网红经济
- “网红经济+直播电商”对消费者购买行为影响分析
视角，主要从网红经济发展现状及趋势、消费者心理诉求角度出发，分析了网红经济+电商直播对消费者购买行为产生的影响以及消费者消费观念的变化，最后依然站在消费者视角指出当前直播电商行业存在的问题，提出优化措施，提供借鉴。关键词：网红经济；直播电商；消费者购买行为中图分类号：F25 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.04.012在直播电商中，消费者角色发生转变，由传统电商的主动索取变为更多的被动接
现代商贸工业 2024年4期2024-01-27
- 网红经济对新时代年轻消费者行为的影响探究
究发展迅猛的网红经济对年轻群体消费行为的影响，剖析网红经济影响过程中其消费行为特征，引导帮助高校学生树立正确的价值观和消费观。本研究通过问卷调查收集了462份有效数据，结果显示当代高校学生消费现状存在：（1）理性合理消费与情绪化盲从消费观念并存；（2）对“网红”关注度较高且渠道多元化；（3）行为及心理上偏物质享受轻精神追求；（4）自身及外界环境的消费教育理念相对欠缺等。网红经济对高校学生消费行为产生的积极影響有降低消费成本、便捷高效，助推创新创业、促进经济
中国商论 2024年1期2024-01-12
- “网红经济”的发展与规制
立霞一、引言网红经济是伴随着移动互联网诞生、发展过程中衍生出来的一种新式的商业模式，网红经济的发展不是一时的，它会随着新媒体的发展，焕发出新的活力，同时也给传统产业带来新的发展机会。但是也要看到，今天的网红经济自身是存在一些天然短板的，如从业门槛低、人员素质参差不齐、缺乏有效的管理机制，这些都会限制网红经济的发展，成为网红经济发展的障碍。更为严重的是，其中还存在一些重要的问题触碰了法律的边界，需要引起高度重视，一方面需要完善相关政策，另一方面需要将相关政策
上海商业 2023年9期2024-01-02
- 网红经济背景下新型实体书店空间设计探索
力。关键词：网红经济；实体书店；室内设计在互联网经济快速发展的背景下，曾经作为城市文化场所，代表着城市品质和文化底蕴的实体书店，面临着衰颓的现状，因此书店转型升级刻不容缓。实体书店纷纷打破传统的经营模式，采用书店＋的模式，融合其他业态以提升实体书店的审美品位和服务水平，打造城市文化生活的综合体验空间。一批新型实体书店出现了，比如走专业化路线的人文考古书店、走跨界经营路线的成品书店和走主题化路线的电影主题类书店。而近年来出现的网红书店也是传统书店转型发展的路
美与时代·上 2023年6期2023-08-02
- “互联网+”背景下网红经济商业模式的发展趋势分析
文主要介绍了网红经济这一概念，分析了网红经济兴起的原因、网红经济所带来的社会影响以及网红经济在发展过程中存在的问题，并对此提出针对性的解决措施。关键词：网红经济；商业模式；发展问题；发展对策随着网红影响力的不断扩大以及网红直播带货在电商销售中的重要性的提升，网红被赋予了全新定义，承担了更多的社会责任，网红不仅需要在社交作品创作中传播正能量，同时还需要对其带货的商品负责。因此，网红需要加强自身的专业能力，承担起相关社会责任，同时相关部门也需要加强对网红带货产
商场现代化 2023年13期2023-07-29
- 传播学视角下我国网红店形成机制研究
词：网红店；网红经济；人际传播中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）07-0132-03一、我国网红店的特征（一）设计大众品牌从传播学的角度来看，网红店是传播者，品牌是传播载体，企业文化是传播内容，年轻群体是传播目标，网络大众传播是传播手段。品牌是以社会大众为传播目标的企业文化的载体，也是消费者即社会大众接触该店铺时产生的印象来源。一个品牌要想在社会上广泛传播，被大众广为接受，就要做到贴近大众文化。例如，北京鲍才
今传媒 2023年7期2023-07-25
- “网红经济”视域下“网红表演”的自我呈现研究
发展契机。“网红经济”是“互联网+”发展的新领域，也是互联网技术与经济深度融合而衍生的一种新产物。在“网红经济”视域下，各行各业均出现了很多具有个性化与人格化的网络红人即“网红”，“网红”的快速发展，已经发展成为一种“网红经济”，“网红经济”的商业价值与发展潜力也备受关注。为此，本文基于“网红经济”视域，以“网红表演”为基本研究对象，以自我呈现为研究切入点，翔实阐述与厘清“网红经济”的基本内涵及主要类型，深入剖析与总结“网红表演”自我呈现的理论基础，尝试从
互联网周刊 2023年1期2023-05-30
- 网红经济模式对大学生创业的影响
摘 要：网红经济依靠庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝力量转化为购买力，其范围也远远超过了原有的实物范围和电商领域，拓展到了知识、数据、应用等方方面面。这种新型的营销模式的出现，从多方面启示着大学生如何进行创业：顺应“互联网＋”大环境下的经济发展趋势，抓住机遇，不断扩展经济产业链；打破固有思维，从传统的营销模式中创新；加强创业团队建设，提高团队内部的凝聚力；保持乐观积极的心态，运用所学的知识能力、积累的经验、学校或社会的支持等，重新让创业任务步入正轨。
中国市场 2023年12期2023-05-10
- 新型商业广告模式存在的问题及发展路径分析
费主义文化；网红经济本文索引：杜康.[J].中国商论，2023（08）：-126.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）04（b）--03当前，我国经济迅猛发展，同时随着互联网的快速发展涌现出许多新型商业广告模式。有关数据显示，2021年6月我国直播用户已达到6.38亿。2016年“直播带货”的销售模式进入公众视野以来，因其强大的变现能力成功吸引了众多企业的加入，大量资本涌入直播市场，不少创业者也将直播作为首选的
中国商论 2023年8期2023-05-05
- 自媒体时代“网红经济”的盈利模式及问题探究
起，推动了“网红经济”的发展，本文结合自媒体时代的特点，对“网红经济”的盈利模式进行分析，并找出其背后存在的问题。随着产业数字化加快，短视频社交软件催生的“网红经济”也在后疫情时代发挥了一定的优势，大量依托于网红经济的企业涌现，它们在传统的经营模式中融入了网红元素，并结合短视频、电商和直播等推广模式进行营销，借助网红的粉丝流量，实现收益更大化。目前，网红经济的主要盈利模式包括打赏模式、广告模式、电商模式、付费模式以及IP运营等，与传统的销售或服务企业不同，
今日财富 2023年4期2023-03-10
- 网红经济热潮对大学生心理影响及对策分析
的快速发展，网红经济发展迅猛。但是，网红经济是一把双刃剑，它在促进文化产业发展、带动经济增长的同时，也因传播主体趋利、所创作部分内容媚俗等乱象带来了消极的社会问题。文章从新媒体和传播学的角度出发，对网红经济渗透大学生生活进行了探究，包括网红经济热潮下网络红人效应、网红店铺打卡心理、网络虚假信息宣传以及大学生消费心理等，梳理出了网红经济热潮下新媒体对大学生心理造成的影响。基于此，文章提出，在校园内开展新媒体课程，相关政府部门对网络进行监管的建议，逐渐引导大学
新闻研究导刊 2022年24期2023-01-06
- 现实困境与优化进路：对银发网红直播带货“热”的“冷”思考
现模式的银发网红经济正处于蓬勃发展期，在各大直播平台掀起了一股热潮，引领老龄人口消费风尚。然而，繁荣表象的背后却存在一些亟待解决的现实问题。文章以银发网红直播带货为研究对象，审视当前银发网红直播带货存在的现实困境，进而提出优化进路。分析发现，银发网红直播带货主要存在以下现实困境：粉丝群体分裂和专业能力不足致使直播销售转化率较低；产品质量问题、虚假宣传、数据造假导致“翻车”事故频发；平台流量算法推荐机制导致产业生态“二八分化”效应加剧。针对以上现实困境，文章
新闻研究导刊 2022年20期2022-12-16
- 高价雪糕背后的“网红经济”
调查数据显示，目前市场上售价10 元以上的雪糕种类颇多。比如，恒顺醋业的雪糕售价18 元一支，茅台冰淇淋的最低定价是59 元，一些冰品生产企业的“后起之秀”更是将雪糕卖到了100 多元的天价。一般来说，影响商品价格的因素主要包括消费升级、成本上涨、原料品质提升、营销投入和渠道分级等。不可否认，在消费升级的基础上，消费者对于雪糕品质有了更高的要求，也愿意支付更高的价格，体验更优质的商品。就原料而言，早些年的冰棍大多只含有水和糖精，如今的雪糕则含有牛奶、奶油、
食品与健康 2022年8期2022-10-22
- “网红经济”对大学生消费行为的影响研究
途径之一，“网红经济”由此产生。在当今“网红经济”中，大学生群体是其中的消费主力，他们年轻漂亮爱时尚，极容易被新鲜、热闹的事物吸引。但绝大多数大学生没有形成成熟的消费价值观，在面对多样的、充满诱惑力的网红产品时，很容易被不良的消费观影响，从而产生不理智的消费行为。当下，针对“网红经济”环境，分析“网红经济”对大学生消费行为的影响，根据存在的负面影响采取有效措施，从而引导大学生培养正确的消费价值观念。1 “网红经济”的运营优势1.1 运营优势1.1.1 推广
中国商论 2022年15期2022-08-13
- “网红经济”视域下历史街区更新规划策略研究
传的窗口，“网红经济”应运而生，打卡“网红景点”成为新的旅游出行目的。一些之前不知名的景点如重庆的洪崖洞、厦门鼓浪屿、稻城亚丁等依托短视频等社交平台在网络上获得了巨大流量，近两年来持续走红，这使得发布“网红视频”成为新的旅游宣传手段。文章旨在借助自媒体的影响力，通过塑造特色“网红”，提高历史街区活力，带动历史街区经济发展，进而为历史街区更新改造拓展渠道。1 历史街区更新现状分析1.1 历史街区更新现状在更新热潮中不乏有许多优秀的精品项目，这些项目更新后保留
建筑与文化 2022年7期2022-07-27
- 网红经济视角下株洲数字乡村建设赋能乡村振兴的实现路径
向，合理利用网红经济助力乡村建设成为大势所趋。实施乡村振兴面临的问题主要包括各地区乡村经济发展不平衡、缺乏产业的整体规划和精准政策扶持、缺乏有干劲且做事高效的领头人和劳动力。基于此，针对数字乡村发展现状和网红经济对乡村振兴的作用，论文提出株洲市数字乡村建设的实现路径，包括扩大数字乡村技术应用、利用大数据夯实数字农业、助推特色农产品产业升级、探索“网红经济+”的人才模式等，以期推动乡村振兴取得新进展。【Abstract】Digital village is
中小企业管理与科技·下旬刊 2022年4期2022-07-12
- “互联网+”背景下网红经济商业模式的发展趋势分析
摘 要：网红经济商业模式是依托互联网时代下发展的全新经济体系，随着互联网技术的不断发展，各行业中都出现了大量具有个性化的网络红人，而网络红人对于行业的发展具有一定的促进作用，因此在互联网背景下，企业与电商价值的融合发展，需要通过不断调整企业市场营销策略。本文通过分析网红经济商业模式，研究当前市场营销模式中存在的问题，从网红经济基础做分析，探究企业的有效市场营销策略。关键词：互联网;网络红人;网红经济;商业模式;社会影响本文索引：次照辉.<变量 2>[J].
中国商论 2022年12期2022-07-07
- 试析网红经济的现状及发展
摘要：网红经济是近些年新的经济业态，其根本是直播帶货。网红经济发展一直是社会关注的重点，对于其经济发展的现状进行研究对推动网红经济发展具有现实意义。关键词：网红经济;现状分析;发展对策前言：网红经济是以网红为核心，以直播带货变现为主的经济业态，在发展过程中得到了社会广泛关注。网络经济的发展日益受到了来自经济领域的关注，但在发展过程中也出现了一些新问题需要持续关注，助力网红经济的持续发展[1]。一、网红经济发展现状1经济火热但饱受热议网红经济发展异常火热。网
科教创新与实践 2022年9期2022-06-25
- 童书直播营销提升策略探析
新媒体营销 网红经济 直播营销计算机技术和互联网技术的发展催生了新媒体营销模式不断革新，短短几年内，以新媒体平台为主要营销方式的新媒体营销经历了快速迭代发展。2015年是图文社群营销元年，以微信公众号为代表的图文社群营销商业化进程加速并逐渐达到高峰。然而，近两年随着短视频+直播营销的发展，图文社群营销红利逐渐消失。2016年是短视频+直播元年，2020年新冠肺炎疫情的出现使得线下营销全盘停滞，短视频+直播营销得到爆发式发展。根据中国互联网络信息中心《第48
出版参考 2022年4期2022-06-21
- 自媒体时代下网红经济的盈利模式分析
的经济形态“网红经济”。如今，“网红经济”正在通过多样化的流量变现模式进入较为成熟平稳的盈利状态，有其独特的优势，也存在着不可忽视的弱点，普通用户参与机会众多，但市场的新进入者也面临着发展困境。在日益严格的网络监管模式下，“网红经济”的创新性和专业化改变将带动整个经济焕发新的光彩。关键词：自媒体;网红经济;市场营销;流量变现;优劣势分析本文索引：黄皖新.[J].商展经济，2022（11）：-022.中图分类号：F201 文献标识码：A网红是依托互联网持续性
商展经济·上半月 2022年6期2022-06-12
- “网红经济”对大学生消费行为的影响研究
大趋势下，“网红经济”兴起并不断发展成熟，大学生作为未来市场的主要消费群体，“网红经济”对大学生消费行为的影响深受社会关注。利用问卷调查收集大学生网络购物的各种数据，并通过扎根理论自下而上归纳调查问卷数据，通过半结构化访谈的方式获取真实材料。更换现有文献的观察视角，以真实深入后疫情时代大学生网红消费生活这一新的角度归纳总结“网红经济”的影响，并提出了对不同设计主体的建议。根据CNNIC在2021年第48次中国互联网发展状况统计报告显示：截至2021年6月，
商业文化 2022年8期2022-06-02
- 网红经济视角下品牌KOL营销策略研究
研究对象，从网红经济视角出发，从KOL营销的商业价值转化依据阐述了KOL营销与网红经济之间的紧密联系;从营销逻辑、策略类型和主要方式三个层面描述了品牌KOL营销现状;分析目前品牌KOL营销中存在的问题并提出优化建议。关键词：KOL;网红经济;KOL营销;问题;对策网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，针对粉丝群体定向营销，对其观念和生活方式产生影响，由此衍生出实际利益和经济效应的商业模式①。据《2022年中国数字营销趋势报告》，随着社交生态的不断完善，社会
商场现代化 2022年17期2022-05-30
- 网红经济下直播带货的营销模式分析
一。本论文在网红经济下直播带货行业现状和网红经济下直播带货行业营销模式的基础上，对淘宝直播的现状以及营销模式进行分析，并对淘宝直播平台存在的问题提出相对应的解决对策。关键词：网红经济；直播带货；营销模式；淘宝直播一、网红经济下直播带货行业的营销模式十多年前，通过电视拨打电话购物这种销售模式在十几年前十分受人们的欢迎，这与直播电商有着很大的相同点。比如通过屏幕展示商品，让观众更清晰明了地了解商品。虽然当时的电视销售做到了这点，但随着网络时代的发展，老的电视销
商场现代化 2022年22期2022-05-30
- 网红经济下“文化+商业运营”模式探讨
商业运营”;网红经济中图分类号：F713.36 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2022）12-0150-03互联网的发展，兴起了网红经济这种新经济模式，其以异常迅速的姿态不断扩张，对整个社会经济市场乃至政治方面都造成了巨大的影响。网红经济3.0时期，“文化+商業运营”成了此类经济方式的牵头人，它的商业价值、传播速度、内容等在此类经济模式下占有非常大比例的社会性作用以及顽强的活跃性。“文化+商业运营”模式的产生同时标志
经济研究导刊 2022年12期2022-05-29
- 浅析新媒体时代下大学生主播发展现状
娟摘要：随着网红经济的兴起，网络直播、短视频、流量、网红等新鲜事物频繁出现在大众视野，甚至成为了人们日常生活重要的组成部分。大学生作为时代先锋，对网红经济的接受度最高，其中多才多艺、勇于创新的代表已经踊跃加入了网红行列，成为一道亮丽的风景线。本文通过对南京市江宁大学城在校大学生主播的发展现状进行问卷调查，对江宁大学城的大学生主播直播现状进行研究与分析，找出其参与网络直播时存在的问题，并提出对策与建议，希望对全国校园直播领域长远发展研究提供一定借鉴。关键词：
记者观察·中旬刊 2022年1期2022-05-27
- 基于网红经济角度的化妆品品牌营销策略探讨
人群，这就是网红经济。从网红经济的角度，品牌营销策略始终面临着种种问题。本文将由李佳琦与欧莱雅事件展开，探讨如何改进基于网红经济下化妆品品牌的营销策略并给出建议。关键词：网红经济;化妆品品牌;营销策略一、网红经济诞生背景自2003年以来，以淘宝、京东为首的电子商务平台迅速崛起，在互联网发展的同时填补了国内网上消费需求的缺口。在2011年前后，天猫正式脱离淘宝形成新的电子商务平台。在2011年、2016年前后，以抖音、快手为首的社交平台分别上线，随着平台的激
商场现代化 2022年6期2022-04-26
- 网红直播带货经济环境下消费者复购意愿研究
：网红直播;网红经济;复购;SOR;消费者黏性本文索引：符秀丽.网红直播带货经济环境下消费者复购意愿研究[J].中国商论，2022（07）：-045.中图分类号：F124.3 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）04（a）--032021年双十一在高达9523亿元的综合电商GMV中，直播电商平台用了11天的时间实现了737.7亿元的销售额。在当前的直播持续火热和消费内驱动的大背景下，本文研究网红与消费者之间的相互关系以及这些内在关系如何
中国商论 2022年7期2022-04-08
- “互联网＋”背景下网红经济商业模式研究
级完善，促进网红经济商业模式的发展。关键词：“互联网+”;网红经济;商业模式中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2022）03-0080-03网红是网络红人，他们在互联网平台通过自身某种行为、特质或者事件引发网友关注聚集。但随着互联网技术的不断进步，以手机为主的移动终端不断地发展与完善，各式各样的网红正通过各种方式在网络成名。除了拥有不同寻常的社会影响力，他们还拥有庞大的粉丝群体。网红成了庞大粉丝团与个
经济研究导刊 2022年3期2022-03-31
- 网红经济下的广告营销探讨
起，也形成了网红经济的完整产业链。基于此，文章将在网红经济的背景下，对广告营销方式及方法进行深入分析，以供相关人员参考。 关键词：网红;网红经济;广告营销 一、网红式内容营销概念界定 网络红人主要是通过录制短视频内容，利用社交平台进行产品的营销传播。互联网社会时代正在孕育着新一代的网络红人。“网红”已成为市场经济中吸引眼球的一种营销手段，网红已不再是一个独立的个体，如今网红市场已逐步形成了一条产业链，以短片制作的形式来吸引消费群体，该方法所具有的成本
中国集体经济 2022年5期2022-03-17
- 分析网红产品消费意愿对网红经济发展的影响
明，消费者对网红经济线上运营模式的熟悉程度、身边推荐网红产品的人数多少、网红产品的售后情况、网红产品的质量对网红产品消费意愿（被解释变量）的影响是显著的，且为正相关关系。基于此，为了促进网红经济市场更好的发展，根据得出的相关结论提出提升市场监管、深耕内容创作、打造社群文化等建议。 关键词：网红经济;多元线性回归模型;网红产品 随着移动互联网的兴起，更多人开始对网络事物感兴趣，根据《2020年中国互联网发展趨势报告》，2020年2月，中国互联网用户已达1
中国集体经济 2022年5期2022-03-17
- 网红经济产业链作用下的中小企业商业模式探讨
发展，推动了网红经济的兴起，作为新时代互联网经济发展的新模式，促进了我国大多数的传统企业的转型和升级，很大程度上使我国的商业模式得到了改变。在网红经济的背景下，各企业为了吸引消费者的兴趣，开始致力于打造网红品牌，这也就形成了一条新型的网红经济产业链，使得网红经济能够立足于竞争激烈的商业环境里。本文先是对网红经济的发展现状进行描述，接着阐述了网红经济产业链作用下的中小企业商业模式的创新，以及网红经济产业链作用下对中小企业商业模式发展的重要意义，最后对中小企业
商场现代化 2022年1期2022-03-04
- 国内网红经济与国外影响者营销的联系与区别
要：当下国内网红经济与国外影响者营销的实践发展日新月异，但相关理论发展远远滞后，且两者作为两个独立的体系各自发展，双方的交流对话严重不足，从而成为制约这一领域学术发展的瓶颈。同时，国内网红研究多参考外国理论和先行研究进行解释和模型构建，而少有本土独创性理论，也少有研究深入讨论，中国的网红和外国的社交媒体影响者（SMIs）、网红经济和影响者营销（IM）是否在概念上等价。同时当下网红经济的关注焦点聚集在直播营销领域，也少有研究系统考察两者的联系和区别。对此，本
中国商论 2022年4期2022-03-02
- 浅析新媒体商业模式中的“网红经济”发展现状及问题
500）一、网红经济相关概念分析（一）网红的概念所谓“网红”，其实是网络红人的简称。指的是在互联网上，通过各种网络平台走红的人，维基百科将其定义为“在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。”他们的走红原因多种多样，他们自身的某种特质在网络作用下被无限放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，逐步成为“网络红人”。（二）网红经济的概
新闻传播 2022年4期2022-02-18
- 网红经济影响下青年大学生价值观走向的调查研究
大学生在享受网红经济的发展与便利时也受到了较强的心理冲击，虚荣、浮躁、偏执、渴望一夜暴富等极端心理问题不断涌现。本文就网红经济对青年大学生价值观的影响开展深入研究，为加强青年大学生正确的价值观和消费观的建立和思想政治教育提供了可行的方案。关键词：网红经济;青年大学生;价值观一、网红经济的发展现状在移动互联网时代，自媒体达人和各类热门IP催生出无数网红，以庞大的粉丝群体为基础，通过打造“网红爆款”、“明星同款”等产品属性，联合直播带货、软硬推广、社群经济等多
商业2.0-市场与监管 2022年1期2022-01-08
- “网红经济”产业分析研究
——基于SCP分析模型
视到的人。“网红经济”，则是依附于互联网尤其是移动互联网的传播和一些社交、娱乐App等平台的推广，通过迅速沸腾起来的社会关注度，从而形成众多粉丝群和定向营销市场，成为一种新的经济模式，从而形成完整的产业链。2 SCP模型分析2.1 S(Structure)行业结构网红并不是新生的事物，伴随着互联网技术的快速崛起，网红从最初的语言文字时代逐渐进入了信息化视频时代，而网红和粉丝之间交流的内容也从最开始的文字、图片等形式过渡到了以视频、直播、录像为主的新时代。因
内蒙古科技与经济 2021年12期2021-12-30
- 用“网红经济”卖农产品有秘诀
任静有流量，才能带销量。如何获得流量？在河北张家口张北县玉狗梁村，当地干部群众因地制宜，通过差异化“平地起惊雷”，让这个一穷二白的村庄，走上了一条自带流量的“网红之路”。玉狗梁村获取的是“差异化流量”。这是一个典型的“空心村”，没有产业，老人很多，一般人很难想到，他们居然通过直播，卖起了“瑜伽课”。平时，村里的画风是这样的：“老铁们，感谢关注啊！支持点赞的同时，也可以进入购物车，下单我们专门定制的玉狗梁村瑜伽课程，初级、中级、高级都有，50多个动作，只要1
农家参谋 2021年11期2021-12-29
- 新媒体背景下网红经济营销模式的特征优势及应用研究
并逐渐形成了网红经济。当网红经济与商业模式融为一体之后，网红可以成为商业营销的载体，在网红展示的平台上，植入商业广告或者产品营销，基于网红影响力的不同，能够取得与之相对应的营销效果。现如今，网红经济营销模式已经成为一种主流营销模式，带动了营销手段的创新。基于此，本文章对新媒体背景下网红经济营销模式的特征优势及应用进行探讨，以供相关从业人员参考。关键词：新媒体;网红经济;营销模式;特征优势;应用引言当代社会涌现了一批网红人群，他们利用自身的影响力，借助直播与
科学与生活 2021年22期2021-12-27
- 网红思维视角下包装设计营销的策略研究
蒋媛摘 要：网红经济的快速发展对产品包装设计营销提出了新要求，但当前在网红思维视角下我国产品包装设计营销面临诸多问题，集中表现在对网红思维了解不透彻，定位不清晰;包装设计思维受限，方式单一;营销手段滞后，效果甚微等方面。为了推动网红思维的运用，提高包装设计营销的有效性，文章提出了应当明确定位，透彻了解网红思维;放开思维，创新设计方式;大胆探索，创新营销手段等系列策略。关键词：网红经济;网红思维;包装设计;营销策略;营销手段本文索引：蔣媛 .<变量 2>[J
中国商论 2021年23期2021-12-24
- 网红经济背景下的“三农”市场营销战略
要 近年来，网红经济迅猛崛起，呈现暴发式的增长趋势。作为全新的经济模式，网红经济对人们的生活和生产经营都带来了较大的影响。因此农产品经营者要抓住网红经济的发展趋势，打造特色的农产品网络市场，为带动农村经济发展贡献力量。基于此，对网红经济背景下的“三农”市场营销战略进行了探讨，通过对网红经济的分析和借鉴经典网红营销案例，对“三农”市场营销战略的运用提出了建议，以期探索“三农”市场营销战略的创新路径。关键词 网红经济;“三农”;市场营销战略中图分类号：F724
南方农业·中旬 2021年10期2021-12-23
- “网红经济” 的传播学现象初探
夏近年来，“网红经济”逐渐为人所熟知，不仅众多投资方对其青睐有加，而且还成为经济学领域的一门“显学”。但当前各界对于“网红经济”的理解更多从营销学或电子商务的角度出发，关于其传播模式则研究得较少。本文从经典传播学角度出发，运用“使用与满足”理论，尝试分析其内在传播机理，并研判其未来发展趋势。“网红”的全称是网络红人，是指因为某一事件或者某种行为于互联网世界引发广泛传播，并受到广泛关注的人或人群。本文的研究对象则特指那些通过微博、微信、抖音、快手等各种社交媒
就业与保障 2021年18期2021-12-17
- 网红经济背景下品牌茶饮企业经营模式研究
程摘 要：在网红经济的迅速发展下，各个茶饮品牌的经营模式存在较大差异。本文依据《2020年新式茶饮白皮书》及网络公开数据披露，采用对比分析等方法对以喜茶为代表的品牌茶饮企业进行研究，旨在探究品牌茶饮在网红经济背景下的发展现状，同时提出更好的建议，以期对品牌茶饮经营者和社会有一定的借鉴意义。关键词：网红经济;经营模式;喜茶中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.35.026随着经济社会的发展，
现代商贸工业 2021年35期2021-12-06
- 网红经济背景下直播带货的问题与优化策略
于此，本文对网红经济背景下直播带货的问题进行了探讨，并提出了几点优化策略。关键词：直播带货;网红经济;策略一、直播带货的发展现状早在2016年，一种新型电子商务营销模式—直播带货就进入人们的视野。各大传统电商平台开始进行直播带货的探索，不断拓展网络消费空间。通过直播带货可以帮助消费者更方便的了解一些优质产品，也有助于商家宣传和推广自己的商品，提高产品的知名度和品牌价值。2020年被称为中国的直播带货元年，这一年由于突发事件的影响，政府出台各种居家隔离政策，
科学与生活 2021年24期2021-12-06
- 网红经济下电商主播网红品牌塑造策略
联网的发展，网红经济逐渐发展壮大。网红带货、网红产品成为新媒体零售领域的普遍现象，越来越多的网红开始涉足直播带货领域，他们凭借较高的网络知名度以及独特的直播带货方式，获得了巨大的成功，直播带货收益不断增加，知名度不断提升，打造出属于自己的电商网红品牌。然而，由于产品质量、个人素质等各方面的制约，很多电商网红出现大量的负面新闻，不仅损害了消费者的权益，也打击了个人的网红品牌。鉴于此，本文对网红经济下电商网红品牌的塑造策略进行了探讨，以期有所借鉴价值。关键词：
科学与生活 2021年25期2021-12-02
- “网红经济”对大学生消费观的影响研究
学院）一、“网红经济”的内涵（一）“网红经济”的概念“网红经济”是随着“网红”这一群体的出现而兴起的。“网红”依托于互联网及媒介技术的发展，通过网络社交平台展现自己的某种特质和优势，积聚个人影响力，吸引大量的关注以此来形成粉丝效应。其产生并不是自发的，而是为了实现商业目的，在专业团队的操作下产生的，这也变相地肯定了网红的变现能力。2015 年，淘宝举办的“网红现象沟通会”上，首次提出了“网红经济”。“网红”通过互联网以及各种社交平台作为媒介，不断提高其社会
品牌研究 2021年9期2021-11-30
- 网红经济的商业发展模式及运行机制研究
模式的出现。网红经济作为新时代背景下一种全新的商业模式，其不仅有效地带动了新型产业模式的出现，同时也在很大程度上推动社会进步和时代经济发展。本文首先讨论了网红经济的基本类型及发展现状，而后从C2C商业发展模式、B2B商业发展模式、B2C商业发展模式、B2C2C商业发展模式等方面研究了网红经济的商业发展模式，最后阐释了网红经济运行的构成要素，并对不同网红经济类型的运行机制展开了详细的阐释和分析，力求能够从根本上提升网红经济的运行效率，不断促使网红经济为社会发
商讯·公司金融 2021年19期2021-11-28
- 互联网时代背景下网红经济的发展现状及建议
通过互联网，网红经济发展十分迅速。我国网红经济处于发展旺盛的阶段并拥有较强大的规模。网红经济的主要发起者由不同种类群体组成，通过直播、短视频录制等方式进行产品推广与销售进而影响了人们的消费与生活。通过短视频平台，例如抖音、快手、微博短视频、火山小视频等App，网红逐渐扩大自己的宣传力并进行引领与销售。该文通过在互联网时代背景下分析网红经济的发展现状与存在的问题进行总结以及给予相关建议。关键词：网红经济 互联网时代 发展现状 建议中图分类号：F4
科技资讯 2021年25期2021-11-27
- “网红经济”发展的突出问题及治理对策
0040）“网红经济”作为互联网时代的经济新业态，近年来表现十分强劲，不仅为实体经济在开辟新市场提供了全新平台、很大程度上改变了消费者的购物习惯，更为我国经济结构性改革做出了一定的贡献。在一系列的利好之下，“网红经济”同样存在着恶意刷单、欺骗消费者等问题。因此，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，制定相关法律法规以此保障消费者合法权益，解决好“网红经济”发展过程中的突出问题，为决胜全面建成小康社会做出应有的贡献。一、“网红经济”发展现状“网红经济
北方经贸 2021年3期2021-11-22
- 新形势下高职高专女大学生就业困难问题研究与对策
女大学生 网红经济 职业发展一、网红经济下对女大学生的影响“网红”对于现在大学生来说一点都不陌生，在针对在校大学生关于网红经济的调查问题进行调查问卷，从收集上来的有效问卷286份当中展开调查问卷，汇总数据进行分析，96%的学生对“网红”有初步的了解，有67%的学生支持网红经济，有48%的学生在网红带货平台上购买过商品，有2%的学生在校期间就在直播带货，有26%的学生考虑将来毕业后进入到网红直播带货行业。通过调查问卷的数据分析，明显的看到网红经济逐渐进入
科技信息·学术版 2021年24期2021-11-15
- 新时代网红经济对大学生消费行为的影响研究
影响。本文从网红经济的基本概念出发，基于影响的积极和消极方面，探究出学校、网红平台、政府都应该加强教育、规范、监管，引导网红经济朝正确的社会价值观方向发展。关键词：新时代;网红经济;网红产品;大学生;消费行为本文索引：魏劲夫，杨金云，陈文文.[J].中国商论，2021（21）：-050.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）11（a）--03新时代下，各自媒体平台快速发展，微博、B站、短视频平台等社交软件在大学生
中国商论 2021年21期2021-11-14
- 浅谈时尚网红经济
自己的产品，网红经济的相关产业也就应运而生。由于现代的女性越来越注重自己的个人形象和时尚穿搭，“时尚博主”也就应运而生。可以将“时尚博主”作为切入点，通过分析“时尚博主”的起源与发展、产生的背景和原因以及存在的问题、发展现状等对时尚网红经济进行分析。关键词：时尚博主;网红经济;网络直播;发展现状时尚网红是由综合社交平台诞生，包括小模特，设计师或淘宝或淘宝卖家等，往往有年轻貌美、理解时尚，善于社交、与粉丝互动性强等等特征，形式的是电商变现。但要成为一个真正的
科学与生活 2021年19期2021-10-30
- 小红书平台网红经济变现的发展研究
背后也反映出网红经济产业链的快速发展，网红背后的盈利规模不容小看，该文探析网红的经济变现模式以及发展。关键词：小红书;网红;网红经济;经济变现;发展1引言今时今日，网红一度越过明星，成为一个影响力极其巨大的群体，更是借助平台频频发力，为品牌造势打广告，获取的利益非同小可。这其中，在小红书上的也体现得淋漓尽致，不管你是坐拥几千万的大网红，还是几万粉丝的小博主，都通过网络这个环境能有自己的一方天地，对经济有一定的变现能力。网红经济作为新兴的产业，它的发展十分迅
科技信息·学术版 2021年11期2021-10-13
- 从“拉面哥”看农村网红经济
促进当地农村网红经济发展？认识农村网红经济发展的优势和短板，健全相关法律法规，加强政府监管和行业自律，培养农村网红经济运营人才，做好网红宣传，拓展网红经济产业链，树立品牌，运营网红经济持久发展，助力乡村振兴。关键词：“拉面哥”；网红；自媒体；网红经济最 近山东费县“拉面哥”火了。他在农村大集做拉面生意，3元一碗，坚持15年不涨价。“拉面哥”看重人情、看淡钱，为的是让“老少爷们吃的起拉面”，正是这淳朴善良的情怀打动了网友，短时吸粉百万，视频点击破2亿，成为牛
新农业 2021年18期2021-10-11
- 在网红经济下谈跨境电商英语
用。关键词：网红经济;直播销售员;跨境电商英语在商品市场领域，随着直播带货网络营销行业的兴起，大量中小微企业也因网络直销方式激发出了活力。国家鼓励并支持电商网络直播等多样化的自主就业，人力资源和社会保障部发布在互联网营销师职业下增设“直播销售员”。“电商主播”“带货网红”有了正式的职业称谓。在“互联网+”的强大动力下，电商直播行业必定成为经济发展新趋势。发展直播销售员跨境电商英语学习能力，对推动互联网经济结构调整和实现个人价值等，都将产生积极作用。一、职业
江苏广播电视报·新教育 2021年9期2021-09-10
- 网络直播带货对大学生消费行为的影响
题，然后结合网红经济下直播带货平台特点以及大学生的消费心理与行为特点，利用spss软件来分析大学生容易被直播带货诱导消费的原因。关键词：网红经济;直播带货平台;大学生消费;改善措施网络直播带货日益红火，带货模式、支付模式、物流体系等相较于传统实体购物等更加完善、方便。截至2020年12月，中国网民规模高达9.89亿人，互联网普及率达70.4%，网络消费用户规模达7.82亿，直播电商成为广受用户喜爱的购物方式，66.2%的直播电商用户购买过直播商品[1]，其
学习与科普 2021年19期2021-09-10
- 网红经济营销的经济逻辑
我意识觉醒，网红经济在不断的发展和壮大，并对人们的生活和社会经济都产生了深刻的影响，俨然已成为一种新的经济发展形式。而要想实现网红经济快速、健康的发展，就需要构建起网红经济新的营销模式，这样不仅有助于营销体系的建立，而且对于带动我国市场经济的发展也有着积极的作用。本文就网红经济的概念以及网红经济的营销模式做了一些分析，并提出了若干建议。关键词：网红经济;营销模式;商业模式现阶段，我们已进入了自媒体的新时代，在以抖音、快手和微博为主的社交软件兴起的背景下，网
商业2.0-市场与监管 2021年7期2021-09-10
- 浅谈网红经济的产生及发展方向
有了网红就有网红经济。本文是以网红经济这一社会新生现象为研究对象，致力厘清网红经济产生背景和发展方式，研究的目的在于分析在当下的时代环境下，网红如何实现经济效益以及可持续发展。【关键词】网红经济;变现;可持续发展一、绪论 随着互联网的快速发展和普及，中国经济社会新近出现的一个现象是网络社会的蓬勃兴起和发展。在中国网络发展中，网络走红现象作为一道新奇的社会景观而备受关注。从人们茶余饭后的谈论话题到职业方向的选择，再到经济发展的形式，网红就在我们身边，这既是
客联 2021年2期2021-09-10
- 浅析网红经济的发展原因及其问题
随之而来的“网红经济”也在互联网的催生下快速发展，成为我国经济中不可忽视的一部分。本文简要阐述了网红经济的发展原因及其在发展中出现的问题，并提出了相关对策建议。關键词：网红;网红经济;发展问题随着互联网的发展和我国软件开发技术的提升，“网红”这一新型产物逐渐出现人们的视野中，伴随其而产生的“网红经济”也不断得到发展，对我国居民生活和经济发展产生了不可忽视的影响。但是，在其发展过程中也存在虚假销售、社会负面引导等多种问题，对我国经济提出了新的挑战。1.网红经
商业2.0-市场与监管 2021年2期2021-09-10
- 网红经济在跨境电商运营推广中的应用方法研究
笔者就从分析网红经济在跨境电商运营推广中暴露出的问题出发，对网红经济在跨境电商营销推广中的应用策略进行探究，以期促进跨境电商进一步发展。关键词：网红经济;跨境电商;营销推广互联网技术的应用普及促进了中国电子商务行业的兴起和发展，电子商务的兴起发展为传统线下交易市场注入了活力，打开了市场经济发展的新局面。近几年，跨境电商在国际贸易份额中的占比越来越高，预计2020年我国跨境电商交易额会突破12万亿元，同时，跨境电商的收益率也在以30%速度不断增长。作为新兴的
时代商家 2021年17期2021-09-10
- 依托网红经济的电商直播之道
实行以来，以网红经济作为依托的电商直播悄然兴起，各大网红主播凭借着自身的粉丝量以及与观众的粘合度，不断吸引消费者前来观看直播并且购买消费，电商直播发展成为一种新的经济形态。但是随着网红涌入直播带货，同时也凸显出许多的问题，例如诚信、质量、专业度以及转化度低等问题。因此文章以依托网红经济的电商直播为分析对象，分析其发展的背景与条件、存在的问题并且提出相应的对策与建议。关键词：网红经济;电商直播;存在的问题;建议和对策一、引言我国多元化经济发展模式的转变，催化
中国集体经济 2021年27期2021-09-09
- 网红经济背景下大学生心理贫困实证研究
近年来，“网红经济”极速延伸，大学生遨游在“网红经济”中的同时也受到较大的心理冲击。大学生“心理贫困”表现出失落、偏执、孤寂甚至极端等心理问题，不容忽视。以“网红经济”为切入点，从家庭环境、人际关系、就业背景、道德教育、社会舆论五大维度对调研数据进行相关性和回归分析发现，家庭环境、人际交往、就业背景与大学生心理贫困显著负相关，而道德教育、社会舆论则与大学生心理贫困显著正相关。为此，提出创建良好家风、丰富文化活动、树立正确就业观念、全程设计心理健康教育、倡
牡丹江师范学院学报（哲学社会科学版） 2021年4期2021-09-05