影视广告《超倍儿爽篇》的创意分析

薛文博++张维刚

【摘 要】一部优秀的影视广告离不开独具创意的设计和完美的执行力。而作为一部在第七届全国大学生广告艺术大赛中获得国家级金奖的影视广告——《超倍儿爽篇》有诸多亮点值得总结和分析。本文结合该影视广告的创作经验，重点对其创意的来源、设计及视听节奏进行分析。

【关键词】影视广告；创意；视听节奏

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）10-0260-02

影视广告《超倍儿爽篇》在第七届全国大学生广告艺术大赛中获得国家级金奖。该片在视听节奏的处理上显得简洁明快、动感十足，全片没有一句解说，通过技巧精湛、爽劲儿十足的动作直接传达出娃哈哈C驱动饮料“驱”与“动”的概念，在片子的最后亮出文案——“每天喝一瓶、精神超倍儿爽”。

一、影视广告《超倍儿爽篇》创意来源

影视广告《超倍儿爽篇》的创意来自两个方面，一是哇哈哈在大学生广告艺术大赛官网上提供的策略单信息及启发；二是源于个人的积累和对生活的观察。

1.源于对产品简介的读解

影视广告《超倍儿爽篇》是针对娃哈哈公司的C驱动产品创作的一则广告。在第七届全国大学生广告艺术大赛官网上，哇哈哈公司明确提出该产品针对的是年轻群体，在其对该产品的简介中我们读到的信息是：“娃哈哈C驱动，选用进口优质柠檬汁和水溶性维生素C，口感刺激、健康美味，呈现了百分之百天然柠檬风味。C驱动每瓶含有维生素C160毫克，达到了每日膳食推荐摄入量的标准，风味天然、健康加倍，满足每日所需。”而其当前使用的口号是：“真C真柠檬，年轻C驱动！ ”

在上述信息中，我们提取到了两个非常重要的关键词“年轻”和“驱动”，并通过创意联想在二者之间建立起一种关联。年轻人给我们的主观印象是喜欢运动且运动起来激情四射、活力十足，那么其动力源泉是什么呢？还有一个不争的事实是，喜欢运动的年轻人大部分都喜欢喝功能性饮料，所以在所有可能的答案中，我们找到了哇哈哈C驱动产品，这也正好印证了产品当前使用的口号：“真C真柠檬，年轻C驱动！”

2.源于生活

创意源自生活，影视广告《超倍儿爽篇》的创作经历让我对此深信不疑。确实，生活时常会给我们很多充满创意的提醒，所以只要仔细观察你的生活，你就会发现那些独到的创意。

影视广告《超倍儿爽篇》的创意灵感源自大张伟的歌曲《倍儿爽》。有一天在学校广场上听这首歌时，适逢年轻的大学生在广场上秀他们的轮滑技巧，他们精湛的技巧和爽劲儿十足的动感魅力吸引了很多人驻足围观。就在那一刻，我忽然将大学生的激情与动力源泉与娃哈哈C驱动产品功能产生了关联，我如获至宝，当即打电话给我的导师，我们几乎在电话中就敲定了拍摄的内容和创意分镜。

所以，影视广告《超倍儿爽篇》的这次创作经历让我深切体会到，生活中不缺乏独到的创意，可以说它们几乎无所不在，我们缺少的只是观察与发现。

二、影视广告《超倍儿爽篇》创意设计

上述提到，影视广告《超倍儿爽篇》的创意基于我们对生活的观察与发现，通过创意联想，将激情四射、活力十足的大学生与娃哈哈产品C驱动之间产生一种因果关联，并通过大张伟的歌曲《倍儿爽》，以及精湛的动作技巧与完美的视听节奏感，将“每天喝一瓶、精神超倍儿爽”的主题直接表达出来。

1.声音的选择

影视广告的声音一般包含人声、音乐和音响三个部分。影视广告《超倍儿爽篇》的独到之处是全片没有一句解说，音乐选择的是大张伟的歌曲《倍儿爽》。这首曾在央视马年春晚引爆的歌曲被称作“2014开年第一神曲”，其朗朗上口的节奏、欢乐积极的主题、劲道十足的电音节奏、清新明朗的歌词不仅让每个年轻人大呼过瘾，成为了男女老少都会唱的“神曲”。而这也正是我们选择这首歌作为配乐的原因，其主题、节奏与传达出的爽劲十足的感觉，与我们所表现的画面内容、主题和节奏完全吻合，实现了1+1>2的传播效果。

2.画面的选择

影视广告《超倍儿爽篇》画面来自对两个运动团队的纪实抓拍，一是自行车队；二是轮滑队。这是两项年轻人都极其热衷和喜欢的运动项目，而且都有着精湛的动作技巧，并能通过急速的动作传达出爽劲儿十足的感觉。

三、影视广告《超倍儿爽篇》的视听节奏

众所周知，广告本身具有信息强迫性的特点，所以在当今这样一个信息爆炸的时代，广告信息若不能吸引观众眼球，留住观众，就会被瞬间淹没。那么，如何才能吸引观众眼球，进而留住观众呢？这是在广告创意阶段和执行阶段都要考虑的问题，在这其中，节奏是我们不得不考虑的一个要素。我们常说“节奏产生美”或“节奏即艺术”，显然节奏在艺术作品中有着举足轻重的地位和作用。

影视广告《超倍儿爽篇》在视听节奏的设计上是极其用心的，因为全片没有解说，所以音乐成为非常重要的表达元素。所以我们在道具摆放的频率和节奏、运动的速度和节奏、剪辑的节奏等影响画面节奏的诸多方面都进行精心调整和设计，让视听的节奏感和韵律感协调统一、同步，形成合力。全国大学生广告艺术大赛专家评委、广西艺术学院设计学院院长汤晓山教授如是评价这部作品：“该片简洁明快、直入主题，通过动作直接传达出哇哈哈C驱动饮料的‘驱与‘动的概念，并且‘动作的技巧精湛、爽劲儿十足，最后‘每天喝一瓶、精神超倍儿爽文案亮出，全片没有解说却一目了然。”

所以在节奏方面进行精心的创意和设计对于影视广告的成功同样至关重要。需要强调的是，这种节奏跟音乐中的节奏还是有区别的，因为音乐中的节奏只是听觉上的，而影视广告中的节奏是视听合一的。对于画内物体运动、镜头运动、剪接点的选择等影响画面节奏的诸多要素进行精准的设计和把握，加上音乐节奏与视觉节奏的协调统一与合力作用，从而获得最佳的银幕传达效果。

四、结语

影视广告《超倍儿爽篇》带给我的不仅仅是一项荣誉，更是学生时代在一个专业的平台上参与广告创意与执行的一次宝贵的实践经历和体验。所以，本文一方面可以看做是对这部作品的创意分析，另一方面也可以看作是一次难得的创作分享，期待着有更多影视专业或广告专业的老师和同学都能够在追梦中探寻创意、在创意中实现梦想，从而在各个专业的舞台上收获属于自己的那份精彩。

参考文献：

[1]全国大学生广告艺术大赛组委会.创意我追梦——第七届全国大学生广告艺术大赛获奖作品集[M].北京：高等教育出版社，2015.

[2]张松波.浅析影视广告的视听节奏[J].学术论坛，2014（6）.

[3]丁祥青.基于“微”传播的影视广告创意设计研究[J].牡丹江大学学报，2016（1）.

作者简介：

第一作者：薛文博（1987-），女，曲阜师范大学传媒学院戏剧与影视学研究生；

第二作者：张维刚（1974-），男，副教授，曲阜师范大学传媒学院戏剧与影视学硕士生导师，研究方向：影视通识教育、电视纪录片。

基金项目：山东省社科规划课题“电视纪录片与国家形象塑造及传播研究”成果，项目编号：14CXWJ05。