我国网络广告的发展与监管分析

文| 李 英

随着时代的发展，电视制作技术和广告产业发展迅速。网络广告的形式一直在追求创新，各种广告技巧层出不穷。各企业的商人试图吸引更多的消费者购买或选择他们的产品或服务。宣传如海报、报纸、杂志、广播、电视、互联网等。网络广告在大数据时代背景下将体现信息时代电视媒介的特质与商业化大众文化的相互融合。本文将探讨网络广告的当代特征及发展对策。

网络广告的当代特征

（1）网络广告的情节美感。在当今消费者时代，网络广告商为了增强广告的艺术表现力，往往独具匠心，把广告融入到故事中，赋予广告更深刻的思想内涵，使广告不仅在短时间内吸引受众的注意，而且为观众留下了深刻的印象。广告可以很短，但它的情节必须深深植根于人心。例如，在公益广告中曾经有这样一段内容：有人将车停在了盲行道上，却也有人去帮助、搀扶。这样的画面不仅扣人心弦，同时也体现出了一种情节式的美感，起到了社会文明风尚宣传的意图。（2）网络广告的艺术性。结构主义符号学家特伦斯·霍克斯认为：“充分发挥作用的听觉符号产生了艺术语言和音乐等重要的艺术形式，而视觉符号产生了绘画、雕塑和建筑等艺术形式。当然，除了这个粗略的总结外，还有两种艺术形式结合在一起：戏剧、歌剧、电影和电视。”网络广告从出现起就是视觉和听觉符号共同构成的，也就是说网络广告流淌着视听艺术的血液，所以网络广告具有鲜明的艺术性。随着科学技术的不断提高，网络广告的艺术性也在不停的丰富发展。（3）网络广告的时代性。当代世界文化的大繁荣带来了各种文化思潮的兴起，以及各种文化之间的替代和竞争。大众文化的大众化已经成为大众文化的一个突出而基本的特征，大众文化具有最广泛的消费群体。由于网络广告的广泛的群众基础，因此网络广告也体现着鲜明的时代性，具有了大众文化的所有特性。（4）网络广告的音乐美感。首先，网络广告商总是试图在他们的广告中添加音乐，希望在观众心中留下阴影。其次，音乐有助于提高网络广告本身的艺术美，从而给那些需要营造氛围和特殊氛围的广告以音乐。第三，音乐有利于文化意境与内涵的体现。

大数据背景下网络广告的发展策略

（1）数字化生产技术升级与数字技术的精确应用。与国外数字技术在网络广告中的应用相比，国内网络广告业的生产水平还存在一定的差距。虽然它有很好的设备，但没有专业人员使用它。无论是在技术上，还是在艺术上，中国都是缺乏的，尤其是国内网络广告业。完美的网络广告作品能够有效结合到广告情节，数字化技术地融入就能够将广告深层次的含义挖掘并表现出来，同时强大的视听效果直达观众心灵的深处。在网络广告中，技术可谓是点睛之笔，合理准确地运用数字制作技术，才能够让它为广告创作提供更有效的服务。（2）大数据背景下网络广告的设计、制作与创意。在全球化的背景下，数字化已经成为一种不可改变的发展趋势，这意味着现代科学技术的发展和整合改变了我们的世界。因此，网络广告作为一种电视宣传手段，其核心在于听觉、感觉和视觉的结合。因此，将网络广告融入数字化浪潮中，可以产生相互的“化学反应”。具体而言，通过数字化的手段能够改革传统广告的设计、制作与创意，让广告在内容、渠道以及形式等诸多方面朝着多元化的方向前进，如此才能够满足广告主体、电视媒体以及受众的需求。借助于数字手段，网络广告的未来必将更具吸引力、更具创造性，这不仅能满足广告业的变化，而且有助于把握消费者的需求。例如，在我们看到的网络广告中，故事的大部分情节和背景都可能出现在现实生活中，它们的创作方法与综艺节目、电影等类似。也就是说，虽然网络广告运用了多媒体和计算机等技术，但是在形式上却没有得到根本性的改变。展望未来，网络广告中还需要全面引入数字化技术手段，合理地运用虚拟现实技术，为网络广告创设更多的情境、氛围，从而为广告搭设一个最佳环境，以此来满足观众的需求。

网络广告未来发展之品牌建设监管策略

（1）广告时段产品品牌化。一般来说，这个时期的广告是在两个栏目之间播出的，所以网络广告也可以利用栏目的品牌形象。这要求网络广告具有高度个性化的标志名称，这也允许广告客户理解广告资源之间的差异。才能够进一步了解到哪一类型的广告才是自身最需要的，才能够让广告投入更具针对性。（2）依托栏目形象品牌化。栏目和频道是网络广告最基本的载体，广告的价值体现在电视频道和栏目中。一旦品牌形成在频道和栏目中，收视率和知名度将大大提高。同时，广告的品牌化对于企业投资信心的提升也有着极大的帮助作用，对于树立起受众心中良好的形象也有着直接作用。因此，想要提升自身品牌的影响力，网络广告还需要做好栏目或者是频道的品牌形象提升。

结束语

综上所述，今后只要我们能够把握现代社会的本质，认真分析社会特征，结合网络广告的当代特征，就能找到促进广告健康发展的最佳策略，从而使广告得以健康发展，网络广告不仅可以销售商品，还可以给观众带来审美享受。只有这样，网络广告才能走良性循环的发展路径。