谈新媒体广告传播方式与营销策略

田苗

摘要：随着网络技术的发展，新媒体发展迅猛，也进一步推动传统媒体进行变革。在新媒体时代，新媒体广告传播方式更加多样，也能够满足更多用户的需求。借助新媒体，广告传播渠道更加多样，营销效果也得到提升。本文介绍了新媒体时代广告传播的优势，对新媒体时代的广播传播策略进行分析，为广告行业的发展提供帮助。

关键词：新媒体时代;广告传播;策略

新媒体时代的到来对各行业发展起到较大影响，传统广告行业的发展也面临巨大的挑战。传统广告电视的传播弊端逐渐浮现，面对危机，传统媒体也通过新媒体进行改革，对原有营销策略进行创新，提高广告传播效果，推动行业稳定发展。

一、新媒体时代广告传播的优势

（一）传播渠道多元化

与传统电视广告相比，新媒体广告传播的方式更加多样，广告信息的载体也更加丰富。新媒体广告可以通过简单的图片或者复杂的视频进行广告传播。并且新媒体广告传播具有较强的互动性，能够主动与用户进行沟通互动，及时收获反馈信息，根据反馈内容及时作出调整。另一方面，不同的广告内容可以根据不同的渠道进行传播，起到最好的传播效果。

（二）参与方式的全民性

传统广告传播的形式较为单一，旧媒体传播的内容也受到众多因素的限制，用户更多的是被动接受广告信息。而新媒体时代，广告传播的参与方式更加全民性，用户能自主选择接受信息内容，决定权在用户受众，人们可以更加主动接受广告信息内容。并且用户可以主动参与到广告传播当中，每一位用户都可以成为广告传播的载体。

（三）媒介定位的精准化

新媒体时代，广告投入方能够通过大数据技术的分析，精准定位目标客户，广告的投放更加精准化。用户也能够收获符合要求的精准内容推送。通过精准化的投放服务，广告传播方能够减少成本的投入，获得更大的广告传播效果。新媒体时代的广告传播更加精准，并且反馈效果较好。广告商通过收集用户信息，了解用户喜好能够对现有的产品进行重新定位，从市场中获取更多精准数据，为产品的研发以及创新提供数据支持。另一方面，用户也可以通过新媒体精准定位所需产品，最终获得优质服务。

二、新媒體时代的广告传播策略分析

（一）了解受众需求，定位受众群体

新媒体时代，人们的需求不断变化，对个性化产品的要求也不断提高。任何产品都需要根据受众的不同年龄以及职业特点进行个性化需求定制。因此，当前的新媒体能够针对用户的具体需求进行精准定位。在受众的原有需求基础之上进行细分定位，尽量满足不同受众的小要求。另一方面，新媒体时代的广告传播需求以用户的需求为发展方向，根据用户的要求以及价格定位来制定广告传播策略，通过优化原有广告传播策略，提高用户定位精准度，增强广告传播效果，同时也能够进一步减小广告传播的成本投入。另一方面，企业可以通过在公共场所投放广告，采取更有针对新的广告投入，收获更好的传播效果。新媒体时代，广告传播需要详细了解受众的需求，定位受众群准，通过专属的广告投放策略将广告传播效果最大化。

（二）创新传播形式，提升广告内涵

广告传播是商家宣传产品的重要途径，新媒体时代各类型广告媒体形式的传播效果不同。传统广告传播形式较为单一，无法吸引用户注意力。旧传媒方式的影响效果不断降低，新媒体时代需要创新原有的传播形式，提高广告内涵。简单的画面展示与电视广告传播无法达到效果，通过创新传播形式，优化原有广告内容，通过全新的传播方式让受众眼前一亮，避免枯燥无味的广告宣传，激发受众的注意力，提高传播效果。

（三）整合不同媒体，优化资源配置

不同媒体的受众人群不同，因此不同媒介有着不同的优势特点，新时代广告传播需要整合不同媒体，优化资源配置来提高传播效果。现阶段物联网是青少年群体的主要阵地，而中老年群体往往通过电视广播来了解广告内容。为了进一步增加广告传播效果，扩大原有的受众范围，必须加快不同媒体的融合速度。并且广告资源需要进行合理整合，不同单独依靠某一媒体进行广告传播，难以将资源合理利用达到应有效果。面对这一情况，必须拉近各个媒体之间的距离，将各类资源进行优化分配。通过这种方式既能够介绍广告成本的投入，又能够收获更好的传播效率。并且，在进行媒体整合之时，不仅需要考虑新媒体之间的整合，更加需要考虑到传统媒体与新媒体的融合。新媒体通过信息技术进行广告传播，这类媒体融合难度较小，具有融合空间。而旧媒体虽然融合难度较大，但受众群体较广，是融合的关键。新时代，必须将二者的优势融合，利用新媒体互动性强的优势完善旧媒体的不足，同时借助旧媒体的受众来增加广告传播效果。

结束语

新媒体时代传统媒体传播面临严峻挑战，而新媒体的发展也面临较多选择。在这种大环境背景之下，广告行业从业人员应当根据时代发展特点，将新旧媒体优势进行融合。通过对广告传播模式进行完善与创新，优化原有广告传播方式，进一步提高广告传播效果，推动广告行业在新媒体时代健康发展。

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重庆工商大学 400060