探究数字媒体技术在影视广告设计中的创新发展

韦 曦

（宿迁学院，江苏 宿迁 223800）

数字时代的到来，给各行各业都提供了一个变革的契机，影视广告设计更是受到了数字媒体技术的冲击，数字媒体技术的应用使得影视广告作品的创意性和艺术性得到提升。通过现代计算和通信手段，综合处理文字、声音、图形、图像等信息，使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互的技术就是数字媒体技术。数字媒体技术在影视广告中的运用不仅推动了影视广告设计的创新，强大的后期处理技术和先进的设计方法还将影视广告中的独特魅力和能量更完整的诠释出来，从而使广告产生巨大的效益。

1 数字媒体技术和影视广告设计融合的价值

影视广告设计工作是集设计思维、设计策略和设计构思为一身的一项复杂性工作。要想在影视广告设计中获得理想的效果，需要有效地结合以上这几个方面进行设计。其实不止影视广告设计需要结合不同的设计进行构造，无论是在我们生活中的一个方面的设计，都需要与其他设计进行结合，独立存在的设计很难构造出一个好的作品。数字媒体技术在应用时，恰好就使用了设计思维，设计策略以及设计方法，这些资源的有效整合使数字媒体应用为影视广告设计产生了巨大的效益。

影视广告在创造的过程中使艺术价值，科技价值，社会价值得到完美的体现，需要数字媒体技术进行辅助。影视广告设计在进行拍摄之前，如何对广告人物进行塑造，如何进行环境的描绘以及场景的再现都需要使用到数字媒体技术。利用数字媒体技术在影视广告中对所要表达情感方面的艺术效果和艺术氛围进行有效的烘托，使得观众在欣赏影视广告使能够得到艺术情感性和视觉性的冲突。在传统的影视广告设计中很多人将其规划为艺术文化作品的范围之内，对于现在的影视广告设计与数字媒体技术相结合，很多作品的艺术价值因此到了最大幅度的提升。数字媒体技术除了在实际的影视广告设计中提供实质性的帮助之外，还能潜移默化地影响着影视广告设计工作人员的设计灵感。要想使得影视广告设计在发展过程中能够取得好的成绩，不能一昧地固守传统，而是应该破旧迎新，争取新的发展地位。数字媒体技术的出现正好为影视广告设计提供了改革创新的方向，而且还丰富了影视广告作品的表达方式，使更多的人接触到影视广告作品。

2 数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展

数字媒体技术在影视广告设计前期的应用。影视广告作品需要在较短的时间内向观众传递信息并且使观众对这些信息产生深刻的印象，要想使作品达到这些要求就需要其具有新颖，奇妙，特殊这三个特点。在新媒体技术尚未出现之前，影视广告设计前期的制作十分简单，使得广告播出达不到理想的效果

数字媒体技术对影视广告剪辑的作用。画面剪辑是影视广告设计过程中非常关键的一个步骤，为了满足观众的需要，不管是哪种类型的广告设计都需要将画面剪辑达到最佳的艺术效果。因此，对于广告剪辑中的音频剪辑，视频剪辑和画面剪辑都需要利用特殊的手段进行优化处理。影视广告的不同风格可以吸引住不同的观众，进而能产生不同的经济效益。影视广告中特效的使用可以使作品产生各种各样的风格，为了能给观众强烈的视觉体验，我们可以使用特效技术使广告作品夸张的艺术效果，而特效技术的应用也是需要经过广告剪辑这一步骤，通过剪辑技术可以使特效表达的效果更加自然。为了能达到这个效果剪辑人员需要注意，不能为了追求艺术效果而改变事物原本的面貌，在剪辑之前需充分地了解事物发展的规律和基础。剪辑人员在对画面进行中需要考虑到观众的接受程度。

3 结语

通过以上这几个方面的总结，我们可以发现，数字媒体技术对影视广告设计的发展起到了积极的促进作用，其主要是对于广告设计的创新方面提供了新的发展思路和发展模式。科技始终是社会发展的主要动力，数据媒体技术也将不断影响着人们的生活方式。