越羞辱你，你越想买？

文/刘雨静

越羞辱你，你越想买？

文/刘雨静

在广告界，有一种身体羞辱广告（Body-Shaming Ads），这类广告通过打击消费者自信，让人们因自己不够完美的身体而产生不安与恐惧。抛开价值观本身，羞辱那些不够美的人似乎更能激发消费。在当前的审美趋势下，很多公司用身体羞辱制造不安和压力，制造新的产品需求。

羞辱广告的本质，是抓住了人们内心的恐惧。

在人类学者Amy Farrell看来，身体羞辱与人种歧视在文化根源和传播上是一样的，都是创造一个所谓的社会主流标准，让人们觉得这才是对的。而我们每个人内心，都害怕被主流抛弃。

如今，互联网和社交媒体的发展在很大程度上反而加深了这层恐惧。看看世界各地的网红都是什么样的，他们发一张自拍能获得多少赞，就能轻易感受到，颜值在网络世界里变得越来越重要。

“互联网提供了人们接触到各种不同外形的人们的途径，这同时也给人们任意评判别人、并分享给好友的机会”，西北大学心理学教授ReneeEngeln分析。社交媒体无意中加剧了同龄人、朋友、同事之间对于彼此外形评论的压力。

如果你多加留意，会发现羞辱广告在生活中到处都是。某微博整形广告用两个气球代表了女性的外形——一个圆润饱满，一个则干瘪充满皱纹，暗指产后女性下垂的胸部和皱巴巴的腹部。他们用两只气球教育消费者，产后的身形是没有魅力的。

“对比”是一种将羞辱广告推向极致的方式。它直接将社交媒体营造的美好假象和人们自己现实生活对比，让你马上羞愧。

某App就抓住了这一消费者心理。在他们的公众号文章中，并不直接建议人们去整形，而是巧妙地用理性分析告诉潜在消费者，明星或素人通过微整形改变了脸部细节，从而改变了整张脸的视觉效果。明星案例和身边素人的经历更容易说服年轻人——你看，天生丽质的人都整了，你还不整？