«ВаНхУН»

ЧЖАН ЛУН и ЛО ЦЗЕ



«ВаНхУН»

ЧЖАН ЛУН и ЛО ЦЗЕ

①Февраль прошлого года, телереклама (фото СFР)

Сравнительно недавно в китайском сегменте интернета одна из пользователей интернета под ником «Юлин муоуоу» разместила на свой странице в соцсети короткое сообщение: «Здравствуйте, меня зовут Чэнь Кэ, мы не встречались с вами 8 лет». Казалось бы, очень простое, ничем не примечательное сообщение, тем не менее, оно вызвало шквал откликов и взбудоражило форумы. Дело в том, что Чэнь Кэ - имя знаковое, особенно, для тех, кто родился в 90-е гг. прошлого века. Чэнь Кэ пользовалась тогда огромной популярностью среди китайских пользователей интернета, правда, в основном за счет эпатажного поведения и песен. Ее называли одной из первых «ванхун» (网红, интернет-знаменитость). В 2008 г. весь ажиотаж вокруг ее имени закончился слухами об ее самоубийстве. И вот совсем недавно, обновив свой микроблог, Чэнь Кэ как бы «воскресла из мертвых», новость вызвала среди давних пользователей интернета новую волну обсуждений и массу воспоминаний.

В Китае под словом «ванхун» подразумевают обычных, ничем не примечательных в жизни людей, которые стали тем или иным образом знаменитыми через интернет и соцсеть. Это те, кто пользуется невероятной популярностью в сети. Сенсационное «воскрешение одной из первых» заставило многих пользователей интернета вернуться к обсуждению «феномена ванхун». Раньше, чтобы стать знаменитостью, необходимо было проявить какие-то способности и даже талант, теперь стать «ванхун» очень просто: достаточно выложить какую-нибудь необычную фотографию или нечто свеженькое и оригинальное.

Насколько они влиятельны

В 2015 г. многие «звезды» в сфере шоу-бизнеса включают «ванхун» в круг своих «друзей», некоторые «ванхун» все более выделяются из общей массы, их приглашают сниматься в кино или выступать на телевидении, что, безусловно, свидетельствует о росте общественного влияния «ванхун». В последние годы «ванхун» - уже не редкость, практически ежедневно в китайском интернете появляются новые «интернет-знаменитости». Да и само слово «ванхун» из сленга перешло в повседневный обиход. Так, в октябре прошлого года в десятке наиболее популярных слов, (рейтинг был составлен журналом «Яовэнь цзяоцзы»), «ванхун» заняло 9-е место.

О том, сколь широко влияние «ванхун», свидетельствует количество их подписчиков, у некоторых «знаменитостей» их порой миллионы. Вот пример: появившаяся совсем недавно «ванхун» (логин «Папи Цзян») сумела привлечь более 8 млн подписчиков благодаря одному 5-минутному видеоролику. Теперь каждый ее шаг отслеживают СМИ и пользователи интернета.

Быть «знаменитостью» в интернете мечтают многие, особенно молодые, среди которых подавляющее большинство хотят стать «ванхун». «Думаю, что каждый об этом мечтает, только в разной степени», - признается студент Чэнь Цзыхао. Парень учится в одном из вузов г. Цзинань (пров. Шаньдун), и ему очень хочется стать «интернет-знаменитостью». Он родился после 1990 г., и уже в детстве постоянно выходил в интернет. Чэнь Цзыхао говорит, что представители его поколения - наиболее активные пользователи, и они много времени проводят в соцсетях. «Когда я в первый раз на своей странице в соцсети выложил небольшой текст, - вспоминает он, - то постоянно заглядывал на страницу, проверял, кто и сколько раз откликнулся, прокомментировал и лайкнул. Всякий раз испытывалогромное наслаждение, когда на выложенный мною свежий пост было много откликов. При этом больше всего меня беспокоило, что подписчиков не очень много. Я зарегистрировался в разных соцсетях, стал обмениваться сообщениями с еще большим количеством виртуальных "друзей", и количество подписчиков у меня стало неуклонно расти». Чэнь Цзыхао убежден: чтобы круг «друзей» постоянно расширялся, необходимо регулярно размещать на странице какие-то сообщения, которые могут привлечь особое внимание.

②Популярности «ванхун» во многом способствовало развитие соцсетей (фото СFР)

«Экономика ванхун»

Попробуем проанализировать причины популярности «ванхун». Они очень разные. Кто-то наделен большим талантом и приятной внешностью, кто-то привлекает чувством юмора или случайно оказался в гуще необычного события, в центре инцидента и т. д. Нередко популярность накручивается за счет грамотного самопиара. Но главное - большинство людей стремятся стать «ванхун», так как это сулит явную финансовую выгоду. Именно поэтому в Китае очень быстро развивается так называемая «экономика ванхун».

Многие коммерсанты используют популярность «знаменитостей», стремясь подписчиков «ванхун» сделать потребителями своей продукции. А недавно, выступая на международной тематической конференции, исполнительный директор крупнейшей китайской интернет-компании «Алибаба» Чжан Юн открыто поддержал «экономику ванхун», подчеркнув, что она отражает новые тенденции в экономическом развитии. И мнение Чжан Юна было вполне обоснованным. Вот, например, «ванхун» Чжан Даи занимается торговлей онлайн через платформу «Таобао», она имеет в соцсети 1,93 млн подписчиков. В мае 2014 г. Чжан открыла интернет-магазин «Любимый платяной шкаф». По итогам года объем продаж у нее оказался намного выше других, продающих аналогичный товар.

Еще одна «ванхун», хозяйка интернет-магазина Чжао Даси, ежедневно тратит большое количество времени на общение с клиентами через соцсеть. Она предлагает новые образцы одежды и с учетом мнения и оценки клиентов, выбирает наиболее популярный стиль. Она привела пример реализации обычного товара-новинки: первая партия юбок (более 5000 штук) была распродана всего за две секунды.

В настоящее время онлайн-платформа «Таобао» имеет более 1000 интернет-магазинов, которые курируют «ванхун». В первой «десятке» интернет-магазинов женской одежды семь принадлежат «ванхун». В прошлом году количество интернет-магазинов «ванхун» на онлайн-платформе «Таобао» достигло тысячи. Так что некоторые интернет-знаменистости зарабатывают ничуть не меньше кинозвезд.

Ненужная известность

В отличие от «знаменитостей», которые целенаправленно стремятся наращивать свою популярность, есть и такие, кто по-настоящему «страдает» от случайной и нежелательной известности.

Женщина, которую пользователи китайского сегмента интернета прозвали «девушкой куриной лапкой», первая в этом году жертва нежелательной популярности. Как-то она позволила себе не только съесть куриные лапки прямо в вагоне метро да еще и бросила косточки на пол. А на упреки других пассажиров, ответила что-то дерзкое и грубое, немало всех удивив. Один из пассажиров успел все произошедшее снять на свой мобильный телефон и выложил это видео в интернет.

Ролик очень быстро распространился в сети, пользователи дали молодой женщине прозвище, а позже все в том же интернете кто-то выложил еще и ее личные данные. «Девушке куриной лапке» пришлось дать интервью СМИ, в котором она ответила на вопросы и заявила, что все произошедшее реально испортило ей жизнь. «После того как моя личная информация была размещена в интернете, мне постоянно поступали какие-то странные телефонные звонки. Иногда я получала в день по 60-80 СМС. Мои родители также очень тревожились и беспокоились обо мне. Они не читали комментарии в интернете, но узнали обо всем через разговоры и сплетни». Так что вынуждены признать, популярность и влияние могут быть иметь как положительные, так и негативные стороны. Позитивная энергия воодушевляет людей на добрые дела, а заблуждения и предрассудки портят нравы. Поэтому на первом месте всегда должно быть желание делать добро. И судить о поступках «знаменитостей» необходимо в соответствии с нормами общественной морали. Доцент института социальных коммуникаций Уханьского университета Чэнь Сюелянь считает, что в современном китайском обществе необходимо распространять позитивную энергию «ванхун», а негативные проявления этого феномена по возможности минимизировать.

Справка

Виды «ванхун»

Из рядовых интернет-пользователей - не имеют особого голоса и ярко выраженного «лица», их популярность держится в основном на определенных высказываниях и эпатажном поведении.

Имеющие интернет-магазин на сайте Таобао - обычно с приятной внешностью, ярким характером, используют свое влияние на подписчиков, фактически превращая их в покупателей своей продукции.

Занимающиеся самопиаром - как правило, пользуются большой популярностью среди пользователей интернета, не столь привлекательны внешне, но зато умны и талантливы, берегут свою индивидуальность.