影视广告摄影技巧的应用分析

高玉龙

【摘要】新时代背景下，影视广告越来越受到重视，并且被广泛应用于社会各领域与各行业中。随着市场经济的深入，市场竞争逐渐激烈，各行业通过保证自身影视广告质量则可以实现将企业自身产品或服务更好地呈现给消费者、增加销量，获得经济收的运营目标。本文主要研究了影视广告摄影中摄影技巧应用的价值与作用以及常用技巧，从摄影构图、光线、摄影角度及摄影色彩四个层面进行了讨论，以期通过在影视广告中摄影技巧的应用更进一步提高影视广告摄影的质量，提高我国影视广告的整体水平和质量，最终在一定程度上促进企业的长远发展。

【关键词】影视广告;摄影技巧;摄影色彩

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）015-123-03

Abstract： Under the background of the new era， film and television advertisements are paid more and more attention， and are widely used in various fields and industries of society. This paper mainly studies the value， function and common skills of the application of photography skills in film and television advertising photography， and discusses them from four aspects： photography composition， light， photography angle and photography color， in order to further improve the quality of film and television advertising photography， improve the overall level and quality of China's film and television advertising， and finally promote the long-term development of enterprises to a certain extent.

Keywords： Film and television advertising; Photography skills; Photographic color

随着经济的发展，人们生活水平显著提高，其购买力也大幅提升。企业通过影视广告将自身产品、服务等投放到观众面前，高质量的影视广告摄影能够最大限度的吸引受众的注意力、激发其购买欲，进一步保证企业的经济利益。但由于目前市场经济的开放性、包容性，影视广告质量参差不齐、拍摄水平也良莠不齐，因此对于影视广告摄影技巧应用的探究提高摄影水平，保证市场的有序性具有重要意义。本文就影视广告摄影技巧应用的价值与重要性进行分析，重点从摄影构图、摄影角度、光线以及色彩角度讨论影视广告摄影技巧。

1. 影视广告及其摄影技巧应用的价值与重要性分析

1.1 影视广告

影视广告最初指的是商业影片，其英文名为“Camera Film”（CF），现在也称为“电视广告影片”，主要用于企业形象宣传以及企业产品、服务等推广。就企业形象宣传而言，影视广告的应用可以快速扩大企业知名度，促使企业获得广泛的社会接受;而针对企业产品或服务推广而言，影视广告则有利于企业吸引消费者，刺激其购买欲，最终达到产品销量提升、扩大经济效益的目的。

从广义上讲，影视广告即包含电视广告也包含电影广告。无论是电影广告还是电视广告都必须高度重视其广告摄影的水平与质量，高质量、高水准的的广告摄影能够将商品的功效、特色、优势有效地展示给受众，进一步提高消费者的购买欲，达到商品或产品销量提升的目的。

1.2 影视广告中摄影技巧应用的价值与重要性分析

影视广告主要通过视频的形式来突出企业产品的特性，通过视、听结合的传播刺激消费。一般而言，影视广告短小精悍，对于光线和拍摄角度的选择、画面的编排、视频时长的把控等十分严格，这对影视广告视频制作者而言，要在有限的时间内如何高效、准确地将产品信息、特色及其优点等传达给观众提出了更为严苛的要求，这就需要制作者在具体拍摄实际中，合理地对相关摄影技巧进行应用，大幅提高影视广告的质量，增强其广告作品的感染力与号召力，进一步影响到企业产品或商品的销量，最终影响到企业的经济收益与长远发展。也就是说，企业要通过广告进行产品的宣传与推广就需要通过相关摄影技巧进一步提高其广告质量，通过在摄影构图、摄影拍摄角度、摄影光线以及摄影色彩等技巧的高效利用，发挥出影视广告最大的效用与传播价值，增加销量，促进企业经济的发展。

2. 影视广告摄影技巧应用分析

摄影技巧的应用能够保证影视广告画面的平衡，突出主体物的特征。概括而言，具备高质量、具有感染力和号召力的影视广告均离不开相关摄影技巧的应用。具体而言，影视广告摄影技巧通常在摄影构图、摄影角度、摄影光线以及摄影色彩四个层面呈现。影视广告制作者在实际拍摄过程中，通过对画面进行精心构图与编排、对拍摄角度的合理探尋、对光线的严格把控以及对色彩的科学处理等操作，为观众带来了一场绝佳的视听盛宴。

2.1 影视广告摄影构图

影视广告集合了声音、画面、文字等众多元素，在影视广告中元素与元素互相联系、结合构成了完整的影视广告。但值得注意的是，影视广告由各个画面组成，因而在影视广告中最基本的元素就是画面（图像）。企业要想获得受众的注意力，则需要高度重视画面的构图，只有综合考虑画面的完整度、精美度，以及各个画面之间的协调性才能够制作出被受众所广泛接受的影视广告作品，这就需要对影视广告摄影进行构图技巧的应用。构图则是影视广告制作者基于自身对美的认知与理解，而运用自身摄影技术将画面元素根据某种规则进行恰当排列而传达思想、观念、情感融合到影视广告作品的过程，对影视广告的整体质量以及传播效果具有重要影响。具体而言，影视广告摄影构图技巧主要有加减法构图技巧和平面构图技巧两类。

2.1.1 “加减法”构图技巧

在影视广告制作工程中，“加减法”技巧的应用十分广泛。在摄影技巧中，“加法”指的是画面强化，即在广告制作的实际过程中，对某一物体的细节、特征、特性等进行特写突出;反之，“减法”则指的是画面弱化，即在广告制作中，对非主体产品或商品细节进行弱化。加减法构图的应用，有利于意境的突出。

2.1.2 平面构图技巧

平面构图技巧的熟练应用对于影视广告的发展具有重要意义，影视广告制作需要平面构图技巧的应用才能保证画面的无缝衔接，进而实现广告作品的整体效果。具体而言，流程是制作者通过使用专业软件（如PR、AE）将多个画面进行组合、衔接的过程，在这个过程中，多个平面画面在组合与衔接中构成了整个广告图，广告作品通过多个画面的无缝衔接，最终呈现出整体视觉效果。这要求制作者操作时要保证构图的简洁、主题与重点的突出以及背景的单一，其次也要保证视觉美感，通过保证画面均衡性，协调好画面以构成良好的视觉空间。

影视广告中摄影平面构图技巧的使用是为了保证摄影过程中尽可能地突出主体物。例如，在实际拍摄中，制作者经常会首先选择一个单一的背景然后将所需要宣传、推广的产品或商品进行突出拍摄，这样的构图方式使观众获得了更加的视听体验，也能够更好地突出产品特色，使其更具吸引力。此外，平面構图的技巧除了能够突出主体的同时也能起到均衡画面的作用，使其更好地契合人类的视觉习惯，保持美感。例如，在德克士各类产品的宣传与推广的影视广告中，制作者通过对不同产品进行有序地搭配、组合，进而保证其画面均衡，保证观众有良好的视听体验。

2.2 影视广告摄影角度

除了摄影构图技巧的应用以外，摄影拍摄的角度对作品的展现也具有重要意义。一般而言，角度选择的不同，突出的重点与主题也就不同，整个摄影作品也就不同。因而，摄影者在具体产品进行拍摄时不仅要刻画画面、突出细节，更为重要的是要突出主题，通过探寻绝佳的摄影角度有效地展现产品特色以及明确表达出作品主题。

摄影角度的选择十分重要，同样的事物，不同的拍摄角度会产生不同的视觉效果。例如冷酸灵牙膏的影视广告。众所周知，冷酸灵牙膏具有不同的款型：抗过敏、去除牙渍、亮白牙齿等，制作者针对其不同的款型从不同的拍摄角度突出了不同牙膏款型的功效，便于消费者快速的了解其功效并结合自身实际选择产品。具体来说，针对第一款抗过敏牙膏类型，其影视广告的拍摄角度则为使用前后对比体现牙膏特色，在使用前在饮用食物出现牙齿敏感的症状，而使用后疼痛得到了缓解;第二款去除牙渍牙膏类型，制作者则选择了牙齿作为细节作为拍摄角度，通过将使用前后牙齿细节对比，突出牙膏去渍的功效;而第三款亮白牙齿牙膏类型，摄影者则可以拍摄模特牙齿外观的整体效果，并且为了获得更加的拍摄效果，还可以通过妆容以及肤色的选择来更加突出牙齿的亮白程度，进而突出牙膏具有美白的功效，刺激消费。

2.3 影视广告摄影光线

光线组成了影视广告的画面，光线的运用能够增加画面美感，使拍摄画面更加真实，而光线的强弱、明暗的处理能够更好突出作品细节，进一步重点突出画面中的主要元素。因而，广告制作者在拍摄过程中要注重光效技巧的运用，根据实际需要，具体掌握好光线拍摄的技巧，合理处理光线的强弱、明暗，突出画面重点，最大限度地展现广告效果。

在影视广告中，通过对摄影光线的选择与处理能够有效地突出主体细节以及相关特征，起到锦上添花的作用。例如，大部分洗发水品牌如沙宣、飘柔、力士等在进行广告拍摄时，对光线的选择和使用极其严格。为了能够更好地突出洗发水亮发的功效与作用，广告制作者会尽可能地对头发进行光效的处理，通过加强头发的光效、对比度等，突出洗发水具有亮发的功效，进而吸引消费者，促进消费，增加销量。

2.4 影视广告摄影色彩

影视广告中，色彩与构图、角度、光线的应用技巧同等重要。不同的色彩能够展现出人们的情感与情绪，而在摄影过程中采用不同的色彩则能够渲染出不同的氛围与意境。例如，红色往往呈现出一种喜庆、幸福的感觉;橙色则是青春、活力;而黑色、蓝色则更多的是蕴含一种神秘、忧郁的意境。此外，色彩的平衡与色彩的强调能够达到不同的广告效果。色彩的平衡能够有效的整合广告画面，使其色调统一，更能表现主题;色彩的强调则更能够突出主体，例如迪奥口红的拍摄中，制作者通常将除口红之外的背景设置为黑色或灰色为主的暗色系，与此同时，模特的衣服颜色也是以暗色调为主，这样的色彩的选择与口红颜色进行搭配，能够有效的突出口红颜色鲜丽的特色，有效刺激消费者消费。因而，摄影是在拍摄过程中要尽可能选择和产品相符合的色彩，通过色彩选择、色彩的平衡以及强调等技巧，在保证画面统一的前提下尽可能地突出产品特色，提高影视广告的吸引力。

3. 结束语

综上所述，影视广告对企业形象宣传与产品推广具有重要作用，而摄影技巧的应用则决定了影视广告的整体水平和质量，并且直接影响到广告效果，对企业的经济利益产生影响。制作者在制作影视广告过程中，应充分、合理应用相关摄影技巧，通过在摄影构图、摄影角度、摄影光线以及色彩等方面的具体应用提高影视广告的整体水平，提高影视广告的宣传效果，为企业获得更多的经济利益以及促进影视广告产业的发展奠定基础。

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