新媒体时代影视广告的视觉审美设计

孙慧婷 大庆市红岗区信息中心

1 新媒体时代影视广告的视觉审美设计的发展现状

1.1 影视广告的发展现状

随着人们物质文化生活水平的不断提高，影视广告的硬性推销功能逐渐弱化，人文艺术审美需求日益增强，可以说影视广告无论从制作、创意、传播等各个方面都开启影视广告传播新的纪元。

1.2 影视广告视觉效应与审美设计的共性

随着影视传媒的飞速发展，优秀的影视广告层出不穷，它带给我们的视觉效应有欣喜的、刺激的，可以说欣赏影视广告的同时也为受众带来了一场“视觉盛宴”，影视广告由最初的简单推销发展为现在的软性文化，但每个发展时期都离不开“视觉效应”。

2 新媒体时代影视广告的视觉审美设计思维与表现

数字媒体技术在影视广告中广泛应用的同时,为新媒体时代影视广告的创作带来了创新性审美设计思维的变革,也把影视广告的创作者带入了崭新的空间,并对新媒体时代影视广告的创作产生了巨大的影响。

2.1 新媒体时代影视广告的视觉审美设计思维的内涵

目前，我国的数字媒体技术正在飞速的发展壮大，大量的新媒体影视广告不断涌现，但一些影视广告的创作者受“技术为先”的影响，把创作目光局限在技术的应用和改进上，从而忽略了影视广告的视觉审美艺术价值的体现，使得新媒体时代真正富有视觉审美设计内涵的作品并不多见。

2.2 新媒体时代影视广告的视觉审美设计思维分类

联想性设计思维是由一个事物引发对于多个事物的联想。创作者可以通过联想性思维对影视广告的新媒体时代影视广告的创作者除了要有专业的艺术素养，还应具有较高的视觉审美应用能力，但由于视觉审美思维与专业艺术元素在不同的构图场景中融合会派生出不同类别的意识形态，使得影视广告的视觉审美设计思维形式会有所不同。

3 新媒体时代影视广告的视觉审美特征

一则优秀的影视广告不仅能够准确的传递相关产品信息，还应让受众有“美”的享受，当受众在面对一个广告时往往会产生两个感受“认知感受”、“审美感受”，所谓“认知感受”是指受众在观看完影视对相关产品有了理性的认知和理解。而“审美感受”是指受众的某种情感意识被影视广告中的信息唤醒产生审美愉悦。

3.1 新媒体时代影视广告的视觉审美心理特征

社会大众对于影视广告的视觉审美受多方面因素的影响，不同的主体对于审美有着不同的感受。不同的社会个体对于同一影视广告的审美认知和审美情趣也会有所不同，这种认知会直接影响影视广告相关产品的销售，心理学专家认为这是由于不同个体因地域文化、年龄阶段、知识涵养、个人兴趣等不同所产生的视觉审美心理差异。

3.2 新媒体时代影视广告的视觉审美辩证关系

从哲学角度来看，世界上不存在“真正”的对于错，一些传统意义上的“美”已经让受众变得视觉疲劳不愿接受，为了博得受众的眼球，一些影视广告故意将广告内容丑化，用“丑”来增强与受众的交互，最终达到了“美”的效果，这也不失为一种新媒体时代影视广告的视觉审美创作应用手段。

4 新媒体时代影视广告的视觉审美设计元素

4.1 视觉审美设计图像元素

图像是视觉审美中最为直接的元素，新媒体影视广告设计中更是充分利用了图像所蕴含的美学特性，将广告设计者的意图、理念、思维以及所要传递的情感直观地呈现给受众。新媒体影视广告视觉审美设计中的图像元素又可分为具象图像和抽象图形。

4.2 视觉审美设计文字元素

文字因素是广告影视视觉审美设计的另一关键因素，也是受众通过广告获取和理解信息的重要载体。一是文字风格。二是文字个性。三是文字立体感。

5 新媒体时代影视广告的视觉审美设计的价值

5.1 营造艺术美

新媒体时代影视广告的视觉审美设计价值就体现在通过设计满足受众众审美需求和审美心理，并最终通过新媒体技术呈现出来，赢得受众认可，因此，在进行影视广告视觉审美设计时，需要营造一种艺术审美氛围。

5.2 营造秩序美

新媒体时代影视广告的视觉审美设计在实现的过程中，多是利用动态的、连续的画面进行展现，这就要求，在设计的过程中一定要考虑到广告信息的先后顺序、主次顺序和时间空间顺序。不同于传统广告秩序设定中的颜色、空间搭配，新媒体影视广告更加注重时间搭配、逻辑搭配和情感搭配。

5.3 营造冲击美

影视广告，无论是产品销售广告，还是公益类广告，都有其主要目的与意义，在设计的过程中既要考虑剧情的完整性、内容的整体性和意图的准确性，又要考虑受众心理和受众感受，思考通过何种方式来打动观众、吸引观众。新媒体时代影视广告的视觉审美设计中，尤为重视冲击美，凭借其不同的特点、不同的选材、不同的节点选择，打造出不同的影视广告产品，从浩荡的广告作品中脱颖而出。

1.专著

[1]张静:《浅谈影视广告设计中视觉审美元素的构建》[J]，安徽:美术教育研究，2013,第67页。

[2]牛海英《:浅谈影视广告中的视觉艺术设计》[J]，湖北:品牌(理论月刊)，2011，第51页。

[3]卢强:《文字艺术在广告设计中的地位》[J]，河北：大众文艺,2012,第48页。

2.学位论文

[1]崔书颖:《球形思维模式:解构广告创意》[D],河南:河南大学,2013,第32页。

[2]赵丽《:论现代广告创意中的情感诉求》[D],西安:西安美术学院,2010,第15页。

[3]杨晓强:《从符号的双轴关系看广告传播中意义的增值》[D],四川:成都医学院,2008,第24页。

[4]宋鑫:《新媒体环境下的广告创意研究》[D],河南:郑州大学,2011,第29页。

[5]王爱武:《我国广告创意的影响因素分析》[D],江西:江西师范大学,2014,第18页。