平面广告中的图形创意研究
——以杜蕾斯为例

2018-10-17 08:48陈媛媛
西部皮革 2018年18期
关键词:杜蕾斯球迷世界杯

陈媛媛

(鲁东大学,山东 烟台 264000)

前言

平面广告在生活中随处可见,一则好的平面广告是有多方面因素决定的,而一个好的创意是设计一则平面广告的起步,也是最重要的一步。杜蕾斯的广告创意在广告界有着不可磨灭的地位,它幽默风趣又大胆的创意甚至让人们印象深刻,被誉为“教科书级别的广告”。

1 图形创意的含义

图形创意可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力,在平面广告中展示着独特的视觉魅力。图形创意就是寻求视觉传达的独创性意念,构想。图形创意是图形设计的核心,它以传播信息为根本原则,以创造性思维为先导,寻求独特,新颖的意念表达方式和表现形式,以独特而清晰的阐释方式说明信息内容,以独具匠心而新异的形象画面引人关注,发生兴趣,产生感染,并留下深刻印象,从而使观众不得不接受信息。图形创意是平面广告中的主体表现部分。优秀的广告作品都有着好的的广告创意,一个好的广告创意是一则广告设计中的灵魂。在如今社会,人们一般习惯先看图再看字,甚至有的人不看文字,因此,一个优秀的图形创意比一则文案更能有视觉冲击效果,更能深入人心。

2 杜蕾斯广告中的图形创意

刚刚过去的世界杯,法国赢了克罗地亚,杜蕾斯官方立马在微博上发了一条广告(如图2-1),让很多网友赞叹不已。广告中是一男一女球迷的手,一起举着一盒金色盒子的杜蕾斯,就像胜利时刻手举大力神杯一样,搭配的文案是“举金时刻,就现在”。这则看似简单的广告却让很多球迷印象深刻,一则优秀不是要设计得多么复杂,而是要贴合现实,杜蕾斯的广告与当下最火热的世界杯结合了,举金的激动时刻,取得了很好的反响。

在世界杯期间,,想往外冲出但是被网紧紧地包围。文案是“都是我的”。加上杜蕾斯的标志,这杜蕾斯官方还曾发布一则广告《都算我的》(如图2-2),图片上背景一片草地,一个球被踢进守门网很容易就让人联想到杜蕾斯安全套的安全性,不易冲破,进了算我的。其实,一则好的广告并不需要把文案说的有多清楚,这种看图会意比直接强加观点给你更加能够让受众印象深刻,杜蕾斯凭借着这些优秀的广告图形创意,深深地立足了。在现实生活中,也有很多品牌,很注重广告,在广告方面投入了很多,但是并没有取得深厚的影响,这是需要反思的。一个图形创意如何深入人心,是需要与时代结合,与生活结合,并且是需要有着幽默风趣和大胆的想象力的。

杜蕾斯在法克大战的时候还出了一则“舍我骑谁”的广告(如图2-3),这让球迷们为之震撼,这则广告背景是球场,左右两个以法克两国国旗为图案的杜蕾斯包装,中间是“vs”,这被誉为是世界杯期间最厉害的广告,这则广告借助了世界杯的轰动性,在世界杯火热的时候上了微博热搜,让受众们在观看世界杯的同时,看到这则广告并且对他加深印象。类似的商品很多,要想在同等商品中突出展现,不仅仅要有好的质量和售后,广告宣传也是极为重要的,杜蕾斯在广告的图形创意方面也是别有用心的。

3 图形创意对平面广告的作用

图形创意在平面广告中起着至关重要的作用,图形创意的好与坏直接影响着平面广告的成功与失败,在生活中,我们会遇到很多平面广告,有的广告我们看了一眼,可能没过几个小时就已经完全忘记,有的广告就会让我们印象深刻,可能会记住几天,而有一些优秀的广告,我们可能会记住几年,甚至一生,这是由于广告中图形创意的辨识度造成的,有一些没有创意的图形,不会给我们留下深刻的印象,而有一些好的图形创意,能让我们记住这则广告,也记住这个品牌。因此,图形创意这个灵魂在平面广告中的作用是不可磨灭的,它关系着这个品牌的知名度和受众人群以及评价等等。

4 结论

图形创意是一则平面广告中的灵魂,因此,在设计一则广告的时候,不要急于求成,要好好的去思考创意,创意思考完成,再去进行制作,这样才能设计出一则优秀的平面广告。

图2-1

图2-2

图2-3

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