多模态隐喻
- 多模态隐喻视角下《瞬息全宇宙》中“存在”与“亲情”的认知解读
，电影中的多模态隐喻值得关注。该研究运用多模态隐喻理论，对电影《瞬息全宇宙》中“存在”与“亲情”多模态隐喻的建构及认知功能进行解读，旨为多模态隐喻的进一步研究提供新的思路。研究发现，该电影通过将不同源域映射向同一目标域，构建同一目标域的多种多模态隐喻，展现目标域的复杂性，并借映射关系的转换实现多模态隐喻的叙事功能。关键词：多模态隐喻；《瞬息全宇宙》；存在主义；亲情；认知语言学作者简介：赵晓乐，张杰亮，西安外国语大学英文学院。一、引言1980年，Lakoff
校园英语·上旬 2023年8期2024-01-03
- 电影《假如猫从世界上消失了》中的 多模态隐喻解读
晗【摘要】多模态隐喻研究是隐喻研究中的重点议题之一。本文通过对电影《假如猫从世界上消失了》中的多模态隐喻进行研究，探究其中四个关键物品所包含的意义，并通过概念整合理论对该电影的主题进行解析，便于观众可以充分理解该电影的内涵。并由此启示电影工作者更应该合理运用多模态隐喻，以创作出易于欣赏和易于理解的佳作。【关键词】电影；多模态隐喻；概念整合【中图分类号】J905 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（20
今古文创 2023年46期2023-12-25
- 政务短视频中多模态隐喻的应用
。本文基于多模态隐喻理论，以“昆明发布”为研究对象，从话语功能、多模态隐喻出发，展现了听觉、视觉和语言之间的关系，体现了政务短视频中多模态隐喻应用的意义，旨在为政府机关搭建新媒体平台提供借鉴。关键词：政务短视频；多模态隐喻；抖音号；话语功能中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）06-0031-03基金项目：国家社科基金一般项目：“融媒体环境下西南边疆民族地区的对外传播力提升研究”（21BXW049）。本文以“昆明发布”
今传媒 2023年6期2023-06-15
- 论概念整合理论下多模态隐喻的意义构建
摘要：多模态隐喻研究在语言学界是一直受到关注。隐喻无处不在，存在于符号、声音、图像、语言、文字等多种模态中。文章以莱考夫和约翰逊提出的隐喻概念为基础，分析存在于新闻漫画中的多模态隐喻意义。长久以来，我国一直在倡导和实践环境保护政策，提出了保护水资源、低碳计划、退耕还林等相应的环境保护措施。为响应国家政策，在近年来的新闻媒体宣传中，有关环境保护的漫画日益增多。在这些新闻漫画中，存在不同的多模态隐喻，但此类话题的多模态隐喻漫画比较抽象。文章结合概念整合理论，深
艺术科技 2023年11期2023-06-10
- 《绯红树》：“悲伤”情绪的多模态隐喻表征及诗学冲击力探析
伤”情绪；多模态隐喻；诗学冲击力【中图分类号】J205 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2023）17-0087-03【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.17.027基金项目：作者主持的2021年中国海洋大学本科生研究发展计划（202210423542X）项目部分研究成果。一、引言“悲伤”是由分离、丧失和失败等诱发事件引起的情绪反应，包含沮丧、失望、气馁、意志
今古文创 2023年17期2023-05-30
- 纪录片《山河岁月》的多模态话语研究
升华；复经多模态隐喻诠释，传递了红色精神，构建了党的形象。《山河岁月》在视听呈现、话语表达、人物形象塑造等方面的创新，为党史纪录片的高质量发展提供了借鉴。【关键词】多模态话语；《山河岁月》；红色故事；叙事策略；多模态隐喻【基金项目】本文为安徽省高校优秀拔尖青年人才培育项目“基于语料库的长三角一体化话语研究”（gxyqZD2021069）、安徽省高校人文社会科学研究项目“高职公共英语课程思政建设探究”（SK2021A0966）、校级高层次人才引进项目（202
新闻世界 2023年3期2023-05-30
- 经济漫画中的多模态隐喻及主体形象建构
。该文根据多模态隐喻理论，以新漫网筛选的经济新闻漫画为语料，探究其图文信息中多模态隐喻的类型和情感态度倾向，揭示国家主体经济形象建构策略。从多模态隐喻的表征特点和深层结构可以看出，经济漫画中运用结构隐喻、本体隐喻和方位隐喻，通过指涉源域和目标域的视觉符号和映射关系来创造意义潜势，建构独特的政治经济话语意义，塑造了自2020年新冠疫情暴发以来我国迎难而上、破浪而行的勇气和信念，展现了韧性强、潜力足、长期向好、引领全球经济复苏的领头羊这一国际经济主体形象，有效
文化创新比较研究 2023年9期2023-02-21
- 微电影广告情感营销的多模态隐喻分析
，文章依据多模态隐喻理论，采用路径图示模式为分析框架，以欧派的微电影广告《寻脸启示》为例，探究微电影广告中关于情感营销的内容建构和情感认同机制，旨在为相关内容创作实践和研究提供有效的参考建议。研究发现，微电影广告运用多模态间的互补协同，以品牌形象的拟人化、符号隐喻的具象化和表现风格的统一化进行内容建构，触发消费者的情感认知，强化情感记忆，从而产生情感认同的作用机制。关键词：微电影广告；情感营销；多模态隐喻；内容建构；情感认同中图分类号：F713.8 文献标
新闻研究导刊 2022年15期2022-10-03
- 环境保护新闻漫画中多模态隐喻的意义构建
该类漫画中多模态隐喻的意义构建过程。研究发现，环境保护新闻漫画主要围绕两个隐喻主题传递环境保护的重要性，即“人类的社会活动对环境的影响”与“利用受损环境倡议环境保护”，并通过视觉模态，辅以文字模态构建多模态隐喻意义。以福科尼耶与特纳提出的概念整合理论为框架，能够使受众更清晰地理解漫画中多模态隐喻的动态构建模式，揭示环境保护新闻漫画中传递的价值观，意识到环境保护的紧迫性。关键词：概念整合；多模态隐喻；新闻漫画；环境保护；意义构建中图分类号：G206 文献标志
新闻研究导刊 2022年9期2022-06-30
- 基于设计人类学视角的儿童哮喘医疗产品设计
会点，结合多模态隐喻在产品设计中的应用，产出产品设计方案。关键词：设计人类学;哮喘;儿童;多模态隐喻;产品设计;健康设计中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）03-0-05支气管哮喘是由遗传、环境等因素引起的一种常见的慢性疾病。在我国，超过1 000万儿童患有哮喘疾病，亚太地区仅2.53%的儿童哮喘得到有效控制，仅11.67%的哮喘儿童及家属了解作为哮喘管理器具之一的峰速仪[1]。同时，哮喘作为一种长期存在的疾病，
艺术科技 2022年3期2022-06-08
- 《悬崖之上》多模态隐喻下导演风格研究
事之中，而多模态隐喻的意义构建在电影语篇中也尤为重要。文章以多模态隐喻理论为切入点，深入研究影片《悬崖之上》的多模态隐喻以及这些隐喻是如何配合实现对革命信仰的构建，以期为主旋律电影的隐喻研究拓展方向。关键词：多模态隐喻；《悬崖之上》；主旋律电影；风格；张艺谋中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）01-0226-03随着经济社会的发展，单一的模态无法承载庞大复杂的信息，而电影是综合性极强的一种艺术，也是社会重要的表达方式之
新闻研究导刊 2022年1期2022-05-09
- 悬疑剧《隐秘的角落》多模态方位隐喻解读
方位隐喻及多模态隐喻理论角度分析《隐秘的角落》三次“坠落”的多模态方位隐喻。关键词：多模态;方位隐喻;多模态隐喻2020年爱奇艺旗下播出的网络剧《隐秘的角落》横空出现，意外走红网络。该剧制作精良，悬疑情节紧凑神秘，细节众多，成为国产悬疑剧的代表作。整部剧看下来，让人忍不住倒吸一口涼气，因为该剧含有大量隐喻，隐喻背后涉及了原生家庭伤害、问题儿童、未成年犯罪、婚姻关系等社会热点。故事情节主要围绕着三个原生家庭皆有创伤的小孩展开，朱朝阳父母离异，父亲再婚偏爱同父
文学天地 2021年10期2021-11-29
- 英文纪录片中的多模态隐喻分析
纪录片中的多模态隐喻用法进行了分析。研究结果表明，报道中综合了文字、画面、声音多种模态，并结合了结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻，揭示了地方政府依法开办职业技能教育培训工作，促进了地区稳定与发展，探索实现对地区历史形象的重构。【关键词】多模态隐喻;结构隐喻;方位隐喻;实体隐喻;历史形象【作者简介】陈姗姗，新疆医科大学。引言新闻纪录片作为一种视觉媒体的呈现形式，起着记录事实、反映真相的作用。新闻纪录片中制作者和拍摄者的政治立场、情感态度等差异使文本和影片以不同的
校园英语·下旬 2021年10期2021-11-03
- 多模态隐喻理论在大学英语演讲中的应用
【摘要】多模态隐喻的研究完善了多模态话语分析理论，为英语教学开辟了新的途径和理论视角。文章以大学英语演讲课堂为实例，解读在多模态隐喻视角下的英语演讲教学方法，从而增强学习者对英语文化的认知，提高跨文化交流的能力。【关键词】多模态隐喻;听觉隐喻;视觉隐喻【Abstract】The study of multimodal metaphor completes the theory of multimodal discourse analysis and off
校园英语·中旬 2021年9期2021-10-19
- 城市形象建构中的多模态隐喻和转喻分析
要：文章从多模态隐喻和多模态转喻理论的角度，以阿姆斯特丹自由大学隐喻识别步骤作为探究杭州亚运城市形象宣传片中的多模态隐喻和转喻的认知理据，阐释了宣传片建构杭州城市形象的认知心理过程。研究发现，通过隐喻和转喻的手段，杭州亚运城市形象宣传片多模态地建构出了七个城市形象，本文对其进行了批评分析，以期为其他城市宣传片的设计与城市形象的构建提供有益参考。关键词：多模态隐喻;多模态转喻;宣传片;城市形象中图分类号：H030 文献标识码：A 文章编号：167
大学·社会科学 2021年8期2021-09-15
- 英文电影中的多模态隐喻分析
龙【摘要】多模态隐喻是由多种模态表征的源域和目标域两个不同的概念本体、内含特质及其之间的跨域映射。随着多模态手段在各领域普及，掀起了多模态研究的热潮，而多模态隐喻作为多模态研究的一个重要领域越来越受到关注。本文以影片《阿甘正传》为例，采用多模态隐喻叙事手法，用阿甘的“奔跑”贯穿整部电影，给人带来震撼人心的视听觉体验。该影片反映了美国二战后最为动荡的年代。【关键词】《阿甘正传》;电影;多模态隐喻【作者简介】刘超（1987.10-），江苏徐州人，南京邮电大学通
校园英语·中旬 2021年7期2021-09-13
- 突发公共卫生事件报道中的多模态隐喻分析
事例，采用多模态隐喻形式，讲述抗“疫”中国故事，展示中国人民抗疫的集体力量。关键词：突发公共卫生事件；多模态隐喻；《中国抗疫图鉴》中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0051-03基金项目：本论文为江苏省社会科学基金项目“基于架构理论的中美外宣广告中多模态隐喻对比分析”研究成果，项目编号：16YYD002；淮阴工学院人文社科项目“多模态隐喻视域下中国儿童绘本研究”成果，项目编号：20HGS003一、引言《突发
新闻研究导刊 2021年5期2021-09-10
- 多模态隐喻视角下漫画认知意义构建过程探析
集为例，从多模态隐喻视角运用定性分析的方法对该组漫画进行解读。研究发现，漫画作为多模态语体传达的信息比单模态文字更加丰富，它传递信息的过程反映了人类的普遍认知机制——隐喻，反映的方式是多模态信息的交织和组合，其认知意义的构建受到社会文化以及情感因素的制约。关键词：多模态隐喻;认知意义;漫画;疫情中圖分类号：H030 文献标识码：A 文章编号：2095-6916（2021）04-0154-04一、引言漫画具有多模态的特征，很多学者都从多模态隐喻角度对其进行了
西部学刊 2021年4期2021-09-10
- 多模态隐喻理论研究综述
年，国内外多模态隐喻研究主要是以Forceville提出的多模态隐喻理论及相关著为基础进行的，但有不少學者对于Forceville提出的理论进行了一些补充、否定，因此学术界尚未建立起一个完备的多模态隐喻研究领域内的基本理论框架，与此同时国内外的热门话题主要是以公益广告、政治漫画及口语、手势语和电影等方面的语类进行研究，涉及范围具有很大的局限性，体现出了跨学科不明显的特点。【关键词】多模态隐喻;综述;发展方向一、 引言要了解什么是多模态隐喻（multimod
校园英语·下旬 2021年7期2021-09-08
- 多模态隐喻视角下《啥是佩奇》中“亲情”的认知解读
喻理论，从多模态隐喻视角分析了《啥是佩奇》中的隐喻以解读影片中的亲情。关键词：隐喻;多模态隐喻;亲情作者简介：张新娟（1994.1-），女，汉族，西安外国语大学英文学院2018级外国语言学及应用语言学硕士研究生，研究方向：认知隐喻学。[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2021）-08--021.引言1980年Lakoff和Johnson的《我们赖以生存的隐喻》一书的出版，重新让我们认识到隐喻是一种人类的认知现象，它
青年文学家 2021年8期2021-06-15
- 多模态隐喻视域下气候变化新闻漫画分析
气候变化；多模态隐喻；新闻漫画；新闻评论；符号中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0108-03基金项目：本论文为广东培正学院校级青年基金项目“多模态隐喻视域下英语新闻漫画研究”成果，项目编号：20pzxmqn29一、引言气候变化是21世纪地球面对的主要威胁，国际社会对气候变化的关注有了相当程度的提高。自1995年起，第一届世界气候大会在德国柏林召开，开启了工业化国家和发展中国家合作解决全球气候问题的历史大门
新闻研究导刊 2021年21期2021-02-03
- 多模态隐喻视域下国家形象的建构探析
维尔提出的多模态隐喻为理论基础，分析电影《我和我的祖国》蕴含的多模态隐喻以及这些隐喻是如何相互协调实现对国家形象的建构。研究发现，该电影中存在旅程隐喻、时间隐喻、意象隐喻、拟人隐喻、空间隐喻，这些隐喻共同建构了一个富有活力、艰苦奋斗、与时俱进、具有强大民族信仰的国家形象。关键词：多模态隐喻；国家形象；《我和我的祖国》中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0224-03一、引言国家形象是指一个国家呈现出来的总体面貌，
新闻研究导刊 2021年20期2021-02-03
- 多模态隐喻与企业文化记忆构建
企业形象 多模态隐喻【中图分类号】F016 【文献标识码】A“一带一路”国家战略实施以来，在经济全球化不断深入的世界大环境下，数量众多的中国企业需要“走出去”参与国际竞争。但在2021年世界品牌500强中，却仅有44个中国品牌上榜，与之对照，美国占据了198席。中国企业的身影在国际化浪潮中存在着“大而不美”的问题。中国企业如何顺利“走出去”，被复杂多变且竞争激烈的国际市场所接受，是目前首先要解决的问题。企业从“走出去”到被接受这一过程涉及的认知因素错综复杂
人民论坛 2021年36期2021-01-04
- 多模态隐喻视阈下大学英语词汇教学创新研究
要】当前，多模态隐喻理念受到了广泛关注，在大学英语词汇教学中运用该模式，不仅能够弥补传统英语词汇教学中的不足，同时还可以进一步加深学生对英语词汇的理解，进而调动他们对英语词汇学习的积极性与主动性。另外，多模态隐喻理念还可以创新教学方式，使得教与学都可以得到改进和提升。【关键词】多模态隐喻 大学英语 词汇教学 创新分析在大学英语教学中，词汇教学是初级阶段，其对英语听说读写译等方面都有着十分重要的作用。另外，词汇也是英语教学的重要组成部分，但当前大学英语词汇教
商情 2020年8期2020-11-28
- 多模态隐喻视角下的中国酒文化探析
e首创了“多模态隐喻”概念，提出多模态隐喻是由两种及以上的模态像语言、图像、声音等来表征的隐喻。本文将从多模态隐喻视角出发，尝试分析湖北具有代表性的黄鹤楼白酒大清香系列的平面广告，探讨多种模态是如何相互协作、共同呈现出黄鹤楼白酒广告中蕴含的中国酒文化。关键词：多模态隐喻;中国酒文化;黄鹤楼白酒广告一、引言不管是在东方还是西方，酒文化已经渗透到了人类社会的各个领域，对人们的生活及思维产生了极为深刻的影响。隐喻表面上是一种语言现象，本质上更是一种通过语言现象反
文存阅刊 2020年18期2020-11-06
- 国内外多模态隐喻研究综述
朱娜摘要：多模态隐喻是多模态话语分析的一个研究方向，学术界开展此项研究已有 20 多年时间。基于系统功能语言学理论和认知语言学的研究方法，国内外学者对多模态隐喻的意义构建、模态之间的互补协同进行了理论探讨和实证研究，并对多模态隐喻在不同领域间的应用进行了研究。由于多模态隐喻研究发展历史短暂，在研究方法、研究视角等方面依然存在不足，随着科学技术的发展和研究的深入，多模态隐喻定会稳步发展，进而推动话语分析乃至整个语言学的发展。关键词：多模态隐喻;理论探讨;应用
青年生活 2020年12期2020-10-21
- 央视公益广告中文化传承的多模态隐转喻解构
化传承人。多模态隐喻的源域主要由包含手部动作的图像模态构成，而目的域由语言模态和音乐模态构成。图像、语言和音乐等不同模态协同互补，共同构建主题意义。广告中大量应用手符号来构建多模态隐喻和转喻，既体现了广告的独特创意，也有效地传播了传承中华文化的主题。关键词：多模态隐喻;多模态转喻;电视公益广告;手;中华文化传承中图分类号：H030 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-000-03一、引言习近平总书记在重要讲话中多次强调中华优秀
传媒论坛 2020年21期2020-10-20
- 公益广告中的多模态隐喻分析
表现隐喻。多模态隐喻概念的提出进一步丰富了多模态话语分析理论，并在公益广告中广泛应用。本文结合课上所学知识，介绍了多模态隐喻相关理论，并就所举出的公益广告案例分析了其中所包含的多模态隐喻，以期使读者能够更加理解这些广告蕴含的独特创意和深刻内涵，达到更好的公益宣传效果。关键词：模态;多模态话语分析;多模态隐喻;公益广告Multimodal Metaphor Analysis in Public Service AdvertisementsAbstract：
散文百家·下旬刊 2020年7期2020-10-12
- 廉政公益广告中多模态隐喻的建构与创意
公益广告中多模态隐喻不同模态的表征类型和隐喻意义的构建。总结了廉政公益广告的创意特点，即借助图像构建常规隐喻或新奇隐喻，运用文字来画龙点睛，并用色彩渲染，三种模态共同作用，以增强广告的感染力和传播力。【关键词】廉政;公益广告;多模态隐喻;常规隐喻;新奇隐喻【基金项目】湖南省教育厅资助科研项目“中英公益广告多模态隐喻研究”（17C0233）。党的十八大明确提出，要建设廉洁政治，实现干部清正、政府清廉、政治清明。近年来，国家的反腐力度空前，反腐倡廉的廉政建设也
新闻世界 2020年9期2020-09-12
- 城市形象多模态隐喻与转喻的认知构建
析城市形象多模态隐喻与转喻认知构建，并且围绕《大城崛起》分别展开隐喻与转喻认知构建的分析，立足于多个视角认知武汉城市魅力。关键词：城市形象;多模态隐喻;转喻;宣传片在互联网时代下城市化进程越来越深入，要想继续维持或者提升在各大城市中的竞争地位，需要打造独具特色的品牌形象，这就体现出城市宣传片的重要性。立足于认知语言学角度，隐喻、转喻对人们而言是非常重要的认知机制，其重要性表现在世界认知、思想阐述与建构这三个方面。一方面体现在语言模态当中，另一方面也可以在非
看世界·学术上半月 2020年8期2020-09-10
- 基于多模态隐喻的综艺节目主持人副语言研究
—副语言的多模态隐喻属性——相对稳定，因此副语言在新媒体时代播音主持创作活动中的作用依然不可小觑。本文旨在通过分析电视综艺节目《天天向上》中主持人的副语言使用情况，从多模态隐喻视角观察主持人副语言的传播路径，探寻副语言在新媒体节目传播过程中的运作机理，帮助节目主持人科学运用副语言，更好地完成播音主持创作活动。【关键词】 副语言;多模态隐喻;综艺节目【中图分类号】G222 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（
今古文创 2020年35期2020-09-10
- 大学机构外宣话语身份构建的多模态隐喻分析
传语篇进行多模态隐喻分析，探讨其高校公众号招生宣传语篇中的多模态隐喻类型及表征方式，以揭示其所塑造的大学机构身份形象。研究表明，高校公众号主要运用源域与目标域表征模态的4种不同组合方式来构建外宣话语。大学机构充分利用新媒体平台向目标受众塑造了一个多维度、多元化的大学机构形象，使多模态隐喻的鲜活性进一步凸显。【关键词】多模态隐喻;身份构建;双一流建设;外宣一、引言“双一流”建设背景下，高校之间人才引进竞争愈演愈烈，各高校在加强学校实力的同时，充分利用新媒体平
科学导报·学术 2020年76期2020-09-05
- 多模态隐喻视角下对广告语的解读
。关键词：多模态隐喻;认知机制;广告一、引言认知语言学认为，隐喻、转喻不仅是一种语言现象，更重要的是人类的基本认知机制;隐喻、转喻在人们的日常生活中无所不在（Lakoff & Johnson， 1980）。从认知角度看，隐喻是从一个概念域或称认知域向另一个概念域或认知域的映射，即从“始发域”向“目标域”的映射（李诗平，2003）。在广告用语中，隐喻的使用十分常见，它是很好地向大众介绍商品的手段。多模态隐喻通过不同方式的有目的的重新组合，向大众展现出全新的立
视界观·上半月 2020年8期2020-08-16
- 多模态隐喻视角下的国家形象构建
态语篇。从多模态隐喻视角解析最新国家形象系列宣传片《厉害了，我的国》中的国家形象构建，发现此宣传片运用多模态隐喻中的概念隐喻来构建积极的国家形象，整个过程中文字、视觉、听觉模态相互补充，共同强化其主旨。关键词：《厉害了，我的国》;国家形象;构建;多模态隐喻Abstract： National image propaganda film is a visual text with images as its carrier， which is a typic
青年生活 2020年14期2020-08-04
- 从多模态隐喻角度解读电影《我不是药神》
展示电影中多模态隐喻的特点，以及其对电影主题传递的作用。关键词：多模态隐喻; 认知;意象; 我不是药神自 1980 年 George Lakoff 与 Mark Johnson 合著的《我们赖以生存的隐喻》出版以来，人们对隐喻的认识不仅限于是种语言（或修辞）现象，它更是一种思维认知方式，越来越多人了解他们的概念隐喻理论。随着当代科技发展，对隐喻的认识跨越了语言这单一模态的限制。20 世纪 90年代，Charles Forceville 将概念隐喻理论延伸至
山东青年 2020年6期2020-07-27
- 农夫山泉广告中多模态隐喻的解读
容易界定其多模态隐喻的始源域和目标域，因此成为多模态隐喻研究的起点。本研究基于认知语言学的概念隐喻理论，对农夫山泉水电视广告中的多模态隐喻进行分析，力图回答三个问题：1）农夫山泉水电视广告中存在哪些多模态隐喻？2）这些多模态隐喻是如何通过不同的模态呈现的？3）多模态隐喻有哪些显著特征？研究结果发现：第一，广告中出现的多模态隐喻类属两大基本隐喻系统——存在链隐喻系统和事件结构隐喻系统;第二，广告中的图像模态、语言模态与声音模态共同配合来完成多模态隐喻的呈现;
读天下 2020年12期2020-07-13
- 视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建
框架，结合多模态隐喻理论，分别从概念再现功能、人际互动功能、意义构成功能三个维度，以《悟空》为例进行多模态语篇分析。研究发现：在“手机”这一特定框架语境下，竖屏视频的特色体现在人际互动功能和意义构成功能，竖屏视频的拍摄距离体现人际距离，拍摄视角隐喻权力尊卑，成像特点突显信息价值，对于广告实现说服传播功能具有重要意义。未来竖屏广告要注重把握拍摄距离和拍摄角度构建隐性意义，继续强化用户沉浸式体验、扬长避短，进而更大程度发挥竖屏视频的传播效能。关键词：竖屏视频;
华侨大学学报·哲学社会科学版 2020年1期2020-05-26
- 国内外多模态隐喻研究现状及其发展趋势
史旭摘要：多模态隐喻是多模态语篇的认知范畴，其意义和目的是隐喻理论。当今世界正日益朝着全球化和信息化的方向发展，多模态的应用越来越广泛，对多模态隐喻的相关分析和研究也越来越多。本文首先主要从定义和分类两方面对国内外多模态隐喻进行总结;接着是对多模态隐喻的相关研究进行梳理，该部分的研究主要集中在对其理论的引进、研究对象以及研究视角等方面;最后探索了多模态隐喻研究的发展趋势。关键词：多模态隐喻;研究现状;发展趋势单纯的语言隐喻在认知语言学领域存在许多不足。一直
北方文学 2020年3期2020-05-25
- 多模态隐喻在高中英语词汇教学中的应用
到跨学科的多模态隐喻受到许多学者的广泛关注。本文将多模态隐喻理论引入高中英语词汇教学，试图以一种新的认知与思维方式来促进词汇学习。通过实验与问卷调查得出将多模态隐喻理论应用于词汇教学是学生乐于接受的一种学习方式，同时它能提高高中生英语词汇学习的效率。【关键词】多模态隐喻;高中英语;词汇教学【作者简介】赵作敏（1990-），女，汉族，陕西延安人，延安大学，硕士，研究方向：学科教学英语。词汇是语言大厦的基石，正如英国语言学家D.A.Wilkings 曾指出“没
校园英语·上旬 2020年1期2020-05-09
- 对比分析中俄公益广告中多模态隐喻的民族文化特点
包含大量的多模态隐喻。随着科技发展，广告话语的模态逐渐增多，对于多模态隐喻的研究也不断深入。本文选取全俄公益广告竞赛的参赛作品、全国（中）平面公益广告竞赛作品为语料，采用多模态分析法对俄语公益广告中图像文本模态进行了对比分析。关键词：公益广告;多模态隐喻;对比描写法;多模态分析法中图分类号：G459文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2020）19-0009-031俄汉语中隐喻的概念隐喻是语言中常见的修辞手段之一，也是语言学热衷研究的对
海外文摘·学术 2020年19期2020-03-08
- 《红楼梦》 中王熙凤“语言贿赂”多模态隐喻分析
贿赂”进行多模态隐喻分析。通过语料库词表、关键词、主题词，分析王熙凤是如何利用语言符号、动作符号、表情符号等来实现“语言贿赂”。通过多模态隐喻，分析王熙凤语言现象背后的隐喻含义并对其进行构建解读，从而揭示“语言贿赂”的本质。分析在贾府错综复杂的人物关系中，凤姐是如何察言观色、左右逢源，揣摩对方心理，利用多种模态及时调整自己的语言策略来迎合贾母、赚取尤二姐等人的信任以获取自己在贾府中的权力，来再现和凸显原著中王熙凤的嘴甜心狠、两面三刀、八面玲珑形象；同时也警
名作欣赏·评论版 2020年3期2020-03-01
- 多模态隐喻视角下电子商务企业平面广告的解读
转喻理论和多模态隐喻理论分析京东的10幅多模态平面广告，以探讨中国电商平面广告中各种模态所具有的特点和功能，以及各种模态是如何配合来完成隐喻映射的过程。结果显示：中国电商企业平面广告以图像模态为主，文字、颜色模态为辅，并通过三种模态的相互配合、互相补充，帮助消费者形成对电商企业广告的全面解读。[关键词]多模态隐喻;概念隐喻;概念转喻;电商平面广告[中图分类号]H15 [文献标识码]A [文章编号]1671-8372（2020）04-0108-07An in
青岛科技大学学报(社会科学版) 2020年4期2020-01-18
- 概念整合理论下的十四运会多模态隐喻分析
会徽包含的多模态隐喻。关键词：十四运会会徽 多模态隐喻 概念整合理论中图分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1009—5349（2019）19—0127—02信息化及多媒体的普及使得人们的生活更加多姿多彩，语言已不再是人际交往的主流模式，多模态语篇在日常生活中发挥着越来越大的作用。1996年Forceville所著《广告中的图画隐喻》标志着多模态隐喻研究的开端。随后，国内外众多学者也加入了多模态隐喻研究的热潮。无疑，会徽是多模态语篇的一种，它相
现代交际 2019年19期2019-12-05
- 以多模态隐喻文化诠释《莫斯科不相信眼泪》
相信眼泪;多模态隐喻;意义来源中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2019）10-0092-04《莫斯科不相信眼泪》（《Москва слезам не верит》）是苏联时期最成功的电影之一。该片拍摄于1979年，由瓦连京·切尔内赫（Валентин Черных）编剧、弗拉基米尔·缅绍夫（Владимир Меньшов）执导、薇拉·阿莲托娃（Вера Алентова）等主演。影片上映后，批评家们针对该片的话
赤峰学院学报·哲学社会科学版 2019年10期2019-11-29
- 多模态隐喻视阈下黑衣壮文化的认知构建研究
键摘 要：多模态隐喻是指源域和目标域分别由不同符号模态呈现形成的隐喻，以多模态形式表征的民族纪录片是民族形象在话语层面的重要承载。运用多模态隐喻探析壮族纪录片《那坡那坡》中的隐喻及其认知动因，发现《那坡那坡》中多模态隐喻存在石具隐喻、节日隐喻及服饰隐喻三类，其中源域常示以语言模态，目标域由图像、声音及语言模态结合呈现，该片多模态隐喻的构建是多民族文化共性和黑衣壮文化个性相结合的认知产物。基于多模态隐喻理论探究黑衣壮文化的认知构建，不仅揭示黑衣壮以黑为美、勤
广西社会主义学院学报 2019年3期2019-11-11
- 多模态隐喻视角下的国家形象建构
》为例，从多模态隐喻的角度分析其国家形象的建构，以期为新时代国家形象的建构提供一个新的思维角度。【关键词】：多模态语篇 多模态隐喻 国家形象一、引言在国际关系领域，国家形象作为一种“信息资本”运作与流动，称为冷战结束后以美国为中心的全球化进程的主要推动力，国家形象的国际传播也成为西方强势国家实现全球扩张的方法（单波、刘欣雅 2017：1）。在现如今全球化的大背景下，国家形象的建构显然已经了一种提高国际地位以及国际竞争力的战略手段。近些年来，中国综合国力不断
新生代·下半月 2019年6期2019-09-10
- 概念整合理论下电影《驴得水》中多模态隐喻的意象构建与解读
le提出的多模态隐喻概念，研究了电影《驴得水》中的多模态隐喻，包括海报隐喻及张一曼、孙佳这两位角色的隐喻。【关键词】概念整合理論;多模态隐喻;《驴得水》;海报;角色基金项目：（1）2017年江苏高校哲学社会科学研究项目：“基于概念整合理论的多模态隐喻在罗伯特·弗罗斯特诗歌中的认知解读”（项目编号：2017SJB0495）;（2）2017年全国高校外语教学科研项目：“中外古典诗歌中隐喻与转喻的互动研究”（项目编号：2017JS0014B）1. 概念整合理论隐
卫星电视与宽带多媒体 2019年18期2019-09-10
- 多模态隐喻表征机制研究
本文通过对多模态隐喻表征机制的研究，意在为读者提供培养多模态隐喻识读能力的科学理论指导，以适应读图时代语言教学和研究发展的新趋势。【关键词】多模态隐喻;表征机制;漫画【作者简介】吴敏，女，南京师范大学中北学院，硕士研究生。一、引言随着影像，印刷和数字传播等技术的迅猛发展，人们正进入一个多模态的时代。过去以单纯的语言为主的模态已经无法满足时代的需要。交际手段的多模态化引起了国内外学者的广泛关注，促成了他们对多模态研究的转向。漫画通常以夸张，讽刺，幽默的艺术手
校园英语·月末 2019年13期2019-09-10
- 新闻漫画“全面建成小康社会”中的多模态隐喻
：近年来，多模态隐喻因其在建构丰富的话语意义方面的优势， 逐渐引起语言研究者的关注，并将其应用到现实生活的话语分析中，旨在揭示隐匿于语言背后的社会文化意义。本文以“全面建成小康社会”为主题的新闻漫画为语料，对其所包含的多模态隐喻进行分析，探讨其意识形态本质。关键词：“全面建成小康社会”;新闻漫画;多模态隐喻中图分类号：H05 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2019）10-0026-02近40年来，“全面建成小康社会”一直是国人奋
海外文摘·学术 2019年10期2019-09-10
- 政治漫画中的多模态隐喻研究
画作为一种多模态隐喻载体，结合了图像和文字两种符号，通过两者的协同合作来构建意义。多模态隐喻运用两种或两种以上的模态，来实现从源域到目标域的映射，成为近年来研究的热点。本文以《经济学人》杂志封面为研究对象，将概念隐喻、转喻与政治漫画的特征相结合，对漫画进行细致解读，从而更好地揭示政治漫画背后的意识形态本质。关键词：政治漫画;多模态隐喻;转喻;批评隐喻中图分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2019）21-0
海外文摘·学术 2019年21期2019-09-10
- 公益广告中多模态隐喻的认知语言学研究
lle 的多模态隐喻理论为基础，分析一则原创反腐倡廉动画广告中多模态隐喻的认知构建过程，并进一步证实了非语言模态在多模态隐喻识解中发挥着不可忽视的作用。关键词：多模态隐喻 认知语言学 公益广告一.引言公益广告的目的是吸引公众注意力、启发公众认知、促成公众行为（比如反腐倡廉、环保、节约用水等）。概念隐喻理论首次提出是在Lakoff和Johnson合著的《我们赖以生存的隐喻》一书中，该理论认为隐喻是从一个具体的概念域向一个抽象的概念域的映射，不仅是语言手段，而
文学教育下半月 2019年2期2019-03-18
- 多模态隐喻视角下微电影《功守道》之文化寓意
统。本文以多模态隐喻理论为切入点，以微电影《功守道》为研究对象，通过深度剖析电影中的情节、镜头和音乐的多模态隐喻，诠释影片中蕴含的深层的中国传统文化;以期从一个崭新的视角认识多模态隐喻在影视作品的重要地位，为影视作品研究提供新的启示。关键词：隐喻;多模态隐喻;微电影《功守道》;文化寓意文章编号：978 -7 - 80736 - 771 -0（2019） 01 - 082 - 02一、引言隐喻在日常交际中无时不有、无处不在。毫不夸张地说，隐喻是人类语言的基本
长安学刊 2019年1期2019-03-17
- 高职英语词汇教学的多模态隐喻实证分析
摘 要：多模态隐喻是一种基于认知语言学的思维认知模式，是语言的隐喻表现形式。多模态隐喻应用于语言教学中可以深化学生对某一类事物的理解。尤其英语学习中隐喻现象十分普遍，现研究高职英语词汇教学中基于信息技术教学对视、听、触觉多模态隐喻教学的应用，结合实证进行分析，提升学生对英语词汇的深层理解，增加对跨文化语言知识的了解，帮助学生进行词汇学习。关键词：高职英语；词汇教学；多模态隐喻；实证分析一、 引言多模态隐喻理论的研究已经经历了近40年的发展，以其较强的认识思
考试周刊 2019年21期2019-03-07
- 电影《七宗罪》多模态隐喻分析
。文章借助多模态隐喻理论，从视觉、听觉、语言三个模态出发，对影片中的某些具体情节进行分析，反思作品对人性与社会性的沉重拷问，揭示其隐含的人生哲理与社会内涵，更好地把握作品的创作意图及审美价值。关键词：《七宗罪》；隐喻；多模态隐喻；人性作者简介：张铭珉（1993-），女，汉族，山西省晋中市和顺县人，现就读于西安外国语大学中文学院2016级语言学及应用语言学专业硕士研究生，主要研究方向：认知隐喻学。[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A[文章编号]：1002
青年文学家 2018年29期2018-12-15
- 商业广告中多模态隐喻的认知解读
隐喻理论和多模态隐喻为理论基础，从认知角度分析可口可乐广告中存在的多模态隐喻、呈现方式及特征，从而尝试解读广告中的认知意义建构。关键词： 可口可乐视频广告 多模态隐喻 意义建构1.引言部分隐喻研究仅局限于纯文本，即语言结构和语言系统本身及其社会文化和心理认知的关系（朱永生，2007），然而研究者渐渐发现，语言不是交流的唯一媒介，许多非语言形式扮演了重要的角色，比如声音、图片、手势、动画、颜色、符号等。隐喻可以体现在不同层次上，如词汇、句子和篇章，也可以体现
文教资料 2018年18期2018-11-10
- 从认知语言学角度解读俄语电视广告中的多模态隐喻
分析其中的多模态隐喻。研究发现：1）俄语电视广告主要通过视觉模态、语言模态、听觉模态的配合来完成多模态隐喻的呈现，它们各有特点，分工协作；2）多模态隐喻确实有不同于单模态隐喻的特征，例如鲜活性、动态性、叙事性；3）多模态隐喻可以用抽象喻具体，用具体喻具体；4）可以用存在链隐喻理论分析电视广告中的多模态隐喻。【关键词】俄语电视广告；认知语言学；多模态隐喻一、引言隐喻不仅仅是一种语言现象，还是人类的一种基本的认知方式（莱考夫/约翰逊1980）。为了证实这一观点
智富时代 2018年7期2018-09-03
- 电影《少年派的奇幻漂流》的多模态隐喻解读
本文尝试从多模态隐喻视角出发，以多模态隐喻为依托，结合认知语言学理论对《少年派的奇幻漂流》进行深层次的解读，通过两者的协同分析来弥补单一视角的表意空白，解密电影所传达的独特艺术性和审美价值，促进多模态隐喻话语分析实践的发展。关键词：电影 《少年派的奇幻漂流》 多模态隐喻 概念整合多模态文本是综合了语言、视觉图像、声音等多种模态的语篇，其隐喻意义的表达要比单模态文字隐喻内涵更加丰富。Forceville（1996，2008）将单纯的文本型概念隐喻研究拓展到多
文学教育 2018年8期2018-08-13
- 政治漫画多模态隐喻的解读
喻为基础的多模态隐喻的研究成为了认知语言学研究的热点之一。政治漫画因其涉及文字和图像两种模态，堪称多模态隐喻研究的最佳语料之一。本文以澳大利亚一则政治漫画为例，探究多模态隐喻的解读方式。【关键词】 政治漫画 多模态隐喻 解读方式1.引言Lakoff和Johnson认为，隐喻是人类基本的思维方式和认知手段，语言大部分是隐喻性的。Forceville认为：隐喻不仅仅通过语言模态来体现，还体现在其他模态。他把模态分为：图像符号；书面符号；口头符号；手势；声音；音
大经贸 2018年2期2018-05-14
- 多模态视角下的手势隐喻
。关键词：多模态隐喻；手势；演讲；意义建构1.引言Lakoff & Johnson（1980）指出，隐喻不是修辞，而是思维模式。与此同时，他们提出了概念隐喻理论，认为隐喻是从具体的、熟知的源域到抽象的、不是很熟悉的靶域的映射。之后隐喻理论脱离了隐喻现象本身的研究，进入到人类的认知思维领域。由此我们得知隐喻不仅外显在语言中，而且还广泛存在于其他交流莫泰，如图片、音乐、声音和手势。以往的研究过分强调隐喻思维的言语表达，这掩盖了一些仅靠言语模态无法表征的隐喻思维
世界家苑 2018年3期2018-04-27
- 两个时空的交织
物的认识。多模态隐喻作为概念隐喻体系里的一个分支，将图像、声音、文字、颜色等不同模态结合，对事物作出更加生动形象的阐释。电影《法国中尉的女人》改编自福尔斯的同名小说，影片为戏中戏套层结构，双时空交织。本文以该电影为研究对象，从多模态隐喻认知角度出发，围绕双时空的呈现，探究影片中多模态隐喻的运用。关键词：多模态隐喻；法国中尉的女人；双时空就传统意义而言，隐喻只是一种语言形式，它被视为一种语言现象，同说话者的思想和行为无关。随着认知语言学的发展，这种传统思维受
青年时代 2018年7期2018-04-25