网络广告对电子商务的推动与发展

董敏

摘  要：结合网络广告的发展特点，从自身参与网络广告相关经验出发，多角度分析了网络广告的对于电子商务推动，以及利用和发展网络广告注意要点，希望对于全面推动网络广告发展有所帮助。

关键词：网络广告;电子商务;视频广告;推动作用

随着我国通信技术的快速发展，短视频已经成为我们生活中必不可少的组成部分，同时，这种阅读方式也为广大的短视频营销市场奠定了基础，通过短视频能实现产品的精准化视觉推广，这也是广大厂商在信息化时代背景下应该格外关注的内容。通过网络广告，特别是短视频广大能全方位调动人的视觉和听觉神经，再配上极富感染力的画面和音乐，这样能带给广大消费者心灵的震撼。正是由于网络广告的快速发展，其对于电子商务发展具有重要的推广意义。这里结合网络广告的发展特点，重点探讨了网络广告对于电子商务的推动及发展的影响，希望对于今后的新时代背景下的网络广告创新有所帮助。

1 网络广告的发展特点

随着网络新信息技术的快速发展，相比于传统为文字广告，网络广告正在朝着视频广告的缺失发展，能解决传统模式下的缺失娱乐性、形式单一化、用户注意力不足、不容易形成品牌及产品宣传规模不够等问题。

第一，网络广告更为容易构建交流互动的群落，特别是在个人视频制作软件流行、智能手机终端快速普及的背景下，实现个人能在短时间内构建相应的视频内容，并能从而带动产品互动群落的快速发展，更多的消费者也愿意去加入相应的探讨，有利于构建较为稳定的客户群。

第二，网络广告体现出更加直观化的特点。广告依托网络载体，能更加直观化给顾客展示相应的产品及服务，相比于传统电视媒体，其体现出更大的创造空间以充裕时间，这种更加直观化的特点能帮助客户充分了解产品的特点，进而能有助于提供强大的说服力，也能符合信息时代发展的要求。

第三，通过一系列的创意是能构建忠诚的客户群体。当前，快速发展的很多草根视频都是在创作乐趣和分享需求为基础上实现的，尽管在道德和法律方面的约束性不强，但其能更好地符合互联网时代的发展要求。特别是能有效地符合广大青少年人群的特点。如，对于苹果公司的iPod来说，其鼓励参与者进行网络视频的创新，这种创意的广告方式也能有效构建庞大的忠实客户群落。但是，我们也应该看到应从实际出发来重视加强正确方式的引导，这样方可以更好地实现预期的广告目的，也应进一步保障不偏离主题，又能发挥出网络广告的优势。

2 网络广告的对于电子商务推动

2.1 为电子商务企业提供更有效的宣传载体

在新时代的背景下，电视广告呈现出多样化的发展形式，并具有较为庞大的受众媒体，也能给观众带来更多的良好体验。但从实际情况来看，全国性媒体的广告费往往太高，这样对于广大的企业来说也意味着不小的经济压力。同时，从实际的统计数据来看，部分电视用户还对于干扰电视节目的广告具有一定反感，特别是相应的制作粗糙的电视广告反而能起到较强的抵触情绪，无法保障落实有效的宣传效果。

同时，网络视频广告往往具有低廉的价格，如果视频内容具有较强的娱乐性，或者热点话题，这样能获得很大的点击量，能有效将产品全方位推广给广大消费者，这样也意味着很高的性价比。相比于粗制滥造的电视广告来说，具有浓厚趣味性的网络广告反而能起到良好的效果，更好加深消费者的印象。

2.2 为电子商务企业进一步细分市场宣传

电视广告还存在着信息采集数据不全面，互动交流缺乏等问题，数字电视的互动性还需要普及较长的实践，总量还有待进一步提升，在这样的背景下，电视广告自然难以获得广大观众在进行观看电视节目中的深层次感受，以及相应的内心活动。

相比于单纯化的观看来说，网络视频广告往往能更好地体现出用户之间、用户和广告媒体间的沟通及交流，能进一步加深用户对观看广告的体会，获得良好的互动效果，这样则比单纯化地观看而具有更为深层次的意义。同时，借助于相应的互动及沟通，能实现广告内容的重复回忆，更好地实现广告的高参与度的要求，也能进一步实现购买行为得到刺激。同时，还可以借助先进的信息技术的优势，能有效帮助为企业获得相应的客户反馈数据。企业能通过点击率和反馈信息，结合产品的特性来有效进行广告投放策略的调整，进而缩短投放周期。通过相应的可靠数据及资料，能实现高质量的企业广告发展，更好地实现预期的商品销售目标。

3 现阶段网络视频广告的发展与利用

考虑到当前的网络视频广告正在如火如荼的发展，但从实际的情况来看，少部分与正规专业团队或企业成功签约的网络视频广告有着盈利的其概况，大部分并没有实现预期的盈利目标。在此过程中，网络视频的最大化威胁还集中于广告主并不能较好的明确，那些浏览播客的受众是否为其所希望的特定的目标群。在网络中，比如，存在着年轻人会点击观看一个非常有创意的老年用品网络广告，这样消费者并没有具体的购买欲望。而这一点就应通过算法的不断智能化，方可以提升网络视频广告的质量。

同时，部分网络视频广告在投放策略也应寻找更为广阔的渠道。比如，结合新浪汽车频道的特点，可以开展年轻人待购的经济性个性车型的广告，能满足于促进其消费的欲望。同时，还可以借助传统媒体的宣传，将网络视频作为一种电子商务模式宣传手段，采用立体化的多平台营销，这样则有助于实现预期的营销目标。

4 結语

综上所述，在互联网时代背景下，我们应充分认识到网络广告的发展特点，并能从多角度认识到如何利用网络广告来推动企业的发展，以便更好地迎接互联网时代的发展要求。

参考文献：

[1] 李世杰，王春月.品牌推广过程中的广告创意与媒介应用分析[J].美化生活，2021（9）：0210-0211.

[2] 王冰灿.大数据时代下广告精准投放的实现策略[J].传媒论坛，2019，0（23）：20-21.

[3] 李宇.浅谈郴州市城市户外广告设施规划[J].建筑与装饰，2020（12）：134-134.

[4] 林碧清.新媒体时代平面广告的视觉设计与表现[J].普洱学院学报，2021，37（3）：79-81.

[5] 徐子峰.微电影广告中的视觉修辞表达方式[J].今古文创，2021（39）：125-126.

广州工商学院校级质量工程《网络营销课程教研室》（项目编号：ZL20211118）