广告公关化：营销新趋势

王珊妮

摘要：广告即广而告之，是指向社会大众告知某件事物，能够为商品的推销服务。在新时代背景下，市场竞争更加激烈，这使得广告的作用更加显著。而提升广告的效果，应积极探索广告公关化措施，广告公关化进一步延伸的广告的价值和作用，使其不再局限于广而告之层面，同时将广告的投放打造成为一次事件，让广告投放事件在社会上引起广泛关注，进而提升广告效果。基于此，本文就广告公关化进行探究，仅供大家参考。

关键词：营销;广告;公关化

引言：

广告的发布，其目的不仅仅局限在信息告知层面，同时还要引起公众的关注，增强广告的影响力和传播效果。随着市场竞争的加剧，广告的作用更加明显，但是过度泛滥的广告信息已经使大众对广告产生了一定的反感情绪，甚至很少关注广告内容。在这种情况下，应注重转变广告的方式，借助广告公关化来提升广告的效果。

1广告公关化的社会背景

广告公关化是在相应的社会背景下形成的，广告和公关是市场营销的重要手段，以往在市场营销过程中，广告与公关往往是相互隔离的，但在新时代背景下，广告与公关正在逐步走向融合，这是市场营销的主流趋势。广告与公关的融合，主要表现在广告更多地借鉴了公关的话题制造以及媒体造勢等方面的特点，而公关则融入了广告形象、精炼以及冲击性强的特点。通过二者的融合，最终产生了广告公关化。具体而言，广告公关化产生的社会背景主要包括以下几方面：

1.1广告成本高昂

传统媒体广告费用较高，尤其在主流媒体中做广告，企业往往需要投入大量的资金，进而增加了企业的运营成本。与动辄千百万的广告费用相比，公关事件营销对于企业来讲无疑更加划算，公关事件营销的成本更低，但是起到的效果往往更佳，这促使企业纷纷开始关注公关事件营销，进而推动了广告公关化的发展，并使广告公关化逐渐替代了传统的广而告之的传统推广模式。

1.2网络时代的推动

在网络时代背景下，传统媒体的优势逐渐丧失，人们对网络的关注度不断提升，这使得传统媒体广告收益逐渐降低。新媒体的信息传播速度快，因此更受大众的欢迎，借助新媒体，利用病毒性品牌植入与信息爆炸填补广告单向瞬时性的传播软肋，有效提升广告效果，因此借助新媒体进行广告传播成为了很多企业的首选。

1.3广告效果不断降低

过度泛滥的广告信息已经使大众对广告产生了一定的反感情绪，导致大众很少关注广告内容，这使得广告的效果不断降低，广告的投入和广告的收益不成正比。随着时代的发展，大众的思维也发生了相应的转变，他们不再被动地接受推销，同时也十分反感“被广告”，因此传统的广而告之的模式不仅难以起到理想的效果，反而容易引发大众的反感。面对这种情况，便需要积极探索更加有效的广告模式，广告公关化可以将受众的体验从以往的“单向被动”转变为“互动自主”，因此更容易被大众所接受，有助于提升广告效果。

2广告公关化的措施

广告公关化进一步延伸的广告的价值和作用，使其不再局限于广而告之层面，同时将广告的投放打造成为一次事件，让广告投放事件在社会上引起广泛关注，进而提升广告效果。广告公关化可以借助最小的成本实现最大的效果，而要想实现广告公关化，则需要积极转变事件营销思路。我以2008年北京奥运会为例，各大企业纷纷想要借助奥运平台投放广告，宣传自己的产品与服务，希望借此提升自身的知名度，引起大众的关注，进而推动企业的发展。很多企业都会采用邀请奥运冠军代言的方式来投放广告，这种方式虽然能够提升广告效果，但是往往也需要较大的成本投入。而安踏则转变了事件营销思路，转变了传统广而告之的模式，实现了广告公关化。具体来讲，安踏在奥运会开始之前便定制了印花T恤，T恤的印花数量代表着中国代表队的金牌数量。这样一来，在奥运会进行过程中，随着我国奥运健儿夺金数量的变化，安踏各主要门店的员工和模特均会换上印有代表中国金牌数量的T恤。这种广告营销模式与奥运夺金完美契合，在社会中引起了极大地反响，借助T恤印花来见证奥运健儿的夺冠荣誉，进而打造了具有更大影响力的营销事件，不仅效果十分显著，而且成本投入相对较低，可以为企业带来更大的收益。

广告传播不仅可以结合社会热点，热切还可以借助广告来激发受众的情绪。例如针对国足的差劲表现，使得很多企业都无法通过国足来投入广告，但是嘉士伯却在南非世界杯之际，开展了“中国队秒杀世界杯”的情感营销，将乒乓球、麻将等作为主要元素制作搞笑视频，视频中通过中国优势项目来秒杀法国、西班牙等足坛劲旅。既契合了世界杯这一热点，也能满足中国球迷的情感体验，因此效果十分显著。

结束语：

在新时代背景下，传统广告模式的优势正在逐渐丧失，而广告公关化必然会成为营销传播的新趋势，因此应积极探索广告公关化的有效途径，提升广告投放的效果。

参考文献：

[1]余霞，姜先龙. 企业危机中广告公关化现象分析——以中国乳制品行业危机为例[J]. 中外企业家，2019，（18）：31-32.

[2]微电影也有大智慧 珀莱雅领先“品牌广告公关化”[J]. 公关世界，2014，（09）：70-71.