品牌资产
- 大疆品牌资产调研及品牌发展策略研究
疆；无人机；品牌资产；品牌建设；品牌发展策略深圳市大疆创新科技有限公司 （以下简称 “大疆”）成立于2006年，以 “未来无所不能”为公司理念。[1]大疆品牌凭借核心技术跻身世界无人机领域前列，自成立以来在无人机市场始终保持龙头地位。大疆品牌产品主要有消费级、专业级、行业级三个产品类别，包括航拍无人机、教育机器人、植保无人机、勘测无人机、手持稳定云台、相机、相关配件等。随着品牌规模的不断扩大，大疆品牌名称成为大疆至关重要的品牌资产。一、多维度界定品牌识别（
国际公关 2023年11期2023-08-04
- 顾客原真体验对餐厅品牌资产影响的研究
餐厅可以提升品牌资产。研究结果表明客观性原真体验显著正向影响菜品和氛围的建构性原真体验；菜品建构性原真体验显著正向影响认知性体验价值和情感性体验价值；氛围原真体验显著正向影响情感体验价值，对认知性体验价值无影响；认知性体验价值显著正向影响品牌资产的品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚和品牌竞争力维度；情感性体验价值显著正向影响品牌形象、品牌忠诚和品牌竞争力维度，对品牌忠诚度无影响。关键词：原真体验；体验价值；品牌资产中圖分类号：F273.4 文献标识码：A 文章
中国市场 2023年15期2023-05-31
- 品牌重塑的逻辑理路与实践进路
;品牌复兴;品牌资产1.引言中国老字号品牌振兴是对中国传统文化的传承，是中国品牌在国际竞争中占有一席之地的重要战略。“品牌”一直被认为是现代商务活动中最重要的，不可分割的一部分。品牌组合策略发展，一直都被作为企业利润的重要来源之一。企业常常利用具有较高资产的品牌进行延伸。但品牌也会由于管理不善（Stratus，2006），环境因素（Haig，2003），竞争因素（Hoover，2008），合并或收购等原因经历衰退和死亡。一些企业凭借消费者与品牌之间的关系，
红豆教育 2021年20期2021-11-20
- 失败不好吗？服务创新失败对品牌信任的影响研究
产品创新性、品牌资产和消费者创新性在服务创新失败后对品牌信任的影响，并且发现负面情绪和消费者宽恕的链式中介作用。本研究在理论上从创新失败角度丰富了产品创新的消费者认知和评价研究，揭示了创新失败后品牌信任不会下降的条件;在实践层面为服务企业如何应对创新失败提供理论支持和管理建议。关键词：服务创新失敗;品牌信任;感知产品创新性;品牌资产;消费者创新性中图分类号：F713.55文献标识码：A文章编号：1003 5192（2021）04-0017-08doi：10
预测 2021年4期2021-09-13
- 品牌资产需要得到市场营销策略的支撑
市，是老字号品牌资产失去市场营销策略有效支撑的体现。在“消费升级”与“消费降级”并存态势下，消费需求呈现复杂多样的形态。为此，餐饮老字号须适应新消费环境，转变经营方式，推出新服务，营造新场景，贴合大众日常消费，提升回购率；通过提升标准化管理水平来保障服务质量的稳定性；在品牌延伸中，注重产品特性与品牌联想之间的契合度；还要重视品牌口碑维护，加强舆情监控和声誉管理。关键词：品牌资产，市场定位，品牌延伸，舆情监控，标准化管理面对知名老字号狗不理的退市，大多数人不
公关世界 2021年3期2021-04-18
- 消费者视角下的北京农产品品牌资产研究
善北京农产品品牌资产的建设、提升和维护，故选择“小汤山”蔬菜作为测试品牌进行实证研究。通过构建品牌资产模型来研究消费者视角下的北京农产品品牌资产的构成因素和影响，利用Pearson相关系数进行相关性分析，从而得到消费者视角下的北京农产品品牌资产由品牌认知度、区域联想、品牌感知和品牌忠诚4个维度构成，且存在一定相关关系，共同作用、影响着品牌资产。最终研究表明，北京农产品品牌资产的提升，需要其进一步提高品牌知名度，增加品牌的区域联想，加强消费者对农产品的品牌感
中国瓜菜 2021年1期2021-02-25
- 基于价值链视阈下国企资产管理案例研究
象，揭示其在品牌资产管理中存在的问题，从而进一步探讨国有汽车企业品牌资产应该如何管理，最终提升企业价值。关键词：国有企业A集团;品牌资产;管理研究;企业价值一.正确认识品牌资产与价值链分析品牌资产在20世纪80年代由广告公司开始引用，出现后广为流传，成为了众多管理层与学者兴趣目标，慢慢地对品牌资产的定义、测量度与运行机制有了深入研究。因为企业之间的价格竞争从未停歇，使得各行各业开始重视品牌，重视其所带来的长远利益，所以这也就成为众多管理者与学者们的研究热点
西部论丛 2020年14期2020-12-15
- 周大福珠宝品牌资产对品牌忠诚度的影响研究
，珠宝品牌在品牌资产构成、计量以及与客户忠诚度的关系方面也与传统产品品牌不同。增加珠宝品牌的价值将会增强珠宝行业的竞争力。在此背景下，本文主要研究周大福的品牌资产与品牌忠诚的关系，并从多个角度研究珠宝品牌忠诚度的影响因素，来达到扩展品牌忠诚理论在珠宝行业的应用的目的。根据衡量尺度，进行实证研究，建立品牌资产和品牌忠诚度模型，并通过AMOS 24.0软件进行分析。最后对周大福品牌建设提出建议。关键词：品牌资产;品牌忠诚度;消费者认知;周大福中图分类号：F20
中国商论 2020年21期2020-11-30
- 品牌资产管理研究评述
回顾的方式对品牌资产管理进行了研究，探讨了关于品牌资产的发展历史、概念界定、绩效影响、测度和发展前沿等问题，以期为相关领域的研究提供可资借鉴的分析思路、为品牌资产管理实务提供理论指导。关键词：品牌资产;品牌价值;品牌强化一、引言品牌是一个组织最有价值的无形资产之一，不论是营利性组织还是非营利性组织，不论是狭义的组织（如企业、团体）还是广义的组织（如国家、城市），品牌都对其日常的运营、绩效产生巨大的影响。一个具有良好品牌形象的组织可能会吸引更多的人才、资本和
现代营销·学苑版 2020年10期2020-11-28
- 周边产品对品牌无形资产的提升作用研究
：周边产品;品牌资产;星巴克中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-0-02自从1997年以来，星巴克每年都会推出专属圣诞杯，至今已经坚持了23年。星巴克的周边产品远不止杯子这么简单，冰箱贴，咖啡过滤壶，背包，钥匙扣……各类产品应有尽有，这些周边产品品类渗透到人们日常生活的方方面面，成为星巴克品牌与消费者的一种沟通渠道，已经成为其品牌发展重要战略，对品牌知名度，品质认知度，品牌联想，品牌忠诚度都有很大的提升作
传媒论坛 2020年8期2020-09-03
- 社交货币如何提升品牌资产？
费者如何提升品牌资产，利用SmartPLS进一步验证了品牌体验在社交货币与品牌资产的关系具有部分中介效应，品牌体验的部分中介作用主要通过行为体验和感官体验进行。研究结论进一步丰富了品牌价值共创研究视角，为社交货币理论的运用提供了实证证据。关键词： 价值共创;社交货币;品牌资产;品牌体验中图分类号： F 273 文献标志码： AAbstract： Brand managers are increasingly interested in using so
上海管理科学 2020年4期2020-08-31
- 员工品牌内化对品牌资产的影响文献综述
出品牌内化、品牌资产的定义，并且分析得出以往员工品牌内化对品牌资产的影响路径。其影响路径主要包括两种，一是在服务行业中员工品牌内化对品牌资产有直接的正向影响;二是员工品牌内化以客户满意度为中介对品牌资产产生影响。通过对两种影响路径的分析提出未来研究方向——以顾客消费体验为中介进行实证研究。关键词：品牌内化 品牌资产 顾客消费体验中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2020）07-0251-02随着互联网的快速发展，服
现代交际 2020年7期2020-06-01
- 顾客参与风格对企业品牌资产的影响机制
工具以及企业品牌资产提升的重要载体和手段。依据风格特征视角，虚拟品牌社区中的顾客参与可以划分为任务型参与、社交型参与和贡献型参与，三种风格的顾客参与是企业品牌资产形成和提升的重要前置因素，并通过关系联结的中介机制影响企业品牌资产。顾客任务型参与、社交型参与和贡献型参与能够正向影响企业的品牌知名度、顾客感知质量和顾客忠诚度；关系联结在顾客参与风格和企业品牌资产的关系中起中介作用，在顾客任务型参与和品牌资产的关系中起完全中介作用，在顾客社交型参与/贡献型参与和
中国流通经济 2020年3期2020-03-31
- 广告心理学态度研究的新发展
创意;品牌;品牌资产一、消费者在广告创意中的影响研究消費者的心理是广告创意的重要前提，广告的创意来自于消费者心理的各个方面。比如说消费者心里想购买一些性价比较高的产品，价格又低质量又好，那么我们在做创意广告时就要创意物美价廉的产品广告。吸引消费者引起他们的注意并成功的影响消费者选择购买，这就是成功的广告创意。消费者影响着广告创意，而广告创意又来源于消费者，他们有着密切的联系。那么怎样的消费者会影响广告创意呢？新的媒介环境，更多资讯的涌现，影视广告自身缺乏创
现代营销·经营版 2020年3期2020-03-25
- 企业品牌资产管理应用模型分析
品牌战略 品牌资产 管理模型 品牌生命周期 品牌资产度在现代商业日趋同质化的环境下，品牌资产已成为企业最为重视的无形资产，而品牌战略已经成为企业核心发展战略之一。所谓品牌战略，就是把品牌作为企业获得核心竞争力的主要手段，以获得差别利润与价值的企业经营战略。但品牌的内涵和外延无论是学术界还是企业界都有不同的理解，也因理解不同而产生了关于品牌资产不同的打造与管理路径。部分企业通过行之有效的品牌建设与管理方法在短期内使自身获得跨越式发展，但也有部分企业陷
财经界·上旬刊 2020年2期2020-03-08
- 社群文化、延伸自我与品牌资产建设
文化影响企业品牌资产建设的机制，指出了在利用网络主播建设品牌资产时应该防范的风险和也采取的策略。关键词：社群文化 延伸自我 品牌资产在新媒体的助力下，网络主播对人们购买决策的影响日益凸显，冠以“网红”的旅游景点、食品店、口红、商店等受到了年青一代的追捧，对消费者购买决策产生巨大的影响。网红体现的是社群文化，现有文献对于网红生成机制的研究较多，对于社群文化对于品牌资产建设的影响研究较少，本文在梳理现有网红研究文献的基础上，运用品牌资产和自我概念等消费者行
中国市场 2020年3期2020-02-04
- 品牌资产评估综述及我国现状分析
概念、世界上品牌资产评估的主流理论和方法，对我国现有品牌资产评估的现状进行了梳理和分析，指出了各个方法的优劣势，对品牌资产评估的理论研究和实际应用有一定的指导意义。[关键词]品牌管理;品牌资产;品牌价值;品牌资产评估[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.02.1191 引言一直以来，中外企业非常重视厂房、设备等有形资产，直到近年来才开始意识到企业最有价值的资产在外部，在消费者的头脑中，那就是品牌。品牌是以某些方式将自己与满足同样需求
中国市场 2020年2期2020-02-04
- 基于CBBE模型的党报新媒体品牌研究
“基于顾客的品牌资产”（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）思想上，通过将传统党报的微信公众号实践作为其在互联网环境下的品牌重塑行为来加以理解。将其品牌资产按品牌认知和品牌联想两个维度，分析传统党报的新媒体产品构建，在读者（顾客）心目中的品牌认知并不断强化其品牌联想的具体实践。探讨传统专业媒体，尤其是传统党报在新媒体时代盘活品牌资产、提升影响力和传播效果的可行路径。关键词：品牌资产;媒体品牌;微信公众号;《人民日报》;《四
今传媒 2020年1期2020-02-03
- 企业社会责任对品牌资产的影响研究
会责任、加强品牌资产、增加品牌资产、进一步提升品牌形象，做人民信任的好国企。[关键词]企业社会责任;品牌管理;品牌资产;医药行业[DOI]1013939/jcnkizgsc2019291221研究背景长春疫苗事件发生后，国家相关政府部门严密关切，2018年10月22日，药品管理法修正草案提交全国人大常委会审议，草案全面加大了对生产、销售假药、劣药的处罚力度。草案坚持重典治乱，强化全过程监管;围绕问题疫苗案件暴露的突出问题等进行修改，及时回应社会关切。201
中国市场 2019年29期2019-12-06
- CSR对品牌资产的作用机制研究
（CSR）对品牌资产的作用机制是其有效履行社会责任的前提。对短视频用户进行调研，考虑到消费者异质性对CSR感知质量的影响，就短视频企业社会责任与品牌资产的作用机制进行了实证研究。研究发现，短视频企业社会责任通过消费者CSR感知质量影响企业的品牌资产，不同维度的CSR对品牌资产的影响差异显著，消费者异质性影响消费者CSR感知质量。产品和服务责任相比社会支持责任对品牌资产的影响更显著，女性消费者相比男性消费者CSR感知质量更显著，高学历消费者相比低学历消费者C
会计之友 2019年22期2019-11-07
- 电商物流企业的品牌资产与服务价值研究
牌形象，促进品牌资产增长。站在顾客角度进行相关分析，提升电商物流企业服务价值，加强企业文化建设，为企业带来更大的经济效益。本文就电商物流企业品牌资产与服务价值进行分析，立足实际情况，提出合理措施予以实践。关键词：品牌资产；电商物流；服务价值伴随着互联网大范围普及和推广，电子商务呈现良好发展前景，相应带动了电商物流服务行业发展。电商物流企业由于自身特性，并没有实物产品，企业的品牌形象和用户口碑，是企业重要的品牌资产，直接关乎到企业市场竞争优势。故此，面对当前
科学与财富 2019年15期2019-10-21
- 旅游经济背景下生态旅游目的地品牌资产研究
态旅游目的地品牌资产也受到了发展考验。品牌知名度不足，品牌口碑度较弱，品牌忠诚度有限，都是在旅游服务质量弱化之后产生的不良结果。为了进一步支持生态旅游目的地品牌资产建设，本研究分析了生态旅游项目的地旅游经济品牌价值诉求，总结了生态旅游目的地品牌资产的管理缺陷，同时提出了相应的品牌资产建设策略。关键词：旅游经济；生态旅游；目的地；品牌资产中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2019）02-0052-02当下旅游消费呈现年轻化发展
度假旅游 2019年2期2019-10-21
- 品牌资产价值评估问题探究
摘 要：一个品牌资产价值的不同会使其在诸多市场活动中显现差异。它更能影响新的消费者及留住旧的消费者，可以给予消费者更充分的购买理由及使用后更多的满足感。品牌资产价值高的品牌能够长时间支持较高的价位，同时也能够提供更多的成长及品牌延伸的机会。当品牌资产价值高者面对竞争时，它的反应空间更大、时间更长。相反，一个品牌资产较低者面对市场竞争时，就会显示出脆弱和疲软。从品牌价值的特征、评估存在的问题、评估的对策和建议的角度出发，探究品牌资产价值的相关问题，以期为企业
经济研究导刊 2019年20期2019-10-16
- 移动电商平台品牌资产形成机理实证研究
互联网环境下品牌资产的研究处于起步阶段，尚未明确移动电商平台品牌资产的形成机理。本文沿着“前因-过程-结果”研究主线，构建移动电商平台品牌资产形成机理整合模型，基于我国消费者进行了问卷调查和实证研究，全面剖析移动商务价值主张对品牌资产的影响机理。研究结果发现：泛在性、方便性、个体性和位置性等因素作为移动商务价值主张，是创造移动电商平台品牌资产的重要前因;在移动电商平台品牌资产构成因素中，商品质量、感知价值、平台质量、品牌联想、个性体验和功能设计等作为过程变
商业经济研究 2019年18期2019-09-23
- 基于顾客视角的体育赛事品牌资产提升策略研究
升体育赛事的品牌资产。本文利用品牌管理和顾客满意度的相关理论，从顾客角度出发对上海市体育赛事的品牌管理现状进行研究，提出了上海市体育赛事品牌资产的相关提升策略。关键词：消费者;体育赛事;品牌资产中图分类号：G80 文献标识码 ：A 文章编号：1002-7475（2019）05-109-01在体育产业发展促进体育消费的政策引导下，我国体育赛事发展进入快车道。在体育产业不断市场化的今天，体育企业最重要的无形资产之一就是品牌资产的管理和建
拳击与格斗·下半月 2019年5期2019-09-10
- 浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要地位
对策，以及对品牌资产的概述及提升策略，以期促进企业的健康发展。【关键词】品牌定位；市场营销；重要地位；策略；品牌资产随着我国改革开放与社会主义市场经济的不断发展，企业间的竞争越来越激烈。其竞争也不仅仅局限于产品的竞争，企业间的文化竞争也对企业的生存与发展产生了重要的影响。品牌作为一个企业产品与其他企业产品相区别的主要依据，更是消费者进行产品消费的主要依据，为企业的经营带来巨大的收益。因此，企业必须注重对自身产品的品牌定位，以促进企业的生产与发展。一、品牌定
智富时代 2019年5期2019-07-05
- 企业文化创新对品牌营销的影响分析
业文化创新;品牌资产;用户价值引言：在全球经济高度融合发展的背景下，企业面临的外部环境更加复杂，产品种类呈现出多样性，众多互联网产品、金融衍生品等不断出现在人们的视野中。由于互联网的可及性日益提高，消费者对于产品的甄别能力不断增强，企业更需要在品牌建设中充分融入文化创新性元素，摆脱企业经营管理中与实际脱节的僵化的文化理念。但很多企业在企业文化的创新方面做得不足，这也是目前大多数企业的现状。消费者的购物偏好及建议在当前的市场中也越来越重要，满足消费者的个性化
商场现代化 2019年9期2019-07-03
- 大学生经济视角下的品牌营销策略分析
和研究方向，品牌资产被广泛认为是衡量品牌战略有效性的重要指标。然而，近年来对品牌资产的研究在研究内容和行业应用上都存在一些不足。因此，企业必须采取一定的营销策略来保持和提高严格的质量和资产价值，以获得更多的消费者的认可，提高产品的价格，促进企业的发展。[关键词]品牌资产 营销策略 影响机理随着改革开放的不断深入，中国企业面临着非常激烈的市场竞争，因此，在企业生存和发展的过程中，必须树立品牌意识，充分发挥营销策略的作用，创造自己的品牌资产。企业营销策略可以促
商情 2019年25期2019-06-25
- 食品安全事件后企业促销策略对品牌资产的影响
的促销策略对品牌资产具有重要影响。基于事件模糊性和行业基率信息视角，以723名普通消费者为研究对象，利用准实验法，采用方差分析、Bootstrap分析方法，探究企业促销方式对品牌资产的影响。研究结果表明，只有在食品安全事件模糊性较高的情况下，不同类型的企业促销方式对品牌资产的影响具有显著差异，此时捐赠促销比折扣促销更有利。行业基率信息调节了企业促销方式对品牌资产的影响，消费者怀疑起到了中介作用。因此，食品安全事件发生后，企业不仅要从危机事件本身入手，还要考
西北农林科技大学学报(社会科学版) 2019年2期2019-06-11
- 服务场景对餐厅品牌资产影响文献综述
提要] 提升品牌资产有助于餐厅获取价格溢价、建立独特的竞争优势。良好的消费体验能提升品牌资产，服务场景又影响着消费体验。本文研究构建服务场景对餐厅品牌资产的影响路径以及探究服务场景影响餐厅品牌资产的机制相关文献进行综述。关键词：服务场景;体验;品牌资产基金项目：辽宁省社科规划基金项目：“基于消费者视角的辽宁本土餐饮品牌资产研究”（项目编号：L17BGL028）研究成果之一中图分类号：F27 文献标识码：A收录日期：2019年1月15日一、引言品牌资产概念源
合作经济与科技 2019年7期2019-05-31
- 探究旅游住宿业民宿品牌及品牌资产价值
个体的品牌及品牌资产，并进行合理化评估。明确我国民宿区域与个体品牌发展现状，分析当下我国民宿品牌的背景条件和问题，并为其提出创新性合理化解决方案，以推动旅游服务业的发展，带动第三产业的发展，以期对无锡的民宿发展提供借鉴。【关键词】乌镇;住宿业;品牌资产一、发展现状2017年我国内民宿客栈达到53828家。虽然民宿市场发展得如火如荼，但依然存在部分民宿客栈经营效率低下、品质参差不齐的问题，更有一些民宿价位不合理，欺骗消费者。（一）发展问题1.客栈民宿品牌意识
商情 2019年3期2019-03-29
- 品牌内化对品牌资产影响的实证研究
品牌内化对品牌资产影响的实证研究[J]. 旅游学刊，2019，34（2）：94-105. [ZHANG Hui. An empirical study on the effects of brand internalization on brand equity： A case of hotel brand[J]. Tourism Tribune，2019，34（2）：94-105.][摘 要]酒店服务员工作为服务品牌的一部分，他们的一言一行都会影
旅游学刊 2019年2期2019-03-13
- 关于加强房地产企业资产管理的思考
；动态管理；品牌资产房地产企业的资产管理是资产所有人自己或委托专业机构对有形的房地产资产进行科学管理，以期实现资产最大限度的保值增值行为。企业的资产管理方式和管理技能对企业经济效益和发展壮大有着直接的影响。随着我国市场经济的深入发展。我国房地产企业的内外部环境也发生了很大的变化，竞争更加激烈，企业要想在竞争中赢得更有利的发展地位，就要顺应市场经济的发展变化及时调整管理观念，创新资产管理措施和管理手段，不断满足现代企业发展的需要。一、房地产企业资产管理的必要
中国集体经济 2019年1期2019-02-16
- 网络分销渠道对品牌资产的影响
销渠道理论和品牌资产理论为基础，采用定性和定量相结合、小组访谈和问卷调查相结合的方法，实证研究了直接网络分销渠道和间接网络分销渠道对产品品牌资产的影响。最后，根据实证研究总结经验并得出一定启示，以期帮助零售企业更好地利用网络分销渠道与品牌资产之间的关联以获得良好发展。关键词：网络分销渠道 品牌资产 电子商务概念阐释（一）营销渠道营销渠道也叫分销渠道，学术界关于营销渠道的表述主要分为两部分：一是经手或帮助转移产品和服务所有权的一系列成员组织或团体个人；二是所
商业经济研究 2018年13期2018-09-26
- 大众文化及市场营销要素对品牌资产的影响研究
对韩国化妆品品牌资产构建的影响要素加以分析，通过建立研究模型、提出假说，运用问卷调查进行实证分析。根据实证研究的分析结果，对数据进行解释说明，以对相关行业的市场开发、经营决策等起到借鉴意义，为后期对创新采用与扩散的进一步研究提供理论支持与新思路。关键词：品牌资产；大众文化；市场营销品牌资产（Brand Equity）指只有品牌才能产生的市场效益，或者说是产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。
求知导刊 2018年18期2018-09-10
- 品牌资产内涵与品牌价值的关系探究
苛内容摘要：品牌资产是当前国际营销界较为关注的话题，其反映了品牌价值的来源，但相关研究尚处于起步阶段，国内外的相关文献十分有限。本文首先从整合视角对品牌资产的两类内涵进行了界定，同时使用品牌价值链模型对两类品牌资产内涵和价值之间的关系进行了探究，并在此基础上论述了经济发展水平、文化价值、品牌来源国对于品牌资产评价的影响机制，最后提出未来展望，以期为相关学者探索该领域提供参考。关键词：品牌资产 品牌价值 价值链当前，以我国为主导的新兴市场品牌取得了举世瞩目的
商业经济研究 2018年9期2018-06-22
- 新时代中国企业品牌建设任重而道远
差距 创新 品牌资产 新媒体一、中国企业的品牌及其建设的重要性：品牌是一个企业形象的折射，是企业经济实力的反映，更是企业管理智慧的结晶。同时，品牌它不仅仅只是一种识别企业的标志，更是一个企业更深层次内涵和价值理念的表达，它体现了企业对广大消费者的承诺，对自己产品和服务的定位，这为企业树立良好的企业形象，从而促进其长远发展奠定了坚实的无形的基础，也给企业在市场竞争中，吸引消费者提供了一种有力的营销手段。因而，企业应建立起品牌战略的思维，让品牌成为企业的一张名
科学与财富 2018年14期2018-06-11
- 中国企业品牌资产经营研究
文以我国企业品牌资产发展历程为着手点，对品牌资产经营中存在的问题进行分析，并提出相关的经营策略，以期创造出更优秀的国际品牌。关键词：中国企业；品牌资产；历程；问题；经营对策引言我国企业品牌与品牌资产经营发展较晚，先后经历了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段。在发展中还存在很多不足，例如品牌缺乏各项，没有核心价值；对品牌民族化与国际化的内在联系认识不清等，在国际竞争中，企业要转变经营观念，正确认识品牌价值，树立全方位的品牌资产经营理念，
科学与财富 2018年1期2018-03-03
- 品牌资产对消费者购买汽车品牌本田决策信心的影响因素
目的在于确定品牌资产对购买汽车品牌本田决策信心的影响因素。本研究采用解释性研究，通过假设检验解释变量间的关系。结果表明，品牌资产对消费者购买本田品牌决策的信心有影响。总的来说，可以归纳为63.6%的顾客在购买本田汽车品牌时可以通过品牌资产来解释。同时，36.4%的消费者在购买汽车品牌本田时可以通过其他变量来解释。关键词：品牌资产、品牌意识、感知质量、品牌联想、品牌忠诚和顾客信心。1.简介1.1问题的背景品牌是识别一个或一组供应商的产品或服务区别于同类产品比
科学与财富 2017年33期2017-12-19
- 品牌资产形成过程与食品企业产品可追溯体系建设的内部动因及策略
，而企业提升品牌资产的强烈需求可以转化为建设产品可追溯体系的内部动因。本文依据SOR模式分析信号机制影响品牌资产形成的过程，构建可追溯信号促进品牌资产形成的机理模型，以我国婴幼儿奶粉行业为例实证检验产品可追溯信息机制对品牌资产形成的作用。结果表明构建品牌资产是食品企业实现可追溯的有效内部动因，可追溯信号能沿双路径促进品牌资产形成，中心路径为“信息质量→信息采纳→品牌认知→品牌转换”，边缘路径为“信源可信度→信息采纳→品牌情感→品牌转换”。研究结论为食品企业
商业研究 2017年11期2017-12-12
- 品牌资产视角下的价格促销策略
格促销对企业品牌资产的影响，进而为企业选择相应的价格促销策略提出些许建议。【关键词】品牌资产 价格促销 策略商家为吸引更多的消费者购买，采取的促销手段层出不穷。各个节假日或者类似“双十一”、“双十二”，众多商家纷纷推出各类价格促销活动，“打折”、“优惠券”、“买一送一”等各类促销形式层出不穷。不同的促销手段会带来不同的结果，同一促销策略在不同的时期运用也会有所差异。因此，如何在“价格战”中降低促销策略的负面影响，吸引更多的消费者，达到收益最大化的目标，是企
商情 2017年32期2017-11-10
- 企业品牌资产创建研究
提要] 企业品牌资产的创建是一个长期投资的过程，创建工作主要从品牌宣传和品牌体验两方面进行开展，其中品牌宣传属于攻城策略，而品牌体验则是攻心策略，两者相辅相成。关键词：品牌；品牌资产；资产创建中图分类号：F713.50 文献标识码：A收录日期：2017年6月12日一、引言随着中国经济的不断发展，国外企业携带着雄厚的资金和品牌优势涌入中国市场，不但给国内经济带来了繁荣，也带来了市场的激烈竞争。国内本土企业在面对大好市场机会时，是否做好了应对国际企业竞争的准备
合作经济与科技 2017年17期2017-09-04
- 基于消费者角度的品牌资产评估的研究
识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必要的。本文从消费者的角度出发，建立了基于消费者品牌资产评估的CBBE模型，并结合最具代表性的奢侈品品牌LV进行实行实证，论证了品牌资产评估在当今时代的重要性。关键词：资产评估 消费者角度 品牌资产 CBBE模型一、引言随着社会经济的发展，产品差别化缺乏可靠性，产品同质化现象越来越严重，为了提高企业价格抵御波动的能力，也为了使企业发展有稳定的现金流量，越来越多的企业意识到品牌这一无形资产在生产经营过程中的重要性。消
消费导刊 2016年7期2017-08-12
- 品牌传播综述
：品牌传播；品牌资产；新媒体1.品牌传播的概念的研究目前国际品牌传播主要有两大品牌理论流派，一是日本电通公司提出的“品牌蜂窝模式”，另一类是奥美公司提出的“360度品牌传播与管理模式”。品牌蜂窝模式以品牌核心价值为中心，周围有六大要素：象征符号、事实基础、情感利益、功能利益、个性特征和理想的消费者形象。“360度品牌传播模式”是由奥美公司提出，较能代表欧美品牌传播理论的一个模式。该理论认为，品牌主要有两个层面的因素：一个是具体面，这是基本上可以控制的元素，
科学与财富 2017年9期2017-06-09
- 服务营销组合对品牌资产的影响分析
：服务营销 品牌资产 品牌增值 “体验式”营销进入快速发展的“互联网+”时代，消费者的诉求成为了企业产品生产的方向，消费者对产品的需求成为了市场需求的导向，随着消费者群体越来越多样化，对产品的需求也日益多样化。有的消费者追求产品是否足够新潮，有的则追求产品的款式设计是否具有个性，有的追求产品的质量是否足够优良，有的则追求产品的知名度有多高等。每一个因素都会对消费者的购买欲望及最终消费行为产生影响，因此商家必须通过服务营销来提高品牌资产的价值，从为消费者提供
商业经济研究 2017年8期2017-05-13
- 论微电影广告对品牌价值的塑造
品牌塑造 品牌资产 新媒体中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2016）15-0066-01当今社会，互联网已经渗透到人们生活的各个领域，尤其是互联网引发的信息爆炸，深度影响着人们传统的生产和生活方式。在“微时代”和“碎片化”的背景下，微电影作为一种新的艺术传播形式风靡于网络，而微电影广告也在此基础上应运而生，成为了新媒体时代下新兴的广告表现形式。微电影广告可以说是传统植入式广告的高级演变，也可以说是微电影的创新延伸。许多
现代交际 2016年15期2017-04-06
- 社会责任履行对服装企业品牌资产的影响
将服装企业的品牌资产维度划定为品牌忠诚度等五个方面，从消费者角度出发，探讨服装企业的责任行为之于品牌资产的影响。关键词 服装企业 社会责任 消费者 品牌资产在当今全球参与市场竞争的大环境下，企业社会责任的履行已然成为企业能否取得竞争优势的一个重要因素。让我们把目光投向当今世界排名前五位的两个服装企业。其中在企业社会责任这一方面表现最突出的企业是日本首富柳井正先生开办的优衣库。优衣库会进行社会化商务，如培训聘请残疾员工、抵制员工歧视、公益售卖和公益捐赠和全商
现代企业文化·理论版 2017年1期2017-03-29
- 新媒体环境下品牌形象重塑与创新设计
象，使之走上品牌资产最大化、品牌价值最大化、品牌文化内涵最大化的可持续发展之路。关键词：品牌形象；品牌资产；战略目标；市场份额中图分类号：F272.3 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.04.043品牌形象是指企業或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的总体感知和看法。随着商品经济的不断发展，市场结构和市场竞争环境不断变化，消费者逐步建立品牌意识，而品牌形象也受到了企
科技与创新 2017年4期2017-03-25
- 品牌资产评估方法对比与分析
运作过程中，品牌资产评估是一项重要的工作内容。品牌资产的准确评估需要正确的理论作为指导。品牌资产可以为企业带来超额利润，主要是通过提高产品的附加值，提升产品的价值，这样产品在市场上的竞争力会大大增强，从而获得一定的市场占有率。笔者根据相关工作经验，主要对品牌资产评估方法进行对比与分析，供大家参考和借鉴。关键词：品牌资产；评估方法；对比与分析为了增强我国企业产品的市场占有率，工作人员在评估品牌资产过程中，需要使整个评估过程将品牌资产的客观价值反映出来。因此工
财会学习 2016年23期2017-01-07
- 基于消费者的品牌资产模型构建及实证分析
的角度，构建品牌资产模型，从品牌认知、感知绩效、品牌信任、情感联系、品牌数字资产、品牌忠诚这几个维度研究品牌资产，并进行实证分析。结果表明：在家电行业，感知绩效和品牌信任是相对重要的驱动因素，品牌数字资产对品牌资产的影响也越来越显著，同时分析我国家电品牌与国外品牌的差异，为国内家电品牌建设和培育提供管理借鉴。关键词：品牌资产；品牌数字资产；层次分析法DOI：10.16315/j.stm.2016.03.015中图分类号：C93 文献标志码：A品牌资产（Br
科技与管理 2016年3期2016-12-20
- 浅析品牌资产与企业绩效关系
文通过不同的品牌资产要素影响着企业的盈利能力与企业绩效，揭示了品牌资产对企业的重要性与品牌资产与企业绩效之间的影响关系。以联想集团为例，对品牌资产与企业绩效呈正相关关系进行了论证。关键词 品牌资产 企业绩效 联想集团21世纪正是经济全球化之际，企业之间的竞争越来越激烈，越来越多的产品出现同质化，这种普遍的现象体现出品牌的重要性。同时品牌也在影响着消费者的辨别能力与降低了消费者的购买风险，成为企业占领市场和获得超额利润的重要途径，更为企业带来了持久的企业绩效
经营者 2016年14期2016-11-12
- 电商平台服务质量影响品牌资产的理论框架设计
子商务平台的品牌资产的问题，建立了“电商服务质量-认知和感知-品牌信任-品牌资产”的理论框架，通过问卷调查的形式收集研究数据，统计分析出电子商务平台服务质量对品牌资产的影响力度。关键词：电子商务平台 服务质量 品牌资产引言近年来，随着计算机技术的发展和互联网的广泛普及，电子商务基础设施建设的逐渐完备、政策环境的日益改善，电子商务和电子商务平台企业发展非常迅速，竞争也日益激烈，企业要想取得更多的市场份额，电子商务网站就必须着力于品牌经营，只有有效降低消费者网
商业经济研究 2016年17期2016-10-31
- 游戏内置广告对SNS品牌资产的影响
告在SNS对品牌资产的影响，以及品牌熟悉度与温和派之间的关系在SNS游戏内置广告和品牌资产影响。结果表明：1）游戏内置广告在SNS对品牌认知有积极的影响，有利于品牌联想、感知质量。然而，这种形式对品牌忠诚的影响并不显著。2）品牌熟悉度负调节对游戏内置广告的影响体现在SNS上的品牌知名度、感知质量和品牌关联，而对品牌忠诚的影响不显著。关键词：社交网络（SNS）；游戏广告（IGA）；品牌资产；品牌熟悉度中图分类号：F713.50 文献识别码：A 文章编号：10
现代经济信息 2016年22期2016-10-26
- 财务会计视角下的品牌资产核算
会计视角下的品牌资产核算文/何祖元摘要：品牌资产是企业的一项重要的无形资产，但目前很少有企业对其进行会计核算，这给企业经营带来了很多不便。本文说明了品牌自资产会计核算的现状和意义，讨论了目前主流的会计核算方法，并提出了相应的提升品牌资产的策略，为企业品牌资产的会计核算奠定了基础。关键词：财务会计；品牌资产；会计核算在科技高速发展和经济全球化的今天，人们的消费越来越追求品牌，企业的竞争已经由产品竞争转型品牌竞争。菲利普·科特勒对品牌的定义是：品牌是一个名称、
财会学习 2016年14期2016-08-10
- 道德型负面曝光事件对品牌资产的影响
面曝光事件对品牌资产的影响大多集中于产品伤害型的负面曝光事件，而较少涉及道德型的负面曝光事件。文章分析了品牌资产各维度之间的关系，论证品牌发生道德型负面曝光事件后，对品牌忠诚、感知质量和品牌联想有负面影响，对品牌知名度有正面影响，进而对品牌资产产生负面影响。[关键词]道德型；负面曝光事件；品牌资产[DOI]101.3939/jcnkizgsc20162704.4随着科学技术的飞速发展、新媒体时代的到来，信息传播的速度得到了极大的提高。一旦企业出现与道德相关
中国市场 2016年27期2016-07-16
- 分层级的品牌资产研究
刘杨摘要：品牌资产这一概念的产生，为公司的经济利益和品牌竞争力做出了巨大贡献。文章以搜狐畅游为研究对象，进行品牌资产分析，通过品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌信任与品牌忠诚度五维进行分析。经过调查发现，这几个维度是分层级的，存在影响关系，并对其进行分析，得出结果并提出建议。关键词：品牌资产；品牌知名度；感知质量；品牌联想；品牌信任；品牌忠诚度一、引言近年来，随着人们对生活水平要求的提高，使得人们在娱乐方面投入的时间和金钱相对较高。尤其是游戏方面，不论
中国集体经济 2016年2期2016-06-30
- 电子商务平台服务质量对品牌资产的影响
量成为提升其品牌资产的重要途径。文章使用问卷调查法收集数据，运用结构方程模型分析数据，检验了电子商务平台服务质量的4个维度对品牌资产的4个维度的影响。文章进一步丰富了电子商务平台服务质量与品牌资产的理论，并为电商改善其平台服务质量从而提升其品牌资产提供理论指导。关键词：电子商务平台；服务质量；品牌资产一、引言艾瑞咨询的数据显示，2015年中国电子商务市场交易规模达16.4万亿元，同比增长22.7%。与此同时，电子商务平台之间的竞争日益激烈，改善电子商务平台
中国集体经济 2016年30期2016-05-30
- 代达衡通的文化创意产品电子商务平台研究
力巨大；但在品牌资产（品牌知名度、感知质量、品牌形象、品牌忠诚度）上存在一定的问题。文章为其提高服务质量（响应性、履行性、移情性、安全性）提出建议，对代达衡通及其他类似企业的文化创意产品电子商务平台的建设有参考价值。关键词：文化创意产品；艺术衍生品；电子商务平台；品牌资产；服务质量一、引言艾瑞咨询的数据显示，2015年中国电子商务市场交易规模达16.4万亿元，同比增长22.7%。可见，中国电子商务发展迅猛。在此背景下，不仅大企业，很多中小企业也投身于电子商
中国集体经济 2016年33期2016-05-30
- 移动互联网下房地产营销模式创新
房地产营销 品牌资产 移动营销问题的提出国家“新国八条”的出台带动各大中城市房地产“限购令”细则的出台，房地产市场形势日益严峻。随着国家将改革成果惠及普通老百姓的战略逐步落实，人民收入水平的稳步提升也增加了人们对高品质房地产的需求强度，传统的房地产市场营销模式已然不能满足人们对房地产项目的多元化和个性化需求。移动互联网时代背景下的房地产营销模式发生巨变。作为新兴产业部门支柱的移动互联网产业和作为整个国民经济的重要支柱的房地产产业之间相互影响、互相作用，势必
商业经济研究 2016年8期2016-05-10
- 体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响
事赞助对茶企品牌资产的影响代魁 （咸宁职业技术学院，湖北咸宁437100）摘要：随着各种茶叶企业的不断涌现，茶叶企业在市场竞争中面临较大压力，很多茶叶企业有产品但是缺乏必要的产品品牌，产品的市场占有率和影响力远远不如西方发达国家。如何才能快速、有效提升茶叶企业的品牌影响力值得我们深入研究。从客观情况上看，体育活动与茶叶之间有一定关联度，以茶叶品牌赞助体育赛事具有可行性。因此深入研究体育赛事赞助对茶企品牌资产的具体影响至关重要。本文拟从赛事赞助的含义和特征入
福建茶叶 2016年5期2016-03-30