“网红经济”视域下历史街区更新规划策略研究

文／王艳霞 河北工程大学建筑与艺术学院 讲 师 博 士

贺婉清 河北工程大学建筑与艺术学院 硕士研究生（通讯作者）

陈蕾伊 石家庄裕华区园林大队

引言

随着时代发展，宣传手段越来越多样，自媒体短视频成为主要交流与宣传的窗口，“网红经济”应运而生，打卡“网红景点”成为新的旅游出行目的。一些之前不知名的景点如重庆的洪崖洞、厦门鼓浪屿、稻城亚丁等依托短视频等社交平台在网络上获得了巨大流量，近两年来持续走红，这使得发布“网红视频”成为新的旅游宣传手段。

文章旨在借助自媒体的影响力，通过塑造特色“网红”，提高历史街区活力，带动历史街区经济发展，进而为历史街区更新改造拓展渠道。

1 历史街区更新现状分析

1.1 历史街区更新现状

在更新热潮中不乏有许多优秀的精品项目，这些项目更新后保留了原有的场所精神，居民的居住条件得到改善，街区规划设计充分彰显当地特色，再加上商业的介入街区活力得到提升，经济得到提高。但更多的是更新改造后并不理想，或宣传力度不够，外来人流不足；或整体设计抄袭和跟风严重，缺乏特色，“千街一面”，导致历史街区吸引力不足，商铺闭门不开，游客稀少，宛若空城，整个街区活力不足，原住居民生活水平并没有被改善，甚至出现倒退现象[1]。

1.2 历史街区更新失败原因分析

各个历史街区更新成功的经验可能各不相同，但失败的案例有很多共同之处，主要表现在前期规划设计和后期宣传管理两个方面。

除此之外，对街区的定位、目标和服务对象的混乱，也是导致国内的部分历史街区更新改造失败的主要因素之一。总而言之，历史街区改造的最终目标是改善城市人居环境，提高我国城市居民生活品质，塑造城市特色风貌，带动城市经济不断发展。

2“网红经济”与历史文化街区活力再生

2.1“网红经济”

“网红”与自媒体短视频的结合带来了粘性极高的用户甚至是忠实粉丝，“网红经济”就是依托于高垂直度、精准度高的社交资源与合理的商业模式相互结合，形成的新商业模式[2]。在这种新模式下，用户热衷于对“网红”的行为进行模仿与尝试，“打卡”“晒图”等新型的旅游目的也应运而生，并备受推崇。

“网红经济”模式下制作出的视频内容往往注重场所感、互动性以及趣味性，力求观众能够快速沉浸其中，在短短的几分钟体验到另一个时空的场景，仿佛身临其境[3]。这可以极大地加深历史街区景观与人的互动，实现历史街区的活化利用，塑造特色历史文化风貌，最终达到历史文化资源的保护和利用。

2.2“网红景点视频”对历史街区活化利用的促进作用

“网红经济”的流行，给历史街区的活力提升提供了一个新的思路。

（1）抓取街区主题与特色点，它们可作为“网红视频”制作的素材，而产出成功的“网红视频”，也可造成话题，增加对街区的关注度，使全国各地的用户对街区产生“打卡”兴趣，近而增加街区人流量。

（2）街区人流量的增加，使得街区商业得到发展，街区经济提升。

（3）在历史街区更新规划时考虑进一个或多个特色点，会使得街区质量得到提升，对特色点考虑得越多越充分，街区就越具有整体性，综合条件越强，对街区商贸的长远发展有很大帮助。

（4）历史街区的特色点越多，相关制作出的宣传短视频“出圈”概率就越高，游览的游客流连忘返的概率也越高，从而带动新一轮的人流量。如此往复，更新后的街区才能够长远发展，使得更新后的历史街区“流量”和“质量”兼得（图1）。

3“网红景点”视频宣传特色点分析

3.1 研究对象的选取

文章通过目前热度较高的短视频平台“抖音”进行相关研究。“网红经济”具有两面性，能够吸引用户眼球的往往是一些猎奇类的题材，用户会产生好奇心，想要进行模仿，从而产生了“网红打卡”文化。因此文章在研究对象的挑选方面选择具有“正能量”的符合社会主义核心价值观的“网红景点”，以保证研究对象的健康积极性[4]。

图1 “网红景点”视频对历史街区活化利用的促进作用（图片来源：作者自绘）

图2 短视频中“网红景点”特色认知（图片来源：作者自绘）

表1 “网红景点”（表格来源：作者自绘）

文章以2018—2020年间“抖音大数据报告”中的热门景点以及抖音总播放量前十的街区作为研究对象，并依据历史及仿古街区和景区的分类方式将其分为两类。重点选取18 个景区案例，其中南京夫子庙、成都宽窄巷子、西安永兴坊、厦门鼓浪屿、上海外滩、凤凰古城、西安大唐不夜城属于历史及仿古街区；青海茶卡盐湖、浮云牧场、华山、黄山、老君山、成都大熊猫研究基地、重庆万盛梦幻奥陶纪主题公园、广州长隆欢乐世界、上海迪士尼、杭州湖滨路、重庆解放碑步行街属于景点（表1）。

3.2 特色点特征分析

对18 个景区的高播放量视频中的特色点进行收集，对收集到的特色点进行客观描述，并将同义词进行合并和概括（图2）。短视频对景区的特色展示，通常与其名气、历史文化、主题、提供的拍照打卡区域、体验感、特色建筑、食物等方面密切相关，应当针对这些要素进一步开展系统性保护与传播。

3.3“网红经济”视角下的历史街区更新策略

3.3.1 从自身出发，明确主题定位

在历史街区更新规划初期，应深挖街区及地区文化，明确主题定位，为接下来的规划设计定下基调。从自媒体短视频宣传方面考虑，以下几种分类可以作为主题定位的参考：

（1）历史背景：街区所处地域曾经发生的广为人知的历史事件、历史名人住宅留存或特殊历史场所。

（2）情怀效应：影视作品取景地、与动画片中场景相似、经典的小说、课文、诗句、歌曲等。

（3）特色且成规模的建筑。

（4）拍照取景地。

（5）特殊气候。

（6）特殊或独有的地理、生态条件。

3.3.2 依托主题，发展特色

确定了设计主题，依据街区实际情况及网络宣传需求进行系列IP 更新设计。为满足官方宣传及游客自发拍摄宣传的需求，在对街区进行规划设计时突出以下几点：

（1）网红打卡处，如官方认证拍照最美点、让人情不自禁驻足拍照的点（店铺景观、节点景观、保留较好的特色建筑）、突出街区的特殊夜景灯光设计等。

（2）新奇的让人有沉浸感与参与感的活动（diy、非物质文化遗产展示及体验）。

（3）依据主题制定的特色交通方式。

（4）IP 衍生产品，如价格合理的特色手工艺品、文创类产品等。

（5）为直播、演出活动提供场地。

3.3.3 严抓基础，可持续发展

在对街区特色进行塑造的同时也要注意基础配套设施的建设。合理的卫生间、垃圾箱、休闲座椅设置能提供给游客舒适的旅游环境，为街区整体旅游形象加分；在医疗、消防、安保方面加大规划力度，则能给予游客安全感，让游客放心游玩[5]。

街区主题特色与基础设施两手抓，在引来客流的同时做到“真材实料”，街区才能可持续地发展。

结语

在“网红景点”火爆发展的当下，要保持“冷思考”，在顺应新潮流的同时也要结合实际，注重历史街区未来的发展方向，不简单模仿，不追求猎奇、哗众取宠，立足自身，谋求发展。只有充分结合实际深入下去才能规划设计出质量过硬的街区更新，再结合“网红经济”式的宣传方式吸引人流量发展经济，使得街区实现真正的活化，真正的更新。