试论我国商业广告的经济功能

舒仁忠 冯雪

摘要：伴随着市场竞争的加剧以及国际经济一体化的不断深化，我国广告业面临着发展上的困境以及被动的局面。在这种情况下，广告业必须实现经济效益、将自身的资源优势充分发挥出来、占领更多的市场份额。本文深入分析了商业广告所具有的的经济功能，并提出了我国广告业发挥出经济功能的对策。通过本文的研究，旨在帮助广告业将其经济功能充分发挥出来，为我国国民经济的发展做出贡献，转变现阶段的尴尬局面。

关键词：商业广告;经济;功能;对策

一、商业广告的概念

从广义上来看，商业广告指的是，通过付费方式，广告主有目的地通过媒介，向公众提供劳务或是传递产品等方面的信息，从而实现更加有效的大众传播效果。商业广告除了出现在传统意义媒体，包括报刊、广播、户外、电视之外，同样也出现在新媒体上，主要是以盈利為目的。从本质上来看，商业广告具有良好的商业性。商业广告通过对商品的优势以及价值进行宣传，提升经营者经济效益以及商品的效率。在我国国民经济发展的过程中，商业广告可以做出不小的贡献，实现整体经济实力的有效提升，经济功能不容小觑。

二、商业广告的经济功能

（一）加快商品流通、扩大商品销售

对于广大的消费者而言，商业广告可以带来商品基本信息。广大市民通过浏览广告，可以更加深层次地了解各类商品，更快地认识新产品，商品流通的速度会加快，销售额度也会提升，社会经济资源也可以实现更加科学、合理地分配。在这一过程中，人们的物质文化需要可以得到有效地满足，提升居民的生活质量以及国家内需。

（二）增加劳动力就业

在我国广告行业当中，商业广告是一个非常重要的组成部分，与广告行业发展之间存在着非常紧密的联系，相关人员的就业问题也就可以迎刃而解。经过十几年的发展，我国广告公司无论是整体规模以及数量都实现了逐渐地提升，从业人员数量也实现了很大程度上的提升。如今，我国就业市场压力正在日趋复杂，创造出非常巨大的效益，促进我国社会经济的发展。在人们的日常生活当中，商业广告也越来越频繁地出现，可以有效地推进商品的生产以及流通。对于厂商而言，若是商品产量增加，也就可以雇佣大量的劳动者，市场的需求量可以得到有效的满足，劳动力就业率也可以提升，更加积极、热情地投入工作领域。

（三）反映市场经济

在商业广告这一方面，生产经营者依据企业产值效益，在此基础上确定广告的经费投入。若是商品具有良好的反响、较高的销量，广告投入经费也就会因此提升。翻转机佳偶。若是商品具有较低的市场影响力，销量较差。在这种情况下，企业广告经费投入就会因此下降，商品的生产也会下降。由此可见，商业广告与市场经济发展之间存在着密切的联系。通过深入分析商业广告的规律性以及投放数据，能够反映出经济市场结构。依据这些数据，相关管理部门能够宏观调控市场经济，市场经济也就可以实现平稳、正常运行。

三、商业广告发挥经济功能的对策

（一）注重品牌理念

伴随着市场竞争的不断加剧，商业广告必须积极地顺应时代的发展、与时俱进，重新定位自身的社会角色，制定并实施一些科学的定位战略。对于企业而言，若是拥有一个更加科学的广告战略定位，也可以充分地展现出企业的品牌形象，在更大程度上发挥出广告效应。现阶段，在商业广告当中，主流趋势就在于“明星代言”。然而，许多企业并未将品牌内涵以及明星个性之间充分融合，难以达到预期的广告效果。因此，商业银行在选择“明星代言”的时候，应该注重品牌内涵、明星个性之间的融合，广告也就可以一箭双雕。企业可以具有更高的品牌价值，明星也可以具有更高的品牌价值。

（二）准确地选择媒体

在媒体选择这一方面，企业应该选择一些比较合适的媒体，产品目标市场、媒体传播范围之间也应该保持一致。因此，企业应该选择比较适合、可以满足企业需求的商品目标市场。企业若是目标市场不同，广告媒体的选择也就存在着差异，提高广告宣传的覆盖面以及力度。从对象来看，商业广告主要是面向不同的社会群体、全部的社会公众。这些群体的特征存在着较大的差异。因此，企业在选择媒体的过程中，应该考虑到目标群体的需求，深入社会公众。

（三）加大力度监管虚假广告

如今，我国广告行业良莠不齐，虚假广告现象屡屡出现。对于广大消费者而言，这些虚假广告会带来一定的危害，是一种非常严重的欺骗行为，广告市场也就不再纯净，广告市场也无法实现长期发展，面临着较大的阻碍。虚假广告行为若是非常严重，就会违反国家法律规定。在监管商业广告的过程中，广告行业监管部门应该严格依据相关制度规定，在此基础上开展监管活动，及时地处理那些虚假信息的广告。监管部门将人力物力充分地集中起来，严厉地整顿虚假广告，广告行业也可以拥有更加纯净的环境。

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