影视广告
- 数字媒体艺术在影视广告设计中的应用研究
◇付海菊一、影视广告的特点与设计中应注意的要素（一）影视广告的特点影视广告属于影视片头广告的衍生，在数字媒体时代下其主要特点表现在三个方面：首先，随着生活质量的显著提升，人们的精神文化需求日益增长，影视节目作为能够满足观众文化需求的主要内容，需要保持较高的品质，而数字媒体艺术在影视广告设计中的应用，创新了影视广告的表现形式，进一步增强了节目的视觉乃至听觉效果，能够带给观众良好的视听体验，满足观众的个性化需求；其次，影视广告设计质量的提升需要有与之相匹配的技
大观 2023年6期2023-12-28
- 跨文化传播语境下汽车品牌营销传播影视广告研究
文化背景下的影视广告内容，分析跨文化传播语境下汽车营销影视广告是如何實现传播效果最优化。关键词：跨文化传播；营销传播；MINI汽车；影视广告中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.07.0221 MINI汽车品牌在中国营销传播背景根据汽车工业协会数据，受新冠疫情的影响，中国汽车市场销量同比下滑，中国汽车产业受到重创，如何在中国提高市场份额是每一个在华的车企亟待解决的问题。MI
现代商贸工业 2023年7期2023-04-27
- 三维动画技术在影视广告中的应用
形式。其中，影视广告凭借媒介优势，逐步成为市场中的主要媒体广告。影视广告多利用画面中的时间和空间转换进行传达。而计算机三维技术凭借其在创造、表现、质感等方面的优势，为影视广告的制作提供技术支持，助力影视广告的发展。1 三维动画技术与影视广告概述1.1 三维动画技术概述三维动画技术的概念与三维软件的发展密切相关。三维动画技术是基于二维动画基础上创新发展而来，需要依靠于软件支持，通过应用程序控制效果，提升艺术感染力。其工作原理是，首先通过计算机将光学图像转换为
电视技术 2023年1期2023-03-07
- 消费主义语境下影视广告中的身体叙事探析
摘要：文章将影视广告中身体叙事方式的应用与表现作为主要研究对象，采用文本分析法，对其内在机制与外在表象特征进行梳理，并对商业影视广告中具有代表性的身体叙事广告进行归类分析。文章提出，影视广告中身体叙事方式的产生与存在是基于消费者身体欲望的范围延伸，同时也基于社会大环境下身体解放的思想前提。在影视广告制作中，身体叙事的应用与表现以三种形式为主，即完美身体的性吸引力塑造、身体状态的效仿欲引导、角色身份意义的向往与思考。最后，文章针对消费主义语境下影视广告中的身
新闻研究导刊 2022年16期2022-09-13
- 浅谈影视广告中声音对广告效果起到的影响
缺少的因素，影视广告也不例外，声音能提高广告的观赏度，吸引观众的眼球等等。而近几年广告事业突飞猛进，广告的发展也伴随着我国经济的发展。本文就结合声音对影视广告节目效果的影响进行浅谈，并简单分析在广告中声音对广告效果影响以及在未来发展的趋势。关键词：影视广告，声音，影响一、影视广告的基本理念（一）什么是影视广告影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某
科学与生活 2021年2期2021-11-30
- 融媒体迭代下云VR技术与影视广告结合的传播策略
读屏时代中，影视广告本身正经历着革命性变革。影视广告的创作与传播路径的革新，一方面是源于多元化社会的接收方式，另一方面是源于当前混传化的媒体营销趋势的改变。根据CTR2020年数据显示，传统的媒体广告投放在2020年已经下降到了50%。很大一部分的市场占有额被融媒体占有，影视广告的发展已经出现了新的“拐点”，但由于影视广告的创作成本相对较高，加之受众对“传统公告”所固有的排斥心理，无疑在一定程度上影响了影视广告的传播效果。如果将云VR与影视广告相结合，提升
声屏世界 2021年19期2021-11-14
- 数字化背景下影视广告创意变革与思考
的春节系列的影视广告，总结出苹果公司作为电子产品较为有影响力的品牌，其系列影视广告的可借鉴之处，从而为电子产品品牌以及其他品牌的系列影视广告提供思路和启示。【关键词】数字化;影视广告;广告创意1.数字化时代对广告整体发展态势与影视广告的影响随着新媒体技术和人工智能、5G等技术的不断创新和发展，技术为我们带来的不仅仅是生活方式生活习惯的改变，更是思维模式和思维方式的深刻变革——场景更加多元、体验更加深刻生动，交互性和体验式的宣传方式比原有的宣传来得更加直接，
理论与创新 2021年3期2021-06-24
- 基于慕课的混合式教学模式改革研究
？本文以数字影视广告设计课程为例，通过开展慕课资源建设，实施混合式教学模式等手段，力求探索教学模式改革新方向。【关键词】慕课 混合式教学 教学改革 影视广告中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.11.076一、基本概念慕课（Massive Open Online Course，MOOC）是大规模在线开放课程的简称，指利用计算机和互联网技术开展跨地和跨校的协同教学模式[2]。慕课
南北桥 2021年11期2021-05-24
- 关于影视广告摄影技巧的应用
的不断发展，影视广告在生活中的应用也越来越普遍，随着而来的是对影视广告摄影技术的考验。为此，为了能够不断优化影视广告的品质，为影视广告增添新引力，必须对其摄影技巧进行相关的专门研究。摄影技巧需要依据影视广告的类别进行特色化应用，只有这样才能够实现影视广告拍摄资源的最大化利用。关键词：影视广告;摄影技巧;应用策略引言：影视广告实际上也是许多艺术类高职院校的专业必修课程，它具有專业性实践性很强的特征。而影视广告的制作需要制作者对广告功能的认识、影视媒体的特征有
锦绣·上旬刊 2021年5期2021-05-14
- 教育影视广告传播价值研究
摘要：影视广告的表达形式在影视广告中起着重要的作用。本文从研究消费者心理情况入手，对教育影视广告的不同表现形式对消费者产生的心理影响进行总结，得出什么样的广告更受消费者欢迎。本文首先阐述中国影视广告的发展趋势，随后分析不同广告形式对目标人群传达的不同感受，最后总结艺术教育影视广告的传播表现形式。关键词：艺术教育 影视广告 表现形式在艺术教育纳入中考的形势下，儿童艺术教育潜能开发也越来越得到重视。因此，市面上涌现出大量的艺术类培训基地。本文通过研究艺术培训消
参花（下） 2021年3期2021-03-24
- 三维特效技术在影视广告中的运用分析
：三维特效;影视广告;广告设计中图分类号：TP391.41 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）21-0-030 引言三维特效技术是设计师利用各种计算机软件制作出来的立体效果强、更具真实性的虚拟效果。三维特效技术诞生于20世纪70年代，并随着各项计算机技术的进步不断完善。近些年来，三维特效技术被广泛应用于各类影视、广告中[1]。如经典电影《泰坦尼克号》在拍摄的过程中有很大一部分资金就用于三维特效的制作，电影通过三维特效技术和实物模型相结
艺术科技 2021年21期2021-03-07
- 基于影视广告创作的三维动画运用探析
覆地的变化。影视广告创作也得到了优化，从早期的广告转变成为现代化视觉艺术。三维动画技术的研发受到了各个行业的欢迎，得到普遍的应用。阐述三维动画的特点及优势，对三维动画技术的运用原则进行探讨，分析三维动画在影视广告创作当中的具体运用，提升三维动画在影视广告中的使用效果。关键词：影视广告;三维动画;动画技术当前，三维动画技术得到了发展，所涉及的领域也日益广泛，逐渐同人们的生活产生了密切的关系，对人们的生活影响程度逐渐增强。三维动画是在三维模型建立的基础上呈现角
大观 2021年12期2021-02-03
- 谈影视广告中摄影的色彩光线及构图技巧
电视的普及，影视广告成为了电视媒体内容的重要组成部分，渗透影响到人们的日常生活。随着人们审美水平的提高，影视广告的质量水平成为引导人们消费取向的重要因素。要提高影视广告的质量，离不开摄影技巧的合理使用，通过色彩、光线及构图的巧妙运用，可有效深化影视广告效果。一、影视广告摄影中色彩技巧的运用(一)色彩渲染早期的影视广告及影视作品采用的主要色彩类型是黑色和白色，色彩渲染效果不够明显，随着彩色的运用，影视广告更加凸显出真实感和艺术性，给予观众一种全新的视觉感官享
魅力中国 2020年25期2020-12-07
- 当下影视广告的后现代审美特征分析
要：当前的影视广告领域蓬勃发展，随着时代的变迁，人们的审美观念也发生了转变。影视广告的后现代审美特征在新的時代背景下也呈现了出来，基于此，本文首先就影视广告后现代文化环境以及发展加以阐述，然后就影视广告的后现代审美特征的具体体现详细探究，希望能从理论上对影视广告后现代审美特征有更多的了解认识。关键词：影视广告;后现代审美;特征体现信息化时代背景下，社会发展以及行业的竞争，影视广告领域的发展受到市场竞争激励比较突出，广告中影视广告受众广泛，效果好，在广告媒
卷宗 2020年24期2020-12-01
- 浅析三维动画技术在影视广告中的应用
应运而生，在影视广告中的表现尤为突出。三维动画特效应用于作品中，不仅可以增强影视广告的吸引力，还能提高影视广告的观赏性和趣味性，给人留下深刻美好的印象。本文通过分析三维动画技术在影视广告中的应用优势以及具体的应用形式，以期三维动画技术在影视广告制作中有新的突破。【关键词】三维动画技术;影视广告;优势体现;应用中图分类号：J916文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）32-0124-02随着科学技术的进步，计算机图
戏剧之家 2020年32期2020-11-28
- 新媒体环境下电子产品影视广告研究
——以华为和苹果品牌为例
电视相抗衡的影视广告媒介。2010年左右，智能手机逐渐上市，部分受众者就从单一的传统电视变成手机，电视多方式接收视频。自2013年起，科学技术水平突飞猛进，人民生活水平提高，智能手机普及，此时广告受众接触视频主要变为互联网。2 新媒体环境下受众媒体接触习惯对影视广告的影响2.1 新媒体环境变化对影视广告的影响有利分析：影视广告的投放从单一到多元，影视广告的投放量大幅上涨，宣传范围更广，对影视广告行业起推动作用；影视广告创作内容变得更多样，从过去的无差异广告
数码世界 2020年3期2020-11-24
- 蒙太奇在影视广告中的艺术表现分析
摘要：目前，影视广告的形式多种多样，而蒙太奇的艺术表现能力独占鳌头。随着网络的全面普及，影视广告也以其传播范围广、速度快、形象美、内容活、点击率高、收视力强等特点受到青睐，这个优势正变得越来越明显。蒙太奇是一种集视听与感受于一体的表现手法，不仅给观众带来了视听盛宴，更对企业的品牌价值产生了积极的影响，并在短时间内给人留下深刻的印象。本文介绍了影视广告中的蒙太奇及其表现方式，论述了蒙太奇的艺术体现作用，仅供参考。关键词：影视广告;蒙太奇;技术表现中图分类号：
文艺生活·下旬刊 2020年9期2020-11-16
- 浅析影视广告的创意制作与传达能力的培养
迈进。而对于影视广告业来说，好的创意是宣传的关键。但新时代的来临，让我国影视广告业的发展面临了新的挑战，也可以看出传统的广告创意已经无法满足消费者的需求了，而现如今的一些新形式广告却很受业界和消费者欢迎。如何让好的广告创意在影视市场中有良好的发展，是目前广告行业值得思考的问题。本文就影视广告人的创新制作与传达能力的培养进行讨论分析。关键词：影视广告;创意制作;传达能力;培养;分析引言：影视广告作为广告专业中的一个分支，在广告行业中也具有十分重要的地位。而如
科学导报·学术 2020年41期2020-10-29
- 三维动画技术在现代影视广告中的应用
不断发展中，影视广告已经成为了一种最主流的广告形式，而三维动画技术则是现代影视广告中所应用到的一项关键技术。本文对三维动画技术在现代影视广告中的应用进行分析，以此来为该技术的合理应用和影视广告吸引力的提升提供相应参考。关键词：影视广告;三维动画技术;应用优势中图分类号：TP391.41;J524.3文献标识码：A文章编号：1672-9129（2020）07-0119-01Abstract：In today's social and economic dev
数码设计 2020年7期2020-10-20
- 数字技术在影视广告后期制作中的应用分析
对数字技术在影视广告后期制作中的运用进行了全面的分析。关键词：数字技术;影视广告;后期制作;应用引言：随着科学技术不断向前发展，很多行业都取得了飞速的进步。对于商业广告来说尤其如此。就我国目前的实际情况而言，越来越多的商业广告以表现杰出和最终表达形式对广告艺术提出了更高的要求。要想使得这一需求得到满足，就必须要相关工作人员在传统制作的基础上采取更加积极有效的措施对其进行一定的完善以及更新。数字技术的出现和在各行各业的应用，极大地推动了影视后期的制作和发展。
广告大观 2020年4期2020-10-20
- 影视广告摄影技巧的应用分析
时代背景下，影视广告越来越受到重视，并且被广泛应用于社会各领域与各行业中。随着市场经济的深入，市场竞争逐渐激烈，各行业通过保证自身影视广告质量则可以实现将企业自身产品或服务更好地呈现给消费者、增加销量，获得经济收的运营目标。本文主要研究了影视广告摄影中摄影技巧应用的价值与作用以及常用技巧，从摄影构图、光线、摄影角度及摄影色彩四个层面进行了讨论，以期通过在影视广告中摄影技巧的应用更进一步提高影视广告摄影的质量，提高我国影视广告的整体水平和质量，最终在一定程度
卫星电视与宽带多媒体 2020年15期2020-09-24
- 影视广告视觉表现形式分析
校都开始重视影视广告，该学科包含了大众传播和艺术等知识，且是对听觉和画面视觉艺术的有效结合。文章分析了影视广告的视觉表现形式，并结合视觉语言运用便捷化，对以往优秀的获奖作品规律进行了剖析，以期达成发现其中存在的问题，助力大学生广告艺术创作的向好发展。关键词： 影视广告;视觉传播;视觉风格;视觉修辞一、影视广告视觉表现元素从影视广告设计视觉表现元素来看，通常有三种，一是图像语言部分，该部分视觉元素在平面广告中可作为视觉通用语言;二是摄像语言部分，它属于影视广
看世界·学术下半月 2020年10期2020-09-10
- 数字动画在影视广告课程中的应用研究
化时代为当前影视广告制作提供了技术支持，同时数字动画这种新颖的表现方式也蕴含着时代特征，在影视传媒领域中占据大量市场，同样也具有重要的地位。在影视广告制作过程中，融入数字动画元素会让整体效果具有观赏性与趣味性，画面传达更具视觉冲击力。因此，本文从数字动画与影视广告创作的角度进行分析，结合影视广告课程内容以及广告教学案例，探讨数字动画在影视广告创作中的应用，更好地服务于影视广告教学，确立教学中影视广告与数字动画形式结合的方法对策，改善授课效果，增强趣味性，提
今古文创 2020年20期2020-09-10
- 数字技术在影视广告后期制作中的运用研究
运用作为现代影视广告后期制作的重中之重，是一项不可或缺的关键内容，直接关系到影视广告后期制作的整体质量和效率，关系到能否滿足制作编辑的各项个性化需求。因此，现代影视广告制作人员要树立先进的工作理念，将数字技术与影视媒体制作有机地结合起来，这不仅能够优化当代影视广告的艺术表现形式，还可以最大限度地增强影视广告艺术的感染力，满足不同层次观众的审美体验需求。本文将对数字技术在影视广告后期制作中的运用展开分析与探讨。关键词：数字技术；影视广告；后期制作；实践应用中
新闻研究导刊 2020年23期2020-09-10
- 影视广告创意课程以赛促教的教学模式改革与实践
对动画专业的影视广告创意课程存在的理论与实践相脱节等问题，提出了以参赛为引领，通过参赛的命题制作指导学生们通过理论与实际广告制作相结合的方法，让学生们通过参赛的方法掌握如何抓住产品的特点、针对的消费人群、推广产品的方法、动画广告的制作技巧以及平面广告的绘制技巧。提出理论与实际操作相结合的教学方法，针对影视广告创意课程进行教学改革。关键词：影视广告;教学改革;理论与制作相结合]随着当今社会5G网络的高速发展，人们生活环境日益丰富多彩，产品种类也日益增多。商家
读书文摘（下半月） 2020年2期2020-09-10
- 浅析平面设计在影视广告中的视听应用研究
的不断提高，影视广告也逐渐发展起来。随着影视广告数量的迅速增加，大众的审美也逐渐疲劳，只能清晰的记住那些经典的影片和广告。一部优秀的影视广告，从创意到制作，再到展现到大众面前，每一步都凝聚了眾多心血。在组成一部优秀的影视广告时，要注入艺术的灵魂，而如何将影视广告中加入灵魂与血液，是每一个设计者需要研究的问题。关键词：平面设计;影视广告;试听应用平面设计作为艺术能力的基础，与众多行业息息相关。对于广告行业来说，为快速适应时代发展的潮流以及人们转瞬即逝的对时尚
数码世界 2020年8期2020-09-06
- 论数字技术在影视广告后期制作中的运用
随着影视广告行业的发展，为了呈现更好的广告视觉效果，满足人们的视觉需求，越来越多的商业、影视广告开始重视后期制作。数字技术时代的到来，为“数字+影视素材”的广告呈现方式赋予了更多可能，在影视广告制作过程中，不仅能有效降级后期制作难度，强化特效处理效果，还能呈现良好的广告画面感。在数字技术后期处理的推动下，成就了许多精彩的影视作品和广告，改善了传统后期处理技术在容量储存、画面特效等方面存在的不足，由此可见，数字技术有着较好的发展前景，可推动影视广告行业的良性
广告大观 2020年11期2020-07-28
- 浅析影视广告的创意制作与传达能力的培养
迈进。而对于影视广告业来说，好的创意是宣传的关键。但新时代的来临，让我国影视广告业的发展面临了新的挑战，也可以看出传统的广告创意已经无法满足消费者的需求了，而现如今的一些新形式广告却很受业界和消费者欢迎。如何让好的广告创意在影视市场中有良好的发展，是目前广告行业值得思考的问题。本文就影视广告人的创新制作与传达能力的培养进行讨论分析。关键词：影视广告;创意制作;传达能力;培养;分析引言：影视广告作为广告专业中的一个分支，在广告行业中也具有十分重要的地位。而如
广告大观 2020年11期2020-07-28
- “互联网+课程思政”模式建构的策略研究
期都会学习《影视广告》，在影视发展速度迅猛的时代，将“互联网+课程思政”元素加入到影视类教学中，可以为《影视广告》这门课程的开展奠定良好基础，同时也顺应了时代的发展需要，达到培养新时代高素质大学生的目的。【关键词】互联网+ 课程思政 影视广告随着网络社会的快速发展，信息技术工程给各个领域都带来了很多便利，也给人们的生活、工作、学习带来了极大的变化。网络技术的发展日新月异，很多行业都发生了前所未有的变化，教育行业也面临着改革，传统的教学模式已经很难满
记者摇篮 2020年5期2020-06-03
- 三维动画技术在影视广告制作中运用研究
广泛地运用到影视广告的制作中，对于丰富广告创意手段，提高影视广告视觉冲击力以及广告效果起到了十分重要的作用。本文从三维动画在影视广告制作中运用现状入手，在分析三维动画技术在影视广告制作中特点的基础上，重点分析三维动画技术在影视广告制作的运用，以帮助广大广告从业人员更好地了解三维动画技术，促进广告制作水平不断提高。【关键词】 影视广告 三维动画 应用研究一、三维动画技术在影视广告制作中运用现状1.运用范围广，影响程度深。由于三维动画影视广告制作的影像在现实生
大经贸 2020年2期2020-05-08
- 关于数字媒体技术在影视广告中的应用研究
，当前在许多影视广告的设计中都采用先进技术进行编辑，同时也获得较好的收益效果，使得影视广告质量进一步提升。数字媒体技术是采用三维虚拟技术形成，使影视广告内容更加丰富，并带有一种独特的艺术美感。本文首先对数字媒体艺术的特点作出分析，其次讨论该项技术在影视广告中的应用，最后浅谈其发展趋势，以供相关人员进行参考。【关键词】数字媒体技术;影视广告;广告设计数字媒体技术是数字化时代的新产物，媒体领域与影视自身具有一定的联系，数字媒体技术的出现使得二者可以更好地融合在
卫星电视与宽带多媒体 2020年4期2020-05-06
- 浅析影视广告节奏的处理和表现
摘 要：当前影视广告行业竞争激烈，大量的影视广告不断涌现，影视广告需要在极短暂的时间内吸引观众的关注，并给观众留下深刻印象，使观众产生共鸣。对此，影视广告中节奏的处理是其中的关键，制作精良的广告节奏能有效地刺激观众的购买欲望。本文首先阐述了影视广告节奏的概念及意义，然后分析了影视广告节奏的构成关系及分类，最后探究了影视广告节奏处理和表现的技巧，对基于心理学分析的影视广告节奏处理进行了详细论述，以期能对今后的影视广告节奏的处理和表现工作提供帮助。关键词：影视
艺术研究 2020年1期2020-04-23
- 当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
】尽管现阶段影视广告市场日新月异，但仍要明确认知在大量影视广告短片中，并非所有广告片均为受众群体呈现出了美的视觉感受，依然存在部分影视广告作品艺术含量与质量较低，在较大程度上破坏了受众群体对影视广告作品的审美期待，导致其生成抵制广告的心理。蒙太奇作为影视广告特殊的艺术语言，借助艺术性镜头剪切手法，构成影视广告整体内容，也丰富了当代影视广告创意。现阶段，在国内影视广告整体水平亟待提高的背景下，探索影视广告中蒙太奇艺术语言特征，对提升影视广告设计与制作水准，促
商情 2020年12期2020-04-14
- 运动镜头在影视广告中的应用研究
新传媒环境给影视广告观众提供了诸多接收信息的路径，网络媒体、电视媒体、广播媒体等，让多样化、多形式的影视广告汇聚在中国观众面前。从观赏角度看，影视广告的传播证明了现代传媒技术的发展、人们审美意识和心理情绪的视角转换。运动镜头是世界范围内应用比较广泛的影视广告元素之一，它对广告内容、表达效果以及修饰的作用是极为明显的，也可以说运动镜头中蕴含了丰富、优质、开放的创新思维和观点，让影视广告的形式和内容都变得更加灵动了。关键词：运动镜头 影视广告 应用效果随着运动
参花（下） 2020年3期2020-04-09
- 现代影视广告中存在的问题及对策
外贸学院一、影视广告的发展历程影视广告的出现离不开电视。1940 年，第一台电视在美国诞生，并于次年播放了第一条商业性的电视广告，自此，影视广告业就开始蓬勃地发展起来。中国的电视行业紧随其后，1958 年，北京电视台（现为中央电视台）试播的成功标志着中国大陆电视的诞生。1979 年1 月28 日，上海电视台播出了我国第一条电视广告“参桂补酒”，这在我国的广告史上是浓墨重彩的一笔，具有划时代的意义。从此，影视广告以惊人的速度成为商家宣传的主流。从影视广告的表
环球首映 2020年12期2020-01-17
- 新媒体时代下影视广告的包装艺术
技术驱动，对影视广告的包装设计也有了更高的要求，传统的影视广告包装较多地注重外在的包装形式，而当代影视广告的包装艺术更加注重广告内涵的凸显，同时在色彩等元素的应用上也更加新颖與大胆，这种内涵与形式并重的包装发展模式，为新媒体时代影视广告的包装艺术发展奠定了良好的基础。但在影视广告竞争日趋白热化的今天，如何通过有效的包装跟上时代的步伐，在新媒体时代的市场上分得一杯羹，成为推动影视广告包装艺术发展的难题。本文着重从影视广告数字技术与包装融合、影视广告包装的创意
中国民族博览 2019年10期2019-11-29
- 影视广告中味觉信息的可视化表征
真【关键词】影视广告;味觉信息;视觉符号;叙事方式在消费社会中，有关感觉信息的产品与人们的日常生活密切相关。在我们视觉传达的影视广告里，产品视觉传达中涉及的味觉信息不胜枚举。在影视广告的进化史中，产品的味觉信息——如带给人们的酸甜苦涩、麻辣咸鲜，则不断被多样化的视听技术手段呈现在屏幕上。那么，如何在短暂、纷杂的广告信息中通过视觉修辞的方式传达给受众准确的味觉信息，继而引起受众情感联动以致最终产生消费行为呢？本文以对经典案例的梳理，通过味觉信息的符号化识别体
新闻世界 2019年10期2019-10-14
- 网络影视剧创意中插广告的应用分析
统广告式微，影视广告植入方式出现了各种创新和突破。创意中插广告兴起于视频网站，搭载网络剧，在经过设计的特定场景中，由剧中角色通过专门定制的“情景短剧”来演绎或展示某品牌，广告和剧情紧密结合。本文通过具体的案例分析归纳创意中插广告在网络剧中的应用形式，为创意中插广告的创作和完善提供合理的建议。关键词：创意中插;网络影视剧;影视广告一、创意中插广告的概述近几年，在IP盛行的大背景下，广告形式随着视频营销的变化而不断升级。“创意中插”属于内生广告，是一种新兴的广
艺术大观 2019年17期2019-10-09
- 以参赛项目为引领的影视广告制作课程教学模式改革实践
宗金【摘要】影视广告制作课程是广播电视编导专业的专业必修课，着重培养学生的创新创意能力和掌握影视广告制作的能力。本文以四川文化艺术学院影视广告制作课程为例，基于建构主义的“参赛和项目结合”实践教学模式，运用以参赛项目为引领的影视广告制作课程教学模式改革实践，提升学生的应用型实践能力，有意识地促进与其他专业课程之间的融合交流创作，最终达到培养影视类专业应用型人才的目标。【关键词】参赛;影视广告;课程;实践影视广告制作课程是广播电视编导专业的专业必修课，着重培
卫星电视与宽带多媒体 2019年19期2019-09-10
- 《影视广告制作》课程改革实践探析
蒋宗金摘要：影视广告制作课程是广播电视编导专业的专业必修课，着重培养学生的创新创意能力，掌握影视广告制作和项目管理的能力。本文主要探讨在这一课程模式中的实践改革，该课程教学中的每个项目都以企业化的方式运作，由学生组成项目小组，按照企业的工作流程进行实战式影视广告制作。在项目运作过程中，教师的角色是项目经理，学生的角色是项目组成员，二者之间是管理与协作的企业员工关系。从而创设了尽可能真实的职业环境，学生在真实的影视广告制作项目运作中获得了职业能力养成了职业素
广告大观 2019年5期2019-09-10
- 新媒体环境下影视广告中本土文化的运用与传播
四十年，我国影视广告伴随经济和科技的发展也飞速进步着。传统媒体的影视广告多是通过精美的制作、唯美的画面、直白的口号进行产品宣传，以吸引观众，进而激发观众的商品购买欲望。这种方式曾经是最有效的一种营销载体。但随着互联网的发展，传播渠道巨变，传统媒体反复播出的影视广告已渐渐难以产生以往的效果。因此对影视广告的创作提出新的挑战。我国民族文化内涵丰富，传承千年，很多文化内容早已深入人心。我国目前的影视广告对本土文化的运用还远远不足。如何在影视广告中加强本土文化的传
视听 2019年7期2019-02-20
- 新媒体时代影视广告的视觉审美设计
新媒体时代影视广告的视觉审美设计的发展现状1.1 影视广告的发展现状随着人们物质文化生活水平的不断提高，影视广告的硬性推销功能逐渐弱化，人文艺术审美需求日益增强，可以说影视广告无论从制作、创意、传播等各个方面都开启影视广告传播新的纪元。1.2 影视广告视觉效应与审美设计的共性随着影视传媒的飞速发展，优秀的影视广告层出不穷，它带给我们的视觉效应有欣喜的、刺激的，可以说欣赏影视广告的同时也为受众带来了一场“视觉盛宴”，影视广告由最初的简单推销发展为现在的软性
数码世界 2018年4期2018-12-25
- 浅析视频后期制作在影视广告中的应用
技术已经成为影视广告中重要的部分，并直接影响到电影和电视制作的发展方向。因此，要研究和实践视频后期制作在影视广告中的应用。[关 键 词]视频;后期制作;影视广告在现代信息技术发展浪潮中，视频后期制作技术在影视广告优化制作中起到重要作用，要在影视广告制作中多层面巧用视频后期制作技术手段，在发挥优势作用过程中最大程度提升影視广告视觉效果。一、强调片头字幕处理，提升影视广告效力随着影视广告行业持续发展，社会大众对影视广告制作提出了更为严格的要求。在影视广告视
名家名作 2018年9期2018-06-11
- 影视广告摄影技巧的应用探讨
广西电视台影视广告就是运用摄影技术来采集图片或者影像素材，从而展现出某种商品或者服务的特点与效用，能够帮助消费者在短时间了解这种商品的效用，从而让有需求的消费者可以进行购买。影视广告对于商品的推广具有不可磨灭的作用。尤其是互联网时代的到来，加速了影视广告的发展，技术方面有了显著的提高，但是对于影视广告的技术方面仍然还有许多的不足之处，还需要进一步分析。一、影视广告摄影技巧应用的必要性影视广告的最主要的目的就是向消费者展示商品的特点与功效，从而吸引消费者的购
传播力研究 2018年18期2018-03-28
- 探究数字媒体技术在影视广告设计中的创新发展
变革的契机，影视广告设计更是受到了数字媒体技术的冲击，数字媒体技术的应用使得影视广告作品的创意性和艺术性得到提升。通过现代计算和通信手段，综合处理文字、声音、图形、图像等信息，使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互的技术就是数字媒体技术。数字媒体技术在影视广告中的运用不仅推动了影视广告设计的创新，强大的后期处理技术和先进的设计方法还将影视广告中的独特魅力和能量更完整的诠释出来，从而使广告产生巨大的效益。1 数字媒体技术和影视广告设计融合的价值影视广告设计工
时代农机 2018年9期2018-02-01
- 数字媒体艺术中的影视广告设计分析
媒体艺术完成影视广告设计工作时可以在很大程度上提高设计工作的效率，传统的影视作品在制作的过程中需要十分繁琐的步骤，在后期的剪辑中，负责剪辑的工作人员需要按照导演的要求，一遍一遍地审核拍摄下来的画面，挑选出可以使用的高质量片段，再按照要求将这些片段剪辑到一起，完成影视作品。这一过程不仅需要耗费大量的人力和物力，还无法百分之百保证最终影视作品的质量。3 数字媒体艺术中的影视广告设计3.1影视广告的特点。影视片头广告的衍生，主要目的在于从另外一个角度突显影视节目
数码设计 2017年14期2017-04-14
- 影视广告创意探究
16023）影视广告创意探究修昕昕 林 茹 （大连东软信息学院 116023）自上世纪改革开放以来，影视广告这一全新的广告形式走入公众的视线，自此开始，影视广告在国内实现了迅猛地发展。影视广告使更多的受众更好地接受了广告的形式与内容，获得了一定程度上的成功。为此，本文将从影视广告的创作动因分析入手，对影视广告创意表达进行分析， 并就影视广告创意所应当遵循的基础性原则展开论述，以供参考。影视广告；现实性；简洁性；冲击性；情感性当今社会，电视无处不在，它作为大
大众文艺 2017年2期2017-03-13
- 试论我国茶文化对现代影视广告设计的影响
茶文化对现代影视广告设计的影响李 晴（三江学院，江苏南京 210000）茶文化内容丰富，既有物质文明也有精神文明，这些都对现代影视广告设计产生着深远的影响。本文在介绍茶文化和影视广告基本概念的基础上，就茶文化对现代影视广告设计的影响及茶文化在现代影视广告设计中的应用进行了探讨。茶文化；现代影视广告；设计；影响茶文化作为我国的传统文化，形式多样，内容丰富。现代影视广告表现方式丰富新颖，感染力强，丰富的茶文化对现代影视广告设计产生了深远影响。1 茶文化和现代影
福建茶叶 2017年8期2017-02-05
- 简析影视广告中数字技术的应用
士研究生简析影视广告中数字技术的应用□金 晨 哈尔滨师范大学硕士研究生随着数字化信息时代的到来，影视艺术也得到了空前的发展前景，并逐渐在广告中占据重要地位。其不但成为影视艺术中视听语言的有效延续，还具备一定程度的创造性特点。因此，为促进影视广告行业的不断前行，数字技术开始被广泛应用其中，使得其不管是表现形式还是创新思维等方面都得到了重大突破。本文主要对数字技术在影视广告中的应用进行了分析。影视广告；数字技术；应用分析随着数字技术的不断深入化发展，越来越多的
艺术家 2017年2期2017-01-28
- 影视广告制作的发展与创新
翟昀针对影视广告制造的发展，应加强对影视广告制作的研究和分析，制定全面的针对性措施，以促进影视广告的发展。本文对影视广告制作的发展和创新进行探讨，以实现对影视广告制作的全面认识，结合相关应用需要，合理运用技术，以实现对影视广告制作的全面建设和成功创新，促进影视广告制作的发展。影视的发展，得益于经济的发展和人们消费生活水平得到提高，同时促进影视广告制作的发展。近年来，影视广告的制作数量与质量增长速度飞快，广告如何能满足人们的需要，符合消费者的心理，是每个广告
现代装饰·理论 2016年10期2016-12-13
- 数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展研究
技术的发展，影视广告设计中也逐渐融入了数字媒体技术。数字媒体技术在影视广告设计中的应用大大丰富了影视广告设计的形式和内容，同时也将动画设计、图形编辑以及字幕处理等技术进行了变革。从数字媒体技术和影视广告设计融合的价值出发，对数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展进行了探究，希望为影视广告设计的发展和创新提供积极借鉴和建议。[关 键 词] 数字媒体技术；影视广告设计；创新元素[中图分类号] G206 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2
现代职业教育·中职中专 2016年5期2016-05-30
- 影视广告摄影技巧的应用初探
川工商学院）影视广告摄影技巧的应用初探漆家伟（作者单位：四川工商学院）随着经济的迅速发展，在新时代背景下，影视广告被人们广泛应用，其主要目的是引起消费者的注意。要想保证影视广告的水平和效果，就应注重影视广告摄影技巧的运用。在当前的市场中，影视广告质量参差不齐，拍摄水平有待进一步提高。因此非常有必要更深层次地探究分析影视广告摄影技术。本文简述影视广告的相关知识和内容，并结合实际情况来探析影视广告摄影技巧的运用。影视广告；摄影技巧；运用影视广告通常是运用摄影技
西部广播电视 2016年24期2016-02-28
- 浅析情感在影视广告中的审美接受
院浅析情感在影视广告中的审美接受綦晓东 中国海洋大学文学与新闻传播学院摘要：当今商品经济迅速发展的时代，影视广告就如同无处不在的空气一样，对人们的日常生活产生了重大影响。作为思想意识领域的传播活动，通过情感表现的影视广告符合受众的审美接受，既适应受众的审美趣味，又提升受众的审美水平，两者紧密相连，相得益彰，共同发展。关键词：情感影视广告审美接受当今商品经济迅速发展的时代，影视广告就如同无处不在的空气一样，对人们的日常生活产生了重大影响。如何合理地将情感注入
安徽文学·下半月 2015年1期2015-10-26
- 数字技术在影视广告后期制作中的运用
，数字技术在影视广告后期制作中的运用越来越广泛。如今，影视广告的发展和其艺术要求，对数字技术的发展带来了促进作用。而数字技术将影视广告的表现手法和展现手段提升到了一个新高度，使其不论从艺术形式还是艺术风格都发生巨大变化。影视广告作为广告信息的重要媒介之一，传播速度已经借助现代信息的传播渠道发生了巨大变化。一、影视广告现状影视广告与传统的报纸广告、广播广告相比，内容更具有可读性，因为其不仅包括了广告影像，还包括了广告音频，以电视或电影为播放载体进行播放。影视
电影评介 2014年22期2014-11-21
- 浅谈中国影视广告的现状和发展趋势
9）浅谈中国影视广告的现状和发展趋势胡 凡 （华中师范大学美术学院 430079）影视广告是伴随着影视业不断发展而产生的，尤其在我国影视不断发展的背景下，影视广告业也取得了比较快的进步。但是相对于国外完善的影视广告体系来讲，我国影视广告还存在很多的不足需要改善。文章从这个角度出发，积极探析中国影视广告的发展趋势。影视广告；发展现状；发展趋势我国影视媒介数量不断增加，电视设备不断更新，影视覆盖率也不断延伸，但是其广告收入却不及一个国际广告公司。这就证明了我国
大众文艺 2014年16期2014-07-12
- 龚莹莹（安徽大学 艺术与传媒学院， 安徽 合肥230000）
知度的提高，影视广告专业近年来得以迅速发展，并逐渐成为了热门的专业之一.本文通过对影视广告专业发展的影响因素、现状以及存在的问题做出分析和研究，提出了解决问题及促进影视广告专业发展的对策.影视广告；现状及存在的问题；教育现状；改革的方法；发展策略影视广告是艺术和科学的结合，广泛用于企业形象宣传、产品的推广，具有着广泛的社会接受度.随着社会的发展进步，多媒体以及网络的普及使得影视广告也成为一种特色文化.对于目前影视广告的现状，针对消费者的需求以及结合我国传统
赤峰学院学报·自然科学版 2014年13期2014-03-29
- 构建高职《影视广告创意与制作》教学新模块
红我国最早的影视广告是上海电视台于1979年为上海药材公司制作的名为“参桂养容酒”的广告。可见，影视广告的发展在我国只经历了三十年，但到2006年底，我国影视广告媒体的广告额收入已高达513亿元人民币。数据说明影视广告较报纸、广播、杂志三类广告媒体而言，它的媒体发展历史虽短，但是发展势头是极强劲的①。当下随着新技术的研发以及人们精神生活的丰富和提高，电视广告媒体已经普及到交通工具、繁华的商业街、广场甚至电梯间，其市场发展前景十分看好。然而经调研真正具有影视
职教论坛 2010年29期2010-05-28