搜狗&杜蕾斯跨界玩出新花样

赵宏源

年轻人对于“性”的意识还在隔岸观火，不曾真枪实弹的放开热议。杜蕾斯与搜狗通过跨界合作，让你突破束缚，大胆谈“性”！

品牌在于沉淀，营销需要创新。在这个互联网、媒体空前发展的时代，任何企业、品牌都需要适应营销新生态。面对新挑战、新形势，谁能细分出属于自己的目标消费群，谁能给这些特别的消费群提供最优质的产品、服务和深入人心的营销话题，谁就能占据营销的高地，收获营销的胜利果实！

而谈到成功的营销推广，不得不提的就是杜蕾斯，无论是其独具特色的创意文案还是每次都能成为热议的借势营销推广话题，都能让这个本应使人们避讳且羞怯的品牌，成为人们茶余饭后有趣且积极的谈资。在2015年的12月1日，第28个“世界艾滋病日”到来的日子里，杜蕾斯更是与搜狗输入法跨界携手行动，以“赶艾才敢爱”为主题，呼吁大众关注艾滋病、关爱艾滋病患者。

品牌跨界合作，掀起SEXY风潮

作为国际知名的两性健康品牌，杜蕾斯一直是防艾公益的坚定践行者，只有身体健康才能享受愉悦的生活，只有安全、健康、舒适，才能尽情享受，是杜蕾斯一贯的品牌理念。搜狗输入法整体用户超过5亿、移动端月活跃用户2.4亿的用户规模，使其成为了杜蕾斯眼中倡导健康性观念的最佳平台。而作为中文输入法行业的领导者，搜狗同样在公益方面倾注了不少心血，不断进行产品层面的探索。

12月1日，正值世界艾滋病日，杜蕾斯携手搜狗打造零艾行动，联袂掀起谈性说爱的热辣性感风暴。以搜狗输入法这一明星产品为桥梁，利用搜狗搜索等强势资源，通过输入法皮肤和表情，整合新词弹窗、无线热词、输入法直通车等优质推广资源，多种形式一同引爆“零艾行动”的风潮。鼓励年轻人以更开放的态度畅聊“性”事，掌握艾滋病预防知识，增强健康性行为意识，倡导安全性行为。

此次“零艾行动”是搜狗通过自身品牌影响力和产品优势，联手杜蕾斯，助力公益行动的一次创新探索与尝试。

杜杜表情激萌来袭，邀你一起大胆谈性

调查显示，很多年轻人对于安全性爱的漠视日益严重，超过1/3年龄在16-25岁的年轻人表示完全不在意安全性爱的问题。为了鼓励和影响年轻人，在2015年艾滋病日，杜蕾斯找到了一个更直接有趣的方式让年轻人都能大胆谈性。

随着社交媒体的发展，年轻人越来越喜欢用表情符号进行沟通交流，年轻人关于性话题的聊天中，“表情”起到了重要的作用 ，有84%年轻人感觉用“表情”谈论性话题时会更轻松一些，所以此次杜蕾斯与搜狗输入法进行合作，推出杜杜表情，当用户在输入与谈论性爱相关的词时，对应的杜杜表情就会自动弹出，用户可以直接点击发送给好友。

此次杜杜表情活动，通过年轻人喜欢、乐意接受的形式传递了“大胆谈性”的理念，自上线以来受到了众多用户的追捧，取得了无线端表情220万下载、PC端表情1200万次曝光的惊人效果。

现如今，互联网环境下的表达离不开输入法，杜蕾斯便是看准了搜狗输入法打造热点的能力，在全球关注的“世界艾滋病日”打出组合拳，使活动资源总曝光量超2亿次，宣传效果惊人。杜蕾斯与搜狗此次的跨界营销合作不仅有效整合了资源，节约了成本，还释放出巨大的传播威力，成功运用了传播并制造了营销的奇迹。