新媒体环境下电子产品影视广告研究——以华为和苹果品牌为例

霍宇桐 通讯作者*邬晓莹 长春建筑学院

1 新媒体环境下受众媒体接触视频习惯的变化

现互联网视频受众越来越多，这与新时代下，中国技术进步，科技发达，人民生活水平普遍提高密不可分。2000年以前，互联网逐渐出现在人们生活中，虽然不普遍，但那时互联网是当时唯一和电视相抗衡的影视广告媒介。2010年左右，智能手机逐渐上市，部分受众者就从单一的传统电视变成手机，电视多方式接收视频。自2013年起，科学技术水平突飞猛进，人民生活水平提高，智能手机普及，此时广告受众接触视频主要变为互联网。

2 新媒体环境下受众媒体接触习惯对影视广告的影响

2.1 新媒体环境变化对影视广告的影响

有利分析：影视广告的投放从单一到多元，影视广告的投放量大幅上涨，宣传范围更广，对影视广告行业起推动作用；影视广告创作内容变得更多样，从过去的无差异广告，到现在有了更多创意形式与内容；创意点，强有力的思想输出，让受众者更清晰明了的了解产品特点；随着社会发展，科技进步，完成广告的基本配备拍摄道具，录影机器、灯光、后期处理技术也是在不断完善；可以及时接收受众者的反馈，进而调整改进。增强互动性，又促使影视广告精准定位。

不利分析：由于影视广告自身的限制，创意点、背景音乐、后期制作、还要耗费大量资金进行投放选择与投放时间都是难点；社会经济对影视广告的需求量越大，对广告制作人的要求越高。仿照原有广告创意进行二次创作的现象时有发生。

2.2 受众媒体接触习惯对影视广告的影响

一方面受众者会因为收看影视广告的媒介及时间，而影响影视广告的投放媒介的选择及播放时间。另一方面受众者都对影视广告有着自身的喜好，这同时也会影响影视广告的制作方向。受众者会因媒体接触习惯不同，对影视广告的影响也发生变化。

3 电子产品影视广告表现形式研究-以华为苹果为例

3.1 2013年发展期

华为Ascend P6生活片段式广告与同年九月份上市的iPhone 5s《误解》温情故事影视广告。

形式上，Ascend P6的影视广告是生活中的片段，贴近生活，但是没有新意。好在文案增添了不少色彩。而iPhone 5s为故事性广告，不表现产品形象，只通过故事的反转，让每一位广告受众都能感受到小男孩对家人的爱，提升了iPhone 5s的品牌形象与产品调性。从创意来说，Ascend P6的画面内容会给人一种乏味之感。而iPhone 5s的广告通过描述温情故事，树立苹果手机可以更贴近生活的品牌定位，与有爱的品牌形象，创意点非常吸引人。

从画面来看，华为主要为白银黑为主色调，可以看出强调的是自然，优雅，大气的品牌调性。而苹果广告以暖黄色调为主，渲染了温暖的氛围。

3.2 2019年上升期

苹果在2019年上市了手机iPhone 11Pro，发布了系列广告《外面很艰难》和《三摄像头系统》。同年华为也上市了新机华为Mate 30，并发布了系列广告短片《这不可能，但很mate》。

从形式上看，iPhone 11Pro采用的是实证式方法，现场操作，直接证明了11Pro超高基本配置。Mate 30则采用悬疑式手法，广告精简但内容全面，夸张的反转会使受众者印象深刻。从创意角度，iPhone11Pro广告使用了大量的生活常见物，直接看出苹果手机抗压、防水与摄像功能。而华为《这不可能，但很mate》每一则十五秒，正常生活片段，突然转变为令人匪夷所思的事情，这都是Mate 30手机可以做到的事情。这意外的反转，更吸引受众观看。从画面来说，iPhone 11Pro一如既往的构图精美，色彩协调。华为Mate30没有华丽的场景，但正是因为生活中常见的故事发生不可能的反转，才会更精彩。

4 电子产品影视广告策略启示及展望

4.1 .重视影视广告创意

创意是我们广告人的重中之重，不断探寻。“创”打破原有，创造新生。“意”不同心意，就能不同新意。

4.2 注重影视广告必要要素

必须注重画面结构的美观，色彩搭配的和谐，镜头运用的恰当，音乐的把控，文案直击人心的精准度。

4.3 注重影视广告中的品牌定位

注重电子产品自身的性能，基本配置，品牌形象及定位，最大程度的呈现出产品想要表达的内容，提升电子产品认知度，与品牌好感度。

4.4 制定完善的影视广告宣传策略

要有选择，有策略的进行媒介投放。多种多样的方式，为影视广告提供便利，也同时要更严苛的对待自己，为品牌负责。

4.5 重视影视广告受众者的影响

密切关注市场动态，时刻关注市场潮流，制作出符合当下的影视广告。严谨对待，避免一些不必要的事情发生。广告发布后，要注意受众者指出的优缺点，吸取受众者的批评与建议，与当下影视广告更好的融合。