商业广告
- 苹果公司广告语的修辞手法与汉译策略研究
；苹果公司；商业广告；翻译策略；跨文化交流中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.15.0220 引言随着中国优化调整防疫措施的逐步落实，中国的经济社会活力将进一步释放，中国与世界各国的人文和商贸交流也将逐渐回暖。作为跨国交流与商务往来的重要媒介，更具全球化视野的广告设计与翻译势必会在即将到来的后疫情时代焕发出全新的光彩。作为广告的重要组成部分，广告语需要在有限的语言篇幅内巧妙地运用多种表达
现代商贸工业 2023年15期2023-08-21
- 论“Z世代”消费偏向带动商业广告的公益化传播
探究目前我国商业广告的公益化趋势和“Z世代”消费群体的内在联系，文章通过实证研究法对“Z世代”的消费偏好和消费理念进行定量分析，发现这一群体对本国文化具有高度认同感，更喜欢弘扬民族文化的产品和品牌，对具有社会责任感的品牌会产生好感，并愿意通过购买产品来支持品牌的发展；热爱公益事业，尤其喜欢利用线上碎片时间参与公益捐助；热衷于参加兴趣社群活动，信任社群“意见领袖”，等等。但在调查中也发现，我国商业广告公益化现状与“Z世代”群体的真实需求存在落差。基于此，文章
艺术科技 2023年14期2023-07-18
- 商业广告设计在融媒体时代的发展趋势研究
角度探索提高商业广告传播度的有效途径。从广告的定义出发，追溯广告的起源，结合当前时代的特色案例，探讨商业广告的发展环境、传播渠道、技术手段、设计语言等，进而总结出商业广告设计在融媒体时代的发展趋势。在有限的时间内高效传递信息是商业广告必备的特质，研究发现，单纯依赖技术手段的商业广告难以满足人们多样的心理需求。在技术的加持下，创新形式，增强针对性，提升广告内容的竞争力，是未来商业广告高质量发展的必经之路。关键词：商业广告；广告设计；融媒体中图分类号：F713
艺术科技 2023年5期2023-06-22
- 新型商业广告模式存在的问题及发展路径分析
货”这种新型商业广告形式的规范仍有许多漏洞和不足之处，导致很多不合格的产品得以在网络上销售，同时在资本控制下诱发无节制的消费理念。基于此，本文结合我国的新型商业广告模式，浅析当前存在的问题，以期为商业广告的未来发展提供思路与建议。关键词：流量变现；直播带货；商业广告；消费主义文化；网红经济本文索引：杜康.[J].中国商论，2023（08）：-126.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）04（b）--03当前，我
中国商论 2023年8期2023-05-05
- 目的论视角下商业广告英语的特点与翻译研究
陈武摘 要：商业广告具有特殊的功能和价值属性，仅靠“忠实”“对等”的翻译标准无法最大化满足广告翻译的功效。本文结合具体案例，探究商业广告英语的语言特点和翻译特殊性。从功能角度出发，结合目的论三原则提出了顺译、转译和直译的翻译策略和方法，为广告英语翻译提供了新的角度和目标，最大化实现商业广告英语翻译的功能。关键词：目的论；商业广告；广告英语；翻译策略中图分类号：F74 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198
现代商贸工业 2023年2期2023-02-17
- 《申报》商业广告版式风格研究（1927—1937）
大的报刊，其商业广告拥有文化和审美的双重价值，是我国近代广告史上的一座丰碑。1927—1937年被称为民国的“黄金十年”，也是中国近代广告由传统到现代的过渡时期。文章以该时期《申报》的商业广告为研究对象，以商业发展为线索，揭示《申报》商业广告的发展条件，从商业广告的表现形式、图像效果、宣传方式三个方面阐述其版式风格，指出风格形成的原因，既有西方现代主义思想的影响，又有西方科学技术的推动，还有大众心理需求的影响，阐述《申报》商业广告的审美价值和文化价值，以期
艺术科技 2022年20期2022-11-06
- 商业广告对科学争议的不当利用、后果及其应对
。【关键词】商业广告;科学争议;认知偏差;不当利用“越争议越传播，越传播越争议”，①争议可能带来危险，也可能隱藏机遇。对于广告商而言，争议带来的强大传播力有时让他们忘记了背后的危险，故而争议成为某些广告营销的宠儿。在众多争议中，科学争议对广告商而言应是一种更具诱惑力的争议，这是因为：一方面争议大大增强了广告的传播力，另一方面，“以科学之名”又往往会带来了传播的信服力。一、广告中的两类科学争议种族、性别、宗教、环境、科技等信息都可能引发争议，每一种争议类型因
教育传媒研究 2021年6期2021-11-19
- 发展基于产品的公益化商业广告的思考
很多公益化的商业广告，并且这种现象有不断蔓延发展的趋势，引起了广告界里广大学者的关注。本文就基于产品的公益化商业广告的进行分析和思考，希望能够促进我国广告行业的发展。关键词：产品;公益化;商业广告;思考引言公益化商业广告是以商业广告为内容的基础吸收公益广告的优点，相互结合形成的一种崭新的广告形式，这种形式的出现使得广告不再是纯粹的商业广告，还多了很多公益性以及人情味，这样的广告不仅提高了消费者对于广告的接受度，还增加了消费者对于广告内产品的关注度，从而最大
文学天地 2021年6期2021-11-10
- 趣缘群体中的商业广告行为演绎逻辑
趣缘群体；商业广告；群体连接；社群营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）14-0045-03互联网情境下传媒行业竞争日趋激烈，短视频平台的快速发展极大冲击了传统信息传播模式，引领信息接收端受众身份由观众向用户转变，市场细分成为提高广告到达率的重要手段之一。针对细分过后形成的用户分化市场，广告摈弃传统营销策略转向精准营销，鉴于不同用户群体间存在差异，广告营销理应更多契合用户喜好，以其喜闻乐见的方式进行用户拉新与促活。
新媒体研究 2021年14期2021-09-18
- 公众对商业广告中科学信息的认知研究
[摘要]不少商业广告都内含科学信息，公众获取科学知识也得益于广告这种通俗易懂的传播形式。然而，商业广告对科学信息的误用、滥用，给真实科学信息的传播带来了负面影响。本文通过量化研究的方法，探讨公众对商业广告中的科学信息的信任度、理解度以及如何看待商业广告中的“科学家”这一形象，从而说明商业广告对公众科学认知的影响。[关键词]科学信息;商业广告;科学认知在当今的网络社会，人们不仅通过正式的科普渠道获得科学信息，还从非正式渠道譬如广告中获取科学信息[1]。公众可
传播与版权 2021年11期2021-01-01
- 中国传统元素在当下电视媒体商业广告中的创新应用
素在电视媒体商业广告中的表现形式及其创新应用策略。关键词：中国传统元素 电视媒体 商业广告 创新应用中国传统元素具备我国传统内涵及特色，随着时代的发展与变革，有必要对传统文化元素赋予新时代的意义和特点。中国传统文化是中国特色社会主义文化建设中需要始终传承和发扬的，无论时代如何变革，都需要中国传统文化，并将其作为精神力量，引领中国发展。中国传统文化具有广泛的内容，不仅包括一些形式化的东西，如中国的传统文字、传统音乐、传统国画、传统诗词等内容，还包含我国发展至
声屏世界 2020年13期2020-12-23
- 新时代传播条件下商业广告文案编辑需具备的能力和素养研究
代传播条件下商业广告文案编辑工作的内容进行了探讨，结合新时代传播条件下商业广告文案编辑需具备的能力和素养，详细分析了新时代传播条件下提高商业广告文案编辑能力和素养的路径。关键词：新时代;商业广告;文案;编辑;素养一、新时代传播条件下商业广告文案编辑工作的内容（一）收集、分析、整合新闻资源首先，商业广告文案编辑需要对新闻资源信息进行收集、分析和整合，不断提高工作效率，制作出更符合当前民众需求的新闻内容，更快、更好地完成新闻信息的制作和传播，强化新闻内容的参与
记者观察·中旬刊 2020年11期2020-12-14
- 数字背景下商业广告设计与运用
体技术之下，商业广告也趁此东风有了全新的变化。在我们的生活当中，随处可见的数字媒体技术以及网络技术的融合体，并在人们生活的各个角落当中有所表现，同时也促使商业广告的发展更加独特、新颖。关键词：数字背景;商业广告;设计与运用引言设计作为艺术与技术相结合的重要表现内容。商业广告设计也是在艺术与技术结合之下，并在新时代背景之下所衍生出来的重要产物。在广告设计以及发展趋势当中，从最开始的吸引消费者，到现如今通过数字媒体技术，将消费者与整个产品之间形成了一种互动的关
青年生活 2020年22期2020-10-21
- 新媒体时代商业广告的传播特征
息的互动性。商业广告作为社会生活的一部分，对于人们的生活影响十分广泛，尤其是当前消费主义价值观横行的情况下，商业广告不仅激发受众的购买欲望，还在一定程度上影响了受众的社会价值观。如何直面新媒体环境的挑战，发挥商业广告的自身价值，并引领正确的社会价值观，是当前需要重点考虑的问题。关键词：商业广告;传播模式;受众一、商业广告的定义和发展背景（一）商业广告的定义商业广告属于广告传播活动的一种，主要是上架利用各种媒介来进行商品、劳务、观念以及市场等的宣传与推广，进
广告大观 2020年3期2020-10-20
- 交流翻译法视角下商业广告翻译的策略
媛媛摘 要：商业广告在经济社会中的地位可谓是举足轻重，广告的好坏直接关系到产品是否能有市场。随着经济全球一体化的到来，产品广告的翻译质量，决定了产品在目标市场的地位。纽马克的交流翻译法针对的就是呼唤型文本，廣告就是其中之一，本文结合例子分析交流翻译法对商业广告翻译的指导意义。关键词：商业广告;纽马克;交流翻译法;翻译策略一、引言（一）纽马克的交流翻译法彼得·纽马克是著名的翻译理论家，他认为翻译的第一要务就是交流，这个观点和奈达相吻合。自翻译作为一门独立学科
北方文学 2020年14期2020-09-23
- 商业媒体广告的色彩设计及对商品销售的影响
平摘 要：在商业广告的设计过程中，各种图形元素的组合运用使得广告设计画面更加生动形象，而广告的色彩设计可以给人带来更强的视觉冲击，从而使得广告的宣传效果更好。色彩对于消费者的消费心理有一定的影响，在商业媒体广告设计过程中应该加强色彩设计的研究。本文对广告设计的色彩设计原则和要点进行分析和探讨，旨在提高商业广告的设计水平。关键词：商业广告 色彩设计 要点中图分类号：F713.8 文献标识码：A广告设计是对产品进行宣传的重要过程，是现在很多商家进行营销的一
商展经济·上半月 2020年7期2020-09-10
- 数字影像时代商业广告 摄影创新思维和路径探究
章主要描述了商业广告摄影创新的意义，探讨了传统商业广告摄影的主要模式，并对于商业广告摄影创新的具体方法发表一些个人的观点和看法。关键词：数字影像;商业广告;摄影;创新思维;路径中图分类号：J412.9 文献标识码：A对于数字影像技术而言，本身属于新型技术中的一种，通过和其他多种不同技术融合在一起，逐步在医疗、教育、科技以及军事领域之中应用。所谓商业广告，主要是企业进行产品宣传时应用的基础手段。因此，同样可以尝试进行摄影技术应用，并不断创新，促
摄影与摄像 2020年1期2020-09-10
- 目的论下商业广告翻译研究
◆摘 要：商业广告翻译活动随处可见，但翻译质量良莠不齐。本文从目的论的角度出发，在目的论三原则的指导下探讨了商业广告翻译的策略，以期该文对商业广告翻译有所参考和借鉴。◆关键词：目的论;商业广告;目的原则当下广告传播意识越来越强，商业广告已经成为商家宣传推广的重要营销手段，商业广告翻译作为非文学翻译的一种，以推广产品和服务为目标。基于商业广告的语言特点和目的，本文从目的论的角度出发，在目的论目的原则、连贯原则、忠实原则的指导下探讨了商业广告翻译的一些基本翻
速读·上旬 2020年2期2020-08-10
- 试论我国商业广告的经济功能
文深入分析了商业广告所具有的的经济功能，并提出了我国广告业发挥出经济功能的对策。通过本文的研究，旨在帮助广告业将其经济功能充分发挥出来，为我国国民经济的发展做出贡献，转变现阶段的尴尬局面。关键词：商业广告;经济;功能;对策一、商业广告的概念从广义上来看，商业广告指的是，通过付费方式，广告主有目的地通过媒介，向公众提供劳务或是传递产品等方面的信息，从而实现更加有效的大众传播效果。商业广告除了出现在传统意义媒体，包括报刊、广播、户外、电视之外，同样也出现在新媒
青年生活 2020年14期2020-08-04
- 新媒体时代下的商业广告的创新
新媒体时代下商业广告的研究现状。关键词：新媒体;商业广告;纯动画“电视的没落”观点在中国最早由王明轩在《即将消亡的电视》中有明确提出：“我们似乎已经找不到非得读报纸、非要看电视的硬性理由。即看报纸和看电视，有点像还想看大熊猫一样，这将成为生活中、家庭中亲友共聚、乃至伴随就餐时的一种‘仪式：一种欣赏媒介与信息传递中的‘艺术品和‘奢侈品，因为它们还可以点缀我们的房间与生活。”①由此可见：①传统商业广告已经不适应新媒体时代的发展了，广告如果想要获得最大的关注率和
广告大观 2020年9期2020-07-14
- 商业广告和公益广告的人际意义对比研究
，大致可分为商业广告和公益广告。本文分别在网站http：//www.globaltimes.cn/选取了10篇商业广告和从美国杂志《经济学人》《纽约时报》《时代》选取了10篇公益广告共计20篇广告为研究语料，以定性与定量相结合的方法，以韩礼德系统功能语法理论中的人际功能作为理论框架，为了揭示出商业广告和公益广告两种不同类型的广告的语篇特点的相似和不同之处，我们在人称和评价理论两个方面进行了具体的对比分析。相似之处如：陈述语气及第二人称的使用以及态度评价，不
校园英语·中旬 2020年4期2020-07-14
- 认知型情态在广告中的人际意义研究
了公益广告与商业广告各十五篇，以Martin对于认知型情态实现手段分类为依据，并结合Halliday对于情态赋值及主客观向度的理论，探讨认知型情态在两种不同类型广告中的实现手段及所体现的人际意义。研究结果表明，两种广告虽类型不同，但认知型情态在两类广告中的运用及所体现的人际意义存在一定的共性。关键词：认知型情态 公益广告 商业广告 人际意义1.引言以韩礼德为代表的系统功能语言学派认为语言有三大元功能：概念功能、人际功能以及语篇功能。其中人际功能关注的是篇章
文学教育·中旬版 2020年6期2020-07-04
- 商业广告在文化传播中的价值观
。【关键词】商业广告;广告文化;价值观;生活理念;弹个车当今的社会生活，广告俨然成为了我们生活中重要的组成部分。一方面，广告作为一种经济现象，在市场经济中发挥着重要的作用;另一方面，广告在传播中也是一种文化现象，众多的广告作品体现着我们生活的一面，同时也向我们透露出在价值观上的一些引导。以《弹个车一秒换一车》这一商业广告为例，在这则视频广告中，不仅反映出当代“上班族”在工作生活所面临的压力，同时我们也可以看到传统生活价值观念的一种传达，比如家在每一位中华儿
卫星电视与宽带多媒体 2020年8期2020-06-15
- 浅谈商业广告之汽车平面广告的思考
题。关键词：商业广告;平面广告;创意回顾过去，随着入市公司的增加广告专业化，行家化服务，要求逐渐明显.虽然处在发展势头的汽车广告也应该自我审视一下通过各个方面的广告信息，除了汽车广告的缺乏原创性精神外，在平面广告中还存在着利用影视广告的图像来取代平面广告的创意，没有充分利用平面媒体的力量来支持自己的广告创意，而只是作为影视广告的附庸。每款汽车都有独特之处，广告应该有其特点延伸创意概念，这样就避免了，创意相似点。广告的好坏最重要的是评委，就是消费者，因为商业
广告大观 2020年1期2020-06-03
- 红领巾印商业广告的问题审视
建设过程中，商业广告对红领巾神圣象征的侵蚀问题时有发生，通过研究“红领巾上印制商业广告”事件，可以审视商业广告进校园对少先队建设的影响，提出相应的解决策略。关键词少先队 红领巾 商业广告当代社会，仪式化正置身于各种商业宣传的囹圄之内，不法商家将庄重的仪式当作一种赚钱的商机，以“公益和爱心”的名义破坏着特定的仪式教育，甚至会影响到少先队员的发展。如某集团在红领巾上印制开业商业广告，某公司邀请日本某女星担任“助学使者”并佩戴红领巾。虽然随着相关处罚决定的出台和
教学与管理(小学版) 2020年3期2020-04-27
- 关联理论下的商业广告的翻译
，在分析当代商业广告特征的情况下，为商业广告的翻译指出基本的对策，以期为广大翻译工作从业者提供有价值的参考借鉴。【关键词】商业广告 关联理论 广告翻译现代商贸发展，带动了广告产业发展，各国形成了多元化的、独立的广告体系，而我国自加入世界贸易组织以来，国际商贸的发展进入到了白热化阶段。商贸的发展需要有广告作为具体支撑，一则成功的广告则必须要能够说服受众、打动受众并在受众脑海中留下深刻印象，这也是决定了现代商贸成败的关键，目前国内外将此归纳为ACCA原则，
商情 2020年5期2020-04-07
- 浅析商业广告中特写镜头的重要性
张卫亮摘要：商业广告中的特写镜头能够提升商品质感，其最终目的是推销商品。本文将探讨商业广告中特写镜头的一系列作用，并结合广告特写镜头的相关运用，揭示特写镜头在商业广告中的重要性，使特写镜头在今后的运用中更具有感染力和艺术魅力。关键词：商业广告 特写镜头 应用在商业广告中，特写镜头起着重要的作用。特写镜头可以清楚地让观众明确广告的宣传对象，并使其加深对品牌的记忆，使消费者产生兴趣与好感。在商业广告中，特写镜头的每一次合理的运用，都会给广告增添一抹亮色。一、特
参花（上） 2019年12期2019-12-16
- 商业广告的多模态话语分析
的飞速发展，商业广告的形式呈现出多模态化，广告信息的传递从单一的文本形式发展成以图像、声音、颜色非语言符号系统的多模态形式。仅仅以语言为研究对象不能满足多模态中信息和意义的传达，因此，多模态话语分析应运而生。在国外，克瑞斯和勒文从社会符号学入手，建立了一套元功能理论框架。在国内，李战子、胡壮麟等人对多模态话语分析做了深入研究。本文以阿迪达斯广告为例，从视觉语法理论，即从再现意义，互动意义，构成意义对其进行多模态分析，验证多模态话语分析在商业广告中重要作用。
北方文学 2019年33期2019-12-10
- 目的论指导下的汉语广告英译策略研究
用，这也使得商业广告英译越来越重要。商业广告作为一种极具商业价值的实用性文体，其目的在于用最简练的语言传递给消费者最多的信息，并产生最大的经济效益，这种很强的目的性使得传统的语言学层面的翻译理论已经不适应商业广告的翻译要求。20世纪70年代，目的论的提出为商业广告的翻译提供了重要的理论基础，本文结合目的论这一理论框架提出了汉语商业广告英译的翻译策略。【关键词】 商业广告 广告英译 目的論 翻译策略作为一种特殊的文本形式，广告不同于小说、诗歌、散文这类
考试与评价 2019年6期2019-10-21
- 俄语商业广告的词汇特点及翻译策略
发展，俄语的商业广告也开始渗透到商业贸易中，这是中俄贸易顺利进行的重要一环。对俄语商业广告的词汇特点及翻译策略进行分析，试图在明确俄语商业广告词汇特点的基础上，找到適宜的方法促进中俄贸易的发展。关键词：俄语 商业广告 词汇特点 翻译策略 中俄贸易中图分类号：H35 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2019）16-0087-02世界经济全球化是时代发展的趋势所在，我们不可能违背这个发展趋势，只能在顺应经济全球化趋势的基础上，找到正确的道路，
现代交际 2019年16期2019-10-21
- 基于目的论的商业广告翻译策略分析
又恰到好处的商业广告翻译与产品本身的质量同等重要。但因文化背景的差异，公司很难有效准确地向目标客户传达广告的原意。因此，以目的论为基础探索翻译商业广告的正确方法，从而帮助企业尽快实现本地化便显得尤为重要。关键词：商业广告;目的论;翻译策略中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2019）22-0073-03随着经济全球化的发展，各国的贸易往来逐渐加深，为进一步发展经济，各国都放宽了对外国公司的限制。以
经济研究导刊 2019年22期2019-09-17
- 跨文化背景下中外商业广告价值理念对比研究
球化过程中，商业广告作为一种面向大众的社会媒介对社会可持续发展具有重要意义，是当今人们日常生活中所接触的重要的内容之一。同时商业广告是一种现代社会中颇具品味并具有鲜明艺术色彩的文化现象。从跨文化交际视角对中外商业广告的价值理念进行认真剖析，论述了赋予商业广告价值理念的必要性，并以求同存异共同发展为主体采取一系列积极措施谋求商业广告的新发展。关键词：商业广告;文化传播;价值理念;与时俱进;前瞻性一、商业广告在世界领域存在的重要价值（一）概念《中华人民共和国广
广告大观 2019年9期2019-09-10
- 微时代背景下商业广告传播与视觉设计研究
计中，增强了商业广告信息传播的有效性和互动性，拓宽了信息传播的路径，提升广告宣传策略，打破传统广告设计模式使信息更加灵活化，数字化、互动化和网络化，从而实现商业广告营销目的带来商业价值。关键词：微时代;商业广告;广告传播;视觉设计中图分类号：J05;G206 文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）17-0184-03Abstract：Under the background of micro-era，the design lang
现代信息科技 2019年17期2019-09-10
- 现代商业摄影
刘雨佳摘要：商业广告摄影是以现代先进技术科技为基础、影像视觉文化为背景、视觉传达平面广告为核心、服务于商业行为和目的的摄影。它以自身的视觉艺术形态的独特性展示客观事物，符合人们的情感和心理所需，由此向消费者传播商业信息和广告理念。而这种视觉艺术的独特性正是体现为商业广告摄影的创意以及表现上，这也是本文所讨论之处。关键词：商业广告;现代摄影;绘画随着数字技术的飞速发展，传统电影市场已经演变成柯达最终濒临破产的信号。数字技术的飞速发展，使得图像拍摄的方便性和低
环球首映 2019年4期2019-09-10
- 发展基于产品的公益化商业广告的思考
上发展公益化商业广告的第一步，即基于产品特征的公益化商业广告。真正抓取产品特征与社会议题的相关点并借助产品提出实际可行解决方案，使企业在信息沟通方面借助广告承担社会责任。关键词：公益化;商业广告;产品;社会议题在广告策划过程中，寻找到企业当下“痛点”是进行广告策划工作的核心前提。对于“痛点”的准确定位引导之后策划一系列工作，包括生成创意、媒介选择等。一般而言，对于企业当下问题会集中于两方面展开，主要是对消费者与产品之间存在的问题和竞争及行业之间存在问题进行
财讯 2019年21期2019-08-21
- 广告营销的“分众方法”
容，却依然对商业广告视若无睹。所以，如何有效触达原点人群？如何让消费者主动看广告？如何让广告兑换成实实在在的销量？已然成为各大品牌亟待解决的三大問题。龚灵——中国最杰出的广告营销专家对此进行了诸多探索与研究，并取得了巨大的成果。身为分众传媒副总裁，她带领分众电梯媒体在实践中逐渐摸索出自己的打法，为全球移动互联网时代的广告营销难题，提供了“分众方法”。【关键词】商业广告；原点人群；广告营销专家在刚刚过去的3月，2019上海国际广告节于国家会展中心隆重举行。上
智富时代 2019年4期2019-06-01
- 现代商业价值塑造下的阮玲玉之死
的新闻事件。商业广告中，上海商业经营者以实现经济利益最大化为目的，将阮玲玉的自杀视作赚取经济利益的重要商机，将阮玲玉视作赚取经济利益的工具。阮玲玉自杀所引发的商业行为，显示出上海这座城市向现代化社会演进的现代性特征，城市人群从外貌、思想再到行为正经历着一场前所未有的现代性变革。关键词：阮玲玉 自杀 商业广告 现代性特征1935年3月8日，民国时期著名电影明星，中国电影默片时代的“无冕影后”阮玲玉自杀身亡，成为轰动社会的大事件。《申报》《大公报》
祖国 2019年5期2019-04-19
- 英语商业广告中双关语的应用及翻译
发展，在英语商业广告中形成了具备特殊性的语言方式。双关语在商业广告中被广泛应用，这使得双关语的翻译情况被越来越多的人所重视，而商业广告主要是调动消费者的购买兴趣，因此，在英语商业广告中应用双关语占据着十 分重要的位置。本文阐释了商业广告的功能和语言形式，并且在这个基础上，对英语商业广告中的双关语进行了全面的论述。【关键词】英语；商业广告；双关语；应用；翻译【作者简介】齐莉（1981.7- ），女，天津人，天津市第一商业学校，高级讲师，教学工作处主任，本科，
校园英语·下旬 2018年6期2018-10-30
- 英语商业广告中双关语的应用及翻译
发展，在英语商业广告中形成了具备特殊性的语言方式。双关语在商业广告中被广泛应用，这使得双关语的翻译情况被越来越多的人所重视，而商业广告主要是调动消费者的购买兴趣，因此，在英语商业广告中应用双关语占据着十 分重要的位置。本文阐释了商业广告的功能和语言形式，并且在这个基础上，对英语商业广告中的双关语进行了全面的论述。【关键词】英语；商业广告；双关语；应用；翻译【作者简介】齐莉（1981.7- ），女，天津人，天津市第一商业学校，高级讲师，教学工作处主任，本科，
校园英语·下旬 2018年6期2018-10-30
- 公益广告与商业广告的区别与联系分析
：公益广告与商业广告是共属我国媒体传播体系的一部分，两者各有自身的特点、专注于不同的领域，有着不同的传播效果，为此必须要针对性的进行分析，才能够确保两者之间达成更好的配合，发挥出各自的优势，协同进步，促进媒体领域的发展。关键词：公益广告；商业广告；联系与区别广告是媒体领域的重要信息传播途径，两者有着明确的共同点，也有着一定的差别，为了促进协同发展，确保两者优势的体现，更应当针对性的对于两者差别与联系进行分析思考，对两者的关系进行明确。一、公益广告与商业广告
文艺生活·中旬刊 2018年6期2018-09-29
- 中英语言及文化差异对商业广告翻译的影响
势日益显著，商业广告在全球经济竞争中愈发占据着无可替代的地位。本文从中英语言和文化差异两个方面，结合具体实例，深入分析研究商业广告翻译的影响因素，力图达到广告翻译的最佳效果。关键词： 商业广告 中英语言 文化差异一、引言商业广告针对目标市场的受众，以销售为导向，追求近期利益和经济效益。在当今日益激烈的产品市场争夺战中，商业广告是最有利的武器之一。因此，商业广告的翻译显得尤为重要。一方面商业广告兼具经济效益功能、文化共享功能和社会传播功能，另一方面特定的社会
文教资料 2018年13期2018-09-21
- 定格动画在商业广告中的应用
制作与特点；商业广告；艺术形式一.定格动画的概念定格动画是通过逐格拍摄对象后快速播放而产生仿佛动了一般的人物或物体的动画。通常所指的定格动画一般都是用人物模型或者混合材料的角色制作出来的。定格动画的历史和传统的手绘动画历史一样古老。定格动画是一个拥有多种影片片种的大家族，包括木偶、剪纸、折纸、以及由普通材料制成的薄膜，如金属丝，沙子，布料，陶瓷，工业废料等。还包含真人实拍。二.定格动画的制作流程定格动画的具体拍摄制作流程一般是三个阶段：1.筹备阶段除了选择
世界家苑 2018年7期2018-07-28
- 关联翻译理论在商业广告翻译中的应用
”。关键词：商业广告;翻译;关联翻译理论中图分类号：H059 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）18-0084-02一、引言广告往往采用艺术的手法将特定的、高度浓缩的信息通过各类媒介传播给大众，目的是要加强或改变人们的观点，最终影响人们的行为和活动。《现代汉语词典》（商务印书馆）为广告一词给出的定义是：“向公众介绍商品、服务内容或者文娱体育节目的一种宣传方式。一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。”广告有广义和狭义之分。广义广告可
文艺生活·下旬刊 2018年6期2018-07-23
- 数字影像时代下商业广告摄影创新思维和路径的研究
，常被应用于商业广告之中，创造巨大经济价值的同时，也为人们获取各类商业商品信息提供了现代化科技化的平台和途径。本文融合哲学“整体与部分”的思想，对于数字影像技术大时代大背景之下，商业广告摄影这一小模块的创新思维和创新路径进行探讨与研究，以期通过创新使摄影技术和数字影像技术更好地应用于商业广告之中，创造更大的社会价值和经济价值。关键词：数字影像 商业广告 摄影 创新思维和路径中图分类号：J405 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）01（
科技资讯 2018年1期2018-06-05
- 试析新媒体下商业广告的设计传播
交流互动，为商业广告的设计传播带来了新的发展契机。商业广告的设计必须通过全新的设计模式，用动态和多元化的设计才能吸引眼球，才能实现和开拓更加宽广的传播路径。本文主要分析和论述新媒体环境下商业广告设计存在的一些新特点，并且分析了新媒体环境下商业广告设计的传播方式。【关键词】新媒体；商业广告；设计；传播；全媒体；大数据一、引言新媒体的出现使得广大消费者对广告有了全新的认识，传统的广告模式已经很难吸引消费者的眼球，商业广告所传递的信息更加多元化。与传统的广告模式
丝路视野 2018年28期2018-05-14
- 浅谈《商业广告摄影实训》教学实践进入工作室探索
《商业广告摄影实训》是在信息时代飞速发展的环境下孕育出来的，由于互联网用户量巨大，越来越多的商业广告不再简单满足于基础的摄影技术，而是需要更多的创新技术，所以催生了《商业广告摄影实训》课程。这是一门基础却全面的课程，不仅有理论也有详细的实例能够使学生能够切身体会到商业广告摄影的技巧与魅力所在。一、《商业广告摄影实训》课程简介商业广告摄影教程的主要内容是论述了国内外商业广告摄影的发展与现状、商业广告摄影大运作的流程和特点、商业广告摄影画面的构思和创意，其中详
传播力研究 2018年11期2018-03-28
- 中国文化元素在商业广告中的审美塑造探析
摘 要：尽管商业广告的最终目的是盈利，但是其盈利的手段依然是利用广告收买人心，只有令人愉悦的廣告才能做到这点。于是，现代商业广告融入了中国文化元素，利用中国人所熟悉的中国事物，利用中国人所认同的美及人们的爱国情怀从心里打动人。中国文化元素被广泛运用在商业广告中，通过个案分析可知中国文化元素和商业广告相互影响和促进，商业广告通过审美塑造得到更高的关注，中国文化也得以继承和发展。 关键词：中国文化元素;商业广告;审美 中图分类号：F713.8 文献标识码
今传媒 2018年12期2018-02-27
- 商业广告中的概念隐喻研究
隐喻框架下的商业广告。通过分析，笔者发现商业广告的概念隐喻能提高产品的销售功能。关键词：商业广告；概念隐喻；结构隐喻；方位隐喻；本体隐喻1 引言隐喻最早被视为一种修辞格而走入学者研究的视线。直到1980年，莱考夫和约翰逊出版《我们赖以生存的隐喻》一书中，提出概念隐喻理论。正式将隐喻提升至认知层面。他们强调隐喻的本质具有概念性，它是从一个具体的概念域向一个抽象的概念域的具体映射。随着商品经济的发展，商业广告起到了促进消费者购买相关产品的作用。概念隐喻的研究是
小说月刊 2017年12期2018-02-05
- 商业广告对企业市场营销的影响
文首先阐述了商业广告的概念，接着分析了商业广告投放的几种主要方式，然后分别从有利、不利两方面提出了商业广告对于企业市场营销的影响，最后提出了降低负面效应提升广告效果的几点建议。关键词：商业广告；企业；市场营销一、商业广告的概念广告，是指为了某种特定需要，利用媒体的方式，向社会表达信息的一种宣传手段。广告分为非经济广告和经济广告两种。非经济广告不以盈利为目的，比如电视上常见的公共场所禁止吸烟、扶贫献爱心等公益广告。而经济广告，也称为商业广告，是指由商品经营者
商场现代化 2017年15期2018-01-29
- 英文商业广告的互文性及其翻译策略研究
势日益明显，商业广告的翻译成为中外企业亟需面对的重要问题。商业广告作为一种功能性与目的性明显的特殊文本，其显著特征就是通过言简意赅的文字在最短时间内产生劝说功能，达到宣传产品的效果。为产生“劝说”效果，商业广告文本存在丰富的互文指涉。本文基于互文性理论和英文商业广告的特点，结合案例分析了互文性在英文商业广告中的运用，从而探讨相应的翻译策略。【关键词】商业广告；互文性；汉译策略【作者简介】廖玉华（1988-），女，汉族，江西吉安人，银川能源学院，助教，翻译硕
校园英语·上旬 2018年12期2018-01-23
- 议商业广告摄影中商业性和艺术性的契合
企业都会运用商业广告的营销策略来进行市场推广和营销。为了能够有效的提升商业广告的营销效果，商业广告的摄影中的商业性和艺术性的契合度对商业广告的营销效果影响甚大。因此，企业必须要重视对商业广告摄影的艺术行与商业性的契合，以此来提升商业广告的营销效果，扩大企业产品营销力度，提升产品营销数量，促进企业经济效益的有效提升。一、商业广告摄影概念和内涵商业广告摄影是围绕商业广告来开展的一系列活动。而商业广告则是企业营销的重要手段，其目的就是为了盈利。通过商业广告摄影来
现代营销·经营版 2018年11期2018-01-22
- 微电影故事的三种形态分析
为公益广告、商业广告、以及艺术短片三种形态。基于此，为进一步提高微电影故事的品质，促使其更加的有创意，文章在概述微电影相关理论的基础上，总结了公益广告、商业广告、以及艺术短片三种微电影形态的共同点，以期为微电影的发展提供指导和借鉴。关键词 公益广告；商业广告；艺术短片中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0101-02从照相机进阶到摄像机，再到当下的数码摄影，我们的时代从文字发展到“图像”的时代，进而是“影像”时代
新媒体研究 2017年21期2017-12-20
- 商业广告创意表现与向消费者商品信息传达的重要性研究
张晚汀摘要：商业广告的核心是以市场为导向，以商品内容为诉求，构想广告内容，通过设计者的创意构想，将概念转化成具有视觉冲击力的视觉影像，表现广告的深层内涵，同时通过这种视觉转换将所传达的信息以最快速、最便捷、最简单的方式传达给消费者，以达到促进消费者购买的目的。关键词：商业广告；创意；创意表现商业广告主要是把有关商品、劳务企业等方面的信息通过创意或运用各种符号及组合，以形象的且易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的，而这个把诉求形象化、视觉化的
大观 2017年10期2017-12-19
- 浅析新媒体环境下的商业广告设计和传播
媒体环境下的商业广告设计和传播◎胡旋在新媒体环境下，信息传播速度进一步加快，信息之间的互动性也明显增强。受此影响，商业广告的设计和传播也表现出新的变化，整体上表现出动态化和多元化的发展态势。所以应该结合新媒体环境对商业广告的设计和传播进行分析，希望能够为商业广告设计工作的全面优化提供相应的参照。新媒体环境 商业广告设计 传播随着新媒体时代的到来，消费者在成长过程中对商业广告的认识水平也逐渐提升，传统的商业广告设计和传播模式无法满足新媒体时代的要求。在新媒体
参花（下） 2017年6期2017-03-24
- 论中西方电视商业广告比较
论中西方电视商业广告比较侯 芳*包头日报社，内蒙古 包头 014026随着我国经济的进一步发展以及科学技术的全面进步，电视商业广告因此发展到了一个前所未有的高度，电视商业广告为拉动经济、刺激消费带来了重要的助力。本文主要围绕着我国电视商业广告的特点、西方电视商业广告的主要特点、我国电视商业广告的优势与缺陷、以及西方电视商业广告的优势与缺陷四个主要方面展开了论述与分析，旨在全面加强我国的电视商业广告得到良好的发展，为我国国民经济的提高做出重大贡献。电视商业广
山西青年 2017年20期2017-01-29
- 商业广告的正能量传播
的不断发展，商业广告存在于每一个人的生活中。商业广告的本质在于能够传播商业信息，既承载着广告本生的娱乐视听成分，又涵养着商业文化性质。毫无疑问，商业广告是属于经济范畴的一种推销产品或者服务的手段，但是商业广告是否还具有传播文化和正能量，发挥出广告传播对社会的思想文化建设的作用呢？答案是不确定的，这是因为随着商业广告在广告界比例的增加，许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号，人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价，对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多
商场现代化 2013年27期2013-08-15