三维特效技术在影视广告中的运用分析

关键词：三维特效;影视广告;广告设计

中图分类号：TP391.41 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）21-0-03

0 引言

三维特效技术是设计师利用各种计算机软件制作出来的立体效果强、更具真实性的虚拟效果。三维特效技术诞生于20世纪70年代，并随着各项计算机技术的进步不断完善。近些年来，三维特效技术被广泛应用于各类影视、广告中[1]。如经典电影《泰坦尼克号》在拍摄的过程中有很大一部分资金就用于三维特效的制作，电影通过三维特效技术和实物模型相结合的方式把一场海上灾难演绎得真实而又震撼，三维特效技术的应用也为这部电影赢得了诸多奖项。此外，在时代发展的过程中，人们的审美需求也在不断发生变化，传统的影视广告对消费者已经无法产生较大的吸引力，因此现阶段许多三维特效被应用到影视广告中。在影视广告设计中通过创意思维结合三维特效技术带给观众一种新颖独特的视觉感受，也使广告中的信息更有效地被观众接收，从而达到最佳的宣传效果。

1 三维特效技术的特点

首先，在三维特效技术制作的过程中，要借助计算机技术以及各种建模软件。一方面运用计算机进行数据计算来模拟真实状况，另一方面运用各种建模软件进行影视广告中的场景搭建，因此三维特效技术最突出的特点就是效果的逼真性。

其次，三维特效技术不受帧数的限制，三维特效制作的过程中能够自动产生足够的画面帧数，在播放的过程中最大限度保证影视广告的流畅性，并且三维特效技术在建模完成之后需要一次性晕染，在色彩效果上不同于一些平面广告，能够使效果更加逼真。

再次，三维特效技术应用到影视广告中能够通过各种先进的技术模拟现实中没有的场景，同时也能创造出传统的拍摄手法不能捕捉到的独特的视觉效果。例如，一些神话传说中的人物形象、奇异生物能够在三维特效技术中再次活过来，也能创造出人们脑海中幻想出来的一些精妙绝伦的奇幻世界。

最后，三维特效技术能够优化已经拍摄好的一些影视广告，还能通过三维建模重新制作没有拍摄好的部分广告，代替了工作人员在实地场景重新拍摄的工作，大大提升了影视广告的制作效率，还能使广告的视觉效果更佳。

2 三维特效技术在影视广告中运用的分类

发展至今，三维特效技术所使用的技术越来越成熟，并且随着现代计算机硬件及软件的升级与发展，三维特效技术向观众展示出来的效果也越来越逼真。现阶段无论是在建筑行业、旅游行业还是在影视行业中，三维特效技术的应用已经形成了一套专业的制作流程[2]。一般在影视广告中三维特效技术包括以下两类。

第一类是三维动画类广告。过去我们所看到的卡通形象一般都是二维的，而现阶段应用三维特效技术可以使动画形象更加立体与逼真，影视广告设计师们通过三维特效技术将动画形象以这种更真实的方式展示出来，使影视广告更受儿童以及年轻人的喜爱。第二类是实际拍摄与三维特效技术相结合的影视广告。這类广告一方面聘请知名演员参演从而提升产品的关注度，另一方面结合三维特效技术使整个广告的画面更具震撼力，使消费者们因为这种强有力的视觉冲击而对产品留下深刻印象。

3 三维特效技术在影视广告应用中的制作过程

三维特效技术应用于影视广告总共分为五个制作阶段。第一阶段是根据广告内容确定所要设计的造型;第二个阶段是根据确定的造型，通过3D建模的软件选择合适的材料模型贴图，制作影视广告中特效部分的各个细节;第三个阶段是对广告中的场景进行地图设计;第四个阶段是为了使特效效果更加逼真，需要模仿现实世界中的光照强度进行设计，然后确定渲染过程中摄像机的位置;第五个阶段是在确定好相应的特效动画之后，通过软件渲染制作出最终的特效场景[3]。每一阶段的制作还需要注意以下问题。

第一，造型。在确定造型的过程中首先要构建影视广告中特效使用的场景，这些场景无论是想象的还是存在于现实生活中的，都是由各种各样的基础形状通过动画道具搭建而成的，这是开展三维特效技术其他环节的基础。因此对于造型中点、线、面的组合与安排要科学细致，既要保证整个造型不冗余，又要保证造型外观的精致美观。

第二，材料。通过模型建设搭建出最基本的造型之后，我们只能看到没有色彩的各种建筑物或者动画造型，这与真实世界还存在很大的差距，为了使三维特效场景更加真实，还需要使用建模软件进行材料贴图。在贴图的过程中，针对设计师想象出来的人物造型与环境，要注意参照现实世界选择合适的材料。例如，某一影视广告当中出现了有关山海经中一些奇珍异兽的特效，对这些生物进行贴图时要基于现实当中的动物确定材料。

第三，地图设计。这一环节对于后期整个三维特效的效果极为重要，在基础的造型和贴图环节完成之后，需要确定整个场景最初的UV坐标，然后对相关模型的一些细节和表面特质进行详细的描述，才能保证整个三维特效的逻辑性和真实性。

第四，光和相机。影视广告当中的三维特效场景需要融入光，光的选择是否合理会对光效的真实性产生巨大的影响。因此设计师在生活当中要多观察不同的光源散发出的光的效果，在制作三维特效时要根据生活经验设置强度适当的光，然后在渲染的过程中应合理摆放摄像机的位置，使三维特效视频最终展现的效果更符合观众的观看习惯。

4 三维特效技术在影视广告中应用的优势

由于影视广告存在的时间比较短，并且既要在最短的时间内传递出想要表达的产品信息，还要通过创意或者技术在观众心中留下深刻的印象，这对影视广告设计师的设计能力要求很高。在这一背景下，三维特效技术就展现出了巨大的优势。

第一，能够达到广告传播的目的。将三维特效技术应用到影视广告中，一方面能够通过视觉化的方式将广告信息更简洁地呈现出来，充分实现影视广告信息传播的目的。当某一个产品推出之后，为了使这个产品的外在特征或者是体验特征更加形象，如食品的“爽滑Q弹”以及某些产品涉及的晦涩难懂的专业词语和专业概念等通过现实的拍摄是无法传达的，此时就需要运用三维特效技术来充分表达广告含义，将晦涩的信息清晰明了地呈现在消费者面前，让消费者在全面了解产品的同时，产生消费的欲望。此外，三维特效技术还可以对广告信息删繁就简，最终确定一个鲜明的主题并明确表达出来，通过将简单的信息以一种酷炫的效果展示出来，使产品更有记忆点。

第二，使影视广告更有艺术感染力。影视广告不仅是传递信息的途径，更是消费者与产品之间沟通的桥梁。一些优质的影视广告作品不仅能够迅速提升某一品牌的知名度，更能带给观众一种艺术享受。三维特效技术应用于影视广告当中能够给观众带来强烈的视觉冲击，将广告信息以一种创造性、艺术性的方式呈现出来。并且三维特效技术能够辅助影视广告设计师将他们脑海当中的创作思维更全面、更立体地展现出来。在确定了基本的广告创作思维之后，通过三维特效技术构建设计师脑海中天马行空的场景，能最大限度提升影视广告作品的艺术感染力，同时还能为广告产品注入新的活力。此外，三维特效技术能够为广告设计师提供更大的创作空间，并且极大地丰富影视广告创作的形式，使影视广告的风格更加多元化。传统的平面广告设计当中，设计师即便有一些奇思妙想也无法准确地描绘出来，而三维特效技术通过三级建模等先进手段，任何存在于设计师脑海当中的画面都可以通过电脑制作出来。

第三，打破了影视广告拍摄的空间束缚。在过去，无论是拍摄日常生活片段还是技术含量较高、较危险的情节，都需要真人实地拍摄，在拍摄的过程中一方面需要消耗大量资源，另一方面无法保证演出人员的人身安全。而三维特效技术的应用打破了影视广告拍摄空间的束缚，一些车祸、火灾等危险的场景或者一些难以捕捉的镜头画面都可以通过电脑技术制作完成，大大降低了影视广告拍摄成本，也能确保拍摄人员的人身安全[4]。

5 三维特效技术在影视广告中的具体运用

现阶段制作三维特效主要使用Maya、3Dmax和Houdini等三维软件平台，以及D-Fusion、particleillusion、AE等软件[5]。影视广告制作人员可以结合设计师的创意制作出各种各样精妙绝伦的场景，可以根据产品的特点制作各种各样逼真的艺术效果。而且Maya这款软件可以自主编程以及对三维特效作品进行扩展，在制作完成之后能够随时调整视频中存在的不足。除此之外，三维特效技术在影视广告当中的运用还体现在以下四个方面。

5.1 對影视广告当中虚拟场景的制作

当企业为某一产品设计广告时，会为了节约成本大量使用三维特效技术，通过在电脑上搭建虚拟的场景来完成所有的广告拍摄。此外，还有一些产品具有特殊性，在拍摄的过程中也需要应用三维特效技术进行虚拟场景的搭建。例如，一些羽绒服厂家为了获得利润，会在夏天进行反季倾销，此时需要拍摄一些冰天雪地的场景，如果到雪山地带进行现场拍摄不太现实，则需要运用三维特效技术模拟搭建雪山场景。再比如拍摄隔热材料广告时，也需要运用三维特效技术制作火焰，从而充分展示材料的高质量。

5.2 对虚拟人物形象的创建

无论是平面广告设计还是影视广告设计，普遍采取的广告方法之一就是选择一位代言人，这个代言人可以是有知名度的真实明星，也可以是某个虚拟人物，比如某些深受观众喜爱的影视作品中的主角，或者虚构出来的动画形象等。将三维特效技术应用到影视广告设计当中，就可以创建某些虚拟角色。例如，在某一影视广告当中创建“蜘蛛侠”“蝙蝠侠”并搭建相关的虚拟场景，利用这些人物的知名度推广产品。除此之外，一些经典的如小熊维尼、天线宝宝等卡通形象，或者设计师自主创建的动画形象，也可以通过三维特效技术融入影视广告中。如小葵花口服液广告中“小葵花”的动画形象就能让广告更加生动有趣。

5.3 更加准确地传递心理感受

德芙巧克力的影视广告之所以大获成功，使德芙这一品牌获得较高的知名度，一方面是因为产品本身丝滑的优良口感，另一方面就是因为广告制作者结合各种三维特效技术与实地拍摄，通过一条“巧克力丝”的虚拟形象将巧克力醇香顺滑的口感形象生动地表现了出来。此外，急支糖浆的经典广告，通过使用三维特效技术制作豹子追着女主角跑的惊险画面给观众带来紧张感，然后女主人在服下急支糖浆之后画面瞬间舒缓，充分展现了“急支糖浆”迅速缓解症状的特征[6]。

5.4 三维特效技术呈现微观世界

对于一些涉及微观元素的影视广告，大多镜头无法满足对微观世界拍摄的要求，此时就需要使用三维特效技术予以呈现。例如，在一些洗衣粉、洗洁精产品的影视广告中，广告设计师们可以通过三维特效技术将这些产品中添加的具有清洁功效的微量元素以动画的方式展现出来。又如在感冒药的影视广告中，通过三维特效技术可以为观看者呈现药品当中的化学物质是如何与病菌抗争的，一方面能够增添广告的趣味性，另一方面也能够让消费者对感冒药的成分、功效等有更进一步的了解。

6 结语

随着物质生活水平的提升以及科技的发展，影视广告行业以及三维特效技术行业的发展都越来越成熟，这两个行业彼此之间的融合也越来越深。在影视广告当中融入三维特效技术能够更加生动地展示产品的特征，能够通过酷炫的视觉效果满足各个消费群体的审美需求，同时在影视广告中应用三维特效技术也能推动三维特效技术的不断完善。因此，要想使三维特效技术更好地应用于影视广告中，一方面要借鉴三维特效技术较为发达国家的经验，不断加强对相关软件与技术的研发，另一方面要加大力度培养三维特效技术人才，增强他们的艺术想象力，扎实他们的技术功底。

参考文献：

[1] 王春园.新媒体时代下三维动画技术在影视广告中的应用研究[J].国际公关，2020（4）：170，172.

[2] 李海春.计算机三维技术在影视广告设计中的应用[J].中文科技期刊数据库（文摘版）工程技术，2016（9）：265.

[3] 张琪.影视广告中三维特效动画的运用探究[J].西部广播电视，2016，1（2）：134-135.

[4] 罗运毛，刘云婷.三维特效动画在影视广告中的应用研究[J].赤峰学院学报（自然科学版），2016，32（18）：2.

[5] 杜婵，张梦晓.三维动画特效技术在影视作品中的重要作用[J].记者摇篮，2019（12）：2.

[6] 庄文杰，李莎.三维动画技术在影视广告特效中的应用[J].知识经济，2011（12）：2.

作者简介：王瑛洁（1982—），女，吉林白山人，硕士，讲师，研究方向：影视传播。