浅谈影视广告中声音对广告效果起到的影响

陈子琪 孟杨 张振琦

摘要：声音是当今社会各种节目中不可缺少的因素，影视广告也不例外，声音能提高广告的观赏度，吸引观众的眼球等等。而近几年广告事业突飞猛进，广告的发展也伴随着我国经济的发展。本文就结合声音对影视广告节目效果的影响进行浅谈，并简单分析在广告中声音对广告效果影响以及在未来发展的趋势。

关键词：影视广告，声音，影响

一、影视广告的基本理念

（一）什么是影视广告

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”，C（commercial）：商业的，商贸的。F（film）：胶卷，影片，薄膜，膜层。CF：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，国际上泛指为电影。

影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广;具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点;但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法;企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。

（二）影视广告的特点

影视广告在表现形式上，吸收了装潢.绘画雕塑.音乐.舞蹈.電影.文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。

影视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。

从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究观众的心理，研究目标对象，抓住广告的主题，有创意，有表现手段。同时，广告要开门见山。

（三）影视广告中声音对广告效果起到的影响

声音具有丰富的表现力，尤其是它与适当的画面结合在一起的时候。电视节目中的声音很重要，同样影视广告中的声音也极其重要，同一种声音跟不同的画面结合，会产生不同的效果。影视广告声音方面的完美创作，可使节目达到新的境界、新的高度，能给人以完美的艺术感受，从而加深对广告的印象，达到目的。现代电影电视中的声音有三种表现形式。它们分别是广告语、音乐及音响三部分。

（四）广告语的作用

影视广告中的广告语

广告语是电视真人秀节目的重要组成部分，好的广告语可使影视广告锦上添花。影视广告作为声音部分的广告语有两种形态：一种是旁白;另一种是广告模特儿的台词。影视广告音乐包含背景音乐和广告歌。影视广告的音响是影视广告中人和物的运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。不同的影视广告内容、样式、形态往往具有不同的风格，而这种风格的形成不仅是与画面、文字、蒙太奇等因素相互联系，而且也与人的声音紧紧联系一起。实事上，在战争片、武打片、警匪片和纪实性等影视广告中，各自有自己的声音处理方式和方法，它们之间是完全不同的。如客串周星驰的一系列的电影电影中。幽默、搞笑、夸张的话语成就了电影广告吸引人的一大亮点。

人声还可以表达情绪气氛。人声沸扬，群情激昂，就是一种情绪气氛，而且不需要让观众听清楚他们的谈话内容。人声可以当作背景，充当音响效果：人声还可以传达出时代感。地方色彩：不同的时代有不同的言语，不同的地方有不同的方言。其中好的广告语如果被人记住，那他就是成功的，比如游戏贪玩蓝月的影视广告宣传，“大家好，我是渣渣辉”别看就这么一句话，在很多人的脑子中已经忘不掉了，因为这句广告语，会让观众感到很搞笑，再加上代言的张家辉是香港人，普通话不怎么标准，说出的这句话自然而然有种港味，这样更让人们能够记住他，记住这款游戏，通过这样一个例子，就可以发现，好的广告语对一个影视广告是多么的重要。

二、音乐的影响

影视广告中的音乐

音乐具有表象功能，能形成音乐形象，引起人们的联想和想象。例如《运动员进行曲》用来和体育用品广告配合，音乐音响和画面解说融为一体，可加深消费者对广告的印象。第二，突出产品的民族风格。音乐的民族特色非常鲜明。各个民族在长期的生活过程中，由于生活环境、经济状况、风俗习惯的不同，形成自己的民族艺术风格。具有民族风格的产品，在广播、电视广告中使用具有民族风格的旋律，则能收到很好的艺术效果。第三，加强广告的审美效果。在广播广告或电视广告中，使用好音乐，音乐和广告解说并用，则使广告悦心悦意，增姿添色，给人以美好的感受，唤起消费者对广告的深刻印象。商店经常播放一些轻松柔和优美悠扬的乐曲，不但能吸引顾客，而且能冲淡街头的喧闹声。

音乐是直接表达人的思想感情的艺术。声音是音乐的媒介。声音的高低和长短构成旋律，旋律的高低变化形成最高高低低、弯弯曲曲的声音运动的线条，即旋律线。

旋律线是音乐的基本形态，是音乐的灵魂，是音乐作品向人们传达思想感情的基本手段。旋律线的运动变化能勾划出乐曲的表情、地方特色、民族特点和时代特点。例如，由低音到高音的上行型旋律，给人以明亮、紧张、力度的感受;由高音到低音的下行型旋律，给人以柔和、平静、委婉的感受;有上有下、起伏较大的旋律，大都表现不安、激动、心神不定的情绪。图画所不能描绘的，语言所不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它的旋律的起伏，节奏的张弛，以及音色、音强的变化，恰合人心理的细微变化，可以说是感情的心电图。所以，音乐可以渲染气氛，造就一种情绪，具有强烈的艺术魅力。

三、影视广告中声音所起的到效果在未来的趋势

声音对影视广告节目的影响非常的深远，同时对影视广告也起到决定性的影响，在我看来，声音是表达会吸引观众，让观众记住广告宣传的东西，而且，影视广告中的声音一旦与广告中的画面结合，就会给观众一种身临其境的感觉，然观众喜爱上广告所宣传的物品，这也是广告这几年非常兴盛的原因，所以在影视广告中声音对节目效果起到很大的作用，在未来，当技术更加的发达，人类的思维更加的缜密，我相信影视广告发展会越来越好，声音起到的作用也会随着节目的发展越来越重要。

参考文献

[1]吴雪霏.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用探究[J].美术教育研究，2021（03）：96-97.

临沂大学 276000