定格动画在商业广告中的应用

刘秀芳

摘 要：通过一些知名的国际品牌如香奈儿，惠普，索尼等，利用影视广告以定格动画的形式推广其产品，赢得了广泛的关注和好评。 定格动画是一种特殊形式的动画。它具有更广阔更自由的个人发挥空间和较低的成本投入优势，更加强调个性构思和创新的拍摄手法演绎导演对事物的情感表达和思想理念，定格动画本身具有真实性，多样性和对工程实施的重视；同时运用在商业上又有其特长——利于商品的推广。

关键词：定格动画；制作与特点；商业广告；艺术形式

一.定格动画的概念

定格动画是通过逐格拍摄对象后快速播放而产生仿佛动了一般的人物或物体的动画。通常所指的定格动画一般都是用人物模型或者混合材料的角色制作出来的。定格动画的历史和传统的手绘动画历史一样古老。定格动画是一个拥有多种影片片种的大家族，包括木偶、剪纸、折纸、以及由普通材料制成的薄膜，如金属丝，沙子，布料，陶瓷，工业废料等。还包含真人实拍。

二.定格动画的制作流程

定格动画的具体拍摄制作流程一般是三个阶段：

1.筹备阶段

除了选择绘画材料和影片类型的准备工作外，人物模型的造型设计图稿也要交给模型制作车间制作，还需要考虑人偶模型的骨架、关节、内部、外形等制作材料，关节设计等工艺；将场景设计图稿交给场景制作车间制作；角色模型动作设计师作影片角色分析、设计动作节奏，并开始镜头测试拍摄；完整的电影性能，拍摄设备性能测试和计算机特效的技术实验。

动画角色的骨架制作。通过严谨的动画文学剧本，文本的创作和动画人物的创作设计。泥泞的动画角色造型主要分为两部分： 骨架和粘土附着在它上面，它们之间的关系是骨与肉之间的关系。骨架作为整个角色的支撑，承载着角色的各种姿势和姿势任务，制作是非常关键的。 首先，要坚固而不损坏，这要求主关节可以反复变形和调整，不易破损。一般以关节来定价钱，这也在一定程度上制约着国内定格动画多元化和专业化生产的发展。金属丝也可以做骨架，铝丝和铅丝均较柔软，容易制作动作，关键部位可以考虑使用银丝。哪种材料更合适，取决于角色造型和动作的设计要求。对于一部武侠动作片，动作的幅度非常大，骨架需要出很大的扭曲，这需要骨架本身具有强烈的弯曲和韧性。当工作人员制作骨架时，他们会充分考虑动画角色的特征。

2.拍摄阶段

准备拍摄开始前的工作，包括角色，场景，灯光，动作，摄影等部门工作，以便正式拍摄。根据分镜头脚本拍摄每个场景，场景和摄影师确定镜头位置和照明。导演校对内容，记录镜头编号，场景，对话和动作内容，并填写拍摄表格。在拍下一批底片后，立即将它们送到印刷部门清洗打印的样品。

3.后期制作阶段

从剪辑工作样片，配录对白、音乐、音响效果及进行混合录音，直到声音画面合成、输出完成拷贝。

三、定格动画的特点

定格动画是一种非常古老的特殊电影拍摄形式， 通过相机逐个拍摄图片，连续快速的地显示每个图像，视网膜上的刺激信号将会重叠，从而形成连续运动的错觉。定格动画吸引了许多动画艺术家以直观，快速，多样和生动的方式进行探索。

1.真实性

有时它模仿石头，木材，粘土和植物等材料的纹理和颜色。无论是真材料还是假材料，相机都会实际记录人们看到的内容。定格动画采用的材料具有绝对“真实”的视觉效果，因此它们与2D平面动画和3D立体动画有本质的区别。

2.多样性

定格动画使用单一的材质影像，有时也会对多种材质进行合成演绎，甚至可以跨越现实和梦境之间，造就强烈的视觉冲击力。它播放的“角色”更加自由，使用的媒介也更为丰富多样。

3.强调工程实施性

丰富多样的材料反应了定格动画项目实施的复杂性，以及对工艺的严格要求。与二维动画、三维动画对比，定格动画不可忽视材料的本质特性和局限性，必须考虑在拍摄和制作过程的可实施性。以迪斯尼代表的二维动画公司，早期以赛珞珞片绘制，改进到纸质媒介绘制，然后通过扫描在电脑上完成上色合成。现如今的平面动画绘画过程可以全部用手绘板在电脑上完成制作，全部的动作几乎靠人工动画动态捕捉仪将运动数据上传到3D模型，以此完成动画制作。

四、定格动画在商业中的表现

动画被用作电影和电视广告中的表达形式。观众参与视觉，听觉和感知，并获得视觉空白和心理渴望的满足。随着影视广告动画的增多，定格动画的独特动画制作形式逐渐引起了公众的关注。在这一发展趋势下，如何正确运用定格动画的表现形式，配合影视广告，拓展定格动画的创作空间，需要探索。 定格动画在商业广告中也有各种动画类别，如混合媒体动画广告，粘土动画广告，纸质动画广告，实体动画广告，照片变异动画广告等。在商业广告中，混合媒体动画广告“媒体”不仅代表了定格动画中的各种制作材料，它还指媒体，如物理演员，现场演员，计算机虚拟模型和特效。各种材料的制作，各种媒体并置的定格动画在电影和电视广告中更为常见。粘土动画广告粘土是主要材料，原创，梦想是它的艺术特色。笨拙的形状和独特的皮肤纹理使其成为电影和电视广告形式的一个地方。流畅的动作和表情是它的特点。纸偶动画广告制作工艺繁琐复杂，需要手工折叠拼接，可复制性差。一般纸偶表面涂上颜色或者绘制肌理。运用的广告有东芝显示器、美国联合航空。实物动画广告在影視动画中有两种形式，一是生活中固定形态的物质，例如美国斯帕姆午餐肉的广告。二是加工或者拟人化后的物质，如Orange品牌的袜子广告。照片变化式动画是在相对静止的空间中，放置连续动作的一张张图片进行摆拍，画面上的剧情发展、运动及韵律以时间为轴。广告案例有奥林巴斯相机、李维斯牛仔裤。

五、定格动画在商业广告中的应用特点

表达方式娱乐趣味化。商业广告中定格动画的实践主要是利用真实的童趣玩偶模型和新颖的多媒体组合来形成现实与幻想的融合体验。特点在于趣味锁定观众目光。形象表现抽象符号化。表达的形式是具体的，具有抽象的形状。图像与某种文化和价值观象征性地联系在一起，并传达广告信息。视听语言动感奇幻化。视听语言使用图像和声音作为载体来传达人们的意图和想法。

六、结论

定格动画几乎在没有成本的状态下可以做出丰富多彩能够可变可观的内容，收益肯定成多倍的回收。随着广告从业人员素质的提高，我国商业广告也有飞跃的发展，目前，我国定格动画商业广告并不多见，和国外的水平还有明显差距。计算机软件技术的发展给定格动画这古老的动画形式注入新的活力，使定格动画在时空转换、镜头切换、影片节奏等方面得到新的发展，定格动画必定突破传统，融合科技和其他制作形式的基础上不断完善自己开启新的篇章。

参考文献

[1]黄勇，论逐格拍摄法的生命力[J]，北京电影学院学报，2006（5）

[2]陈迈，逐格动画技法[M]，北京中国人民大学出版社，2005

[3]彭磊，卢悦，李纲.怪兽来了 定格动画摄影棚[M]，北京中国青年出版社，2004

[4]赵华文，刘艳华.浅谈定格动画在电影中的运用[J].美术大观，2007，6.

（作者单位：大连工业大学）