杜蕾斯：5G很快，但你可以慢下来！

郭欣

成人用品和手机有什么联系？10月14日，iphone12 5G新机发布，当天霸屏微博热搜榜。“蹭热度之王”杜蕾斯必定不会放过这次好机會，对应iPhone 12文案“超快无线网络，嗨5G”，随即发布“5G很快，但你可以慢下来”的广告海报，配文“有的事情，不能太快”，借势登上热搜。

杜蕾斯蹭苹果热度可不是第一次，早在2018年苹果秋季新品发布会发布双卡双待的iphone x时，杜蕾斯就有了“双卡双戴”经典文案。细心的人可以发现杜蕾斯这次的“5G”广告，相比其之前的广告画风其实已经收敛不少，图片以黑色为底，以简约的文案搭配产品，没有含沙射影的文案，也没有让人想入非非的图片设计，重在直白地突出“持久”二字。

杜蕾斯改变画风的原因是其在2019年4月与喜茶、饿了么、淘票票等品牌官方微博进行品牌互动营销时发布的联名广告违反了广告法，于今年7月8日被罚81万元。不得不承认，杜蕾斯作为一个成人用品品牌在广告文案和营销上有不少成功的案例，但这类产品本就处于网络的“敏感地带”，营销要精准但不露骨，要有趣且体面，对于品牌来说也的确是一种考验。