平面广告中的图形创意研究——以杜蕾斯为例

陈媛媛

(鲁东大学，山东 烟台 264000)

前言

平面广告在生活中随处可见，一则好的平面广告是有多方面因素决定的，而一个好的创意是设计一则平面广告的起步，也是最重要的一步。杜蕾斯的广告创意在广告界有着不可磨灭的地位，它幽默风趣又大胆的创意甚至让人们印象深刻，被誉为“教科书级别的广告”。

1 图形创意的含义

图形创意可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在平面广告中展示着独特的视觉魅力。图形创意就是寻求视觉传达的独创性意念，构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。图形创意是平面广告中的主体表现部分。优秀的广告作品都有着好的的广告创意，一个好的广告创意是一则广告设计中的灵魂。在如今社会，人们一般习惯先看图再看字，甚至有的人不看文字，因此，一个优秀的图形创意比一则文案更能有视觉冲击效果，更能深入人心。

2 杜蕾斯广告中的图形创意

刚刚过去的世界杯，法国赢了克罗地亚，杜蕾斯官方立马在微博上发了一条广告(如图2-1)，让很多网友赞叹不已。广告中是一男一女球迷的手，一起举着一盒金色盒子的杜蕾斯，就像胜利时刻手举大力神杯一样，搭配的文案是“举金时刻，就现在”。这则看似简单的广告却让很多球迷印象深刻，一则优秀不是要设计得多么复杂，而是要贴合现实，杜蕾斯的广告与当下最火热的世界杯结合了，举金的激动时刻，取得了很好的反响。

在世界杯期间，，想往外冲出但是被网紧紧地包围。文案是“都是我的”。加上杜蕾斯的标志，这杜蕾斯官方还曾发布一则广告《都算我的》(如图2-2)，图片上背景一片草地，一个球被踢进守门网很容易就让人联想到杜蕾斯安全套的安全性，不易冲破，进了算我的。其实，一则好的广告并不需要把文案说的有多清楚，这种看图会意比直接强加观点给你更加能够让受众印象深刻，杜蕾斯凭借着这些优秀的广告图形创意，深深地立足了。在现实生活中，也有很多品牌，很注重广告，在广告方面投入了很多，但是并没有取得深厚的影响，这是需要反思的。一个图形创意如何深入人心，是需要与时代结合，与生活结合，并且是需要有着幽默风趣和大胆的想象力的。

杜蕾斯在法克大战的时候还出了一则“舍我骑谁”的广告(如图2-3)，这让球迷们为之震撼，这则广告背景是球场，左右两个以法克两国国旗为图案的杜蕾斯包装，中间是“vs”，这被誉为是世界杯期间最厉害的广告，这则广告借助了世界杯的轰动性，在世界杯火热的时候上了微博热搜，让受众们在观看世界杯的同时，看到这则广告并且对他加深印象。类似的商品很多，要想在同等商品中突出展现，不仅仅要有好的质量和售后,广告宣传也是极为重要的，杜蕾斯在广告的图形创意方面也是别有用心的。

3 图形创意对平面广告的作用

图形创意在平面广告中起着至关重要的作用，图形创意的好与坏直接影响着平面广告的成功与失败，在生活中，我们会遇到很多平面广告，有的广告我们看了一眼，可能没过几个小时就已经完全忘记，有的广告就会让我们印象深刻，可能会记住几天，而有一些优秀的广告，我们可能会记住几年，甚至一生，这是由于广告中图形创意的辨识度造成的，有一些没有创意的图形，不会给我们留下深刻的印象，而有一些好的图形创意，能让我们记住这则广告，也记住这个品牌。因此，图形创意这个灵魂在平面广告中的作用是不可磨灭的，它关系着这个品牌的知名度和受众人群以及评价等等。

4 结论

图形创意是一则平面广告中的灵魂，因此，在设计一则广告的时候，不要急于求成，要好好的去思考创意，创意思考完成，再去进行制作，这样才能设计出一则优秀的平面广告。

图2-1

图2-2

图2-3