信息化背景下网络广告引发的法律问题及合规性研究

李明朗

（401120 海默尼药业股份有限公司 重庆）

在信息网络化的形式推动下，越来越多的企业开始使用网络广告，进行招聘或者宣传，久而久之，社会上兴起的形形色色的新型小企业，由于没有权威的网络信息，法律法规以及专门的检查机构，因此这样的小企业就会在网络广告制作时偷工减料，甚至由于目前大数据大信息化时代的发展，很多广告中存在虚假信息，而社会上的不法分子也往往会将自己的骗局穿插在这些网络广告当中，对于一些缺乏安全意识与网络意识的市民来讲，往往很容易上当或者受骗。

一、网络广告法律性治理的背景

近年来随着我国法律化社会的建设与发展，以及网络信息化大数据的不断崛起发展，我国越来越重视对于网络广告安全与法律的制定与完善，由于网络广告的崛起所引起的各种问题，也逐渐通过社会的发展进程所显示出来，在这个过程中，有越来越多的人，深受网络广告骗局的危害，因此通过不断的考察与研究，我国政府近年来逐渐开始加强对于网络广告的治理与监察力度，为我国的公民创造一个合法安全的网络环境，给信息化社会营造良好的发展前景和氛围[1]。

二、信息化背景下网络广告的发展趋势

（一）信息化的发展对于网络广告的影响

任何事物的发展，都有利有弊，网络广告也可以说是信息化时代下的新事物。而作为飞速普及的创新型信息传递媒介，网络广告从产生到辉煌的过程中，也难逃走下坡路或者说是骗局层叠的命运。

1.积极影响

从某种层面上讲，信息化的飞速发展，为网络广告的诞生和发展提供了直接的动力。正是因为有了大数据的系统与分析，人们才会不断的增强自身对于信息化的需求。快餐式的生活方式，让人们不得不探索更加便捷的宣传方式，以最快速，最直接的途径了解到某种物品或者某个企业等等。所以，从这种层次上来说，信息化的发展为网络广告提供了比较积极的影响效果。

2.消极影响

信息化发展对于网络广告最为直接的反面影响，就是我们今天所探讨的主题。大数据时代下的新需求，让社会上太多的不法分子有机可乘，久而久之，网络广告中所掺杂的虚假信息，逐渐被人们所反映曝光。法制社会发展下的今天，无论是国家、社会层面，还是个人层面，我们都越来越重视法律的作用和存在，也越来越厌弃非法的或者欺骗性的手段。再这样的背景推动下，人们的法律意识逐渐提高，所以，随之一系列的网络广告所引发的法律问题，逐渐的被规划，被监控，被管理。

（二）网络广告的总体发展趋势以及社会应用

1.网络广告的总体发展趋势

信息化的飞速发展，为网络广告的发展添加了增速剂。在信息化的推动之下，我们的网络技术以及网上电子应用技术越来越成为发展的主流，所以，我国的各大领域逐渐发展他们对于网络手段的利用需求，其中最为显著的就是网络广告。

2.网络广告的社会应用

在企业宣传方面：网络广告作为一个企业自身产品或者其他某种方面宣传的重要媒介和依据，可以说是一个企业提升自身知名度的关键；在企业招聘方面：网络广告是求职者们最为信赖的重要求职依据，而作为企业的一方，也是通过发布招聘网络广告这一重要媒介，来达到收取简历，招聘员工的目的；在信息传递方面：现今社会的网络广告，已经不仅仅局限于以前的企业辅助作用，而是成为了一种社会信息传递的媒介和工具。所谓这种重要的媒介，它在社会中所传递的信息的正确性和安全性，时刻影响着人们的生活和社会的安定，所以，加强对网络广告的法律制定以及法制化监管，才是治理和整顿社会的王道[2]。

三、信息化背景下网络广告所引发的法律问题具体表现

法律对于人们的生活来说，都具有均衡的管制权、责任权与教导权。经过我们的研究发现，目前社会上乃至全国存在的网络广告问题主要概括为以下两点：

（一）网络广告所引发的未经许可的电子邮箱广告问题

关于这一类问题，由于它是伴随着信息化发展起来的衍生问题，同时也是网络广告发展所引发的首要问题，所以在近年来已经有了初步的法律制度加以规范和警告。对于一些网络广告中掺杂的未经许可的电子邮箱广告，国家及政府已经制定了专门的法律法规。当发现非法电子邮箱广告的信息，就会有专门的标识警告或者系统自动的过滤或者屏蔽。

（二）侵犯公民的网络隐私的问题

关于公民网络隐私的问题，是在网络广告发展的情况下，近几年来所逐渐显现并且成为关键问题的方面。一些没有合理设计与规划流程和安全体系的网络广告，往往很难为公民维护好他们的个人身份信息，甚至重要的家庭住址，身份证号等信息。随着公民网络安全意识的提升，人们越来越重视国家和政府对网络安全环境的建设和考察，但是目前社会法制上，对于侵犯公民网络隐私问题的立法，并没有明确的专门法律规定，不同于上面所提到的网络广告所引发的未经许可的电子邮箱广告问题[3]。

四、结束语

目前社会发展的信息化背景下，网络广告所引发的这些社会问题，迫使我们必须拿起法律武器，运用法制手段来维护我们自身的权利和个人的隐私。也可以看出，大数据时代下的信息网络化发展，不仅为网络广告的发展提供了支持和动力，但是也为网络广告引发了一系列的法律问题，但我们始终相信，法制会让未来网络广告的发展更加规范和完善。