杜蕾斯
- 椰树和杜蕾斯不懂直播？
近，椰树集团和杜蕾斯的品牌自播引发了质疑。这两个品牌都是营销运作的高手，但在进军直播带货领域之后，其表现却似乎有失水准。椰树集团最初主打美女直播，后来又推出了猛男直播。这里的美女、猛男是就主播的颜值、身材而言的。我们来看看椰树这两类直播的基本数据：美女直播间平均场观人数达13.6万人，下单人数为25—50人，场均销售额为2000元左右；而猛男直播间的数据还要差一些，平均场观人数不到10万人，场均销售额为750—1000元。直播间人来人往看起来很热闹，粉丝涨
销售与市场·渠道版 2023年4期2023-04-19
- 椰树和杜蕾斯不懂直播?
近，椰树集团和杜蕾斯的品牌自播引发了质疑。这两个品牌都是营销运作的高手，但在进军直播带货领域之后，其表现却似乎有失水准。椰树集团最初主打美女直播，后来又推出了猛男直播。这里的美女、猛男是就主播的颜值、身材而言的。我们来看看椰树这两类直播的基本数据：美女直播间平均场观人数达13.6万人，下单人数为25—50人，场均销售额为2000元左右；而猛男直播间的数据还要差一些，平均场观人数不到10万人，场均销售额为750—1000元。直播间人来人往看起来很热闹，粉丝涨
销售与市场(营销版) 2023年4期2023-04-18
- 沃尔沃×杜蕾斯：安全感受新世界
际，沃尔沃携手杜蕾斯官宣合作——汽车界的老司机与话题界的“老司机”组队开车，构成了反差感跨界品牌CP。两个来自不同领域的品牌合作本就充满了极强的话题效应和品牌关注度，但品牌双方并不满足于此，而是联合呈现了“安全感受新世界”CG 短片，通过未来感十足的科幻故事对此次合作主题进行了升华：影片中不仅通过特效全 方位地展示了沃尔沃安全的汽车性能，更以“杜蕾斯001 岛屿”的形式展现了男女主人公追求真实爱情的寓意，旨在引起人们对于虚拟和现实、当下与未来的深度思考。一
销售与市场(管理版) 2021年5期2021-12-26
- 品牌定位理论在杜蕾斯企业广告创意中的应用
品牌定位理论和杜蕾斯企业广告的概述（一）品牌定位理论简介品牌定位理论，是基于美国著名营销专家艾·里斯等人提出的定位理论发展而来的，指在对本产品、竞争产品以及消费者需求进行深入分析的基础上，确定产品独特的优势及其在消费者心中的独特地位。通俗来讲，品牌就是当受众听到一家企业名称，立刻就会出现的代表性形象。品牌定位的维度是多元的，它以企业为中心，通过分析可能影响其在客户心智中形象的因素，给品牌确定适当的市场位置，进而进入消费者的心智，并与其建立长期稳固的关系。因
品牌研究 2021年5期2021-11-30
- 沃尔沃×杜蕾斯：安全感受新世界
际，沃尔沃携手杜蕾斯官宣合作——汽车界的老司机与话题界的“老司机”组队开车，构成了反差感跨界品牌CP。两个来自不同领域的品牌合作本就充满了极强的话题效应和品牌关注度，但品牌双方并不满足于此，而是联合呈现了“安全感受新世界”CG短片，通过未来感十足的科幻故事对此次合作主题进行了升华：影片中不仅通过特效全 方位地展示了沃尔沃安全的汽车性能，更以“杜蕾斯001島屿”的形式展现了男女主人公追求真实爱情的寓意，旨在引起人们对于虚拟和现实、当下与未来的深度思考。一个是
销售与市场·管理版 2021年5期2021-05-17
- 杜蕾斯：5G很快，但你可以慢下来！
“蹭热度之王”杜蕾斯必定不会放过这次好机会，对应iPhone 12 文案“超快无线网络，嗨5G”，随即发布“5G 很快，但你可以慢下来”的广告海报，配文“有的事情，不能太快”，借势登上热搜。杜蕾斯蹭苹果热度可不是第一次，早在2018年苹果秋季新品发布会发布双卡双待的iphone x 时，杜蕾斯就有了“双卡双戴”经典文案。细心的人可以发现杜蕾斯这次的“5G”广告，相比其之前的广告画风其实已经收敛不少，图片以黑色为底，以简约的文案搭配产品，没有含沙射影的文案，
销售与市场(管理版) 2020年12期2020-12-25
- 杜蕾斯：5G很快，但你可以慢下来！
“蹭热度之王”杜蕾斯必定不会放过这次好机會，对应iPhone 12文案“超快无线网络，嗨5G”，随即发布“5G很快，但你可以慢下来”的广告海报，配文“有的事情，不能太快”，借势登上热搜。杜蕾斯蹭苹果热度可不是第一次，早在2018年苹果秋季新品发布会发布双卡双待的iphone x时，杜蕾斯就有了“双卡双戴”经典文案。细心的人可以发现杜蕾斯这次的“5G”广告，相比其之前的广告画风其实已经收敛不少，图片以黑色为底，以简约的文案搭配产品，没有含沙射影的文案，也没有
销售与市场·管理版 2020年12期2020-12-23
- No.3 杜蕾斯遭罚款，网友为其齐齐喊冤
10月14日，杜蕾斯因内涵广告被罚81 万的消息在网上热传。企查查显示，杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增行政处罚，处罚金额为81 万元，处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；斯腾爽健贸易（上海）有限公司于2019年12月25日被处罚，处罚事由为违反本法第九条第(七)项规定，发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。时说新语：因为产品的特殊性，杜蕾斯因广告接受处罚已经不是件新鲜事儿了。但这次与以往不同的是，网上出现了“
销售与市场(营销版) 2020年11期2020-11-21
- 成为父亲or杜蕾斯，都是负责任的表现
的“文案之神”杜蕾斯这次父亲节营销广告又放大招了。父亲节当天，杜蕾斯官方微博带上“父亲节”话题发布微博，内容为：“成熟男人的高光时刻”。并配上杜蕾斯父亲节海报“成为父亲or杜蕾斯，都是负责任的表现”。海报底色是熟悉的“杜蕾斯蓝”，文案依旧简单有深度。“有点色”的杜蕾斯不仅靠产品留住消费者，更是靠独特的广告和各种有趣的营销在市场上立下口碑，吸引了一大波粉丝。杜蕾斯文案一向大膽，和其他品牌的各种跨界合作每每都玩出了新花样，但也曾大胆到“翻车”，被点名“露骨低俗
销售与市场·管理版 2020年8期2020-08-25
- 污广告太好色，雅传达才正道
的，则一定非“杜蕾斯”莫属。杜蕾斯身先士卒用污广告打造污文化，为品牌主合理传播污广告树立了一条可取之道。污广告巧立品牌风雅杜蕾斯是一个成人情趣用品品牌，其产品功能特性决定了其难以在电视、报刊、户外等大众媒体刊载广告，只能退而求其次在微博、微信上做话题营销。借助产品特性的风向标，杜蕾斯“污力全开”地打造“污文化”传播，巧妙将成人两性生活融入广告宣传中，风生水起地引领话题潮点。在2018年感恩节的早上，杜蕾斯官微一连撩了十多个品牌联合做污广告。这些广告在纯色平
销售与市场·渠道版 2020年5期2020-06-01
- 污广告太好色，雅传达才正道
的，则一定非“杜蕾斯”莫属。杜蕾斯身先士卒用污广告打造污文化，为品牌主合理传播污广告树立了一条可取之道。污广告巧立品牌风雅杜蕾斯是一个成人情趣用品品牌，其产品功能特性决定了其难以在电视、报刊、户外等大众媒体刊载广告，只能退而求其次在微博、微信上做话题营销。借助产品特性的风向标，杜蕾斯“污力全开”地打造“污文化”传播，巧妙将成人两性生活融入广告宣传中，风生水起地引领话题潮点。在2018年感恩节的早上，杜蕾斯官微一连撩了十多个品牌联合做污广告。这些广告在纯色平
销售与市场(营销版) 2020年5期2020-05-22
- 增强品牌吸引力的拟人化营销研究
化的定义来分析杜蕾斯的拟人化营销策略。二、拟人化营销的相关研究现有关于拟人化营销的影响主要集中于品牌态度与评价、消费者购买意愿和消费者行为，这些文章主要以消费者心理抗拒理论、社会排斥理论、信息流畅性理论、自我意识为理论基础。语言、情绪和表情是人的基本特征，对它们的应用也是品牌实现拟人化的一种方式，Bodgan等[4]将品牌虚拟角色的情绪分为高兴、沮丧、遗憾、无聊和恐惧五类，他们发现使用品牌来展现不同情绪能够激发消费者如同面对真人一般的心理活动。比如，在与消
福建质量管理 2020年9期2020-03-22
- 企业微博账号营销策略研究
——以“杜蕾斯”微博账号为例
本文通过分析“杜蕾斯”的微博营销方式，以拉斯韦尔“5W”传播模式为模型，将“杜蕾斯”微博营销划分为传播主体、发布内容、受众对象、传播方式风格以及传播效果五个方面，从内容、风格特色、粉丝数据、微博模块分类、线上线下活动五个具体方面探究以“杜蕾斯”为例的企业微博账号相对成功的营销策略。一、“杜蕾斯”微博基本情况分析杜蕾斯微博属于微博企业号，2011年1月30日入驻微博，截止至2018年5月19日共发布微博20832条，拥有粉丝277万，每天发博条数在3-4条左
新生代 2019年4期2019-11-13
- 杜蕾斯中英文广告中双关的使用得失
进行自我营销，杜蕾斯的广告策划团队投入了相当多的精力，为观众奉献了不少令人拍案叫绝的好文案。双关因为它特有的含蓄委婉、意在言外成了文案中采用最多的修辞手法，每每让人感觉广告词欲言又止，又恰如其分地点到为止。二.双关的定义双关（pun）一词在Webster’s New World Dictionary (Third College Edition)中的定义是：“the use of a word,or of words which are formed or
文学教育 2019年36期2019-11-04
- 翻车后的杜蕾斯是否还能继续上路开车？
家的东西”，而杜蕾斯就是传说中“别人家的小编”。哪里有热点哪里就有杜蕾斯，对热点的把控“稳、准、狠”，且总能一次击中消费者的内心。杜蕾斯的热点营销可谓是营销界一面独树的旗帜，活生生把自己变成了段子手。一时间杜蕾斯成了新媒体热点营销的标杆，整个中国营销界仿佛都在追热点，就连环时老金自己都看不下去了，在自己公众号上说：“只追热点是营销人的悲哀。”可见当时杜蕾斯对整个中国营销界的影响。常在河边走 哪能不湿鞋从去年“双11”开始，热闹的品牌借势不见了杜蕾斯的身影，
销售与市场·渠道版 2019年8期2019-09-24
- 风流不下流
向以文案見长的杜蕾斯这次在文案上翻了车。据央视网报道，4月19日，杜蕾斯在官方微博发出了喜茶、淘票票、饿了吗外卖等多家企业的联动文案，原以为又会盼来一场胜利的狂欢，不料最后却因文案太露骨、表述不恰当，遭到了众多网友的吐槽、谩骂，直呼“油腻、恶心、低俗”。 这几年，栽在这种打性暗示擦边球的低级广告上的企业和品牌并不少见。虽然屡屡翻车，却还是层出不穷。在文案的制作上，杜蕾斯公司被公认为文案大佬。成也文案，败也文案，杜蕾斯这次算得上是咎由自取，也再一次给相关企业
文萃报·周五版 2019年17期2019-09-10
- 杜蕾斯中英文广告中双关的使用得失
要：曾几何时，杜蕾斯的广告文案因为能妥善处理产品的私密性和广告的公众性之间的平衡问题，通过双关、对偶、借代等修辞手法的巧妙使用，把每一次的广告文宣都做成了营销界的教科书。其中双关因为它特有的委婉含蓄、耐人寻味而被大量采用，其中很多双关成了经典之作，但也有因使用不当而留下了一地骂名。本文拟从谐音双关、语义双关、语境双关三个方面对杜蕾斯中英文广告文宣中双关的使用得失进行一番梳理和评介。 关键词：杜蕾斯 广告文案 语境双关 语义双关 谐音双关 一.引言 私密产品
文学教育下半月 2019年12期2019-09-10
- 翻车后的杜蕾斯是否还能继续上路开车？
家的东西”，而杜蕾斯就是传说中“别人家的小编”。哪里有热点哪里就有杜蕾斯，对热点的把控“稳、准、狠”，且总能一次击中消费者的内心。杜蕾斯的热点营销可谓是营销界一面独树的旗帜，活生生把自己变成了段子手。一时间杜蕾斯成了新媒体热点营销的标杆，整个中国营销界仿佛都在追热点，就连环时老金自己都看不下去了，在自己公众号上说：“只追热点是营销人的悲哀。”可见当时杜蕾斯对整个中国营销界的影响。常在河边走 哪能不湿鞋从去年“双11”开始，热闹的品牌借势不见了杜蕾斯的身影，
销售与市场(营销版) 2019年8期2019-08-19
- 基于4P理论的市场营销案例分析
.2 案例二 杜蕾斯，撩到你不得不回应感恩节，杜蕾斯一口气调戏了13个品牌，都知道杜蕾斯的广告文案堪称一绝。公司从上午十点开始每小时推送一张海报，一直持续到晚上10点，每一张海报都是一个饱含深意的段子，下面列举几个精彩的文案：1 亲爱的， 2 亲爱的，箭牌口香糖： 德芙巧克力：感谢你。
中小企业管理与科技·中旬刊 2019年5期2019-08-01
- 新时代网络广告创意策略研究
的兴衰。笔者以杜蕾斯进行过的网络广告为例，对其成功案例进行理论和实用方法上的总结介绍。关键词：网络广告;广告创意;互动性;杜蕾斯一、新时代网络广告的发展随着互联网技术的高速发展，互联网取代电视，成为广告主体已是必然。在全新的网络环境中，网络广告应充分发挥自身交互功能强的特点，充分发挥广告受众的积极性，使其从被动的信息接收者转变成为信息的共建者。二、杜蕾斯的网络广告创意策略网络广告设计的核心在于创意，它是将抽象化的营销概念转化为具体表现形式的视觉化过程，是吸
现代营销·经营版 2019年2期2019-06-11
- 杜蕾斯官方微博营销策略探析
销中取得成功的杜蕾斯官方微博为例，分析其运用的策略在营销中的优势，总结其微博营销策略的特点及主要形式，同时指出其中存在的问题。关键词：微博;微博营销;杜蕾斯;营销策略一、现有杜蕾斯官方微博营销分析杜蕾斯针对用户反馈和数据分析，以及产品自身的定位和受众特征，将企业官博的形象定位成“有一点绅士又有一点坏，懂生活还会玩的翩翩公子”形象。这一形象让受众好感度倍增，符合现在年轻人的口味。杜蕾斯官方微博的成功，最重要的就是其营销策略中对互动营销环节的重视。杜蕾斯官方微
现代营销·经营版 2019年2期2019-06-11
- 杜蕾斯×喜茶：老司机教科书式“翻车”
点的“老司机”杜蕾斯来说，又是一次露脸的机会。当天，杜蕾斯在微博发起了＃419不眠夜＃的话题，暧昧＠各大品牌。杜蕾斯与喜茶进行联动营销， “Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵’”微博内容极尽暗示，海报文案“今夜，一滴都不许剩”一经发出，喜茶官微在评论区迅速回应“你唇上始终有我的芝士”，二者联系起来，低俗露骨。杜蕾斯和喜茶本意是利用“性暗示”联动营销，但似乎用力过度，评论区的网友大都不买账，带来的更多是负面反馈。虽然杜蕾斯就“翻车事件”紧急公
销售与市场(管理版) 2019年6期2019-05-31
- 谁开“黄腔”都跌份儿，包括马云
营销界大神”的杜蕾斯品牌够厉害吧，不也“栽”在这上面吗？今年4月19日，杜蕾斯与喜茶、饿了么跨界合作推出海报，却因文案过于露骨，引来网友纷纷质疑：为了流量，不要下限了吗？随后，喜茶道歉，杜蕾斯也更改了文案与海报。杜蕾斯素来以走情色隐喻“擦边球”路线出名，终究还是“翻了车”，一夜之间，“神话”终结。“大神”都倒了，马老师就别往这条路线上凑了。没看见么，前边“翻车”的数都数不过来，绝味公司、奥迪公司、椰树集团、娃哈哈集团、桔子水晶酒店等等，哪一个不是盲目信奉“
恋爱婚姻家庭 2019年6期2019-05-29
- 杜蕾斯×喜茶：老司机教科书式“翻车”
点的“老司机”杜蕾斯来说，又是一次露脸的机会。当天，杜蕾斯在微博发起了#419不眠夜#的话题，暧昧@各大品牌。杜蕾斯与喜茶进行联动营销， “Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵”微博内容极尽暗示，海报文案“今夜，一滴都不许剩”一经发出，喜茶官微在评论区迅速回应“你唇上始终有我的芝士”，二者联系起来，低俗露骨。杜蕾斯和喜茶本意是利用“性暗示”联动营销，但似乎用力过度，评论区的网友大都不买账，带来的更多是负面反馈。虽然杜蕾斯就“翻车事件”紧急公关
销售与市场·管理版 2019年6期2019-05-28
- 新媒体背景下的产品整合营销
雨摘 要 杜蕾斯官博從最开始的几万粉丝成长到现在一个具有300多万粉丝的微博，它的年销量近10亿支，在中国避孕套市场占据了大约30%的份额，它的成功不仅仅来自于产品，更源于它出色的整合营销方案。文章主要通过对杜蕾斯创意营销方案的分析的总结出新时代整合营销的启示。关键词 杜蕾斯;整合营销;创意文案中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）05-0068-021 杜蕾斯的营销1）借势营销。杜蕾斯
新媒体研究 2019年5期2019-05-10
- 2018 营销刷屏案例大盘点
停。No.5 杜蕾斯四季诗集这个春天，营销界的老司机杜蕾斯突然变身“文艺”诗人（湿人），推出诗集《我不是一个没有感情的杀手》，很快引爆了广告圈，还被网友盛赞“年入百万文案员”。继《杜蕾斯春日诗集》收获了高人气之后，杜蕾斯再接再厉，继续推出《杜蕾斯夏日诗集》系列、《杜蕾斯秋日诗集》系列和《杜蕾斯冬日诗集》系列，每一次都吸引众多网友围观，还有网友强烈要求杜蕾斯出书。No.6 毛不易代言霸王洗发水2018年8月，毛不易代言霸王的消息在社交网上纷纷刷屏。毛不易+霸
销售与市场(营销版) 2019年2期2019-04-09
- 2018营销刷屏案例大盘点
涨停。No.5杜蕾斯四季诗集这个春天，营销界的老司机杜蕾斯突然变身“文艺”诗人（湿人），推出诗集《我不是一个没有感情的杀手》，很快引爆了广告圈，还被网友盛赞“年入百万文案员”。继《杜蕾斯春日诗集》收获了高人气之后，杜蕾斯再接再厉，继续推出《杜蕾斯夏日诗集》系列、《杜蕾斯秋日诗集》系列和《杜蕾斯冬日诗集》系列，每一次都吸引众多网友围观，还有网友强烈要求杜蕾斯出书。No.6毛不易代言霸王洗发水2018年8月，毛不易代言霸王的消息在社交网上纷纷刷屏。毛不易+霸王
销售与市场·渠道版 2019年2期2019-03-28
- 媒体生态视角下的社会化媒体广告研究
——以杜蕾斯为例
备等费用。四、杜蕾斯的社会化媒体广告创意特点思考杜蕾斯的社会化媒体广告之所以成为热点是与其代理商环时互动分不开的。环时互动是一家基于受众洞察，整合多种创意方式，聚焦社交网络，协助品牌和产品扩大其社会化影响力，以创新为生命线和竞争力的新形态传播公司，以服务杜蕾斯著称。自2011年2月1日杜蕾斯开启官方微博以来，杜蕾斯的微博团队发布了2万多条微博，截至2019年的6月18日，它已经吸引了近313万粉丝。杜蕾斯的活跃搜索人群大多为年轻人和一部分中年人。据了解，杜
传媒论坛 2019年21期2019-03-20
- 谁开『黄腔』都跌份儿，包括马云
营销界大神”的杜蕾斯品牌够厉害吧，不也“栽”在这上面吗？今年4月19日，杜蕾斯与喜茶、饿了么跨界合作推出海报，却因文案过于露骨，引来网友纷纷质疑：为了流量，不要下限了吗？随后，喜茶道歉，杜蕾斯也更改了文案与海报。杜蕾斯素来以走情色隐喻“擦边球”路线出名，终究还是“翻了车”，一夜之间，“神话”终结。“大神”都倒了，马老师就别往这条路线上凑了。没看见么，前边“翻车”的数都数不过来，绝味公司、奥迪公司、椰树集团、娃哈哈集团、桔子水晶酒店等等，哪一个不是盲目信奉“
恋爱婚姻家庭 2019年16期2019-03-16
- 基于4P理论的市场营销案例分析
——探寻营销中的“诗”和“远方”
.2 案例二 杜蕾斯，撩到你不得不回应感恩节，杜蕾斯一口气调戏了13 个品牌，都知道杜蕾斯的广告文案堪称一绝。公司从上午十点开始每小时推送一张海报，一直持续到晚上10 点，每一张海报都是一个饱含深意的段子，下面列举几个精彩的文案：1 亲爱的， 2 亲爱的，箭牌口香糖： 德芙巧克力：感谢你。 感谢你。这么多年，感谢你在我左边， 因为你的怦然心动，成为购买我的借口。 才有了我的初次登场。1.3 案例三 百雀羚——刷了现象级的屏，跌了现象级的大跟头2018年5月
中小企业管理与科技 2019年14期2019-01-27
- 满满的都是套路
——杜蕾斯中英文广告文案中的双关评介
私密产品品牌，杜蕾斯的每次广告文案都会涉及敏感的“性”话题，国家对于这种私密产品的广告投放有着严格的限制。如何在遵守国家相关法律法规的前提下，最大限度地进行自我推广，杜蕾斯的广告文创团队花了相当多的心血，也提供了不少令人拍案叫绝的好创意。因为产品的特殊性，决定了杜蕾斯的广告不能简单直接粗暴，而要欲言又止，点到为止，所以含蓄隽永的双关成了文案中采用最多的修辞手法。二、双关的定义双关语(pun)一词于1662年由Dryden率先开始在英语中使用。在Oxford
山西青年 2019年21期2019-01-15
- 妮维雅X杜蕾斯：男人的深深深黑套路
5厘米的巨型“杜蕾斯”，这当然不是避孕套，而是妮维雅男士和杜蕾斯联袂推出的男人深黑套路大礼包，这是一波非常有颜色的营销！试想一下，女朋友说“今晚来我这过夜，记得把东西带全”，于是你带上牙刷毛巾和洁面用品。晚上你掏出了一片黑色的“DEEP”，它却是妮维雅洁面泥，就在女朋友赶你出去之际，你接着从妮维雅男士润肤霜的盒子里掏出了一片超薄杜蕾斯……深黑控油保湿洁面泥搭配黄色超薄杜蕾斯，你的坏笑撞上她的脸红，好一番情趣！避孕套是成年人都避不过去的生活用品，但单个携带有
销售与市场·管理版 2018年11期2018-12-13
- 论新媒体平台借势营销中的符号转喻
——以杜蕾斯微博广告文案为例
效果。这其中，杜蕾斯品牌的借势营销表现得尤为突出——它的微博话题定位明确，善于图、文等多种表现方式结合，借助事件推广自身品牌。本文欲以“借势广告文案”这一称呼来描述这类基于新媒体平台的、以图文为广告内容的、以借势为营销手段的广告文案，并以杜蕾斯微博文案为例，分析此类广告的生成机制和符号表意过程，以期对符号学的相关研究提供实证内容。一、符号转喻中的“双轴操作”“转喻”是一种符号修辞。前人研究多将其理解为一种普遍的语言现象和基本的思维方式。赵毅衡指出，转喻反映
视听 2018年12期2018-12-06
- 平面广告中的图形创意研究
——以杜蕾斯为例
最重要的一步。杜蕾斯的广告创意在广告界有着不可磨灭的地位，它幽默风趣又大胆的创意甚至让人们印象深刻，被誉为“教科书级别的广告”。1 图形创意的含义图形创意可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在平面广告中展示着独特的视觉魅力。图形创意就是寻求视觉传达的独创性意念，构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面
西部皮革 2018年18期2018-10-17
- 送礼可能让你的人设小型崩塌
秋裤。禁欲者：杜蕾斯他自从上—段感情失败，就在你面前宣告自己要成为 —名禁欲者。你在最近的聚会上正为他的禁欲成功惊叹不已时，他送了你一盒超薄杜蕾斯。被询问的时候，他躲闪着回答：“哦，那个是买衣服的时候送的。”情人节礼物：菊花你昨天还在跟朋友吐槽又要到七夕被虐了，今天就收到了—个大礼盒，是最近在狂熱追你的那个男生送的。 他长得挺好，情商也高。你正在考虑答应他的追求，只是这个 想法在你打开盒子看到一朵朵黄色的菊花后彻底消失了。中年知识分子：送《王者荣耀》的皮肤
智族GQ 2018年1期2018-05-14
- 公共关系视域下的借势营销策略分析
例便不得不提到杜蕾斯，其营销策略和思维不乏借鉴之处。当前学者对借势营销的研究多集中于微观角度的新媒体运营或是市场营销策略.缺少从公共关系的大环境下来分析这种营销现象。因此，本文将从公共关系的视角出发，用理论结合实际，来分析杜蕾斯是如何运用公关关系活动，将组织与公众相联系，帮助组织与公众之间实现有效互动沟通，并使组织能建立良好社会形象。[关键词]公共关系 新闻时事 文化热点 借势营销一、公关关系与借势营销1.借势营销的概念借势营销属于一种事件营销。如今，随着
新闻前哨 2018年3期2018-04-21
- 突围、拼贴、同构：杜蕾斯微博营销策略研究
套事件”创造了杜蕾斯官方微博团队的营销传奇。这条内容为“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯”的微博与“怎样把杜蕾斯当鞋套”的配图一经发布，1小时内便被转发1万多条，截至当晚24点，该条微博转发量超过5.8万，三日内最高转发量突破9万，传播效果堪比CCTV黄金时间段的3次30秒广告效果。此次成功营销，让杜蕾斯官方微博的关注度迅速超越了最早开通微博的杰士邦，也让杜蕾斯团队更加注重微博内容的产出和微博上数量庞大的受众群。一、突围：锻造文字坚持“内容为王”，借势
视听 2018年5期2018-04-01
- 以杜蕾斯为例探讨新媒体环境下品牌的借势营销
势营销的案例，杜蕾斯是众多品牌中的佼佼者。每当有热点事件出现时，杜蕾斯总能迅速借助热点事件，第一时间在官方微博上创造出精彩的海报文案。在新媒体时代，快速反应、准确把握热点、巧妙的创意，是借势营销的三大法宝。一、新媒体背景下借势营销的特点借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球，借助消费者自身的传播力，依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地
传播与版权 2018年10期2018-03-27
- 杜蕾斯微博营销：以内容打动消费者杨增和
印象。关键词：杜蕾斯；微博营销；内容基金项目：湖南省教育厅科研项目“新媒体广告的后现代传播模式研究”（编号： 13A029）微博是一个基于用户关系信息传播和分享的平台，注重创意和原创，表达品牌立场和树立品牌形象。杜蕾斯官方微博于2011年1月底开通，累积发布微博数量19835条，截至2017年10月底，粉丝数量2311522个。杜蕾斯官微刚开通时，便定位为“清新小宅男”的形象，发布一些有关产品或截取网络鸡汤式的内容，但这种自嗨式的内容对受众的吸引力度很弱，
现代营销·学苑版 2017年12期2018-01-22
- 互动新玩法杜蕾斯致好友：一场教科书式的“商业互吹”
众所周知，杜蕾斯在营销方面总是花样百出，污而不俗，令人印象深刻。不同于之前借势别人的热点，这一次杜蕾斯利用感恩节的节点主动给自己刷了一波存在感。感恩节当天，在没有通知任何品牌的情况下，“老司机”杜蕾斯一口气推出了包括箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep、Levis等品牌在内的13张借势海报。大多数品牌也都在发布当天用海报进行了回复，配合杜蕾斯制造了一场感恩节海报PK，双方的文案措辞十分有戏，耐人寻味。杜蕾斯的这次主动出击打破了借势营销的常规玩法，成功地
销售与市场·管理版 2018年1期2018-01-11
- 你还在学杜蕾斯吗？快醒醒吧
小马宋你还在学杜蕾斯吗？快醒醒吧文/小马宋昨天有人晒出了杜蕾斯关于高考的追热点海报，楼下一片赞美之词，结果我不合时宜地唱了一个反调，我说你们还是不要学杜蕾斯了。你不能学杜蕾斯的根本原因在于：所有靠才华支撑的商业模式都是做不大的，无法大规模复制。杜蕾斯的商业模式并不是靠才华支撑的，但杜蕾斯广告的商业模式是靠才华支撑的。既然是靠才华支撑，你就很难找到一个水平类似的团队来做这件事。传播不是去做困难的事，而是要去做容易的事。模仿杜蕾斯是困难的，因为你需要太多的才华
销售与市场(营销版) 2017年7期2017-12-10
- 营销界有位“杜老湿”
情怀辞职信”？杜蕾斯官方给出了标准答案：“世界别有洞天，我想去探探。得，一句话毁掉小清新。“不会写荤段子的营销号没有好人缘”，杜蕾斯们的擦边球文案，极尽挑逗之能事。2016年3月29日，世界杯预选赛亚洲区40强赛的最后一轮小组赛中，中国队凭借黄博文和武磊的两粒进球以2：0战胜卡塔尔队，奇迹般进入世预赛亚洲十二强。赛后，杜蕾斯官方微信以#国足进军十二强赛#为话题，外加一句“没什么挡得住一夜两次的男人”而获赞1116次，用自己特有的“咸湿”功力，再次肆意地撩拨
读书文摘·经典 2017年9期2017-09-19
- 杜蕾斯又双叒败了！他用丧尸+“情色”做了一个令人震惊的神创意广告
？这支堪称打败杜蕾斯的神创意广告脑洞大出天际随意感受一下▼▼说起国内的创意广告，广告界老司机杜蕾斯以“污+创意”稳拿第一宝座，这个小家电品牌先锋电器突然“横空出世”，实在让人惊喜。丧尸+“情色”的组合，新鲜有趣，符合现在年轻人的猎奇心理，而且看起来丝毫联系不上家电产品的定位，也能无缝对接上，不得不佩服创意人的脑洞。丧尸片可谓是近年电影界的热门话题，由持续火爆的《生化危机》系列到去年爆冷的《釜山行》，丧尸片还会继续吸引众人目光，《胸咚2》正是借用了这一热门元
财富商机 2017年5期2017-07-05
- 辣条界的“杜蕾斯”、零食界的“LV”，一个高中生一手缔造了500亿年产值的辣条王国！
这个辣条界的“杜蕾斯”、零食界的“LV“，2016年的年产值已经高达500亿，甚至征服了老外。中国的资本寒冬致使一众实业经济纷纷倒闭萎缩的同时，却意外孕育出了一批低端消费生意的兴起，成了低端消费的“春天”。其中，不仅包括如MINISO生活优品的异军突起，连零食异类——辣条也乘上了东风，令大V们感叹“当2015年中国电影市场的票房总值突破300亿元的历史新高时，却仍然比不过河南一个省的辣条总产值”。从“垃圾食品”、“黑作坊”的刻板印象到成为感动老外的“零食网
IT时代周刊 2017年1期2017-06-30
- 杜蕾斯收购美赞臣的风险分析
探讨。关键词 杜蕾斯 美赞臣 风险分析2017年2月10日，美赞臣与杜蕾斯母公司、英国消费巨头利洁时集团达成协议，利洁时将以总价约179亿美元，每股90美元的价格收购美赞臣。双方将强强联合，携手共创世界领先的消费者保健公司。此类并购事件频频发生杜蕾斯和美赞臣双方都有巨大收益，但同时也存在诸多风险。一、公司的资产、负债风险一般，并购企业的决策依据主要来源于被并购企业的财务报表，但如果过分依赖报表的帐面信息，对资产的数量、资产的真实性、资产价值的评估，以及资产
现代企业文化·理论版 2017年4期2017-04-17
- 事件三：杜蕾斯不借势王宝强事件，引多方点赞
有着较高声誉的杜蕾斯，也备受广大网友的期待。有两张疑似杜蕾斯借势的海报被广为传播，不少网友开始膜拜其高超的文案。随着影响范围越来越广，杜蕾斯新媒体团队负责人老金在微博上对此事进行了回应：“杜蕾斯品牌方和创意服务商有对热点的基本判断原则，不会对这种热点有任何动作”。并转发了去年优衣库事件时的一条微博，再次强调“不要做社交网络的造粪机器”。观点犀利明确，引发多方点赞支持。借势营销备受喜爱的原因，主要是由于品牌只需紧抓热点，并配以文案和海报即可，营销成本相对较低
国际公关 2016年5期2016-11-17
- 浅析网络直播的营销优势
络直播；营销；杜蕾斯后互联网时代，急速膨胀的信息量像海啸一般把人们的注意力淹没，注意力成了稀缺资源。传统营销通过提高信息的到达率获得较多的注意力，这种单向的传播路径难以获得反馈，不易探测受众接收到广告信息后的反应。当注意力作为一种奢侈品出现，营销模式开始从宣传模式向卷入度改变，注重以互动的方式，将受众卷入到具体的营销活动中来达成目的。本文将从品牌营销的禁忌入手，在游戏论视域下简析网络直播作为一种营销工具的优势。一、营销的忌讳1.关联性薄弱在传统的营销中，品
商场现代化 2016年13期2016-06-16
- 私密性产品的拟人化营销引爆年轻群体的原因探究——以杜蕾斯新浪官方微博为例
原因探究——以杜蕾斯新浪官方微博为例□李喻张宁中国是有着悠久传统的文化大国，由于各种文化思想的影响和熏陶，性和相关的私密性话题都是隐晦而难以启齿的。得益于网络的发展和社会的进步，相关的私密性产品品牌开始借用微博来营销推广，在宣传产品的同时借用插科打诨的形式将品牌微博赋予拟人化，与粉丝互动，起到了意想不到的效果。杜蕾斯新浪微博的评论者和转发互动者主要以年轻群体为主，本文主要分析杜蕾斯微博拟人化营销引爆年轻群体的原因。拟人化；私密性产品；杜蕾斯；微博营销一、拟
视听 2016年11期2016-04-12
- 传播学视域下的“杜蕾斯新浪微博营销”方法分析
播学视域下的“杜蕾斯新浪微博营销”方法分析邵 晴（黑龙江大学 研究生学院，黑龙江 哈尔滨 150080）“媒介即讯息”，微博作为网络技术的一种新的载体，改变了人们获取、传播信息的方式，也蕴含了更多的商业价值。新浪微博更是其中翘楚，作为当下最“火”的自媒体，越来越多的企业开通官方微博平台，跻身于这个更广阔的舞台。本文从这一背景出发，以“杜蕾斯”品牌为例，对其新浪微博营销的方法进行综合分析。杜蕾斯；营销；品牌众所周知，杜蕾斯是世界安全套领军品牌，每年生产约10
新闻研究导刊 2016年22期2016-02-28
- 搜狗&杜蕾斯跨界玩出新花样
弹的放开热议。杜蕾斯与搜狗通过跨界合作，让你突破束缚，大胆谈“性”！品牌在于沉淀，营销需要创新。在这个互联网、媒体空前发展的时代，任何企业、品牌都需要适应营销新生态。面对新挑战、新形势，谁能细分出属于自己的目标消费群，谁能给这些特别的消费群提供最优质的产品、服务和深入人心的营销话题，谁就能占据营销的高地，收获营销的胜利果实！而谈到成功的营销推广，不得不提的就是杜蕾斯，无论是其独具特色的创意文案还是每次都能成为热议的借势营销推广话题，都能让这个本应使人们避讳
成功营销 2016年1期2016-02-24
- 病毒式营销传播受众品牌认知情形——杜蕾斯“雨夜鞋套”微博传播案例研究
认知情形 ——杜蕾斯“雨夜鞋套”微博传播案例研究■冯丙奇 王罡 杨婷婷 莎木央金 王艳萍2011年杜蕾斯“雨夜鞋套”病毒式营销传播活动具备三项典型特征：搭载具备显著新闻价值的事件；以出人意料的方式直接展示产品及其核心实用功能；从表面为匿名状态的个人信息来源中明显获益。本文借助内容分析方法对新浪微博原帖评论进行分析，试图显示受众对杜蕾斯品牌的认知情形。结果显示，微博评论对杜蕾斯品牌有一定程度的偏离；明确指向杜蕾斯品牌的评论主要显示出三项品牌资产维度：“产品联
现代传播-中国传媒大学学报 2015年4期2015-12-27
- “DUREX”（杜蕾斯）域名惹争议
RC公司诉称，杜蕾斯（DUREX）是世界安全套第一品牌，诞生于1929年，在中国宣传并销售多年，具有较高知名度。自1988年开始， LRC公司注册了多个“杜蕾斯”和“DUREX”商标，并通过关联公司注册了杜蕾斯（DUREX）官方网站www.durex.com及中文官方网站www.durex.com.cn，对“DUREX”商标和产品进行宣传。本案争议域名“DUREX.CN”注册于2003年3月17日，原注册人为“王依涵”，目前已变更为易名网络公司。易名科技公
中关村 2015年7期2015-08-04
- 看杜蕾斯的艺术营销
著名安全套品牌杜蕾斯开了一家美术馆！杜蕾斯和美术馆这两件事听上去好像风马牛不相及，但杜蕾斯就是这样做了——它只是把美术馆的选址放到了线上，不需要排队买票，不需要跟着人群走马观花，只需要你滑动几下手指，就可以参观艺术展了！杜蕾斯开起了美术馆如果你不了解杜蕾斯的话，你也许还有另一个疑惑：一个卖避孕套的公司，能做出什么样的美术馆？“盐与地球，多巴胺与爱，PleasureGel（杜蕾斯情趣睹喱英文全称）与性——只有5%的中国人，知道三者的重要性趋同。我们的床第史太
财富堂 2015年8期2015-05-30
- 浅析杜蕾斯官微的运营之道
□梁潇浅析杜蕾斯官微的运营之道□梁潇成立于1929年的老品牌杜蕾斯，在微传播时代，将传统的品牌形象大胆移植到网络的土壤上，其借势营销、官微拟人化、与粉丝有效互动以及举办创意包装大赛等举措，不仅提升了品牌知名度，更是受到了业界的肯定和追捧。本文将浅析杜蕾斯官微的运营之道。杜蕾斯；微博；营销；策划麦克卢汉曾说，媒介是区分不同社会形态的重要标志，每一种新的媒介的产生、发展和运用，都标志着一个新的时代的来临。微传播时代的到来，正是以微博为代表的新兴信息传播方式为标
视听 2015年10期2015-04-10
- 艺术拥抱激情 尽享完美性福
的两性健康品牌杜蕾斯，以惊为天人的人体彩绘艺术诠释杜蕾斯2014全年传播主题。据悉，杜蕾斯将在今年全年贯穿“爱上爱爱“的主题，与中国伴侣们共同见证完美性爱，尽享性致人生。此次强强联合，可谓一流艺术助阵一流品牌，通过一场 “完美性爱”的视觉盛宴，为所有中国伴侣们开启完美性爱艺术之旅。作为全球领先的两性健康品牌，杜蕾斯持续关注伴侣们的性爱完美程度。何为“完美性爱”呢？杜蕾斯坚信，“完美性爱”不仅意味着在性生活中享受高潮到来的愉悦，更是双方互相融合后对情感关系的
艺术汇 2014年5期2014-11-20
- 闪光的杜蕾斯
明的老婆从来对杜蕾斯的数量了如指掌,如今少了一个,他该怎么和她解释?讨来的好彩头好男人沈明最近有点郁闷,他差点被一个便宜给咬了。远在澳大利亚的安全套制造商杜蕾斯,向全世界征集200名“全球最棒工作者”,免费发放一种最新款的夜光杜蕾斯。沈明是抱着试试看的心态参加活动的,一个月后,澳大利亚那边竟然真的空运过来价值60美元的杜蕾斯。崭新的避孕套让沈明和老婆都格外兴奋。这盒从大洋彼岸飞来的夜光杜蕾斯,安全舒适性超强,越试用就越想用的两人,床上运动自然开展得如火如荼
恋爱婚姻家庭·养生版 2010年12期2010-05-14
- 情陷杜蕾斯：几番销魂蚀骨，几番肝肠寸断
。一 “粉红色杜蕾斯”是一家酒吧的名字，装饰很矫情，融入了大量情色元素的设计。比如，性器官造型的酒杯，男女交合的灯具，贴在墙壁上的粉红色蕾丝睡裙，挂在屋顶上吹得鼓鼓的粉红色杜蕾斯。粉红色杜蕾斯是知名的，除了它独特的设计，还因了它那儿卖一种叫“殉葬”的酒。殷红色的液体，里面漂浮着一个形如婴儿的物体。每晚粉红色杜蕾斯都会爆满，一些白天衣冠楚楚的人，一些夜晚不知睡在谁人怀抱的人，怀着不尽相同却都有关暧昧的情愫，坐在这里，要一杯酒。霓裳穿着月白的长裙，显得与这场景
爱人坊·金版 2008年6期2008-06-06