营（营商环境）

2020年中国数字营销预算增速放缓

报告显示，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，与2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，数字营销预算增速首次出现放缓趋势。其中，仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上，较去年下降11个百分点，近三成广告主数字营销预算将与去年持平；近六成广告主数字营销预算增幅低于10%（含持平及减少部分），该比例较去年增加25%。

互联网原住民崛起，市场即将面临巨变

1998年至2017年出生的互联网原住民将成为市场未来的主要消费群体。到2020年，这个年龄段预计将占所有消费者的40%左右。到2026年，互联网原住民将成为全球人口最多的消费者群体，购买力超过500亿美元。

中国奢侈品市场增长潜力依旧巨大

中国当今奢侈品市场价值7700亿人民币，这一数字在2025年预计将翻倍，达到1.2万亿元人民币。尽管当前国内GDP增速放缓，奢侈品品牌的增长潜力却依然巨大。对于奢侈品品牌来說，能够成功与需求日益增加且不断变化的消费者们建立联系至关重要。而为了解这些受众的行为，广告主们纷纷将目光转向了线上平台。

微信正逐渐成为人们了解白酒信息的重要渠道

“70后”“80后”“90后”了解白酒相关信息的线上渠道覆盖率分别达到54%、64%和74%。线上渠道对白酒用户的购买决策影响力也在不断扩大，尤其是微信渠道，依靠其社交属性的天然优势，通过公众号、朋友圈、小程序在了解信息→加深印象→促成购买的各环节中起到了引领作用，成为不可忽视的重要媒介。