中国创意人眼中的国外最新广告作品

本刊编辑部

广告主:哥本啥根动物园

创意解读:

广旭广告创作总监向海涛

一辆巨蟒缠绕的公交车一路行驶,想不吸引路人的注意都难!创意巧妙借用公交车这一媒体,传递出“野生动物园就在我们身边”的概念。如今的广告主都想知道自己的广告效果如何,有多少人接收了自己传递的信息。如果我们的创意多一点与消费者的感受互动,像这样叫好又叫座的创意,何愁我们的广告主不买单?

广告主:MIR 洗衣液

创意解读:

广旭广告创作总监向海涛

创意想要引起注意,就要有强烈的视觉符号或视觉冲击力。该创意就是通过视觉符号来吸引我们的注意,以夸张的手法来表现毛衣的柔软性,令人过目难忘。现在我们在做创意的时候遵从策略的指引固然没错,但是如果只是考虑如何把创意做对,而忽视了画面记忆符号的应用,就难以让消费者记住我们的信息。

广告主:Somarec轮胎

创意解读:东方仁德

你以为它是在说运动鞋,其实它在说轮胎;你以为这是奔跑瞬间的抓拍,其实它是故意只让脚尖着地,以隐喻轮胎强大的抓地力!幸好右下角还有商品LOGO,有的人觉得那是抖了个包袱,很有意思,有的人觉得这是逗闷子费神。无论如何,画面上不再只是巨大的轮胎,还是要顶一下的。相对来说,轮胎质地的蜿蜒公路更直白一些,虽然看起来这条路是为了极端安全主义者而造,安全到丧失乐趣,不过,谁让这张稿子是在说“可靠”呢,明白易懂,比较有效。

广告主:Flor衣物柔顺剂

创意解读:

太平网联国际广告创意总监陈亮

Flor衣物柔顺剂的系列广告,创意概念大概是:任何强劲粗犷的硬家伙在Flor衣物柔顺剂的作用下,都会变得看起来天然易亲近。

广告主:Morumbishopping商场

创意解读:东方仁德

有一种广告,每个人的心里都明白它大概想说什么,可一旦把它说出来,结果又会千差万别。圣保罗的灵感,我们让它形成潮流;街头幼稚有趣的涂鸦,我们让它成为登堂入室成为现实;二维的色彩,我们让它成为立体的梦境;幼稚可爱,我们让它成为洒脱青春……无论如何,它既可以说是艺术源于生活,也可以说是商业源于艺术,既然你喜欢左边那样的灵感,又想把这样的灵感穿在身上,乐在其中,那就准备掏钱shopping吧。

广告主:autodepot.com

(一家汽车类垂直网站)

创意解读:东方仁德

又见心电图,不过这次是在轮胎上。“冬天是检验你车的好时节”,有一点拟人,有一点诙谐,需要多看几秒才懂,对于喜欢发现的人,不错。

广告主:韩国宠物用品品牌Dr. Pet

创意解读:广州鼎铭广告

尽在不言中

好的平面广告,应该能给人以直接的关注和联想,而上述两张平面广告就做到了这一点,我们一看画面,就会有这样的疑问,为什么狗狗会尿偏和接不到飞盘呢,看右下角,你的宠物需要视力矫正了,在一个画面中,甚至不用文字,通过产生的冲突来吸引关注,并直接给予你解决之道,好图胜过千言,这就是这两个广告给我们的最大启示。

广告主:NEPA动物保护组织

创意解读:东方仁德

行为很动人,工具很残忍。当你意识到美丽的形成是以摧残其他动物的健康或生命为代价,这份美丽会瞬间失色,甚至比丑陋本身更为邪恶。很多化妆品试验的对象是动物,你不知道这个事实?我告诉你。你知道这个事实,但不知道它意味着什么?这则广告用最直白的方式,把残忍的美丽呈现出来,然后你开始清楚你的选择。

广告主:大众汽车

创意解读:太平网联国际广告

创意总监陈亮

polo BlueMotion是大众最省油的柴油车型。作者把艺术创作技巧和信息传播思维融合,刻画了省油低碳的行车对环保生活的意义,借超现实主义的画风再次拉近广告与艺术创作之间的差距。经典的艺术手法诠释了永恒的主题。

广告主:WWF

创意解读:

上海广告有限公司创意组长孙高

如果我是个鸡婆的人,会说类似画面肯定在哪里见过?再看执行,也并没有突破WWF先前的一些作品,那它是幅好广告吗?答案是肯定的。广告的根本目的是为了直接有效地向受众传达信息,并使之产生共鸣。血腥画面的广告固然很多,但用在WWF题材上却能第一时间有效清晰地表达出“不要间接地伤害动物”创意概念本身,血渍痕迹更是直接冲击着受众的眼球。当你的创意是个王者又何惧素材是个傀儡,放手去干吧!

广告主: 奔驰汽车

创意解读:

太平网联国际广告创意总监陈亮

创意概念是“双保险”,本来安全性能就不差,还要提升到万无一失的细节标准上,这是奔驰汽车所要考虑的,同时也是这套平面稿的创意主旨。

广告主:日本三键胶水

创意解读:

阳狮广告上海公司

创意总监Jack Liao

创意的概念很好,利用人类跟外星人表现把不可能化为可能,紧密地连接在一起,为商品的特性找到很好的概念和表现。

广告主:宜家家居

创意解读:

上海广告有限公司资深文案朱珺亮

创意人总是抱怨,说客户什么都要!那么,来看看这张,一张稿子里至少说了三样:1.宜家善于收纳,连阳台都利用实足;2.宜家产品广受欢迎,家家都用;3.产品色彩夺目,既丰富画面,更能点缀生活。产品信息+品牌美誉+好创意+漂亮执行,所有的都一一兼顾了,还多说什么呢?连标题都省了!

广告主:BETA(贝鲁特善待动物协会)

创意解读:浙江南天广告资深文案刘念念

CG稿,典型的美漫风格。流浪动物收容的相关话题很容易被处理得道貌岸然或者过分煽情,但这个系列却充满了生活化的小幽默,能让人微微一笑而又有所动容。

“回家时,你绝不会面对这样的情景”作为统一文案,贯穿三张稿子,家有儿女的人都能看懂这三个场景,它们普遍而又典型,这一系列稿子试图传达的信息是,我们的狗狗都是好孩子,绝对没有不良少年。

把宠物比为子女并不新颖,画面执行也并无突出之处,但它们抓住了传播和沟通最本质的东西——移情和共鸣,而这源自于创作者对于日常生活瞬间的洞察和捕捉。