来推广核心网络广告。关键词：网络推广;搜索引擎营销;网络广告一、相关原理搜索引擎营销的基本思想是单击（搜索引擎）来搜索网站，网站，以便用户可以找到信息并找到必要的信息。在实施搜索引擎策略时，设计搜索引擎优化的主要目标是两个层次，通常被认为是正常的。在搜索引擎索引的搜索结果中排名较高。这是常识。换句话说，搜索引擎营销利用最大的搜索引擎数量并以少量投资创造业务价值。大多数互联网营销商和服务提供商都将搜索引擎定位在此级别。但是，实际上，在搜索引擎中将搜索结果排
环球市场 2020年2期2020-09-10
- 网络广告中的视觉传达设计静态图像与动态图像
媒体时代下，网络广告中有关视觉传达设计的形式有了新的发展。网络广告中的动态图像在很多时候是以静态的元素来展示出动态的特点，这一点本身就是由于科技的不断发展而产生的进步。动态图像利用视觉对人眼产生的错觉，通过色彩、形状之间的不断转变规律，使静态图像进行动态化呈现，在视觉传达的过程中体现出了不同的效果。〔关键词〕网络广告；视觉传达设计；静态图像；动态图像一、网络广告中的静态图像（一）静态图像视觉语言分析 视觉语言是通过视觉符号进行信息交流并有效传递信息，由视觉
艺海 2020年7期2020-08-28
- 网络广告中视觉传达设计艺术研究
此，本文针对网络广告中视觉传达设计的要素和原则展开详细分析，从而推动网络广告水平的提升。关键词：网络广告;视觉传达设计;探究如今，网络已经在人们生活中的很多方面都得到了很好的渗透，利用网络不仅使人们更加全面地获取信息，同时也更加贴近人们的生活。很多企业为了能够使自身生产的产品销售渠道更加广阔，并且让更多的人了解产品的具体信息，选择利用网络第三方平台来进行宣传[1]。在这一过程中只有强化对于广告的视觉传达设计才能够达到理想化的效果，同时也要兼顾艺术性、影响力
广告大观 2020年9期2020-07-14
- 关于自媒体环境下企业微博网络广告语篇中汉英语码转换现象的研究
来，企业微博网络广告语篇在语言使用上体现了灵活性和多样性。为了实现广告目标，汉英语码转换的使用具有充分的必要性，且对广告语言的建设和发展发挥了重要作用。【关键词】自媒体;网络广告;语码转换【作者简介】王思桐，海南大学外国语学院。网络广告，是一种特殊的广告形式，具有超时空性、受众选择性大、传递快速敏捷等特点（曹炜&高军，2007）。而广告语言则是沟通企业与受众之间的桥梁，发挥了无可替代的作用。在自媒体时代，微博无疑是广告价值十分突出的信息传播平台之一，在网络
校园英语·上旬 2020年4期2020-06-28
- 网络广告视觉传达设计艺术研究
人的生活中，网络广告也随着兴起并且给广告界打开了新世界的大门。相比于传统广告方式，网络广告具有极强的传播能力与交互能力，但是想要吸引网民的注意力还需要广告设计者注重视觉传达设计艺术，只有这样才能设计出具有欣赏性和艺术性的网络广告，才能让网络广告发挥最大的效益。因此，本文主要对网络广告视觉传达设计艺术进行研究，通过分析其内外特征、构成要素以及构成原则等对其展开论述。【关键词】网络广告;视觉传达设计;特征;要素;原则随着网络的发展，国内网民的数量已经相当庞大，
卫星电视与宽带多媒体 2020年6期2020-06-04
- 网络广告的去广告化:高转化率的创新路径
时代的到来，网络广告得到了普及。网络广告的出现使市场的比例出现了一定的变化，并形成了和传统模式下所开展的广告有所差异的价值观念。虽然网络广告也是广告的一种，但是其是以去广告的形式所进行的创新。网络广告的去广告，能够使网络广告的转化效率得到提升，推动其创新发展。本篇文章从广告的精准度、用户的体验、对广告的态度和需求四个角度来进行分析，希望能够使网络广告发挥最大化的作用。关键词：网络广告;去广告化;高转化率;创新;路径根据相关资料调查分析，网络广告能够获得较多
视界观·上半月 2020年4期2020-05-28
- 浅析中小企业网络推广策略
。那么，推广网络广告最合理的方式是哪种？您需要搜索引擎出价才能选择最合理的方式来推广您的网络广告！搜索引擎竞价，通常称为百度竞价，百度促销等，还包括搜狗，360，神马等主流产品搜索引擎竞价促销。可以说，搜索引擎的竞标是，随着互联网技术的普及，中小企业越来越普遍，它们采用最直接，最有效的方式来推广核心网络广告。【关键词】网络推广 搜索引擎营销 网络广告一、相关原理搜索引擎营销的基本概念是通过单击（搜索引擎）搜索来进入网站、网页，以便用户可以发现信息并了解有关
商情 2020年14期2020-05-13
- 中小企业网络营销策略中的网络广告探究
人们的亲昵，网络广告已成为当前中小企业网络营销策略中必不可少的、急需深入研究的话题，文章深入分析网络广告与网络营销策略的关系，网络广告与网络营销策略之间的相互影响，使中小企业在网络营销策略中充分发挥网络广告的效用。关键词：中小企业;网络营销;网络广告中图分类号：TP393 文献标识码：A文章編号：1009-3044（2020）06-0041-021现阶段中小企业网络营销策略发展的现状及问题1.1市场竞争压力大，中小企业发展较慢我国市场经济的不断繁荣和发展，
电脑知识与技术 2020年6期2020-04-22
- 网络广告中的视觉传达设计艺术探究
裂的一部分，网络广告亦因其超强的承载能力、交互能力以及传播能力等，在广告媒体中脱颖而出，其中视觉传达设计艺术的价值毋庸置疑。本文着重就网络广告中的视觉传达设计艺术特征、构成、原则以及发展进行了探究，以供参考和借鉴。【关键词】网络广告;视觉传达设计;艺术发展中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）10-0127-01信息化时代，网络应用逐步渗透到了人们生产生活的各个方面，并成为信息传播的主流
戏剧之家 2020年10期2020-04-17
- 基于数据驱动的网络广告投放渠道组合策略研究
分析，为企业网络广告的投放和品牌营销活动决策提供参考。关键词：网络广告 数据模型 渠道策略中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）01（b）-0025-021 主流网络推广渠道及其特点随着移动互联网的发展，各种网络多媒体平台受到越来越多的关注和研究，如微信、今日头条、知乎、微博、爱奇艺、优酷，以及头条号、百家号、快手、微视、秒拍、斗鱼等，他们都拥有巨大的流量。该研究以微信公众号等为代表，总结各推广渠道特点如
科技资讯 2020年2期2020-04-07
- 网络广告中的视觉传达设计研究
，尤其是随着网络广告的崛起，让广告的传播更具影响力。现代广告信息中，网络广告变得十分具有影响力，而本文就将通过对其传播的方式以及视觉传达信息的表达方式进行详细的研究，传达出与现代信息技术相结合所产生的独特审美与传达的新特点。关键词：网络广告;营销;经济;视觉传达设计;构成要素一、网络广告设计中的视觉流程利用视觉传达最主要的原因就是优化网页，使得网页的受众与传播更加的有效，在网页优化上这个效果最为明显，尤其是体现在网络广告的曝光率与点击率上。网页的设计一定要
现代营销·经营版 2020年3期2020-03-25
- 我国网络广告的发展与监管分析
业发展迅速。网络广告的形式一直在追求创新，各种广告技巧层出不穷。各企业的商人试图吸引更多的消费者购买或选择他们的产品或服务。宣传如海报、报纸、杂志、广播、电视、互联网等。网络广告在大数据时代背景下将体现信息时代电视媒介的特质与商业化大众文化的相互融合。本文将探讨网络广告的当代特征及发展对策。网络广告的当代特征（1）网络广告的情节美感。在当今消费者时代，网络广告商为了增强广告的艺术表现力，往往独具匠心，把广告融入到故事中，赋予广告更深刻的思想内涵，使广告不仅
经济视野 2020年8期2020-03-03
- 信息化背景下网络广告引发的法律问题及合规性研究
企业开始使用网络广告，进行招聘或者宣传，久而久之，社会上兴起的形形色色的新型小企业，由于没有权威的网络信息，法律法规以及专门的检查机构，因此这样的小企业就会在网络广告制作时偷工减料，甚至由于目前大数据大信息化时代的发展，很多广告中存在虚假信息，而社会上的不法分子也往往会将自己的骗局穿插在这些网络广告当中，对于一些缺乏安全意识与网络意识的市民来讲，往往很容易上当或者受骗。一、网络广告法律性治理的背景近年来随着我国法律化社会的建设与发展，以及网络信息化大数据的
职工法律天地 2019年6期2019-12-13
- 网络广告中的视觉传达设计艺术研究
。本文主要从网络广告与视觉传达设计艺术的内容入手进行研究，从而找出网络时代广告视觉传达设计的原则与特点。关键字：网络广告;视觉传达;设计元素;艺术研究進入到互联网的时代，人们获取信息的渠道和方式都发生了翻天覆地的变化，相应的广告的传播与设计也相应地发生改变。在网络平台上，广告能够实现更精良的排版、设计，体现出更高的审美、艺术性以及多元性。所以做好网络广告中的视觉传达设计艺术研究，对于网络广告的传播有着非常大的帮助。一、网络广告与视觉传达设计的内涵网络广告，
艺术大观 2019年21期2019-10-12
- 房地产企业网络广告的发展
子一、房地产网络广告现状分析网络营销的新时代，房地产企业选择网络营销已经成为了无法挽回的潮流。中国房地产网络广告营销与其他行业相比正在宣传，但仍停留在建国。从企业品牌和战略的角度来看，因特网上。上述企业的形态变化。房地产网络广告以房地产企业支付费用的方式通过网络媒体向空中传达房地产企业信息的一种传播活动。其目的是对消费者开发的房地产产品的态度产生影响，并进行购买活动。企图诱发房地产企业获利。我国的现阶段房地产网络广告仍处于起步阶段，一般有以下四种：第一，国
商情 2019年27期2019-06-25
- 浅析网络广告的不正当竞争行为
063)随着网络广告发展的日益繁荣，其中隐藏着的巨大经济利益促使网络广告的不正当竞争行为出现。网络广告的不正当竞争行为不仅损害其他经营者的合法权益，而且威胁到网络环境的公平公正性。虽然新颁布的《反不正当竞争法》规定将某些互联网行为纳入反不正当竞争法的保护范畴，但由于立法的相对滞后性和网络广告自身特点，我国对于网络广告的不正当竞争行为仍未进行明确规定。但随着经济和科学技术的进一步发展，各种新兴领域不断涌现，其中的隐藏问题也接踵而至，对此我们应具有探索和研究新
山西青年 2019年6期2019-01-15
- 网络广告设计现状分析与对策研究
足，目前我国网络广告在投放上仍然存在较多的问题。从目前我国的网络广告投放现状入手，对我国网络广告运营过程中存在的不足进行分析，并提出相关的优化策略，以期更好地帮助我国开展网络广告的相关工作。[关 键 词] 网络广告；设计现状；分析对策；优化策略[中图分类号] F713.81 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）06-0141-01随着互联网的广泛普及与迅速发展，网络成为继报刊、电视、广播之后的第四大广告媒体。同时也由于我国社会互
现代职业教育·职业培训 2018年2期2018-05-14
- 网络广告不正当竞争行为探究
摘要：网络广告是互联网信息服务业的主要营收来源之一，已成为互联网经营者的商业化工具。随着技术的发展，经营者通过网络虚假广告、利用网络广告诋毁他人商誉、不正当的网络隐藏性广告、不合理的低价倾销以及在网络广告中设计有奖销售等情况，都属于网络广告的不正当竞争的表现形式来实现利益最大化，这不仅对其他的经营者在竞争权上造成了损害，同时也扰乱了正常网络世界经营秩序，此外侵害了网络消费者的正当权益。因此在这种形势下，使用《网络广告不正当竞争行为研究》作为课题，具体研究和
考试周刊 2017年74期2018-01-30
- 中小企业网络广告营销的问题研究
3）中小企业网络广告营销的问题研究陈通（江苏财经职业技术学院，江苏淮安 223003）随着网络技术的飞速发展，互联网已经渗透到社会生产与生活的方方面面，网络营销已成为中小企业进行市场推广的重要手段。但是企业在网络推广的实际工作中依然存在着许多的问题，本文从企业面临的实际出发分析市场和现实问题，并针对企业现状问题提出相应的解决对策，为企业的网络营销提供参考与借鉴。观念；市场；中小企业；网络广告1 现阶段广告市场的发展状况网络广告将呈现移动化与社交化的发展趋势
文化创新比较研究 2017年8期2017-03-11
- 网络传媒的互动营销与广告创新策略研究
中插入了很多网络广告，而受众却不再满足于传统的广告模式。所以，为了顺应社会的发展，满足新时代人们的需求，互联网公司开始寻找新的网络广告营销模式。文章就网络传媒的互动营销与广告创新进行研究，从多个方面分析网络传统的营销模式，希望能够为我国相关研究人员在该方面的研究提供一定的参考。网络传媒；互动营销；广告创新进入21世纪以后，相关网络技术的不断发展，使网络广告得到了快速的发展。网络广告其在传播过程中不仅形式十分丰富，手段也是多种多样的。基于此，其更容易被广大受
新媒体研究 2016年19期2016-11-18
- 浅析网络广告实时性影响
郑旭男浅析网络广告实时性影响郑旭男内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050互联网迅速发展，并在信息传播领域占据重要的位置，同时，提高了信息传播的速度。因此，网络广告与其他的广告相比有自身特点。笔者创新性的提出网络广告实时性特点，并探讨了网络广告的概念、实时性特点的表现、对买卖双方迫切性和有效性影响以及应对实时性消极影响的对策和建议。网络广告实时性应对策略网络广告实时性对于消费者和生产者有同样重要的作用，网络广告有众多的特点，如受众性、交互性、传播性和针
数字传媒研究 2016年3期2016-04-11
- 网络广告发展中存在的问题及应对
学长青艺术系网络广告发展中存在的问题及应对吴 洋兰州财经大学长青艺术系随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式——网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。网络广告；发展；问题前言：互联网的蓬勃发展，网络广告在过去的短短十余年间迅速发展壮大，已经成为继报纸、
环球市场 2016年12期2016-03-16
- 浅析网络广告中图形语言的视觉传达模式
0315浅析网络广告中图形语言的视觉传达模式管 宁哈尔滨科学技术职业学院，黑龙江 哈尔滨 150315随着信息化时代的发展，网络广告作为一种新兴的广告模式，以其广泛性和特殊性，迅速得到商家的青睐，并且得到飞速的发展。笔者结合国内外对于网络广告中图形语言的视觉传达的研究现状，对其进行了分析。网络广告；图形语言；视觉传达1 引言网络广告的出现，打破了传统的广告模式，给广告行业注入了新的活力。它结合了不同的学科，融入了不同的元素，不仅从科学研究方面，体现了科研的
质量探索 2016年4期2016-02-12
- 我国互联网广告所存在的问题及建议
联网已经成为网络广告的主要载体，同时它的影响力和影响范围也在不断的变大。但是我们应当看到网络广告在给人们提供了生活便利的同时也带来了很多弊端，比如网络虚假广告，不正当竞争，大量的不良和不法信息的传播等。因此，我国需要完善相关的网络广告的监管制度，才能保证互联网经济的健康发展。然而我国目前关于网络广告的监管法律制度不完善，无法保证网络经济的安全。所以本文作者将针对网络广告存在的问题，将从完善网络广告法律规范、健全监管模式、明确网络广告的监管机构及监管权和网络
职工法律天地 2016年12期2016-01-31
- 网络广告未来走向
始浮上水面。网络广告带来的不仅是更多的商业效益，更带来了激烈的行业争斗和越来越多令受众难辨真假的繁杂信息。网络广告这一特殊的媒体形式到底会有怎样的发展趋势？未来的网络广告能否超越传统广告？本文将对这一系列问题进行系统的研究和探讨。时代在进步，社会在发展，互联网的到来让人们的生活理念发生了极大的改变，而网络广告的诞生则为互联网的存在增添了色彩。在数字化信息急速发展的今天，网络广告作为一种新型媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分，人们每天只要连接网络，便会面对
西部广播电视 2015年6期2015-02-27
- 网络广告设计的受众心理探究
广告人士都把网络广告视作必争之地。近些年，商家纷纷进军网络，通过各种形式投放网络广告。然而，铺天盖地的网络广告很大程度上未被消费者所接受，也未能够改变消费者的消费态度与消费行为，甚至出现了排斥心理。如何能使消费者乐意接受网络广告，从而产生消费动机，形成购买力，研究和分析网络广告的受众心理，是至关重要的环节。一、网络广告设计的受众构成据了解，2015年初，中国的网络用户将达到50%，也就是说近一半的中国人正在使用互联网。截止至2014年6月，我国的网民总量已
大众文艺 2015年5期2015-01-27
- 浅论网络广告发展策略
ina）1 网络广告要发展，必须了解其概念与分类与国际互联网上的网络广告惊人的高速增长相比，我国网络广告也发展迅猛。经过不断的发展，我国的网络广告行业也在逐渐地完善。1.1 网络广告 通俗的说，网络广告就是在网络上做的广告，利用众多网站上的广告横幅、文本及图片链接，还有多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递的一种高科技广告运作方式。也可以说，网络广告是在网络上发布的有偿信息传播，因为它是以国际互联网为载体发布的赢利性商业广告。1.2 与其他传
价值工程 2014年31期2014-11-17
- 社会化媒体语境下网络广告传播效果实现机制*
体改变了传统网络广告传播模式、传播途径和传播特性，给受众带来全新体验，成为实现网络广告传播效果的重要平台。鉴于此，对社会化媒体语境下网络广告传播效果实现机制进行深入研究，具有重要的理论价值和现实意义。一、网络广告与社会化媒体网络广告是指以互联网为载体，以产品、服务或理念为推广内容而进行的一种信息传播行为，其目的在于激发受众的购买意愿和行为。伴随互联网的普及和深化，我国网络广告市场规模得到快速发展。根据艾瑞咨询发布的中国网络广告市场报告显示：“2013年度我
中国出版 2014年24期2014-02-04
- 强制性网络广告的影响及其法律规制
马志浩强制性网络广告的影响及其法律规制张 婧 马志浩强制性网络广告，是指利用互联网的广告主体为了提高其广告的传播率、点击率和广告效果，利用先进的网络技术对其广告进行设置，使消费者不得不观看或阅读的广告。①我国《广告法》第2条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。结合《广告法》可以对网络广告如此定义：网络广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，以互联网为传播
上海政法学院学报 2013年1期2013-04-10
- 消费者视角下的网络广告营销战略
邵浩林1 网络广告相关理论概述网络广告指的是通过在互联网上以投资付费的形式所投放的商业信息并以此来对企业的产品、服务以及企业形象等方面进行有效的宣传。1994年美国首次出现网络广告的形式，而中国在1997年在Chinabite1的传播网站最早出现了网络广告，并在之后网络广告得到了惊人的发展，从初露端倪逐步走向成熟的发展轨道。网络广告主要通过网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、弹出式广告以及其他新型广告等形式表现出来。网络广告相对于传统的广告形式如平面媒
中国商论 2012年13期2012-03-24
- 关于企业网络营销的有效手段:网络广告研究
要组成部分，网络广告在电视、广播、报纸、杂志等传统的媒体基础上开辟了一条新的经济道路。尽管它的出现才短短几年，但其发展速度则令其他传统的广告媒体不敢小视。数据显示，1996年，我国的网络广告收入为零；1998年，其网络广告收入达到了1800元，一年后，我国的网络广告收入已突破亿元大关！然而，近年来，对网络广告的研究却并不能达成一致，到现在仍未有定论。为了能进一步研究网络广告，本文对网络广告的本质、历史概况及其现状和它的发展走向等问题做了讨论，并以此分析了我
中国商论 2011年36期2011-08-15
- 基于网络平台的广告设计方法及对策研究
38000）网络广告是20世纪90年代中后期出现的新生事物，是伴随着互联网技术的发展而兴起的一种新的广告形式.它是技术与艺术的完美统一，其自身独特的新媒体特性融合视觉艺术的形式美感，形成了有别于传统广告形式的策划和设计规律.文章从网络广告的传媒特性和视觉艺术特性等方面切入，探索基于网络平台的广告策划和设计的一般规律，为网络广告设计实践提供参考.网络平台；广告设计；方法；对策网络广告（Web Advertising）是随着互联网的发展而新兴的一种广告形式.网
赤峰学院学报·自然科学版 2011年3期2011-08-15
- 我国网络广告发展与监管的路径研究
杨成文我国网络广告发展与监管的路径研究□天津科技大学 杨成文随着我国网民数量和规模的稳步增长，网络广告也迅速发展起来，网络广告市场呈现蓄力待发的态势。然而，在网络广告一片繁荣的背后，是网络广告市场的无序与互联网违法广告行为的盛行。为了促进网络广告的健康发展，必须对其进行有效监管。其根本途径是加强网络广告的立法，而当务之急是创新网络广告的监管模式，基本举措是建立网络广告的市场准入制度与审查制度。网络广告；监管模式；制度设计2011年6月14日，全球知名咨询
中国轻工教育 2011年6期2011-02-19
- 浅议饲料企业网络广告
在网络，饲料网络广告在我国传统媒体的基础上，成为广告业的新兴平台，获得了迅速的发展和广泛的应用，与传统广告相比，网络广告具有显著的特点或优势。网络广告作为网络经济的一个重要支柱，在中国尚处于发展的初级阶段。因此，客观分析我国饲料网络广告存在的问题，并提出科学的解决对策具有现实意义。一、饲料网络广告的概念和特点饲料网络广告是指饲料企业运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体等手段，推销自己的饲料产品或介绍自己的服务，在互联网上登载或发布广告，并通过网络传递到用户
饲料博览 2010年8期2010-09-05
- 垂直网络广告市场前景探析
李一凡垂直网络广告是指广告发布主体利用网络广告投放平台，为不同行业的广告客户提供针对其特定目标客户群的细分广告服务，让广告的受众能够从互联网快捷地获得所需要的行业或商品类别信息。以CPM为主要计费方式。从内容可以看出，垂直网络广告的目标对象更精准、行业针对性更强、技术要求更高，而CPM作为品牌广告的计费方式也是相对科学和客观的。一、垂直网络广告现状（一）垂直网络广告的价值得到广泛认可。2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名前十位中，共有两家搜
合作经济与科技 2010年20期2010-08-15
- 网络广告效果评价指标体系研究*
已逐渐认识到网络广告的重要性，开展网络广告的热情日益高涨。大量事实表明，我国网络广告的数量日益增多，投放行业也在不断拓展。网络广告是企业电子商务的核心部分，评估网络广告效果对于了解、总结和改善企业的电子商务活动，提高电子商务效果具有重大意义。网络广告是指以互联网为载体，通过文本或多媒体方式发布的赢利性商业广告。常见的网络广告有五种形式：页面广告、搜索引擎加注、E-mail广告、直播或插播广告以及网络互动游戏广告。与传统媒介相比，网络广告主要的优势有：无时空
办公自动化 2010年22期2010-08-06
- 我国中小企业网络广告的使用现状
我国中小企业网络广告的使用现状朱楠/文随着1994年在美国著名的Wired杂志的网络版hotwired主页上的第一则网络广告的出现，伴随着网络媒体的发展，网络广告已经成为企业开展营销活动的最重要的工具之一。网络广告的基本特性网络广告的特点网络广告首先是一种广告形式，具备广告的一般特点。另一方面，由于网络媒体不同于一般大众媒体的特殊性，也使其具有异于传统广告的一些特点，包括传播的便利性、交互性强、受众数量的可测性。网络广告的形式1.网站图片、文字广告最早出现
中国商论 2010年24期2010-07-21
- 传媒环境的变革与网络广告的创意
的变革促成了网络广告的迅速崛起，而在网络广告发展的过程中出现了创意、形式与市场需求发展不平衡的问题，这就需要对网络广告的创意进行认真研究。传媒环境的变革使网络广告异军突起目前广告传媒环境正在发生重大变革。新的广告媒体层出不穷。随着互联网等以数字技术为基础的新媒体的迅速崛起，网络广告迎来了快速发展的时期。网络媒体的特性决定了网络广告的崛起。由于新技术的不断介入及消费者接触信息方式的多元化，新的广告类型——网络广告应运而生，且发展势头大大超过了早期的传统广告，
新闻爱好者 2009年15期2009-11-26
- 基于WEB1.0网络广告的特点及其发展对策
广告主在中国网络广告上的投入近316亿,通过将网络广告市场与传统媒体广告市场对比,运用类比法和模型法对中国网络广告市场进行了调查。与传统广告相比,网络广告具有其自身特点。它具有众多的优越性,同时也不可避免的产生了诸多问题。通过对WEB1.0网络广告的特点进行分析评价,并在此基础上提出了网络广告的发展对策。关键词:广告;WEB1.0网络广告;特点;互动广告中图分类号:F713.82文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)15-0187-02一、
经济研究导刊 2009年15期2009-09-30
- 网络广告投放策略的原点解析
秦福贵摘要：网络广告是新媒体广告的重要代表，学术界给予了网络广告充分的关注，然而，一些原点性问题却被研究者所忽视。网络广告投放策略的基础和原点是网络广告类型的划分，但目前网络广告分类方式存在诸多缺憾。以互动性作为网络广告的分类标准，可以将网络广告划分为品牌展示型、网络工具型、即时互动型三大类型。这种分类方法简单明了，能够突出各类型网络广告的主要特点，对于网络广告投放策略的选择至关重要。关键词：网络广告类型互动性投放策略网络广告投放策略的原点提到新媒体广告，
新闻爱好者 2009年14期2009-09-18
- 影响网络广告效果的五种因素
关注。同时，网络广告作为一种全新的广告形式和营销手段异军突起，成为关注的焦点。目前，“80后”群体网民数量庞大，是网络媒体最主要的受众，网络广告大量存在于网络空间中，“80后”大规模地接触网络，也使得“80后”群体与网络广告密不可分。为此，笔者采用调查问卷分析与网络广告接触行为的指标及可能影响其行为的因素相结合的分析方法进行研究。本研究调查问卷的发放采用滚雪球抽样方法，调查问卷从2008年2月18日开始发放，至2008年2月29日结束，持续2周，共收回问卷
网络传播 2009年7期2009-07-31
- 基于引发直接购买行为的网络广告效果
何韵洁摘要：网络广告与传统媒体广告的最大区别在于：传统媒体广告信息的接收与购买行动是分离的，受众通过观看广告从而产生的购买欲望与冲动得不到满足；而网络则可以满足直接购买行为，减少信息接收至转化成购买行为过程中的阻碍与干扰。本文主要通过分析网络广告在引发直接购买行为时的优势，研究网络广告与电子商务平台结合所能达到的有效的广告效果。关键词：网络广告电子商务广告效果购买行为网络广告引发直接购买行为的过程网络广告传递信息的接收过程与传统广告是相同的，依然遵循经典的
新闻爱好者 2009年22期2009-04-06
- 后奥运时代的中国网络广告发展环境与趋势分析
网络媒体作为网络广告承载媒体所带来的机遇和挑战为网络广告发展提供了新的环境。分析后奥运时代中国网络广告发展环境，确切把握中国网络广告未来的发展趋势，对于正蓬勃发展并急需引导的中国网络广告而言具有重要意义。8月24日，“无与伦比”的北京奥运会华美谢幕，而奥运带给中国经济、文化、社会的影响才刚刚开始。乘着奥运东风，中国走入“后奥运时代”。世界开始以新的眼光审视中国，后奥运时代的中国也不可避免地要以更加开放的姿态面对世界。聚焦网络媒体，奥运所带来的新的发展机遇和
卓越管理 2008年11期2008-12-17