红领巾印商业广告的问题审视

武婷

摘    要 少先队员是社会主义事业的接班人和建设者，是祖国的未来和希望;红领巾是少先队员引以为荣的标志，其颜色象征着革命先烈的鲜血;佩戴红领巾的意义在于学习革命先烈的精神，鼓舞少年儿童努力学习，奋发向上。然而当前在少先队建设过程中，商业广告对红领巾神圣象征的侵蚀问题时有发生，通过研究“红领巾上印制商业广告”事件，可以审视商业广告进校园对少先队建设的影响，提出相应的解决策略。

关键词少先队 红领巾 商业广告

当代社会，仪式化正置身于各种商业宣传的囹圄之内，不法商家将庄重的仪式当作一种赚钱的商机，以“公益和爱心”的名义破坏着特定的仪式教育，甚至会影响到少先队员的发展。如某集团在红领巾上印制开业商业广告，某公司邀请日本某女星担任“助学使者”并佩戴红领巾。虽然随着相关处罚决定的出台和执行，事件逐渐得到平息，但是由此事件带来的思考却不能停止。

一、红领巾商业广告进校园的负面影响

红领巾本是光荣的象征，在红领巾上印制商业广告已经严重亵渎了少先队的荣誉，扭曲了少先队员的价值观，弱化了少先队的政治属性，导致社会对少先队产生了不可逆转的误读。

1.扭曲少先队员的价值观

红领巾不仅蕴含着丰富的精神和价值的永恒追求，而且也潜移默化影响着少先队员的学习和生活。然而在红领巾上印制商业广告这一行为损害了少先队的荣誉，滞缓了少先队员正确价值观的发展。商业广告进入校园不仅容易让部分少年儿童因受到广告中商品的诱惑，不能安心学习，而且容易让部分少年儿童形成拜金主义思想，甚至一些少年儿童急于想得到相关广告中的商品，出现盗窃、抢劫等违法行为，从而影响与妨碍少先队员的成长。

2.弱化少先队的政治属性

红领巾本是光荣的象征，然而社会商业广告可以明目张胆地出现在红领巾上，这种为了商业利益不择手段的做法与少先队本身政治属性所蕴含的爱国精神形成矛盾，对少先队员的认识和观念造成了一定的扭曲。

3.影響社会对少先队的认识

在红领巾上印制商业广告并明目张胆地发放给少先队员，把光荣的象征当成免费的广告位，把孩子对少先队的热爱当成背景板。这样的做法，无视良俗，有违商业的道德，挑战社会大众的道德底线，着实让人愤慨，将影响少先队的发展，成为推进少先队建设的拦路虎。

二、红领巾商业广告进校园的原因分析

商业广告出现在红领巾上，和当事人对少先队相关知识了解甚少、对少先队相关政策领悟不够和受商业利益诱惑有很大的关系。

1.少先队辅导员对少先队相关知识了解甚少

红领巾上印制商业广告这一事件折射出涉事人员对于红领巾知识了解较少、对少先队相关知识了解不够和对少先队工作的轻视。学校对于少先队辅导员选用环节缺乏一定的制约，使得少先队辅导员的整体素质参差不齐。少先队工作的运转是通过少先队辅导员的力量来推进的，而少先队辅导员让社会商业广告通过红领巾这一方式进入校园，着实是严重的失职和渎职行为。教师承担着传道、授业、解惑的职责，更应检视自己的行为，为人师表，真正理解红领巾的寓意。

2.学校对少先队相关政策领悟不够

出现红领巾上印制广告这些乱象和近年来有关红领巾相关知识和政策法规宣传、普及、教育弱化有很大的关系。近些年来，一些企业和个人对于什么场合不可以佩戴红领巾、哪些人不能佩戴红领巾全然不知，甚至在商业利益的驱使下，出现佩戴红领巾的很多荒谬事件。如此来看，我国少先队有关法律法规知识的宣传和普及的力度还太单薄，也表现出社会和学校的有关人员对少先队政策尤其是有关红领巾的政策缺乏了解。《中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》第十三条明确指出：中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动[1]。在该事件发生后，教育部也紧急发出通知，要求全体中小学和幼儿园校长和教师引以为戒，切实履行守护“校园净土”的责任，坚决杜绝各类商业广告和商业活动进入校园。当事人在校园内公然发放带有商业广告的红领巾，不仅影响少先队员的学习，且对其价值取向造成不同程度的扭曲，损害了未成年人的身心健康。因此，相关部门要加强对少先队相关政策的了解，规避此类事件的发生。

3.社会受商业广告利益诱惑

追求利益是商人的本性，“红领巾上印制商业广告”事件说明商人为了追逐自己的最大利益，大肆宣传和推广自己的产品和服务，把红领巾当成广告载体，把校园这片知识沃土当成宣传的起点，实在让人愤慨。将商业营销的主意打到了红领巾上，暴露出一些商家在利益为先、功利至上的考量下失去了底线。在他们看来，似乎只要能带来利益，其他都是不须要考虑的，广告打得越标新立异、抓人眼球越好。殊不知，这样功利浮躁的“商业主义”，不仅会侵染校园文化，对价值观还在形成期的孩子们造成干扰，也伤害了国人的感情，挑战了公共利益。

三、红领巾商业广告侵蚀少先队建设问题的预防

我们要采取行之有效的措施：引以为戒，积极宣传和普及少先队的相关知识;加强监督，杜绝商业广告进入校园;以身作则，培塑少先队员正确价值观。

1.宣传和普及少先队相关知识

为消除不文明佩戴红领巾的现象，我们可以少先队员为出发点向社会科学普及少先队相关知识，提升宣传力度。

首先是要进行宣传。采取一种少先队员乐于接受的形式，由模范人物代表、少先队辅导员、少年儿童在每周的升国旗仪式上进行励志演讲，借助红领巾广播站开展专题广播，还可以通过校园文化潜移默化地影响少先队员。其次是开展自主活动。在少先队辅导员的支持下，充分运用少先队员自主性，积极开展雏鹰争章、小组合作、红色故事会等多种形式的体验活动。课上和课下充分结合起来，既抓住宝贵的课上时间，又充分运用课下充裕的时间。通过宣传和普及少先队有关知识，提高人们对少先队的认识，进而加深对佩戴红领巾含义的深刻理解。最后是走进家庭。鼓舞少先队员和家长共同聆听模范人物讲红领巾的故事，也可以鼓励家长给少年儿童讲红色故事，《中国少年报》《中国中学生报》和未来网等都在面向少先队员举办基本知识竞赛活动[2]。通过普及和宣传少先队有关知识，不仅可以增加少先队员对于少先队的了解，激励他们继承和发扬光荣传统的意志，增强对少先队组织的归属感和认同感，还可以在一定程度上加深社会对于少先队的认识，提高社会大众的爱国热忱。

2.杜绝社会商业广告进校园

上述事件发生后，有关涉事部门受到了严厉惩罚，这一处罚对其他商家也有教育警示意义，既消除了社会不良影响，也能让其他商家吸取教训。

学校要以身作则，承担起指引少先队员健康成长的重任。首先，学校可以成立以校长为主要负责人的排查小组，从门卫、教师到学校管理层都要意识到位，认真负责，做好杜绝社会商业活动进校园的工作;其次，组织教师开展商业广告进校园意见收集活动，同时总结校园广告进校园的弊端，让教师关于商业广告进校园的不良后果要达成共识;再次，应该对学生加强教育，帮助他们树立正确的观念，杜绝攀比现象。同时，进行多样的校园文化活动，让学生的思想回归到积极友好、团结向上的氛围中来。

政府要切实了解少先队员佩戴红领巾的情况，以及对队旗、队徽、队歌等学校少先队标志标识的使用情况进行摸底抽查，关注非法利用少先队标志、标识谋取商业利益的现象。另外只要企业将红领巾用于商业活动，那么轻者予以经济处罚，重者吊销企业营业执照，并对企业负责人进行处罚。

少先队工作要充分借助社会力量来进行，作为家长要多关注孩子的红领巾、队徽、队旗和学习用具等物品，如若发现社会广告，可向教育部及有关部门及时进行反映。广告制作或者宣传从业人员后期应该自律、自责，详细学习相关的法律法规，制作类似的宣传品时，可以及时发现并采取行之有效的方式来解决问题，让我们的对外宣传环境更加规范和系统。我们应该更多考虑加强青少年团体的思想道德建设，增强成员之间的凝聚力，积极开展无产阶级革命传统教育，宣传正能量。

3.培树少先队员正确价值观

帮助少先队员树立正确的价值观是教育工作者义不容辞的责任，红领巾作为一个标志性的指引发挥着重要的作用。

学校要严格遵守《中国少年先锋队组织工作条例（试行）》[3]和《中国少年先锋队标志礼仪基本规范》[4]，少先队组织、少先队员和少先队辅导员不得购买使用不合规定的红领巾。通过这样的方法，学校以身示范，培养少先队员正确的观念。要不断地引导少先队辅导员增强对于少先队规定的理解，可以通过开展丰富多样的少先队活动，帮助少先队员成长。要不断地加强少先队辅导员的培训，理论和实践相结合，完善少先队的工作。还要不断地落实相关政策，实现少先队辅导员双线晋升发展。

少先队辅导员可以通过多样的教育实践活动，深入完善少先队教育，指引少先队员对少先队标志标识的珍惜和热爱，增强归属感和光荣感。少先队辅导员要加强对少先队知识的理解和深化，学高为师，身正为范，努力做一名合格的教育工作者。

总之，学校要认真吸取教训，强化监督，加强管理，建立科学、有效的机制，严禁商业广告入侵校园，进入学生的学习和生活用品中，给学生带来不良不利影响。商业广告发布的主管部门要依法履职，自觉守法，严格执法，加强对所有广告的审查和把关。政府和学校、社会要协同监督，杜绝社会商业广告进校园，共同促進少先队员健康发展。

参考文献

[1] 中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定[EB/OL].全国少工委，  [2005-12-27]. http：//61.gqt.org.cn/wjk/2005/zsf/200905/t20090509_236893.htm.

[2] 全国少工委. 全国少工委部署开展“红领巾相约中国梦”少先队知识竞赛[N]. 中国青年报， [2014-4-12].

[3] 中国少年先锋队组织工作条例（试行）[EB/OL].共青团中央，教育部，全国少工委，[2018-1-22].http：//zgsxd.k618.cn/wjk/2018/zqlf/201802/t20180202_15172335.html.

[4] 中国少年先锋队标志礼仪基本规范[EB/OL]. 共青团中央，全国少工委，[2017-9-27].http：//zgsxd.k618.cn/wjk/wjk_81143/zqlf/201710/t20171013_13667414.html.

[责任编辑：白文军]