手机新闻客户端广告传播策略研究

马程程

摘要：目前由于手机新闻客户端的大量兴起和广泛使用，许多企业开始在新闻客户端中投入广告，但是在广告投入以及传播的过程中慢慢的发现了一些问题，为了保证用户的浏览体验和新闻客户端的盈利以及广告投放主的投放目标，要针对出现的问题采用解决策略。本文从手机新闻客户端的现状以及问题入手，探究广告传播的优化策略。

关键词：手机新闻客户端;广告传播;策略

随着社会和移动互联网的不断发展，手机新闻客户端已经与纸媒、电视传播媒体等处于并列地位，并且由于手机新闻客户端的便捷等特点，深受广大用户的喜爱。正是由于手机新闻客户端的使用量越来越大，引入了许多以盈利为目的的广告传播，那么在广告传播的过程中就出现了一些问题亟待解决。

一、手机新闻客户端概述

近年来，移动互联网得到了高速发展，同时带动各种不同型号的智能手机不断发展，在信息发展如此决的今天，4G飞速发展，但是人们的需求越来越高，5G已经诞生开始推广使用，由此，人们获取信息资讯的方式和渠道也发生了翻天覆地的变化，现如今，几乎所有人都会通过移动媒体，也就是手机平板等来获取各种新闻资讯。在2011年以前，人们在手机上获取新闻资讯时，一般通过百度网页浏览来获取相关信息，但是从2011年开始，移动新闻客户端（手机新闻客户端）开始兴起，它具有着丰富的信息资源并且可以及时的将各种资讯推送到用戶面前，使人们获取信息的速度更快以及获取信息的方式更加便捷，手机新闻客户端在向手机用户推送信息时，信息内容非常丰富，包含着娱乐、民生、国家新闻、广告等各种信息。

二、手机新闻客户端广告传播现状及问题分析

随着移动互联网的不断发展以及社会用户对各类新闻资讯需求量的不断增加，越来越多的手机新闻客户端不断出现在用户的手机等设备上，如今可以说几乎90%的用户手机上都会有一个到两个不等的手机新闻客户端，因此，手机新闻客户端在用户手机中的渗透率相当高，新闻客户端已经为用户手机上不可缺少的一部分。但是正是因为社会用户大量的需要新闻客户端，所以很多企业开始大量的研发，在将不同种类的新闻客户端推行出去之后，目标都是为了盈利，那么手机新闻客户端的主要盈利模式就是推送广告，在手机新闻客户端向用户推送新闻资讯时会穿插各种广告信息，用户在浏览信源资讯时也会将推送的广告信息进行浏览，在目前有一些广告做的还是很贴近用户的思想，用户对这些广告并不反感，那么这些广告的投放方，不仅可以增强本企业的品牌度和热度，还可以根据用户的浏览喜好以及地理位置等各种因素利用广告进行营销。但是目前的问题是随着各类新闻客户端中穿插着大量的广告，有些广告本身存在着大量的问题。

1.广告表现形式不合理

在手机性客户端中的广告表现形式一般有以下几种形式：单独以图片形式展现的广告、单独以文字形式展现的广告、以图文形式结合展示的广告，这几种广告的展现方式都各有各的缺点。如果只单独以文字形式展现该企业的广告内容，用户在浏览信息时发现突然出现一大段的文字广告会产生出反感心理，阅读兴趣不大，那会让该广告投放的本意无法实现如果是单单以图片的形式展现的广告，大多数情况下用户只会一扫而过，并不会多加留意，如果想让一张图片引起用户极大的兴趣，就需要将图片做的极富特色;如果是图文结合形式展现的广告，在这种广告展现方式中会出现两种问题，一方面是图片和文字不匹配，用户在浏览到该广告信息时发现图片和文字匹配不上，也就是图文分离的情况，那么投放本次广告的作用将会大大减小。另一方面则是图文重复的情况，文字中所提出的内容图片中再次展示，内容重复缺乏重点和新意，这样的广告展现形式对于用户没有强大的吸引力，因此广告的投放效力也会大大降低。

2.硬广告和软广告分布不合理

在新闻客户端中，广告的展现类型一般大多为硬广告，手机新闻客户端是靠硬广告的点击量以及展示时间和展示位置来收费的，并且收费价格会针对具体的要求而上下浮动，一般价格不低，这个价格会使很多企业的广告投放量减少，企业在手机新闻客户端投放广告是为了获取盈利和利益，但是同时也要承担一定的风险，因为很可能会出现收入寥寥无几的情况。同时又由于新闻客户端在硬广告的展现形式、内容以及技巧方面都有着很大的问题，没有一个具有特色的广告展现模式，使得广告主在投放广告时的选择很少，这也会造成手机新闻客户端在广告方面的盈利大大降低。并且很多硬广告只能在一小块区域内用有限的展现形式来将广告信息传递给用户，不能展示很多有具体信息的软广告，那么这就会出现只能将广告内容简单地呈现给用户的情况，用户在浏览到一些很简单的广告内容时，也会大大降低对广告的信任度和识别度。

3.广告投放不合理

广告投放不合理这个问题包含两个方面的内容，一方面是广告的投放时间不合理，另一方面是广告的投放内容不合理。首先说到广告的投放时间，如果是在电视上投放广告，那么电视上投放广告的最佳时间一般在晚上七点到九点之间，相反如果是在报纸等纸质媒体上投放广告，那么广告的投放时间则是每周四或者周五最好。那么如果是在手机新闻客户端上投放广告，就要注意到用户的新闻浏览时间是在什么时候，用户并不是每个时间段都会去浏览新闻和广告的，所以不要在一天的每个时间段都投放大量的广告信息，这会造成资源浪费和成本增加，根据用户的平均浏览时间分析在哪个时间段或位置投放广告最佳。其次，说到广告的投放内容不合理，手机新闻客户端的主要内容还是新闻资讯，广告一直不断的穿插其中，而且出现了以下情况：广告内容与用户所要浏览的新闻内容完全不匹配，并且忽视用户的浏览兴趣。

三、手机新闻客户端广告传播策略

1.调整客户端与广告，增强用户体验

随着移动互联网的不断发展和智能手机的不断进步，手机新闻客户端给用户呈现信息的效果和形式会越来越丰富，信息量也会越来越大，但是用户的手机中已经脑海中不会存有大量的广告信息，因此必须在最短的时间内抓住最重要的时机，将核心广告信息推送给用户。而且可以让用户转被动为主动、转接收为发布，每一个移动客户端用户可以真正的参与到不同类型的广告信息传播当中来，让用户在手机新闻客户端上不只是浏览信息，还可以进行广告发布和广告分享等环节，这样不仅可以增加用户的浏览兴趣，提高广告的社会同化力，还可以促进线上与线下的结合。

2.优化广告表现形式

在广告的展现形式方面，尽量采用图文结合的方式，但是要避免出现图文不匹配或图文重复的情况。在广告展现形式中运用文字可以向用户准确的表达该广告的具体内容和要表达的信息，而图片的配备是来吸引用户的注意力，增加用户的浏览兴趣，图片和文字的结合在引起用户浏览兴趣的基础上可以引发用户的共鸣来促进后续消费。但是在设计文字内容时，一定要将所展现的广告内容简单化，要对所展现的内容进行个性化设计，要让用户在很短的时间内就可以了解到该广告的具体内容，并且所配备的图片一定要和文字可以前后呼应，使得用户在了解广告内容的同时增加后续的了解興趣。

3.优化广告链接表现形式

手机新客户端中广告链接的表现形式是为了让用户的参与感更强，同时增强用户的浏览兴趣，又可以扩大广告的影响力，现在很多会在广告中插入H5链接，用图片、文字、音乐等各种内容相结合来展示广告信息，让用户在浏览的过程中不只是看到图文结合的普遍广告形式，而是看到一个动态的广告展示效果，可以使用户的了解更加深入，体验更加具体。

4.采用硬广告与软广告相结合的形式

在手机新闻客户端中为了增强广告的影响力，要逐渐采用硬广告与软广告相结合的形式来展示广告信息，提升宣传效果。前期采用硬广告展示广告的大概内容和特色，后期采用软广告将具体的知识内容和拓展信息展现给用户和读者，使读者和用户在广告中获取一定的知识，在不知不觉中用户会了解并记住相关的产品以及品牌。同时，软广告是采用润物细无声的方式，它会将信息慢慢的渗透到你的脑海中，在用户浏览信息之后不会出现反感广告信息的情况，并且在一定程度上还可以引起用户的情感共鸣，增强了用户的浏览兴趣，促进用户去了解相关品牌。

5.改善广告的投放

在广告的投放过程中，一定要确定好广告的投放时间和投放内容，一般最好的广告投放时间就是在用户上下班途中或用餐时间，一般这个时候用户有大量的空余碎片时间，在这个阶段进行精准的广告投放，可以让广告的投放效果达到比较好的程度，减少资源浪费的情况。在广告内容的投放方面，要针对受众群体做好调查，现在手机新闻客户端的用户年龄普遍在18岁到35岁之间，因此，广告投放内容可以与年轻人的日常生活和工作进行联系，要贴近实际。

四、结论

综上所述，手机新闻客户端在当前社会中应用及其广泛，在这其中，广告传播也成为不可避免的一大热点，在进行广告传播的过程中，不仅要注重投放时间和投放内容，还要注重广告内容与新闻资讯内容的结合，要贴近受众群众群体的实际。

参考文献：

[1]尚晖.浅谈手机新闻客户端[J].活力，2015

[2]刘颖惠.研究手机新闻客户端广告传播策略[J].广告与策划，2017

[3]程万里.手机新闻客户端发展现状与策略分析[J].新媒视角，2015