你还在学杜蕾斯吗？快醒醒吧

文/小马宋

你还在学杜蕾斯吗？快醒醒吧

文/小马宋

昨天有人晒出了杜蕾斯关于高考的追热点海报，楼下一片赞美之词，结果我不合时宜地唱了一个反调，我说你们还是不要学杜蕾斯了。

你不能学杜蕾斯的根本原因在于：所有靠才华支撑的商业模式都是做不大的，无法大规模复制。

杜蕾斯的商业模式并不是靠才华支撑的，但杜蕾斯广告的商业模式是靠才华支撑的。既然是靠才华支撑，你就很难找到一个水平类似的团队来做这件事。

传播不是去做困难的事，而是要去做容易的事。

模仿杜蕾斯是困难的，因为你需要太多的才华和创意，但是模仿王老吉是容易的，因为一个好的品牌策略加上常年不变的广告主题投放就好了。有人会说这也很难，因为确定一个正确的策略是非常难的。有道理，不过你要知道，策略这类东西是可以学习的，它比才华容易复制。

我们再说回王老吉吧，王老吉的传播，是用钱来换取效率的，每一个广告牌，每一条TVC，每一个分众屏幕，都在重复一个信息：怕上火，喝王老吉。创意不变，持续投放，十年如一日。

公司越大，就越需要用钱来提升效率，而不是靠才华。杜蕾斯也很大是吗？呵呵，因为避孕套是不能做广告的。

我们最后做个陈词：

1.不要以为新媒体营销特别省钱，它的性价比可能还不如传统广告呢。这要看谁来操作了。

2.不要指望着能一夜爆红，如果你学过概率论，你可以用今年的热点营销事件数除以全国的品牌总数，算一算这等好事砸到你头上的概率。如果你还痴迷不悟，那说明你概率论也没学好。

3.能用钱解决的问题，就不要想着用才华来解决。

4.不要再逼你们的新媒体部门了，你应该好好思考的是，还有没有别的途径。或者考虑一下，该不该撤掉这个部门，因为新媒体旧媒体，其实都是做营销，都是一件事，非要分成两拨人来做没必要。