基于数字媒体艺术的商业插图设计

李敏 南京审计大学金审学院

商业插图设计作为视觉传达设计专业的一门专业选修课程，在整个人才培养方案中显得至关重要，是既具有形式又具有内容的综合性课程。随着精神文明建设的推进，社会更需要具有美感的事物来装饰。在这样的氛围下，在这样的互联网+的时代下，基于新科技、新技术的数字媒体艺术的商业插图设计就显得至关重要和理所当然。

1 数字媒体艺术的载体

数字媒体艺术是一门综合性比较强的学科，里面涉及了自然科学、社会科学和人文科学，覆盖面还是比较广的，里面蕴含着“科学、艺术和人文”的理念。同时，数字媒体艺术还和其他领域有所交叉，交叉的学科有艺术类的设计、信息化、网络设计、交互、相关计算机软件处理等。这个专业名称中的“数字”反映了学科科技基础，而“媒体”则强调了要立足于传媒行业，数字媒体艺术里的“艺术”则框定了此学科所针对的应用领域是艺术作品创作和数字化艺术设计。

伴随着互联网技术的飞速发展，并和传统的数字通信技术相互融合，使得比较传统的广播电视、电影非常迅速地向数字化音频、数字化视频和数字化电影方面发展，与越来越大众化的电脑动画、VR技术等组合成了新一代的数字化传播媒体。数字媒体艺术作为插图设计的载体，里面不仅包括计算机技术而且还包括里面的相关基本理论知识，是基础理论知识和专业技能并存的一个专业。只有熟悉并掌握了和数字媒体技术相关的软件技能，才有可能培养出既具有美学欣赏能力又兼备艺术设计能力的人才，并能够借用所掌握的计算机软件工具进行有关平面设计、网页设计制作、动漫制作、数字影视编辑和数字化景观设计等方面的创作。

2 商业插图设计

商业插图有异与传统的绘画，传统的绘画更多的是表达作者的情绪，大众往往会与此产生共鸣，得到审美的熏陶，而不能表达某种特定的信息。然而，商业插图这一概念和其商业诉求，需要其作品具有明确的目的性，需要我们从美学和功能的角度出发进行设计，而且只能为特定的商品或客户服务，明确传达特定的信息，设计者和观众的理解需保持一致，这样才能具有时效性和目的性。

商业插图在当下设计行业中，和其他设计作品比较，是更具有表现张力的，而与传统的绘画艺术之间，又存在着内在的联系。从商业插图和传统的绘画中都能找到相似的表现技法和手段。自从商业插图和现代的数字化计算机技术相结合，商业插图中出现了很多不同的表现技法和表现手段，在设计主题和内容上都有比较好的深度和广度，受众面更广了，这些都是进步的体现。只有这样的设计作品，才能展现出富有温度的感染魅力和艺术表现力。目前来看，商业插图还是比较有前景的，广泛的运用于各种广告、包装、页面设计、橱窗展示、商场宣传等领域。总的来说，市场对插画的需求还是很大的。

然而，商业插图的有效期还是很短的，需要迎合市场的变化，当一个产品或企业更新换代时，那么它的相关设计作品包括插图设计即就此终结，当季节变化的时候，商业插图的有效期也会随之变化而变得短暂和不确定性。从这种角度来看，商业插图显得有点悲壮。然而，商业插图能够在短时间内获得不错的收益和较高的艺术价值，从这方面来看，这是比的艺术无法比拟的，兼顾了艺术价值和商业价值。由于商业插图是商业性质的，需要借助广告媒介来宣传，所以附属的商业插图的社会关注度还是比较高的，相对比传统绘画要多。

3 交互媒体插图的流行趋势

不久前，国家相关部门公布了“2017年度普通高等学校本科专业备案和审批结果”。从这一文件中，可以看出目前的趋势是更讲究人工智能，不再是以前呆板、被动的传播媒介，而是更讲究信息化、科学化，并从大数据里分析用户的需求和习惯，以此来进行媒体的传播和交互，随着互联网+的迅速发展，如今的商业插图更要体现交互性，以用户体验至上为原则进行设计。曾经受限于时间和空间上的传播方式现在都已不再形成制约，就像我们通过研究文化、习惯、历史、美学、心理学等，来更好的处理视觉图形的问题，由此，插图的衍生品也因此充满活力的，极具表现力的方式直接能起到传递信息的目的，因而讲究与用户之间的互动，能够以二维的画面传递出三维、四维或者更多维度的信息。新技术、新手段的运用，让商业插图无处不在，并以更多的方式呈现给客体。常见的媒介除了我们常见的纸质类的，更多的还包括电子显示屏、LED显示屏、投影仪等。

4 结语

当前，插图艺术在新媒体上的应用还有很大的发展空间，对于插图艺术的理论研究和设计运用还有待提高，基于数字媒体艺术的商业插图设计方面有所突破，随着时代趋势而日新月异。不同的传播媒介能带给我们不同的视觉感受，并很快能成为时尚潮流，反过来又能引导大众的审美导向。在两者的相互作用下，基于数字媒体艺术的商业插图设计才能更加注重商业插图的精神层面的思想创造，从而创造出更符合时代审美需要，迎合大众需求，满足商业目的的艺术作品。

[1] 聂慧芬.《数字媒体下的艺术设计探究》[J].才智.2016(22)

[2] 詹凯、藏迎春.商业插图[M].中国纺织出版社.2010