广告传播
- 新媒体时代广播电视广告传播现状及策略研究
给广播电视的广告传播带来很大冲击。本文主要分析新媒体时代广播电视广告传播现状及存在的问题，探讨新媒体时代广播电视广告传播优化策略，希望对相关人员有一定的借鉴意义。关键词：新媒体；广播电视；广告传播；现状及策略广播电视这些传统媒体要想在新媒体时代获得可持续发展就需要有充足的经济收益，其中广告收益是重要的组成部分，但是各种新兴媒体的出现给广播电视广告传播带来了一些挑战。同时我们也应该看到，新媒体时代给广播电视广告传播带来了发展机遇。这就要求相关人员深入分析新媒
中国民商 2023年10期2023-12-14
- 元宇宙与广告传播的重新场景化
宇宙背景下，广告传播即将进入一个重新场景化的时代。所谓重新场景化，即在新的场景技术可供下，广告传播虚实场景的高度融合与交相强化，虚实场景与感官感受的高度融合与交相强化，以及在此基础上感官感受功能的完整复制与提升，从而使得广告传播永恒追求却一直未能达成的真正体验式与完全沉浸式传播的实现成为可能。【关键词】元宇宙；广告传播；重新场景化；感官感受；沉浸式传播数字与网络技术是新媒体时代广告生存与发展的重要语境。可以说，技术一直在推动广告产业的深刻变革。然而，尽管广
新闻爱好者 2023年8期2023-09-12
- 新媒体环境下微电影广告传播的应用
体；微电影；广告传播新媒体环境下，网络视频成为人们获取信息的重要途径之一，其中，微电影是一种重要的网络视频形式。随着互联网技术的飞速发展，人们接触互联网的方式发生了变化。微电影广告的出现，改变了传统广告传播的方式和理念，在一定程度上改变了传统广告传播模式。本文通过对新媒体环境下微电影广告的特点、优势、传播方式进行分析，探讨其存在的问题并提出相应建议。一、微电影广告的特点微电影广告是一种新型的广告形式，以短片为主，时间一般在5—30分钟，有明确的主题和故事情
大观 2023年4期2023-06-16
- 新媒体环境下广告传播策略的变化在高职教学中的体现
着一定差别。广告传播的策略也发生了很大的改变，如广告的基本特征、受众关系和传播手段的改变等。本文针对新媒体环境下广告传播策略发生的变化和独特的特点进行分析，总结其发展的机遇，对新媒体背景下未来广告的发展具有一定价值。关键词：新媒体 广告传播 策略一、新媒体环境下的广告新特点（一）碎片化新媒体广告具有的一个很大的特点就是碎片化，突出表现在渠道得碎片化和注意力的碎片化。由于新媒体在人们的生活中无所不在，这就给广告创造了一个很好的推广机会。不管是移动设备例如
民族文汇 2022年49期2022-07-19
- 5G时代服装品牌广告传播方式研究
时代如何进行广告传播进行了分析。关键词：服装品牌;广告传播;小红书App作为社交软件的“领头羊”，小红书App的用户群体以青年和中产消费人群为主。小红书App作为一款分享式社交的软件平台，分别由小红书社区和小红书商城组成。区别于其他电商平台，小红书成立之初是以分享型社交平台为基础，吸引了大量的用户，因此服装品牌广告的传播方式也与其他平台不尽相同。在小红书社区，用户通过多种多样的方式分享自己的日常，对现代年轻人的生活进行了记录，在积累了大量的用户群体后，服装
商场现代化 2022年2期2022-03-10
- 谈新媒体广告传播方式与营销策略
时代，新媒体广告传播方式更加多样，也能够满足更多用户的需求。借助新媒体，广告传播渠道更加多样，营销效果也得到提升。本文介绍了新媒体时代广告传播的优势，对新媒体时代的广播传播策略进行分析，为广告行业的发展提供帮助。关键词：新媒体时代;广告传播;策略新媒体时代的到来对各行业发展起到较大影响，传统广告行业的发展也面临巨大的挑战。传统广告电视的传播弊端逐渐浮现，面对危机，传统媒体也通过新媒体进行改革，对原有营销策略进行创新，提高广告传播效果，推动行业稳定发展。一、
科学与生活 2021年8期2021-12-22
- 新媒体环境下广告传播的发展变化与未来趋势
和格局，也给广告传播注入了新的生机与活力，借助新媒体进行广告传播，是这一时期的行业新特点，本文将集中探讨在新媒体环境下广告传播的新形态和新趋势。关键词：新媒体;广告传播;趋势技术学派的代表学者麦克卢汉有一句经典的论断：媒介即讯息。他认为，人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。广告传播作为人类社会的一项信息传播活动，其形式也随着媒介工具的发展而不断丰富，在印刷时代，文字是广告传播的主要载体，到了电子时代，广播、电视等媒介的出
科学与生活 2021年24期2021-12-06
- 智能广告传播特征及其潜在风险研究
;广告产业;广告传播中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）08-0023-03随着人工智能技术的不断成熟，大数据分析处理与机器学习等技术的不断发展完善，一个与以往截然不同的智能媒体时代正在来临，而广告行业自然也面临着变革。一方面，媒体行业积极寻求智能化的步伐，催生了智能广告这一具有广阔前景与极大潜能的产业;而另一方面，“随着人工智能、移动互联网等技术的进一步成熟，媒体的智能化道路获得了源源不断的
今传媒 2021年8期2021-08-30
- 新媒体发展下微博传播机制路径优化思考
词：新媒体;广告传播;路径优化中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）13-00-021 微博媒介特性1.1 内容生产便捷、精简与时效是微博内容生产的典型特点。新媒体的兴起为传播节点角色的转换提供了助力，在微博平台上传者与受者双方保持着位置转换的动态平衡。微博平台对用户注册与用户信息发布的规定门槛普遍低于传统媒介，这种特性直接激发了平台用户生产内容的热情。与此同时，在自主选择的基础上，用户可以在平台上发布信息，及时
艺术科技 2021年13期2021-08-27
- 新时代新媒体广告传播中的视觉呈现方式研究
挥视觉呈现在广告传播中的积极作用，提升新媒体广告传播效果的同时为受众带来更好的视觉体验。本文以新媒体广告中的新技术和社会文化为切入点，具体分析我国新媒体广告视觉呈现设计发展的变化环境，探究新时代新媒体广告传播的视觉呈现设计方向与新时代要求，为新时代新媒体广告的视觉内容呈现方式提供参考。关键词：新时代;新媒体广告;广告传播;视觉呈现中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）07-0027-03新媒体
今传媒 2021年7期2021-08-03
- 媒体融合背景下广告传播渠道拓展与创新
环境中，传统广告传播主动突破发展瓶颈，在发挥自身优势的同时借助新媒体丰富自己，基于此，本文探究媒体融合背景下广告传播渠道的拓展与创新。首先，对媒体融合背景下广告传播渠道的现状进行分析，深入探究当前广告传播渠道存在的问题；其次，基于媒体融合的发展优势，拓展与创新广告传播的渠道。关键词：媒体融合；广告传播；渠道拓展中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0211-02一、引言随着现代信息技术的不断发展，媒体融合的
新闻研究导刊 2021年7期2021-07-26
- 数字媒体艺术在广告传播中的应用
作，成为未来广告传播的重要载体和表现形式。广告的目标是传播信息，而数字媒体艺术以其创意、动态、互动等特点，为观众带来听觉、视觉等感官的特殊体验，极具吸引力和影响力。【关键词】数字媒体艺术;广告传播;应用媒体以新媒体、数字影像、互联网等技术为支撑的数字媒体平台推动了数字媒体艺术的快速发展。利用数字技术，融合现代审美观念，创造具有艺术表现力的动态媒体形式，让观众获得虚幻而真实的视听体验。可以说，数字媒体艺术作为未来媒体传播的重要手段，融合了音频、视频、动画等多
家庭教育报·教师论坛 2021年46期2021-03-24
- 融媒体时代短视频广告的变革与创新
和开放性，在广告传播、新闻传播等方面释放了巨大效能。分析华为最新的广告宣传短片《悟空》，本文发现融媒体时代短视频广告传播应当精准了解用户心理、创新拍摄方式、巧妙把握推送时间、强化受众价值认同。关键词：融媒体 短视频 广告传播 华为 《悟空》融媒体时代的到来对传统以“流量”为主的广告模式带来挑战，因而亟须创新广告宣传模式，提升广告传播效果。2019年5月23日，华为终端官方微博发布了由青年导演蔡成杰执导的宣传短片《悟空》，该短片由华为P30 pro手机拍摄，
传媒 2020年5期2020-11-30
- 优势、效果和问题：虚拟现实（VR）技术与广告传播研究
王福摘要：广告传播中有了虚拟现实技术（VR）的应用，产生了一种全新的广告体验互动方式。作为一项前所未有的人机交互技术，虚拟现实广告具有沉浸性、互动性等特征。本文主要围绕虚拟现实技术在广告传播中的优势、效果和现在所面临的困难等三方面进行研究与探讨，以期促进虚拟现实技术在广告传播领域的快速发展。关键词：虚拟现实广告：广告传播：互动性中图分类号：F830.91 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）23-0282-02 DOI：10.
文艺生活·中旬刊 2020年8期2020-11-23
- 新媒体环境下传统文化植入广告的新路径
要：本文将广告传播与传统文化间的融合作为研究出发点，探讨广告传播与传统文化的关系。通过对现代广告传播中传统文化的植入现状与问题进行分析，从传统文化中具有代表性的方面提炼出能够与新时代广告所结合的元素，找到传统文化在融入现代广告时遇到的问题并提出相对应的解决方式，以探索出广告传播中传统文化植入的新路径。关键词：传统文化;广告传播;广告植入;新媒体广告中图分类号：G206.2;F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）10-009
今传媒 2020年10期2020-11-23
- 虚拟现实技术在广告传播中的运用探讨
同需求，其在广告传播领域中的运用，改变着广告传播形式，使得广告行业整体发展前景良好。本文结合广告传播中虚拟现实技术的运用价值，以及当前广告行业对该技术的应用现状，对如何利用虚拟现实技术，提高广告传播的有效性展开讨论。借此优化广告传播流程，为广告行业可持续发展奠定基础。关键词：广告传播;虚拟现实;技术运用中图分类号：TP391.9 文献标识码：A虚拟现实技术源于20世纪80年代，其在科技发展中已经趋于成熟，且被应用于各行业中
中阿科技论坛（中英阿文） 2020年8期2020-11-10
- 论广告传播中的价值观和生活观
。[关键词]广告传播;女性形象;价值观;生活观一、广告传播的特点（一）多互动，定位精准新媒体的出现使发布者与受众形成了良好的双向传播模式，消费者可以与广告发布者更好地沟通，也可以利用新媒体的特点进行一些个性化、互动性的定制服务，将受众的需求与产品更好地相结合，根据不同受众的生活习惯和特征，让广告更加精准地投放到目标受众，大大降低了投放的成本，也使得受众能够和广告的发布者之间产生良性互动，让目标客户和受众更具有参与感，从而使得客户的信任度和接受度有了更高的提
新闻传播 2020年17期2020-11-06
- 浅析社交媒体广告的传播策略
要：社交媒体广告传播在传播内容、传播对象、传播媒介等方面有其自身的规律，讲究策略方法，才能使社交媒体广告传播取得理想的效果。为此，要创建有传播价值的内容，通过内容构建关系，集聚人群；锁定意见领袖，找到并吸引最有可能传播它们的人；通过整合传播巩固关系、提升效果。关键词：社交媒体；广告传播；策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0208-02一、引言广告与媒体总是如影随形，相伴而来，当社交媒体成为时代宠儿之后，
新闻研究导刊 2020年16期2020-09-10
- 探究新媒体视域下微电影的传播
广告逐渐成为广告传播的主要方式。本文对微电影广告的应用效果进行分析，阐述微电影广告鲜明的传播优势及价值，其为进一步传播微电影广告提供了有力保障。相关单位要从传播内容、形式和目标群体等多方面思考如何更好地应用微电影进行广告营销。关键词：新媒体环境；微电影；广告传播中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0116-02近年来随着技术的进步，传统媒体时代转型进入新媒体时代。在微电影出现的背景下，传统影视广告也出现向微电
新闻研究导刊 2020年15期2020-09-10
- 浅谈广告传播中的口碑营销
的优势，扩大广告传播的范围，从而提升各领域在市场竞争中的知名度。在广告传播过程中，口碑营销方式成为各领域关注的重点，口碑营销不仅为企业的发展带来机遇，同时为消费者的选择提供有利的依据。关键词：广告传播;口碑营销;影响因素;策略受全球一体化的影响我国经济和科学技术得到进一步的发展，人们的生活水平不断提高，越来越多的电子产品出现在人们的生活中。越来越多的人们开始在虚拟的网络环境中进行购物，在完成购物后，人们经常会根据自己的真实情况，对购买的产品进行评价，从而让
商业2.0-市场与监管 2020年8期2020-09-10
- “宅经济”新环境下的广告传播新策略
的新环境下，广告传播也迎来了新的机遇，本文从“宅经济”的新环境入手，分析新环境下广告传播存在的问题，为“宅经济”新环境下的广告传播提出新策略。关键词：宅经济;新环境;广告传播;新策略中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 10-000-02一、引言2003年，“非典”疫情催熟了电子商务，马云顺势推出淘宝，成为了电子商务的王者。2020年的今天，“新冠肺炎”疫情兴起了新零售，盒马鲜生、永辉超市等线上线下融合服务形式，
传媒论坛 2020年10期2020-09-06
- 探析大数据下的广告传播
户数据采集为广告传播创造了巨大的革新机会。文章简述了该背景下广告传播的机遇与挑战，通过比较和分析介绍了常见的广告类型，旨在利用大数据为广告传播带来更开阔的前景。關键词：大数据;互联网;广告传播;移动广告中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02大数据时代下，企业在进行广告传播时，需要处理新的挑战与机遇。这些信息时代的产物，有机会使企业进一步提高广告传播效率，也可能带来新的隐患。如何利用大数据施行适合有
传媒论坛 2020年14期2020-09-02
- 手机新闻客户端广告传播策略研究
题入手，探究广告传播的优化策略。关键词：手机新闻客户端;广告传播;策略随着社会和移动互联网的不断发展，手机新闻客户端已经与纸媒、电视传播媒体等处于并列地位，并且由于手机新闻客户端的便捷等特点，深受广大用户的喜爱。正是由于手机新闻客户端的使用量越来越大，引入了许多以盈利为目的的广告传播，那么在广告传播的过程中就出现了一些问题亟待解决。一、手机新闻客户端概述近年来，移动互联网得到了高速发展，同时带动各种不同型号的智能手机不断发展，在信息发展如此决的今天，4G飞
视界观·下半月 2020年8期2020-08-24
- 关于中国石油销售业务整合营销传播策略的探索与实践
：营销宣传;广告传播;整合营销传播;油卡非润一体化;消费者洞察现在的市场更加理性化，游戏规则更加科学合理，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。整合营销传播（IMC）是一个扩展、现代的营销概念，以统一优化的信息向消费者和大众传递企业的品牌理念。通过清楚明确的渠道分工和合作而产生的协同合作效应，可以使品牌的营销策略达到1+1>2的效果。同时，整合营销传播以消费者的视角作为出发点，改变传统的市场营销中从公司自身角度
石油研究 2020年5期2020-07-23
- 沉浸技术下广告传播模式的变革与发展
技术的发展为广告传播模式注入了新的元素，广告讯息的生产和接收环节借助沉浸技术共同融入身体。身体溶解了媒介或者是替代了媒介，通过体验虚拟现实环境下的商品对广告活动产生认知从而加深广告效果，最终完成购买。AR、VR广告营销开始出现，未来的广告形态和传播模式会随着沉浸技术的发展与完善呈现新的样式。关键词：广告传播;沉浸技术;广告讯息;受众认知依托于互联网信息传播环境变革，媒介打破时空限制，多屏时代引发媒介间相互融合。而作为消费者的受众朝着分众化、主动化、双向化前
视界观·上半月 2020年1期2020-07-09
- 微电影广告传播与营销探讨
时代下微电影广告传播与营销策略进行分析，希望能给相关从业者提供参考。关键词 新媒体;微电影;广告传播;广告营销1 微电影广告的内涵与概念目前业界对微电影广告概念尚无统一的定义，普遍认为微电影是一种主要在新媒体平台播放、有一定故事情节、适合短时间观看并了解内容的微型视频短片。和正常电影类似的是，微电影拥有不同体裁、风格和内容，同时微电影得益于新媒体平台环境和相关信息技术，也延伸出一些独具特色的拍摄方式。而微电影广告则是以微电影的形式来对一个品牌、产品进行
新媒体研究 2020年3期2020-05-15
- 浅谈新媒体广告的发展
媒体;广告;广告传播一、绪论（一）研究背景随着新媒体技术不断发展，广告业进入了新媒体时代，而新媒体迅速崛起的同时，对电视、报纸、杂志等以平面为主的传统媒体广告带来了冲击，科技的不断进步使新媒体广告形式不断创新，数字技术和网络技术的不断成熟，媒介方式也在发生着变化，媒介融合不仅打破了中国广告业的生态，也面临着广告业的变革，带动了广告的特色创新，新媒体的诞生影响了广告业的发展，由此广告行业也进入了新媒体时代。（二）研究意义新媒体时代的到来，我们的学习、工作和日
青年时代 2020年5期2020-05-11
- 未来旅游广告策划管理分析
：旅游发展;广告传播;广告策划;旅游市场文章编号：1004-7026（2020）07-0142-02 中国图书分类号：F592;F320 文献标志码：A随着我国人民生活水平逐渐提高和可支配的剩余收入大幅增长，人们工作学习之余的放松方式和途径也有所拓展。更多家庭选择各类旅游消费，使旅游业的发展空前迅速。在此机遇下，旅游业与广告业强强联手，为了更迅速的扩大市场、提升利益而开辟出一项新的产品，即旅游广告。1 旅游广告概述囿于传统
山西农经 2020年7期2020-04-28
- 新媒体广告传播策略实现途径应用研究
》;新媒體;广告传播《上新了·故宫》是由北京卫视和故宫博物院联合出品的一档文化综艺节目，作为节目核心要素的“文创”在社交媒体平台高频出现，不仅成为《上新了·故宫》链接圈层的锁链，也成为了节目的“模式眼”。节目成功借助新媒体广告传播营销，实现了节目效果和广告效果的双赢。每期节目中，节目嘉宾、专家及文创新品设计人员游览故宫，汇集传统文化元素，邀请专业的设计师共同打造具有浓重文化特色的文创新品，借助于新媒体广告传播策略，扩大品牌影响力并推动相关文创产品的推广和宣
记者观察·下旬刊 2019年8期2019-10-21
- 刍议新媒体广告传播中的问题及对策
出在新媒体下广告传播中问题的解决策略。关键词：新媒体;广告传播;问题;对策一、新媒体广告传播中的问题（一）过于重视广告形式新媒体下的广告呈现多样化特点，使得广告主在设计时只注重形式，没有注重广告内容，导致虽然在新媒体上出现各种广告，但是并不能很好地吸引人们的注意，无法让人们有效记住广告内容。（二）广告公司缺少创意新媒体环境下广告不断发展，使得传统广告公司其中所具有的一些业务受到影响，原有的广告创意已经不再满足广告主对于广告的需求。而且，在这个过程中，广告公
记者观察·下旬刊 2019年8期2019-10-21
- 新媒体环境下的广告传播与社会流行
，符号构建是广告传播中能够制造社会流行的主要手段，这会使得商家的销量不断地增长，从而实现规模化的销售，在新媒体环境的浪潮中，广告传播行业也出现了一些新的特点，这样一来，符号构建的模式与方法也会同样跟着转变。通过认真透彻地分析广告传播与社会流行的关系，有助于我们更加科学、理性地观察广告传播，同时也提醒我们在追求广告传播效果的同时，不能忘了履行相应的社会责任。关键词：新媒体;广告传播;社会流行1.广告传播的特点在上个世纪70年代，法国哲学家、社会学家鲍德里亚提
锦绣·上旬刊 2019年6期2019-09-10
- 新媒体环境下传统电视广告对品牌塑造的影响
：电视广告;广告传播;品牌塑造一、案例简析（一）知名度放在首位，利用受众对电视广告媒介偏好以及电视的广泛覆盖增强品牌知名度戴森在上海电视媒介投放广告时首先选择卫星频道投放。卫星频道可以覆盖本地区以外的全国各地，同时该频道由于覆盖地域面广，因此，观众对于媒介的平台知名度和忠诚度都更具全国影响力。其次，戴森在上海的另一个主要投放电视平台为“新闻综合”频道。该平台节目以时事政治、法治栏目、新闻提要等涉及政治、法律法规等客观内容为主要呈现内容，借助新闻本身的强大公
记者观察·下旬刊 2019年7期2019-09-10
- 微时代背景下商业广告传播与视觉设计研究
;商业广告;广告传播;视觉设计中图分类号：J05;G206 文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）17-0184-03Abstract：Under the background of micro-era，the design language of advertisement is integrated into product propaganda and content design by means of WeChat co
现代信息科技 2019年17期2019-09-10
- 基于Web前端开发的广告传播平台设计
端技术设计的广告传播平台的具体开发过程.关键词：新媒体;广告传播;Web前端技术新媒体借助互联网在电脑和手机终端上可以轻松传递，Web网站形式的广告传播方式可以实时动态传递信息，借助互联网这一媒介可以进行实时的修改，用户也可以实时分享[1]。本文介绍如何自我实现快速搭建一个简单的Web前端平台。一、平台搭建的技术Web前端开发离不开代码编辑软件，简单罗列几种编辑软件DreamWeaver、MicrosoftVisualStudio、Visual Studi
新教育论坛 2019年8期2019-09-10
- 农产品品牌营销广告传播分析
目前茶葉营销广告传播的现状及受到限制的原因，通过典型案例分析的方式，为茶叶的品牌营销传播提供思路，最终制定有针对性的措施。关键词：茶叶;广告传播;品牌营销;电子商务伴随着经济发展速度的日益加快，农业的发展也步入了新的阶段，面临着更加严峻的挑战。此时，我国农产品的数量也由原本的不足转变成区域性过剩，农产品质量差、广告营销不强、品牌竞争力不足等问题严重制约着农业效益的进一步提升。营销品牌建设作为企业发展最高级的形式，承载着企业可持续发展的重要任务，必须引起足够
商场现代化 2019年12期2019-09-05
- 浅析智媒时代的广告传播模式转变
变化，其中，广告传播受到很大影响，导致整个广告传播模式发生了重大转变。受众选择、广告发放、广告传播目标及广告传播的时空界线是衡量这一重大转变的几个关键维度。关键词：智能媒体;新媒体技术;广告传播;广告业发展中图分类号：F713.80 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）07-0024-02在互联网的快速发展下，智能化已经被认为是未来新媒体技术的发展趋势。喻国明等人认为：“可以预见，未来互联网发展和竞争的高地就是对于广域网络空间
今传媒 2019年7期2019-08-06
- “共享经济”背景下广告传播的创新与思考
，创新与发展广告传播的具体执行计划也该应时而变，不断创新，寻求新需求下的新发展。关键词 “共享经济”；广告传播；创新；思考中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）236-0049-02“共享经济”正在为广告传播的未来发展与创新创造新的航向标，引领广告传播的发展。本文将针对“共享经济”下的广告传播的创新发展进行思考。1 “共享经济”的含义美利坚合众国的德克萨斯大学的一位著名社会学教授MarcusFelson和伊利诺大学的一位
科技传播 2019年12期2019-08-04
- 浅析新媒体时代广告传播策略
分利用新媒体广告传播的优势，创新广告传播的策略，才能推动广告业的繁荣发展。【关键词】新媒体时代 广告传播 策略【中图分类号】F713.8 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）19-0005-02一、新媒体时代广告传播的优势新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体因其互动性与参与性较强，因此备受大众的信任和青睐。新媒体广告就是依托新媒体即互联网的不同广告形式的集合，如，微博广告、微信广告、网络广告等。借助新媒体的广告传播，已经成为当下
课程教育研究 2019年19期2019-07-02
- 广西居民媒体接触习惯及广告效果评估方案
广西福利彩票广告传播及新媒体营销提出价值解决方案。对新媒体环境下企业传播策略和营销策略的选择具有借鉴价值。[关键词]新媒体 广西福利彩票 广告传播一、引言广告作为现在流行的宣传方式，面对现阶段复杂多样的广告媒介，如何选择广告媒介来达到宣传信息传播最大化是现如今许多公司企业面临的问题，本次调研分析了广西南宁居民的媒介接触习惯，并对影响消费的因素进行了总结分析，以广西南宁居民的媒介接触习惯现状出发，对未来福利彩票广告的宣传方向进行思考，提出合理解决策略，促进品
商情 2019年27期2019-06-25
- SNS中韩移动媒体广告未来投放分析调查
说明，SNS广告传播中产生的效果关键点进行了预测，对SNS新媒体下的移动媒体广告现阶段情况进行了总结说明。并希望根据此论文，对我国SNS广告产业的未来发展有所助益。关键词 SNS移动媒体；广告传播；广告发展趋势；广告效果中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0076-02随着媒体技术的变化与发展，大众媒体进入人们的视野，影响着人们方方面面的生活方式，通过互联网连接人们关系的社交网络服务SNS（Social Net
科技传播 2019年9期2019-05-30
- 社交电子商务网站的广告传播策略探究
，选择合理的广告传播策略，下面作出具体的分析探究。关键词：社交电子商务网站；广告传播；策略探究一、社交电子商务网站广告传播特点目前，就大多社交电子商务网站统计看来，其用户群大多以青年女性为主体。相对来说，青年女性一是有更多的精力花在网络购物方面，同时也更倾向于符合现代潮流的网络购物。对于这些社交电子商务网站，其设置界面通常可以满足使用者自由浏览，但若是想进一步的参与其中交流，便要进行相应的注册信息。但现如今，大多数的网站均可使用微博、QQ、短信验证等方式登
青年与社会 2019年14期2019-05-27
- 广告传播与生活方式的变迁分析
。本文立足于广告传播的角度，分析广告传播对生活的影响。关键词：广告传播;生活方式变迁;影响中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）03-0096-02在信息时代人们无时无刻不在受到广告轰炸，这种信息冲击为人们的生活增添了乐趣，尤其是一些创意广告更是能够吸引人们的目光，广告的传播方式与发展渠道在现在也发生了极大的变化。在传统广告传播当中人们的生活方式与现在有了很大的不同，甚至生活环境也同样受到了广告传播的影响，广告带
文艺生活·下旬刊 2019年1期2019-05-08
- 泰国广告走红世界的原因
】泰国文化;广告传播;泰国广告中图分类号：G11 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）06-0221-02近年来，泰国广告呈现出一种在全世界走红的态势，世界五大广告奖里泰国广告抱走不少奖项，就连在朋友圈里，我们也会时常见到有人把泰国广告转发起来。泰国广告仿佛无处不在。要想了解泰国广告走红的原因就得从泰国本土情况以及泰国广告的发展、广告的内容、制作等方面来入手。从泰国的地理位置来看，泰国坐落在中南半岛中部，其西
戏剧之家 2019年6期2019-03-28
- 基于弱连接的微信“索赞”行为探究
;圈层社会;广告传播;“索赞”行为中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）24-0088-03微信作为当下最大的社交网络平台之一，其影响力毋庸置疑。据腾讯2019年Q3财报①显示，截至2019年9月，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿，这庞大的数字意味着无数人的社会交往方式因为微信的迅速普及而被重新建构。微信中的“点赞”功能孕育出的“索赞”行为，投射出了当下依托移动客户端的虚拟社交
新媒体研究 2019年24期2019-02-28
- 社会网络理论视角下的自媒体广告传播研究
论分析自媒体广告传播：弱关系网络助力自媒体广告实现网状圈层式传播;强关系网络助力自媒体广告实现精准式传播;结构洞结点助力自媒体广告实现裂变式传播。关键词 社会网络;弱关系;强关系;结构洞;自媒体;广告传播中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360 （2019）22-0013-041 自媒体及自媒体广告自媒体，也叫个人媒体、自有媒体，是指个体传播者借助互联网及现代传媒通讯手段，向特定或不特定的个体或群体传递信
新媒体研究 2019年22期2019-01-13
- 探析自媒体广告传播的现状与对策
词：自媒体;广告传播;现状与对策中图分类号：F713.8;G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0125-01随着我国社会信息化程度的不断提高，媒介方式越来越多样，每个人不仅是信息的接受者，而且还可以做信息的传播者，所以说自媒体在近年来得到了极为快速的发展，其大众化的特点使其产生了较大的影响力，并且由于门槛比较低，所以做自媒体的人也越来越多，并且出现了商业化的运营，但正是因为这个原因，自媒体行业的确存在着很多的乱象，越来越
文艺生活·下旬刊 2019年8期2019-01-07
- 手机新闻客户端广告传播策略探析
新闻客户端；广告传播；策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0086-03如今，互联网技术和手机智能终端均实现了巨大的发展与进步。手机、报纸、电视、广播和互联网并程为五大媒体，手机作为继报纸、电视、广播和互联网的第五媒体，近几年随着受众规模的不断扩大，已经以惊人的速度一跃成为第一媒体。十几年来，移动新闻实现了從手机报—手机网页—手机新闻客户端的巨大转变，有越来越多的网民积极参与到手机新闻客户端中新闻事件的报道
科技传播 2018年23期2018-12-19
- 微信朋友圈广告传播策略例析
微信朋友圈的广告传播有许多策略可供选择。在目前的微信朋友圈的广告传播策略中，如下几种策略可供大家选择：集赞式的广告传播策略、知识介绍性的广告传播策略、效果持续反馈性的广告传播策略、融入新闻的广告宣传。不同的广告传播策略有不同的效果，因此，结合不同的广告目的，广告传播者应该慎重选择适合自己的广告宣传策略。关键词：微信朋友圈；广告传播；个案例析随着微商的出现，微信朋友圈就逐渐形成了一个推销商品的新阵地。如何运用微信朋友圈进行广告宣传，不仅成了微商能够取得良好业
北方文学 2018年27期2018-12-02
- 探究新媒体时代广告传播与消费文化之间的关系
体时代衍生的广告传播在一定程度上刺激了人们的消费，将广告传播与消费直接联系在了一起，属于消费文化传播的一种媒体传播方式。文章通过剖析广告传播与消费文化之间的关系，分析广告对于消费文化的现实作用，让社会大众了解广告传播当中的真假虚实，从而避免因不真实的广告传播而造成的过度消费和资源浪费。关键词 广告传播；消费文化；影响作用中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）221-0010-02广告在当今社会屡见不鲜，商业广告、公益广告
科技传播 2018年20期2018-11-09
- 新媒体广告传播与发展趋势
；传统媒体；广告传播中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02伴随着互联网的不断发展和数字化技术的全面革新，现代媒介种类越来越多，新媒体与传统媒体相互之间的区别越来越少，传统媒体广告则不断地向信息化、高效化与数字化的方向发展，很大程度上改变了原有传统媒体“一统天下”的局面。信息传递的方式早已打破原来的报纸、杂志等传统媒介的局限。在这个异军突起的时代，新媒体无疑成为广告商的新宠。一、新媒体与新媒体广告（一）
传媒论坛 2018年8期2018-10-21
- 新媒体发展对线上广告传播的影响分析
发展，这对于广告传播行业产生了较大的冲击力。新媒体和以往传统媒体相比较来看，其具备的优势更高一些，其中主要体现在包容性强、信息丰富、传播手段新颖以及传播速度快等。因此，新媒体借助上述优势在媒体市场中得到了广泛的重视，发挥出了良好的效果。在本文中，主要从多个方面入手，重点分析了有关新媒体中对线上广告传播受到的各种影响。关键词：新媒体;广告传播;影响分析当前，新媒体主要是以网络信息为主形成的一种全新技术，相对而言，自身就是一种创新技术的手段。所以新媒体的运行和
传播力研究 2018年28期2018-10-21
- 试论新媒体对广告业的影响
特征，试图从广告传播媒介、广告传播创意两方面阐述新媒体时代对广告业的影响。关键词：新媒体；广告传播；传播媒介1 新媒体时代及主要特征概述1.1新媒体概念界定新媒体是一个被广泛使用的概念，同时也是一个不断更新发展的相对的概念。我们生活在一个多变的世界，科学技术不断的在更新换代，影响着我们日常生活的方方面面。互联网的发展从传统的传播方式到今天的新媒体传播，人们接受的新事物已经远远超过了我们先前所需要掌握的东西。就我们日常生活而言，新媒体自发展以来，迅速占据了我
炎黄地理 2018年9期2018-10-20
- 赫哲族文化商品在新媒体环境下的广告传播
密不可分的，广告传播本身就是社会经济发展的重要组成部分。广告传播是承载赫哲族文化传播的重要手段和工具，而赫哲族文化商品广告传播是促进当地经济发展、民族文化更加发扬光大的重要途径。〔关键词〕赫哲族文化；广告传播；情感诉求；体验式营销一、赫哲族文化商品简介赫哲族是一个有着勤劳、勇敢、不屈精神的少数民族，也是在我国北方地区仅有的以捕鱼为生的民族，据最新的人口统计数据，其人口只有0.5万人左右，是我国人口最少的民族之一。赫哲族人民聚居生活在三江流域的高寒地带，创造
艺海 2018年8期2018-09-25
- 郑州地铁广告传播优化策略分析
对郑州地铁在广告传播中存在的问题进行分析，提出了郑州地铁广告传播的优化策略。[关键词]广告传播；优势；不足；优化策略[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26郑州地铁广告媒介组合灵活，形式多样，能够给消费者全方位地视觉刺激。主要类型有：常规类媒体，如17 米超长灯箱、24 封灯箱、12 封灯箱等；列车媒体，如创意内包车；非常规媒体，如墙贴、包柱、梯媒、屏蔽门贴、侧墙梯牌。在郑州有众多企业采用地铁广告，如可口可乐、王屋山风景区、宝视
中国市场 2018年26期2018-09-21
- 外部激励因素对直播竞答平台在线人数的影响研究
结果，对企业广告传播方式选择提供相关建议。[关键词]直播竞答；外部激励；广告传播[DOI]1013939/jcnkizgsc2018210061问题的提出隨着网络时代的到来，广告行业进入数字时代，技术变革使得传统广告平台如电视、广播、报刊等机构不断被自媒体平台所替代，广告主可以通过多种渠道传播产品信息，塑造产品形象，传递产品价值。消费者求新求异的需求特征驱使各类自媒体平台应用广泛。在这样的背景下，直播竞答独辟蹊径成为2018年年初最热的产品。而推出该产品的
中国市场 2018年21期2018-09-06
- 新媒体背景下广告传播对消费文化的影响
景出发，探究广告传播对消费文化所产生的影响，从不同的层面探究这种影响的具体体现。关键词 新媒体背景；广告传播；消费文化；广告文化中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0126-02随着科学技术的发展，媒体的形式也由过去的单一形式转变为目前多种多样的形式，新媒体时代诞生的多种多样的媒体手段，对消费者的消费习惯带来了很大的改变。1 新媒体背景下广告传播的现状新媒体广告这个概念首次被提及的会见是在1995年，是由美国的德
新媒体研究 2018年8期2018-08-28
- 短视频传播中的广告植入研究
展的情况下，广告传播和新媒体的结合在不断的加深。这主要表现在新媒体的发展使得广告的形式、内容以及传播媒介等都发生了较大的变化。短视频作为新媒体发展的一种产物，在广告传播中的运用越来越广，受到了很多广告主的青睐，而如何在短视频传播中进行广告传播以及如何将广告植入到短视频中去传播，这些都是值得思考的。文章以短视频传播中的广告植入为立足点，探求短视频传播中广告植入的有效途径，从而促进广告植入在短视频传播中的良好运用。关键词 短视频；广告植入；广告传播中图分类号
新媒体研究 2018年1期2018-08-13
- 探究近代以来女性形象在广告传播中的变迁
：女性形象；广告传播；历史变迁中图分类号：D668 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2018）25-0055-02女性形象在艺术领域是一个永恒的主题，从文学作品中的文字描写到美术作品中色彩与线条的描绘，艺术家们钟情于女性形象的塑造，因为人类是视觉动物，难以抵抗美的吸引。广告正是利用这一特征，通过美女本身具有美的属性提高广告传播的到达率。当然，不同时代人们对美女的判断标准存在差异，女性形象经历了一个复杂的变迁过程。一、女性形象的变迁1.民国时期
教育教学论坛 2018年25期2018-07-24
- 虚拟现实技术在广告传播中的运用探析
体技术手段在广告传播领域得到广泛应用，并带来了丰富的变化。因此，本文主要针对虚拟现实技术在广告传播中的实际应用进行分析，旨在揭示广告传播在未来的信息技术手段下的发展前景，为广告行业的设计、传播等产业流程提供参考和借鉴。关键词：虚拟现实技术;广告传播;运用;前景虚拟现实技术英文名称为“Virtual Reality”，缩写为“VR”，该技术概念最早是在20世纪80年代由美国的拉尼尔提出的，在20世纪90时代，虚拟现实技术相关理论内容得到了系统化发展，行业中提
艺术科技 2018年12期2018-07-23
- 从方正金融广告看中国文化环境下的广告传播
国文化环境下广告传播的价值性，旨在通过广告文化的分析以及廣告特点的研究，进行广告文化的创新，充分满足的我国广告行业的发展需求。关键词：方正金融广告；中国文化；广告传播广告学作为一种综合性的文化内容，通过与传播学的连接，可以实现综合文化的传承，展现中国文化环境下广告传播的价值。因此，在当前金融产业运行及发展中，应该针对方正金融广告的特点，进行广告传播形式的创新，为中国文化背景下广告传播的创新提供支持。一、方正金融广告通过对方正金融广告的分析可以发现，其广告文
赢未来 2018年29期2018-05-27