经济漫画中的多模态隐喻及主体形象建构

刘芬

摘要：新闻漫画是一种典型的多模态话语体裁，具有独特的语类特点。该文根据多模态隐喻理论，以新漫网筛选的经济新闻漫画为语料，探究其图文信息中多模态隐喻的类型和情感态度倾向，揭示国家主体经济形象建构策略。从多模态隐喻的表征特点和深层结构可以看出，经济漫画中运用结构隐喻、本体隐喻和方位隐喻，通过指涉源域和目标域的视觉符号和映射关系来创造意义潜势，建构独特的政治经济话语意义，塑造了自2020年新冠疫情暴发以来我国迎难而上、破浪而行的勇气和信念，展现了韧性强、潜力足、长期向好、引领全球经济复苏的领头羊这一国际经济主体形象，有效激发受众的情感共鸣。

关键词：多模态隐喻；新漫网；新闻漫画；经济；映射关系；主体形象

中图分类号：J228.2                   文献标识码：A                 文章编号：2096-4110（2023）03（c）-0055-05

Multimodal Metaphors and Construction of Subject Image in Economic Cartoons

Abstract： News cartoon is a typical multimodal discourse with unique genre characteristics. From the perspective of multimodal metaphor theory， this paper chooses the economic news cartoons as the language materials selected from the website of News Cartoon to analyze the types of multi-modal metaphors and attitudes， revealing the strategies for constructing the national economic image. It can be seen from the characteristics and structure of multimodal metaphors that structural metaphors， ontological metaphors and locational metaphors are adopted in economic cartoons to create meaning potentials by referring to the visual symbols and mapping relationships between the source domain and target domain， thus constructing unique political and economic discourse meanings， in which way to shape the courage and faith of our country since the outbreak of the epidemic in 2020. They present the country's image of strong resilience， enough potential， long-term prosperity and the leader in the economic recovery of global economic. In the meantime， the emotional feeling of the reader can be effectively aroused through the interpretation of the metaphors.

Key words： Multimodal metaphors; Website of News Cartoon; News cartoon; Economy; Mapping relationships; Subject image

近年來，经济全球化遭遇重重阻力，特别是新冠疫情暴发后，全球经济更加举步维艰。面对百年未有之大变局和新冠疫情相互叠加的复杂局面，中国在逆风中虽然遇挫，但仍然坚持疫情防控和经济发展两手抓，并推动国际合作，努力为全球经济创造良好的复苏环境，体现了大国担当。在此全球大背暑下，我国的新闻媒体界在经济领域也加大了国家宣传力度，通过各种形式报道与中国经济和贸易相关的新闻，展现国家主体经济形象，其中漫画就是一种重要的方式。新闻漫画是一种典型的多模态话语体裁，具有独特的语类特点，它主要运用文字、图像、色彩等语言符号和非语言符号共同作为表达方式，形成意义建构共同体。它通常会利用隐喻的特点与优势，通过图文之间的互动来创造丰富的意义潜势，具有普遍性、动态性、叙事性和鲜活性的特征[1]，它凭借其简明直观、易于理解的优势而成为新闻漫画最主要的表现手法之一。

本文基于多模态隐喻理论，对中国新漫网近3年经济类新闻漫画中所包含的多模态隐喻进行分析，探究此类语篇中所包含的多模态隐喻类型、表征方式和认知理据，探索它们是如何通过指涉源域和目标域的视觉符号和映射关系建构话语意义，表达态度和情感倾向，实现对国家主体形象的意义建构，塑造和传递国家经济形象。

1 文献综述

隐喻是一种自然现象，语言隐喻是人类语言的自然有机组成部分，但之前对它的理解与研究一直囿于修辞学的范畴。直至20世纪80年代，Lakoff和Johnson突破了这一传统认知，他们指出隐喻是通过一个概念对另一个概念进行阐释，它“不仅是一种修辞手段，还是一种思维方式，具有建构概念、凸显意义以及塑造价值等功能”[2]，在人类的概念化、范畴化和认知形成过程中起着重要作用。隐喻主要通过语言符号系统来实现源域与目标域之间的映射，其中最普遍的是认知中的跨概念域映射，从而实现意义的建构。20世纪末，随着数字技术和多模态交互的普及，学界开始质疑概念隐喻的适用范围，指出意义并非只通过语言文字系统来传递，还可以通过其他非语言符号系统如图像、声音、颜色、动漫等符号表达出来。Charles Forceville在《广告中的图像隐喻》中第一次提出了图像隐喻概念，他指出传统的概念隐喻研究只关注语言符号系统是不够的，其他非言语表达形式同样可以用来建构语篇概念和意义。概念隐喻的研究范围应拓展到文字、图像、颜色、声音等两种或多种符号的多模态隐喻研究领域，即凡是源域或目标域中涉及不同模态，即可归入多模态隐喻的研究范畴。概念隐喻理论所概括的“A IS B”模式转变为多模态隐喻的理解公式“A-ING IS B-ING”模式，更能够体现隐喻的语篇交际特征[3]。由此，多模态隐喻成为一种新的研究范式，学界开始对隐喻的表征形式与认知机制进行系统研究，使隐喻研究迈入新的发展阶段。

迄今为止，国内外学者已经对多模态隐喻做了大量研究，且呈现出明显的多维研究趋势，其学科领域也从单一的语言研究范式拓展为多学科、多领域的交叉研究，研究视野更加开阔和成熟化。Kress和van Leeuwen从社会符号角度创建了用于分析图像的视觉语法，认为图像具有再现意义、互动意义和构图意义三种意义潜势[4]。视觉语法三大元功能理论突出主题符号概念，强调人际语篇互动和内容构成，通过空间位置、上下方位、角度距离、意象复合等方面实现隐喻意义的建构。冯德正从系统功能学角度探析了多模态隐喻的话语建构方式，并将其分为同模态、跨模态和多模态映射三种类别[5]。就多模态隐喻涉及的体裁而言，国内外学者关注比较多的领域有广告体裁、电影、微视频、漫画等。这些多模态研究对象体现了隐喻的生动性和叙事性，使隐喻的表征更丰富，意义建构更多维、更完整，具有明显的文化场景特征，同时也使受众对隐喻的解读更具动态性。许多研究融合了功能语言学、认知语言学和社会语言学的新兴观点，不仅探索了多模态隐喻的表征特点和认知方式，还强调隐喻现象和认知背后所体现的社会文化意义和意识形态等，这些多维视角研究促进了隐喻理论的进一步发展与完善。

近年来，从多模态隐喻视角研究漫画，并探析其在新闻媒体中对形象建构的作用和影响，已引起学界的关注，这些研究范围包括政治类[6]、抗疫类[7]、环保类[8]等，但从世界经济角度对中国国家主体形象建构的研究还比较匮乏，极少从经济新闻中对多模态隐喻进行分析，并探讨主体形象意义，因此有必要对近几年疫情防控背景下的中国经济主体形象进行进一步探究。

2 研究设计

本文的研究语料来自中国新闻漫画网（以下简称“新漫网”）（http：//cartoon.chinadaily.com.cn/index.shtml）。新漫网成立于2001年，由中国日报网站主办，并由中国新闻漫画研究会协办的国内第一家专业漫画网站，它向国内外受众提供最前沿的新闻漫画资讯和作品，从中选取漫画具有代表性、典型性和权威性。

在新漫网以“世界经济”“中国经济”“贸易”为关键词，以2020年10月至2022年12月为时间节点进行搜索，除去重叠部分，共筛选出国际新闻中与中国经济相关且包含多模态隐喻的漫画54幅。主要采用多模态概念隐喻理论作为理论分析框架，研究以下两个问题：第一，经济漫画中含有哪些多模态隐喻类型？第二，这些漫画是如何通过多模态隐喻建构国家和机构主体形象的？

3 经济漫画中多模态隐喻及主体形象建构

对所选经济漫画进行隐喻语料分析，发现多模态隐喻对应概念隐喻而言可分为3大类，其中结构隐喻主要包括“机械隐喻”“战争隐喻”“旅程隐喻”等，本体隐喻主要包括“实体隐喻”“人体隐喻”，空间隐喻主要表现为“上下方位”隐喻。

3.1 结构隐喻

结构隐喻（Structural Metaphor）是指通过一种事物来感受和理解另一种事物，用源域的结构来解读目标域，使目标域的概念和意图更加生动具体，从而使受众更容易理解目标域概念[9]。通过对所收集的经济漫画进行分析和归类，发现语料中大量使用了有规律对应关系的结构隐喻，它们主要包含5种类型（包括重叠部分）：机械隐喻（27幅）、战争隐喻（16幅）、旅程隐喻（13幅）、建筑隐喻（6幅）、容器隐喻（4幅）。选取其中数量最多的3种类型，即机械隐喻、战争隐喻和旅程隐喻来分析其认知构建模式，以及这些多模态隐喻的作用。

3.1.1 机械隐喻

在经济学概念中有3种普遍存在的隐喻：机械隐喻、拍卖隐喻和生物隐喻[10]，而其中一直占主导地位的是机械隐喻（Mechanical Metaphors），即认为“经济是机械体”。机械体是一个由内、外多个零部件組成的有机整体，这些零部件之间必须互相配合、协调运转，才能确保机械体的正常启动和有效运行。正是这一特征，机械体常常被经济学家们作为隐喻来塑造经济概念，描述经济现象，发挥认知功能。在所选的经济漫画语料中，含有机械隐喻的比例最大，共27幅，主要体现为部分和整体的关系，源域为“机械”或“交通机械体”，如齿轮、发动机、电力铁塔、电力风车、塔吊、坦克、高铁、飞机、轮船，目标域为“良好的经济态势”“发展驱动力”或者“高速发展的经济体”等。特别是齿轮和发动机的运用，在语料中出现了15次，漫画运用机械或机器中大众熟悉的具体组成部分映射抽象的经济活动和过程，使受众更容易理解抽象概念。源域“齿轮”映射目标域“经济协调运转”，体现中国经济稳定协调、井然有序的运行状态。发动机隐喻映射中国能有效防控新冠疫情，经济保持持续稳定增长，成为世界经济的引擎和稳定动力源。

3.1.2 战争隐喻

战争隐喻（War Metaphor）是新闻语篇中常见的一种概念隐喻，也是Lakoff和Johnson在《我们赖以生存的隐喻》（Metaphors We Live By）一书中阐述的第一个概念隐喻。人类社会的历史进程充满了战争，战争的特征是植根于人类大脑中的基本认知概念[11]。由于2020年初新冠疫情暴发，世界经济身陷囹圄，如何打赢这场与病毒的战争成了国内外的一个重要主题。新漫网经济漫画中大量运用了战争隐喻，其使用频率仅次于机械隐喻。其中“坦克”这一源域被广泛使用，如在“经济增长将带动整体经济复苏”这一漫画中，驾着坦克的驾驶员戴着护目镜，带领着坦克群在病毒丛中冲锋陷阵，所向披靡。漫画通过运用“坦克”这一源域映射“经济”这一目标域，“驾驶员”转喻“人民”，“病毒细胞”转喻“新冠疫情”，身后的“坦克群”隐喻“其他经济体”，并通过坦克上的英文文字指涉核心目标隐喻。漫画利用图文互动的协同作用，建构了“疫情防控和经济发展是战争”的多模态隐喻。此外，语料中还有许多其他类似的经济类战争隐喻，如“加快经济发展方式转变既是一场攻坚战，也是一场持久战”“各大电商的客源争夺战”等都是通过图文进行相互指涉，表达“经济发展方式转变需要克服重重困难，也需要长期不懈地努力奋斗”“各电商平台之间的激烈竞争”等隐喻关系。

3.1.3 旅程隐喻

旅程隐喻（Journey Metaphor）也是中西方政治、经济等话语体系中广为使用的隐喻类型，它通过丰富的源域表达，以“起点—路径—终点”这一意向图式作为认知基础，用来映射目的域中有意图的活动[12]。在所选经济漫画语料中，旅程隐喻的跨域映射主要包括“经济稳定、持续向前发展是旅程”“加强经贸往来是航程”“加快一带一路发展是旅途”等，其源域概念成分包括“路线方向”“沿途风景或背景”“前方”等，架构经济事件的发展状态、变化趋势、深层原因、隐含目的和表达方式。在这些隐喻中，“经济发展”等抽象概念被映射到航程、旅行这些具体事件中，有时在旅途中充满风险与挫折，不可能一帆风顺，但总的方向是光明的，目标是坚定的，因而大家要勇敢面对经济发展的困难，积极应对，团结一致，共同奔赴胜利的前方。

在经济领域，由于“高铁”这一源域具有隐喻和转喻同体隐喻的特征，在国际新闻报道中经常利用高铁旅程来映射中国经济的高速发展[13]。在所选语料中多次用高铁、坦克和巨轮的旅程来塑造中国日新月异的经济形象。巨轮航程隐喻很容易使人联想起国际贸易和国际化，漫画用中国这艘巨轮在波涛汹涌的大海中航行来映射中国在国际化和疫情防控的艰难险阻中乘风破浪、走出困境的勇气和信心。

3.2 本体隐喻

本体隐喻（Ontological Metaphor）是将具体的实体或物质的某类特性映射到抽象的概念域及目标域中，如状态、思想、感情、事件发展等抽象而无形的概念，引导受众进行推理和分析，帮助其理解隐喻所表达的意义和目的。它主要包括实体隐喻、容器隐喻和人体隐喻三种类型，其中实体隐喻和人体隐喻在经济漫画中的应用较广。

3.2.1 实体隐喻

Lakoff和Johnson认为，人类对世界实体和物质概念的体验是一种非常基本的经验，它为人们将抽象的概念表达为具体的实物提供了认知基础。在所选经济漫画中，实体隐喻主要包括经济发展中的困难隐喻和应对措施隐喻，前者主要用自然气象隐喻如“风雨”“雷电”“泥泞的道路”等图像阐释隐喻的目标域，建构“经济发展中的困难”“经济腾飞中的拦路虎”等意义；对于中国经济大局势和应对困难的措施隐喻，主要通过“太阳”“雨伞”“托举的手”这些源域与困难隐喻进行关联和对比，引发读者对“困难终将被战胜、总体经济形势一片晴朗”的积极联想，彰显了“出台助企纾困措施，在抗疫的同时提振经济，保障和改善民生”等负责任、敢担当的国家主体形象。

3.2.2 人体隐喻

人体器官和部位是人类认知中最基本、最熟悉的生理基础，因而漫画常常借用人体的特点和功能构成隐喻概念，实行跨域映射，建构话语意义。在经济漫画中，“胳膊”“手”这些人体表征符号的使用频率很高，如在一幅《无题》的漫画中，一个大力士双手举着杠铃，杠铃两边分别是建筑、往上的箭头等，而另一边是医院、大针筒、救护车等，两边沿水平轴平行摆放，建构“中国有信心、有能力在抗疫与发展经济中寻求平衡”这一目的域概念。再如，在《让“臭脏黑”的套路再也没市场》这一漫画中，前景画的是一只强劲有力的拳头，映射“国家采取严厉措施，对违法和居心叵测之徒进行重拳出击”这一行为和动作。在与其他国家经贸往来相关的漫画中，中国人手拿锤子修桥或拿砖头铺桥，这些源域都表达了目标域“中国积极主动、努力修复并促进经贸往来关系”这一态度、格局和行动。此外，这些人体隐喻大多体现动态性特征，能直观有效地呈现动作、力量、信念等抽象意向，建构中国充满信心和底气，以及大格局、大担当的经济形象。

3.3 空间隐喻

空间隐喻又称方位隐喻（Orientational Metaphor），是将空间作为参照而形成的隐喻概念，大多数空间隐喻与空间方向如上下、里外、前后、深浅等相关。在中西方文化中，尽管世界各国语言不同，但人们对于空间隐喻的表达却非常相似，其中“以多为上，以少为下”这个空间隐喻一直被广泛使用。方位隐喻格外受到漫画家的钟爱[14]，经济漫画也不例外。鉴于篇幅，本文重点讨论“上下方位”隐喻。

在所选语料中，空间隐喻占据比例最大的是“上下方位”隐喻类型，占了34幅，主要包含“发展是上”“态势是上”“数字大是上”和“前景是上”等映射类型。其中用得最多的源域是“向上”或者“斜向上”的箭头，有的漫画还把电梯设计成了往上箭头的形状，电梯旁边的向上按钮也成为前景画特征，更凸显了“向上”这一特点。另外，往上冲的飞机、飞向天空的和平鸽，高举的双手、大力士昂首阔步举起经济和抗疫杠铃等都是“上方位”隐喻的典型表达，这些图像加上文字“稳中向好态势”“长期向好”“助力全球”，“包容增长”等构成图文互动，进一步指涉核心隐喻，映射中国经济积极向上、朝气蓬勃、前景光明的状态或趋势。

从认知隐喻角度看，物质空间的排列和布局映射社会权势和距离。经济漫画在运用“上下方位”隐喻时充分利用了这一点，主要运用空间中“POWER IS UP（地位高者为上）”“NON-POWER IS LOW（地位低者为下）”和“CONTROL IS UP（控制者为上）”“LACK OF CONTROL IS DOWN（缺乏控制为下）”，体现权势关系，有效建构主体形象或重构主体身份。在《一往无前》漫画中，船身写着China的巨轮在大海中乘风破浪，海浪里出现一个个面带挫败之色的新冠病毒，船体“大”与病毒“小”的形体差异、“上”与“下”的方位特征凸显了信心、力量之差别，映射“中国坚定决心与信心，奋力夺取疫情防控和经济社会发展‘双胜利这个目标域”。在《螳臂当车》漫画中，也有类似的多模态表达，用“卡车”这一庞然大物映射“经济纽带”目标域，而左下角的源域“螳螂”映射“经济发展路上的挫折与困难”，同样是“大”与“小”、“上”与“下”的对比，凸显经济纽带的力量感，表达“经济困难随存，但它犹如螳臂当车，阻碍不了经贸往来与合作”这一客观事实。在《中国经济长期向好》漫画中，各行各业的人民群众在上，齐心协力把下滑的经济箭头拉成向上态势，箭头下方是被人民踩压的新冠病毒，“上下方位”隱喻对比映射着双方力量的大与小、征服与屈服的态势。

4 結语

漫画中的多模态隐喻利用图文符号信息建构语境，通过源域和目标域的映射实现意义建构，以达到传达信息、明确意图的目的。新漫网中的经济漫画大量运用了结构隐喻、本体隐喻和空间隐喻，塑造了新冠疫情暴发以来国家在经济发展方面迎难而上、破浪而行的勇气和信念，展现了韧性强、潜力足、长期向好的国际经济主体形象，有效激发受众的情感共鸣。

在多模态隐喻的源域选择上，新漫网中的经济漫画除了使用国旗、熊猫和人民币等常见的元素外，还发掘了很多创新性源域，如威风凛凛的老虎、涅槃重生的凤凰、策马奔腾的骏马、高大魁梧的大力士等创新性话语表达符号，这些源域的使用映射中国经济的腾飞和不断上升的国际地位，规避了以往国际新闻中部分带有刻板印象及容易产生负面意象的中国文化符号，使人耳目一新。此外，有多幅漫画的多模态符号之间进行协同作用，形成双层或多层概念映射，如展翅翱翔的和平鸽穿上了唐装，与其他符号一起建构“热爱国际和平，倡导经济合作的中国”隐喻。这些变化也印证了学者所提出的国家形象有效自塑策略，实现了对国家经济形象的多维度、全方位塑造，打造真正客观的、具有独特价值的中国经济形象，提升国际地位和话语权。

参考文献

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