广告传播与生活方式的变迁分析

王子羚

摘要：广告自出现以来就影响着人们的生活各个方面，或是在生活消费方面，或是在生活选择方面，还有很多是在生活公益方面，可以说广告发展到现在已经成为人们生活当中不可缺少的一部分，渗透了人们的日常生活。而人们的生活方式在广告的影响之下发生了巨大的变迁，变得更加丰富多彩且富有选择性，但同时也有一些不利影响。本文立足于广告传播的角度，分析广告传播对生活的影响。

关键词：广告传播;生活方式变迁;影响

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）03-0096-02

在信息时代人们无时无刻不在受到广告轰炸，这种信息冲击为人们的生活增添了乐趣，尤其是一些创意广告更是能够吸引人们的目光，广告的传播方式与发展渠道在现在也发生了极大的变化。在传统广告传播当中人们的生活方式与现在有了很大的不同，甚至生活环境也同样受到了广告传播的影响，广告带来的视觉和听觉体验是人们生活当中的一剂调味品，当然也就会出现刺激性的冲击。文章主要围绕着广告传播对人们造成的积极影响、消极影响以及广告传播发展的新渠道三个方面进行分析。

一、广告传播对人们生活的积极影响

毫无疑问在人们生活方式变迁的道路上广告传播扮演过正面的角色，对人们的生活做出了正面的作用，而主要就是表现在以下几个方面。

（一）廣告传播使人们生活更加便利

较之传统的生活方式而言广告传播无疑为现代人们的生活带来了极大的便利，在很多方面都有着具体的体现。首先就是获取信息的方面，人们通过现代广告传播可以及时的获取产品信息，对产品进行全方位的了解，从而判断某个产品是否满足自身需求，进一步的做出选择，像是某些手机的发布会和其它途径的广告传播，通过这些广告可以全面的了解手机的参数性能等等，进而决定自已是否购买;其次是发布信息方面，现代人的生活中可以通过广告的形式来更加方便的发布信息，例如招租广告、二手出售广告等等，传统的生活当中没有广告传播的出现很难做到在这些方面的便捷和完善，通过广告传播的形式能够使自己的生活更加简单。

（二）广告传播使人们的生活更加具有选择性

选择性也是广告传播在人们生活方式变迁当中的一大特点。在以往的生活当中，人们只是根据自己的需求去主动了解产品信息，而又因为广告传播力度较小等原因在产品选择方面较为困难。但是随着广告传播方式的不断进步，人们在日常生活当中可以随时随地的接受各种广告，这样一来在进行产品购买的时候能够根据自己的需要并且结合产品功能和优劣进行进一步的选择，如果说传统的生活方式当中人们是被动接受产品，那么在广告传播的影响之下人们就能够主动的选择产品。仍旧以上文中的手机产品为例，消费者在有了手机产品的购买需求之后一定会通过了解广告的方式去了解手机性能，在众多的手机品牌当中消费者可以根据自身的需求以及广告中手机的介绍而做出选择，这也是当代手机厂商在广告宣传方面大下功夫的一个原因。

（三）广告传播为人们的生活带来趣味性

现在的广告传播越来越向趣味性发展。传统的广告传播形式可能只是一张纸一块招牌，而在现在信息技术得到极大发展的情况之下广告传播逐渐有了更多的形式，也逐渐的更加能够吸引消费者眼球。像是某些网红的自我营销广告、某些手机公司的产品宣传广告甚至是一些公益广告都开始向趣味性、故事性发展，他们从消费者需求的角度出发，将广告所要传播的产品与创意故事结合，从而激发消费群体的观看欲望，不仅能够使广告传播更加有效，还能够为消费者带来较好的视听体验，这是传统生活中一块招牌一张告示所不能达到的。

二、广告传播对人们生活的消极影响

广告传播在推动人们生活方式变迁的同时也产生了一定的消极影响，其负面作用在人们的生活当中造成了一定的困扰，主要表现在以下几个方面。

（一）部分广告传播对生活环境造成污染

通过对一些广告的了解可以发现，很多公司为了使广告更加的引人注目而结合当地的景观特色进行宣传，在收获了满意的广告效果之后却对当地生活环境造成污染。例如某公司开业通过燃放大量烟花爆竹的形式来营造一种盛大的气氛，在彰显了自身公司实力的同时又打响了公司名声，算得上较为成功的广告传播行为，但是却对当地的空气造成污染;还有某些影片宣传采用人工降雨的形式，虽然雨水烘托了广告气氛，达到了制作人的目的，却因为其有害成分而使当地的植被遭到破坏。

（二）部分广告传播内容社会影响较差

在当代广告传播当中不乏一些公司和个人为了引人注目而打擦边球，甚至是用一些怪异的广告形式来满足人们的猎奇心理从而达到广告传播效果。例如某企业在进行广告传播的时候打色情擦边球，在广告内容方面出现一些性暗示的内容，这种广告传播方式可能会满足一些人阴暗的心理，更多的却是造成了不好的社会影响;并且随着各种短视频平台和直播平台的出现，广告传播形式就更加的没有下限，现代自媒体使一些人在进行广告宣传的时候越来越变得肆无忌惮，很多三观尚未成熟的人对其进行模仿，严重危害了青少年健康;甚至有一些错误政治倾向的广告出现，这种广告传播的就不仅仅是产品信息和个人营销，而是一些别有用心的人想通过广告的形式达到他们不可告人的目的，但是随看网络监管平台越来越严格，审查力度越来越大，广告的质量得到了提升。

三、现代广告传播发展的完善措施

通过上文的了解可以发现，我国现代的广告传播还存在着很多方面的问题，无论从哪个角度来说这些问题都必须得到尽快的解决才能使广告传播在生活方式变迁当中扮演一个积极的角色。

（一）加大对广告传播的监管力度，完善广告发展机制

现代广告传播方式虽然有着极大的便利，但是也需要机制的建立去保证广告传播不会出现方向性的问题。

首先就是制度的建立，现在的广告法已经较为完善，但是还需要制定一定的制度来保障其实际的实施，特别是对一些社会影响较差的广告和造成环境污染的广告进行肃清;其次是审核机制的建立，公司的广告必须得到层层严格的审核，也只有这样才能使广告投入到社会生活当中之后对人们造成积极影响，并且对产品能够做到很好的宣传效果;最后就是监督机制，监督机制的建立需要政府的努力，政府需要对公司所投放的广告进行监督，对于一些居心不良的公司进行严厉的打击。

（二）重视广告社会作用，树立积极正面形象

公司在进行广告传播的时候不仅要重视其商业价值，对社会价值进行深入体现也是非常有必要的，重视社会价值能够使公司通过广告传播树立良好的形象。现在的很多公司在对其产品广而告之的同时还表达了一些人文关怀、社会思想和民生反映，这样的思想大多体现在厂告的故事性当中，能够使消费者感同身受从而对产品和公司多出好感。如某款手机的宣传广告，女儿给正在通话的消防员父亲“洗脸，”既表达了手机的防水性能优越，又同时展现了消防员工作的不易和浓浓亲情，这样的广告传播内容不仅仅局限于其所要表达的商业内容，同时也是社会价值的体现。

四、结语

本文从广告传播对生活变迁的积极影响、消极影响两个角度进行分析，从而展现了广告传播在人们生活方式变迁当中的重要性以及存在的一些问题，提出想要使广告传播方式得到完善就必须建立和完善广告传播发展机制，加大广告监管力度，以及体现广告的社会价值，树立一个正面的企业形象。广告已经成为人们生活当中不可缺少的一部分，只有在时代的发展当中不断的进行传播方式的完善，才能在人们的生活变迁当中一直扮演正面的角色。

参考文献：

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