No.3 杜蕾斯遭罚款，网友为其齐齐喊冤

10月14日，杜蕾斯因内涵广告被罚81 万的消息在网上热传。企查查显示，杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增行政处罚，处罚金额为81 万元，处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；斯腾爽健贸易（上海）有限公司于2019年12月25日被处罚，处罚事由为违反本法第九条第(七)项规定，发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

时说新语：

因为产品的特殊性，杜蕾斯因广告接受处罚已经不是件新鲜事儿了。但这次与以往不同的是，网上出现了“为杜蕾斯喊冤”的一边倒态势，不知是杜蕾斯心中的委屈终于撼动了大众感知，还是心中早有不忿的杜蕾斯暗戳戳的“整活”了。总之，对于这次事件，不少网友大呼：“杜蕾斯81 万买了个营销 ，值了！”

那杜蕾斯因内涵广告被罚到底冤不冤呢？

最初，网上一边倒支持杜蕾斯的说法是：这和大学里检查宿舍卫生“垃圾桶里不能有垃圾”“宿舍床上不准躺人”不是一个意思吗？进而出现大批跟风者留言拥护，杜蕾斯“弱小无助”的受气包形象呼之欲出。这么看来，似乎真的有些委屈了呢。

然而，一名网友却道出了问题所在：“烟草还直接不能做广告呢，难道也有错吗？杜蕾斯做广告没问题，但价值观确实不能没有底线。”确实，从涉及处罚的广告内容来看，大家最为熟知的，当属杜蕾斯与喜茶、淘票票、饿了么等品牌官方微博进行的品牌互动营销，这早已成为营销界的典型反面案例，个中是非曲直也无需多言。此类事件并非个例，近期同样被曝出因广告被罚款的还有上海光明乳业。广告想要吸引人眼球搞创新自是无可厚非，但红线意识还是需要时刻记在心头。

——张翼帆