数字媒体艺术中的影视广告设计分析

(西北大学现代学院 陕西 西安 710000)

1 数字媒体艺术概述

数字媒体艺术作为一种新型的艺术形式出现在人们的视野中，是一个融合了自然科学、社会科学和人文科学的综合性学科，其集中体现了“科学”、“艺术”以及“人文”的理念，除此之外，数字媒体艺术还融合了艺术设计、计算机语言、计算机图形学以及数字图像处理技术等多方面的科学技术，主要应用于传媒行业。

2 数字媒体艺术的特点

2.1语言数字化。数字媒体艺术的本质就是数字技术，而数字技术与计算机技术几乎是同一时间出现在社会大众的视野中，其中数字技术主要是指借助设备将图片、文字、声音等信息转化成计算机可以识别的形式，比如将这些信息转化成计算机可以识别的二进制数字“0”或者“1”之后再进行后续信息的运算、加工、存储、传播等工作。

2.2表现多样化。数字媒体艺术在运用过程中主要是运用数字工具和相关的技术语言，再利用各种各样的数字传播的载体被无限的复制，从而丰富数字媒体艺术的表现形式。比如，我们生活中常见的戏剧表演就与数字媒体艺术的这一特点相契合，戏剧的舞台表演形式大部分都是丰富多彩的，在一个小小的舞台上，利用有限的时间和演员的表演将生活的千姿百态表现得淋漓尽致，利用丰富的表演将台下的观众也带入到情境中。

2.3制作高效化。利用数字媒体艺术完成影视广告设计工作时可以在很大程度上提高设计工作的效率，传统的影视作品在制作的过程中需要十分繁琐的步骤，在后期的剪辑中，负责剪辑的工作人员需要按照导演的要求，一遍一遍地审核拍摄下来的画面，挑选出可以使用的高质量片段，再按照要求将这些片段剪辑到一起，完成影视作品。这一过程不仅需要耗费大量的人力和物力，还无法百分之百保证最终影视作品的质量。

3 数字媒体艺术中的影视广告设计

3.1影视广告的特点。影视片头广告的衍生，主要目的在于从另外一个角度突显影视节目的内涵，而随着时代的发展，社会大众对影视节目的要求也变得越来越高。目前突出的三个特点：第一，影视广告再播出时会带给广大人民群众不一样的视觉冲击和享受，影视广告的设计自从加入了数字媒体艺术，可以不断创新影视广告的表现形式，带给社会大众不一样的体验。第二，通过数字媒体艺术创作完成的广告不会受到技术水平的限制，与传统影视广告相比更具特色，使影视广告达到更高的水平。第三，数字媒体艺术使得影视广告设计不再仅仅局限于通过绘画或者表演的形式来完成，影视广告设计中人物和场景的变换、时空错觉的置换、烘托气氛等都需要数字媒体艺术的帮助，通过数字媒体艺术的支持，影视广告将会以全新的形式出现在人们的视野中。

3.2影视广告设计过程中注意的要素。影视广告与数字媒体艺术的有效融合，使得目标影视节目的定位更加清晰，从而产生一个更高水平的艺术作品。影视广告的设计人员在设计过程中需要对以下几个因素深入进行考虑：第一，考虑影视广告的视觉构图；第二，考虑影视广告的色彩配置；第三，考虑影视广告的运动控制；第四，考虑影视广告的文字应用；第五，考虑影视广告的数字化特效；第五，考虑影视广告的音效设计。比如，电影《末日崩塌》的制作就十分震撼，让观众在观看影片的过程中有一种身临其境的感觉，电影中一个画面转换到另一个画面都带给观众真实感，灾难从发生到结束，每一个场面的描绘都十分真实，这部影片所利用的捕捉虚拟合成扣像技术就是数字媒体艺术中的一种，而数字媒体艺术的应用无论是在影视作品还是影视广告方面都做出了巨大的贡献。

综上所述，在社会逐渐进入数字时代的大背景下，我们生活中常见的事和物大部分都离不开数字媒体艺术，而由于数字媒体艺术的不断发展和成熟，它也逐渐成为影视广告设计所依赖的载体，在影视广告设计中也广泛应用，使得影视广告设计逐渐融入数字化时代。因此，影视广告的设计要充分利用数字媒体艺术的先进技术，从而促进我国影视广告产业的发展。