数字影像时代商业广告 摄影创新思维和路径探究

李瑞 陈雁峰

摘  要：在当前时代背景下，信息技术的发展速度越来越快，人们可以更好地进行信息获取、储存以及编辑，因此数字影像的应用率也在逐步提升，给人们带来了全新的体验。尤其是在进行商品推广的时候，相关人员便可以尝试应用广告摄影技术，促使更多人群能够完成信息获取。本篇文章主要描述了商业广告摄影创新的意义，探讨了传统商业广告摄影的主要模式，并对于商业广告摄影创新的具体方法发表一些个人的观点和看法。

关键词：数字影像;商业广告;摄影;创新思维;路径

中图分类号：J412.9 文献标识码：A

对于数字影像技术而言，本身属于新型技术中的一种，通过和其他多种不同技术融合在一起，逐步在医疗、教育、科技以及军事领域之中应用。所谓商业广告，主要是企业进行产品宣传时应用的基础手段。因此，同样可以尝试进行摄影技术应用，并不断创新，促使更多人群能够及时完成信息获取，为企业带来更多的经济效益。

1 传统商业广告摄影的主要模式

1.1 静态宣传模式

在人们的生活之中，基本上各个高楼大厦或者街头站牌，都张贴着各类不同的明星代言广告，而且每隔一段时间，就会进行一定的更新。这种宣传模式，便是传统的摄影静态宣传模式，由于操作方式非常简单，整体投入相对偏低。为了保证效果，企业经常会聘请一些有着较高社会知名度的明星，为自己的产品代言。通过摄影的方式，拍摄明星展示产品的姿态，之后再依靠数字影像，对图片进行一定的加工处理，从而融入在广告标牌之中。而在旁边的位置，还会附带一条内容精简且有着较高内涵的广告宣传语。例如，现如今智能手机的发展速度越来越快，尤其是国产手机，在整个行业之中的占有率越来越高。为了能够在激烈的竞争中脱颖而出，各家手机品牌都开始选择明星代言。VIVO的新款手机便选择知名年轻演员鹿晗作为代言，当人们走在街上，路过VIVO线下手机店的时候，就能看见一张静立的广告牌，图中的鹿晗手拿VIVO品牌的最新款旗舰手机。同样，当人们登陆VIVO的天猫商店或者官方网站的时候，同样能够看到这张摄影图片。因此，这种宣传模式就属于摄影技术的商业静态广告宣传[1]。

1.2 动态宣传模式

与静态广告完全相对的便是动态广告，其主要依靠动态图片或者视频资料的方式进行内容宣传。相比静态广告，此类广告对数字技术的需求度更高。例如，在电视或者网络媒体中，几乎每天都能看到各式各样的动态广告，虽然时间长度通常都为15秒或者30秒，但背后却运用了多个不同的数字影像技术，包括影像获取、内容捕捉、动画生产以及后期剪辑等，每一个步骤都非常重要。而在内容表现层面，动态摄影广告的感染力更强，能够在有限的时间内，将产品本身的最大特色直接呈现出来。因此，企业在自身经济条件允许的情况下基本上都会选择这种模式。毕竟，动态内容的视觉冲击力更强，同时伴有语音表达，往往很容易在消费者的脑海中留下深刻记忆，逐步激发其潜在的购买欲[2]。

2 商业广告摄影创新的意义

尽管当前静态广告和动态广告经过多年发展之后，整体表现已经十分成熟，在人们生活的各个空间都有所渗透。但是从数字影像技术的发展角度来看，商业广告的发展速度仍然處在较慢的状态，仍然有许多新型数字技术并未得到应用。尤其是商业广告宣传，整体创新的空间非常大。除此之外，单纯依靠静态广告或者动态广告，明星效应带来的影响力逐渐下降。主要因为行业中明星的数量过多，各家产品均有代表性明星存在，彼此影响力范围都差不多，各自抵消之后，实际效果并不理想。正是基于这一原因，商家为了能够更好地进行产品宣传，拓展用户范围，理应积极应用数字影像技术，转变自身固有思维，不断优化宣传模式。

针对当前商业广告领域数字影像技术发展的滞后情况，以及未来推动行业发展的需求，企业理应在原有模式基础上，对宣传思维以及宣传路径进行一定程度的调整。这样一方面能够为企业带来更多的经济效益，并增强社会效益，另一方面还能促使数字影像技术的整体发展水平有所提升，并达到更深的层次，进而推动我国整体发展速度持续加快[3]。

3 商业广告摄影创新的具体方法

数字技术的发展极为迅速，从早期的平面逐步过渡到立体，同时从二维空间又慢慢发展成三维空间。伴随技术的进步，商业广告的类型也变得更为丰富，企业可以根据自身产品的特性，结合广大消费者的基础需求，对广告内容进行调整，以此推出更具影响力的新型广告内容。为了实现这一目标，自然需要数字影像技术作为基础。因此，相关研究工作便显得非常重要，可以从以下三个层面入手。

3.1 数字概念广告

对于广告而言，最为常用的方式便是聘请流量明星，为产品代言，推出静态摄影广告或者动态摄像广告。由于明星本身有着非常高的人气，可以有效带动产品推广。但是现如今此类技术已经有些过时，无法跟上时代的步伐。一些高技术企业开始尝试一些全新的广告宣传方式，也就是“数字概念广告”。在此类广告之中，不再有任何明星代言人出现，而是将重心更多放在产品本身的性能以及特质方面。此类广告的制作全部依靠数字影像技术实现，针对原有的摄像图片，对其给予一定的特殊化处理，逐步演变为简单的动画和视频，从而更好地进行宣传。

例如，在近些年之中，我国十分注重“无人经济”的发展，尤其是无人驾驶汽车产业。尽管多数企业并未投入大量精力在无人驾驶领域之中，也没有研发出独有的汽车产品。但在市场之中，相关概念产品已经推出。通过宣传视频内容可以了解，其主要将宣传核心放在安全和便利方面，由于无需人工驾驶，因此乘客可以去处理其他事物，同时相比人为操作的方式，系统出现失误的概率更低，因此安全性自然也更高。该产品自然也是数字摄像处理技术的典型广告案例。相比于以前的明星推广模式，此类广告仅仅只需要在技术层面进行深入研究即可，无需花费高昂的代言费用，不但能够大幅度缩减资金成本，而且还能更为形象地进行产品展示，为广大消费者提供优秀的消费体验。

3.2 广告植入的多样性

伴随数字影像技术的快速进步，信息技术的发展速度也在不断提升。在20世纪时，企业在宣传产品的时候主要通过纸质媒介以及广播媒介。在21世纪初期，基本上电视节目成为了最为常见的宣传模式。而在近10年之中，由于社交软件的快速普及和直播媒体的快速发展，广告宣传也都逐步渗透在了这些领域之中[4]。

特别是在微信出现之后，一个全新的经济名词就此诞生——微商。所谓微商，主要是基于微信软进行广告宣传的产品，由于微信附带“朋友圈”功能，可以向自己列表中的好友进行内容展示。因此，通过新型广告呈现，可以让大量人群从中完成信息获取。而此类产品就能看作是基于数字信息技术而诞生的全新宣传营销方式。以此为例，越来越多不同种类的社交软件不断出现，也都开始将广告宣传功能结合进来，向更多人群进行展示。例如，在进行广告宣传的时候，可以利用知名微博群体以及网络效应，将广告内容植入进来;在直播平台之中，基于直播活动本身的实时性以及娱乐性特色，直接呈现企业的标志性内容。由此可以看出，现如今数字影像广告的种类越来越丰富，带来的实际效果也越来越突出，推动企业获得更多经济收入。

3.3 创设大数据产品名片

在近几年之中，经济领域中出现频率最高的词汇便是“共享经济”，主要包括共享汽车、共享电车以及共享单车等，不仅使人们的生活变得更为便利，而且有着较强的绿色化特点。共享经济主要通过计算机软件的形式，并通过消费者的影像资料进行验证，从而完成消费。因此，此类模式自然和影像获取、存储、记录以及处理方面有着非常大的联系，同时也需要大数据技术作为基础保障。厂家在进行广告宣传的过程中，除了可以通过媒介广告外，同样还需要充分利用有着较高影响力的商业实体广告。例如，当前共享单车的普及率非常高，企业基于数字影像技术，生产出有着较高质量且安全水平过关的单车，从而获得了广大消费者的青睐。从某种角度来说，在当前数字技术时代，该产品便是最具代表性的案例[5]。

4 结语

综上所述，数字影像技术的发展越来越快，促使商业广告的整体发展也有了较大进步。因此，商业广告商应转变自身固有思维，积极应用全新的宣传方式，促使广告内容更具特色，吸引更多的社会人群，进而推动整个行业得到更好的发展。

参考文献：

[1]刘波.数字影像时代下商业广告摄影创新思维和路径的研究[J].科技资讯，2018，016（001）：239，241.

[2]冯怡.互联网时代我国数字电视广告创新路径研究[D]，2018（12）：37-38.

[3]席威.论数字化语境下商业广告摄影纪实性特征的嬗变[J].科学咨询（20）：83.

[4]紀皓达.平面设计中商业广告摄影的艺术表现创意研究[D].湖北工业大学，2018（12）：13-14.

[5]周禹.视觉的消费与审美—当代商业广告摄影的视觉表现与观念传达[D].湖北美术学院，2018（13）：00026-00027.