浅析视频后期制作在影视广告中的应用

陆晓曦

[摘       要]随着计算机网络的快速发展，视频后期技术已经成为影视广告中重要的部分，并直接影响到电影和电视制作的发展方向。因此，要研究和实践视频后期制作在影视广告中的应用。

[关  键  词]视频;后期制作;影视广告

在现代信息技术发展浪潮中，视频后期制作技术在影视广告优化制作中起到重要作用，要在影视广告制作中多层面巧用视频后期制作技术手段，在发挥优势作用过程中最大程度提升影視广告视觉效果。

一、强调片头字幕处理，提升影视广告效力

随着影视广告行业持续发展，社会大众对影视广告制作提出了更为严格的要求。在影视广告视频后期制作中，要强调对片头以及字幕的科学处理，在二者协调统一中客观呈现影视广告作品主题思想，最大程度提升影视广告效力。

在片头、字幕有效处理中，要综合把握影视广告作品播放的性质，从电影广告、电视广告两大层面入手，对其进行针对性处理，便于从根本上提升影视广告自身效力。以“电影广告”为例，在视频后期制作中，要深层次把握电影广告的具体性质、特征等，将其和节目、插播等电视广告区分开，在把握主题思想过程中巧用可行的技术软件，在整体设计的同时对片头、字幕进行妥善处理，使其巧妙融入电影广告作品视频后期制作中，和作品主题思想有机融合。在此过程中，要在处理片头、字幕的同时深化应用数字化技术，对影响电影广告作品呈现效果的因素进行针对性处理，确保电影广告视频后期制作中多种造型元素在科技作用下具有较高的节奏感，确保呈现在观众面前的电影广告作品画面有着较高的平衡感、节奏感，在实时展现影视广告作品主题的同时使其效力得到最大化提高。

二、深化内容动画特效，呈现多种表达方式

在影视广告作品制作中，要将可行的技术手段巧妙地应用到视频后期制作中，深化整合影视广告内容的同时科学完善影视广告动画以及特效制作环节，在内容、动画、特效三者有效衔接中呈现影视广告的多种表达方式，确保制作的影视广告作品具有较高质量。

在影视广告视频后期制作中，影视广告内容、动画、特效三者都不可忽视，要在高效应用数字化技术中呈现多种表达方式。以“商业影视广告”为例，其以盈利为目的，在传播媒介作用下，宣传相关商品、市场、观念等，商业影视广告是商品销售中不可或缺的重要环节。在视频后期制作中，要从商业影视广告作品整体效果出发，对图像、文字等展示进行合理的把握，利用图形、表达等多种形式呈现影视广告作品内容，使其具有鲜明的多样化特征，能够从内容上满足观众对商业影视广告的多元化以及个性化的需求。同时，在把握内容的基础上深化商业影视广告的动画制作，在丰富商品表达形式的过程中提升影视广告效应以及吸引力，要围绕商业影视广告主题，结合呈现出的内容，在数字化技术软件作用下将适宜的动画效果巧妙融入商业影视广告制作中，动态呈现不同表达形式下的商业影视广告作品。此外，影视广告后期视频制作中特效处理也是一大关键点，是向人们直接传递商品特征、用途等方面信息的重要路径。要根据商业影视广告内容调整、动画制作等具体情况，在把握具体化制作要求的基础上从不同角度入手细化应用图像合成技术、图像叠加技术，包括其他现代信息技术，巧借二维、虚拟现实、三维等多种手段，在艺术、技术不断融合中深化整合视频后期制作各环节，通过多样化路径优化创新商业影视广告视频后期制作，深入把握商品功能作用等。科学制作特效画面，促使商业影视作品动画效果更加逼真，在多种表达方式作用下将其呈现出来。在数字化技术应用中，将商业影视广告内容、动画以及特效处理协调统一，在动静结合、图文并茂的基础上，以不同表达方式实时呈现影视广告作品的主题思想，顺利提高后期视频制作的成效以及商业影视作品的整体呈现效果。

三、镜头剪切声效处理，增强视觉冲击效果

影视广告视频后期制作成效和镜头剪切、声效处理二者深度联系，要在应用技术手段过程中实现高层次镜头剪切与声效处理，在提升影视广告作品视听效果的同时增强其视觉冲击效果以及数字化水平。

影视广告作品的完美呈现离不开较高的视听效果，要在合理修饰、处理中提升影视广告作品在视觉感官、声音两大层面的效果。以“公益影视广告”为例，在视频后期制作中，要对初期采集的不同公益行动主题的素材进行必要的非线性编辑，提升公益影视广告作品的画面感以及连贯性。同时，要巧借计算机软件技术的优势作用，合理剪切公益影视广告作品镜头的同时进行声效处理，实现音频、声音二者同步，在和镜头剪切有效融合中实时增强公益影视广告作品视觉冲击效果。在此过程中，要立足公益影视广告的主题以及内容、动画、特效，从不同角度把握视频后期制作中的视听情况，巧用特殊化的处理方法，进一步对影视广告作品进行合理修饰，深入增强视频的视觉冲击力，促使呈现的公益影视广告作品具有较高的生命力、感染力，能在吸引观众眼球的同时使其产生共鸣，提高视频制作效率以及质量，更好地展现公益影视广告作品制作的现实价值。

总之，视频后期有效制作关系到影视广告作品呈现出的最终效果，要在实践过程中将新技术、新软件等有效应用到视频后期制作中，优化处理视频片头、字幕、镜头剪切、广告内容等，在高效制作过程中促使呈现的影视广告作品更具完整性、生命力、感染力。

参考文献：

[1] 董倩雯. 浅谈影视作品后期制作与处理[J].大众文艺，2012（11）.

[2] 陈峰. 浅谈几种常用视频后期合成技术在动漫制作中的应用[J].福建电脑，2010（4）.

作者单位：江苏省海门中等专业学校