营销界有位“杜老湿”

赵渌汀

世界那么大，我想去看看。”如何迅速毁掉这封史上“最具情怀辞职信”？杜蕾斯官方给出了标准答案：“世界别有洞天，我想去探探。

得，一句话毁掉小清新。

“不会写荤段子的营销号没有好人缘”，杜蕾斯们的擦边球文案，极尽挑逗之能事。

2016年3月29日，世界杯预选赛亚洲区40强赛的最后一轮小组赛中，中国队凭借黄博文和武磊的两粒进球以2：0战胜卡塔尔队，奇迹般进入世预赛亚洲十二强。赛后，杜蕾斯官方微信以#国足进军十二强赛#为话题，外加一句“没什么挡得住一夜两次的男人”而获赞1116次，用自己特有的“咸湿”功力，再次肆意地撩拨了这件近期发生的热点事件。

据杜蕾斯微博运营的文案负责人“鱼肚”介绍，杜蕾斯要求所有团队成员每天都带着“金点子”进会议室，“简单说就是头脑风暴，大家一起碰出爆点”。

除了可預估的“情人节”、“单身日”、“圣诞节”等容易与两性挂钩的节庆假日提前操作出“规定动作”，要求文案每天都能碰出爆点的难度不小。这种时候，热点事件的发生往往能出其不意地触碰某些创意营销的G点。伦敦奥运会110米栏时刘翔意外摔倒被淘汰，但他依然坚持单脚跳至终场完成比赛。杜蕾斯在官微上第一时间对此事件做出了一次经典的借势营销：“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是最强大的。”这则内涵帖“大家都懂”，但因“挺刘翔”而由“污”转“正”，结果自然是收获无数“路转粉”。

天下“污”功，唯快不破。在污营销界，杜蕾斯和冈本都是速度取胜的“内涵尖兵”，但两者风格迥异。杜蕾斯“污”在“内涵”与“尺度”，而冈本则是污营销圈里少有的文艺青年。

2016年7月31日，北京张家口申冬奥成功，杜蕾斯以“滑到家了”为文字“发微”，配图为某人体润滑剂……科比退役，与杜蕾斯的“一晚：81次；擅长姿势：后仰；工作时间：凌晨4点”咸湿内涵文案相比，冈本则用张过年《辛酸超人》里的一句话缅怀这位篮坛巨星。如果你以为冈本是个纯粹的文青，那就着实被它蒙蔽了。感恩节当天，冈本的一句“今天的你，准备好敢‘嗯了吗？”，再配上男女相拥的神体位，让人惊呼它就是“哼着交响乐的坏小子”。

一位不愿具名的某创意公司职员表示，速度和尺度可以说是污营销的左右心房。与对新闻事件迅速反应的敏感度相比，污营销的成败更在于创意上的冒险。“这就意味着你可能触线越界。”对于创意公司而言，甲方给出的条件和要求，部分很可能不能立即达到广泛传播的目的。“尤其对于一些安全套、卫生巾、成人用品品牌，这些都与性直接相关，营销做得不够污，做不出足够创意，迟早是被消费者遗忘的。”

在力争“不三俗”的条件下，多开一些性玩笑，多消费一些无伤大雅的荤段子，多制作一些心照不宣的内涵图，污营销散布得随意自然。“举个例子，能用‘啪啪、‘爱爱解决的事儿尽量不用‘做爱，能说‘深浅、‘松紧的时候，尽量不涉及具体专业性词汇；能用图片道出体位的策划，尽量不使用文字说明；能用数字、字母、动物、手势等作出隐喻时，尽量不去制作一目了然的人形图片。”这位职员说，“如何高雅地荤、如何艺术地污，和爱爱一样，都是有技巧的，都是需要时间去琢磨的。”endprint