数字背景下商业广告设计与运用

王子豪

摘要：随着计算机网络技术的快速发展，数字媒体技术之下，商业广告也趁此东风有了全新的变化。在我们的生活当中，随处可见的数字媒体技术以及网络技术的融合体，并在人们生活的各个角落当中有所表现，同时也促使商业广告的发展更加独特、新颖。

关键词：数字背景;商业广告;设计与运用

引言

设计作为艺术与技术相结合的重要表现内容。商业广告设计也是在艺术与技术结合之下，并在新时代背景之下所衍生出来的重要产物。在广告设计以及发展趋势当中，从最开始的吸引消费者，到现如今通过数字媒体技术，将消费者与整个产品之间形成了一种互动的关系，更深层次的让消费者了解产品的内容以及信息，同时促进企业未来的发展。

一、数字媒体与商业广告设计的基本概况

1.1数字媒体的基本概况

现如今，数字媒体的发展已经不再是互联网和IT行业的事情，而将成为全产业未来发展的驱动力和不可或缺的能量。数字媒体的发展通过影响消费者行为深刻地影响着各个领域的发展，消费业、制造业等都受到来自数字媒体的强烈冲击。数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。

1.2商业广告设计

对于商业广告来说，主要是以盈利为目的的广告，主要通过传播媒介所进行的有关商品、劳务、市场、观念等方面的广告传播活动。商业广告以盈利为目的。不管商品广告所传播的信息内容是什么，最终目的都是为广告主的企业或个人获得盈利。商业广告必须明确"广告主"，广告主对他发出的信息的真伪负法律责任，使消费者放心地购买广告主为之做广告的商品。这是与新闻和宣传不同的。商业广告作为商品销售的一个环节，有它自己的目标市场和目标对象，这是由企业的商品或服务的目标市场所决定的。而商业广告设计则主要是为商业广告而服务的，进而为更有效的推动商品的销售打下基础。

二、数字背景下商业广告设计与具体运用

2.1借助于计算机互联网技术进行推进和发展

在信息化时代的发展背景之下，互联网技术已经融入人们生活当中的各个角落。商业广告设计在此时也会以不同的方式，通过简单化、快捷化、多样化的表现特点，为人们的生活提供贡多的信息资源。在计算机互联网广告当中，其传播的方式会以视频广告的形式、多媒体动画的形式、插播广告的形式、电子邮件的方式、聊天的方式、文本链接的方式等等呈现到受众的视野当中，通过借助于全新的数字媒体技术，促使商业广告的宣传力度以及宣传效果更广，也能够让所销售的产品迅速在市场当中有一定的地位，加大了企业的发展和产品的推送。

2.2借助于手机媒体广告进行发展

手機作为现当代人们使用最广，也是最普及的移动工具。在现当代的商业广告设计和发展过程当中，设计者则会转变期广告推送和设计的方法，将商业广告的发展和推广与手机进行有效的融合。因为手机媒体广告相对比较简单、快捷而且信息资源相对广阔，所适应的人群也相对比较广泛，在发展过程当中能够更好的迎合消费者自身的消费心理，并且进一步促进手机媒体广告迅速传播，手机报、手机电视以及手机微博等都成为了其发展和传播的重要依据以及表现形式。

2.3以交互形式进行发展和创新

交互式作为数字媒体艺术设计发展的重要特征。在商业广告的发展过程当中具有非常重要的作用。网络文化作为商业广告传播和发展的重要没接，广告接受者可以依据自己的选择对一些卖方的广告进行研究和分析，这时候的消费者便会处在一个主动的地位之上，二者在相互之间呈现出宣传和主动探索的一种关系。这时候，受众的主动参与使得商业广告与消费者之间形成了互动的关系，这种交流和反馈则促使设计者能够从中了解到不同消费者的需求，进而有针对性的调整商业广告的呈现方式，为促进商业广告的发展提供保障。

结论

综上所述，数字媒体的介入意境对人们传统的工作和生活产生了很大的影响，平面广告设计作为对企业产品信息传播的重要领域，有着自身独特的优势和表达效果，信息化时代的到来对广告设计的影响深远，伴随着国际交往日益频繁，商业广告设计当中肩负着举足轻重的任务，其设计也演变成一种科学与艺术、传统与现代相融合的发展方式。合理的运用数字媒体技术对商业广告设计进行升级，正确的认知数字媒体的特点以及发展优势，不断吸取西方的文化，促使商业广告朝着积极、健康的方向发展，将是所有广告最重要的发展趋势。

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