杜蕾斯×喜茶：老司机教科书式“翻车”

“419”的英語谐音“for one night”（一夜情），这个日子对于一向不放过任何热点的“老司机”杜蕾斯来说，又是一次露脸的机会。当天，杜蕾斯在微博发起了#419不眠夜#的话题，暧昧@各大品牌。

杜蕾斯与喜茶进行联动营销， “Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵”微博内容极尽暗示，海报文案“今夜，一滴都不许剩”一经发出，喜茶官微在评论区迅速回应“你唇上始终有我的芝士”，二者联系起来，低俗露骨。杜蕾斯和喜茶本意是利用“性暗示”联动营销，但似乎用力过度，评论区的网友大都不买账，带来的更多是负面反馈。虽然杜蕾斯就“翻车事件”紧急公关，重发了相关微博，并更改了原有文案，但负面影响已不可挽回，喜茶的奶盖也让人难以下咽，整个活动以失败告终。

杜蕾斯一贯以“老司机”的形象屹立不倒，但此次品牌联动营销似乎欠妥。两性健康品牌与食品品牌联手已然具有一定的风险性，加上“性幻想”尺度之大容易适得其反。同时，此次营销似乎也在暗示杜蕾斯和环时互动分手之弊，杜蕾斯凭借线上营销吸粉无数，但代理团队调整以后是否能够继续沿用该模式，还要再谨慎尝试看看。