试论新媒体对广告业的影响

席筝

摘 要：新媒体时代的到来，标志着一种新兴产业技术的兴起。而这种新兴技术正影响和改变着人们日常的生产生活方式，广告业也不例外。从新媒体的概念出发，进一步梳理新媒体时代的特征，试图从广告传播媒介、广告传播创意两方面阐述新媒体时代对广告业的影响。

关键词：新媒体；广告传播；传播媒介

1 新媒体时代及主要特征概述

1.1新媒体概念界定

新媒体是一个被广泛使用的概念，同时也是一个不断更新发展的相对的概念。

我们生活在一个多变的世界，科学技术不断的在更新换代，影响着我们日常生活的方方面面。互联网的发展从传统的传播方式到今天的新媒体传播，人们接受的新事物已经远远超过了我们先前所需要掌握的东西。就我们日常生活而言，新媒体自发展以来，迅速占据了我们的闲暇时间，人们会利用各种不同的终端和新媒体技术工具来获取信息。现代社会，信息更新频繁，传统媒体传播方式已经不太能满足新时代下的新媒体受众。媒体形式和内容不断分化，受众被细分，信息也根据受众的兴趣和爱好进行了区分，人们对于信息都是有选择的进行筛选，因此传统的媒体传播形式受到了巨大的影响。基于此，较传统媒体传播而言，新媒体传播更受人们欢迎。

传播媒介、形式、传播手段都在持续更新，而这些因素共同构成了新媒体的传播形态。科技进步促进了新媒体概念的延伸及变化。根据目前较多的共识，我们将新媒体界定为：网络时代之后的，基于数字技术、网络技术以及其它现代信息通信技术的，具有互动性、融合性的，以网络媒体和移动互联网媒体为代表的媒介形态和平台。

1.2新媒体时代的特征

互联网产业飞速发展，新媒体技术从幕后走上舞台，标志着新媒体时代的到来。新媒体时代的到来，改变了大众传播中的传者和受者之间的关系，颠覆了传统的媒体传播模式，并且给人类生产生活带来了巨大的影响和改变。在这个变革浪潮中，新媒体时代表现出以下主要特征：

一是互动性。互动性指的是传受双方的双向交流能力。传统媒体的受众反馈机制，是被动的，是一种少数人对大众的传播载体。新媒体则使得任何使用者都可以实时性地、进行地位对等的交流，通过与其他参与者的互动发出更多的声音，并立即得到反馈信息。

二是融合性。新媒体的融合性体现在报纸广播电视等传播介质的融合，大众传播、人际传播、群体传播、组织传播等传播渠道的融合，以及文字、声音、图像等多媒体传播手段的融合。

三是即时性。基于互联网的新媒体，采用先进的数字化记录、传输和处理技术，信息传播速度快，实现了无时间限制和无地域限制的传播，打破了传统媒体定时传播的弊端，表现出明显的即时性特征。

四是个性化。通过适应人们时间和内容的主观需要，来满足受众即时互动性的表达和娱乐需要，媒体使用与内容选择更具小众化、个性化特点，市场细分更加充分。

五是精准化。对于受众来说，新媒体时代的精准投放信息，是以时机、内容和形式和三方面作为切入点。

2 新媒体技术对广告业的影响

迅速发展的新媒体技术，为广告传播提供了更多、更好的传播媒介，传媒市场的需求不断增大，改变了人们传统的消费习惯和方式，给广告行业带来了巨大的机会和挑战。

2.1广告传播媒介

广告传播媒介形态极大丰富。主要特点是：一，手机移动端广告增长速度最快。根据艾瑞咨询预计，2017年移動广告增速为51%，其中信息流广告由于产品形态及碎片化时间的匹配度广告增速亮眼，2017年增速预计可达70%，未来几年仍保持高增长。二，自媒体广告行业迅速崛起。以微博、微信、头条、抖音、秒拍等为代表的自媒体平台，在贡献海量的原创内容同时，获取了规模巨大的活跃用户群体，广告投放预算呈现出由“传统广告”向“自媒体广告”迁移的明显趋势。

多种媒介融合，演化形成新媒体矩阵。微博、微信、知乎，豆瓣，今日头条等多平台结合，然后根据平台的定位以及群体属性，垂直舆论、口碑宣传、影响扩散等不同维度，有针对性的进行运营。

2.2广告传播创意

新媒体技术使得个体既可以是信息的接收者，也可以是信息的传播者。无数个体的参与，为广告传播的内容及创意提供了无限的可能。

新媒体广告的展示形式丰富，可以从文字、画面、色彩、动画等效果进行全方位、多媒体展示，而且可以通过构思和独特创意，展示产品商标、品名、企业文化等内容。

新媒体广告作为线上广告平台，与用户具有很强的互动性，提供产品体验、产品评价、产品促销等各种形式的活动，满足个性化需求的同时，达到传统媒体无法实现的宣传促销效果。

新媒体广告能够利用大数据技术，主动发现客户的喜欢，诱导用户的搜索与查询，推销的针对性更强。

3 结语

总体来说，新媒体极大地改变了信息资讯传播的方式，也改变着广告的概念。在传统媒体广告收入增长放缓甚至部分阶段出现负增长的同时，新媒体广告的比重会越来越大。

随着技术的不断进步和业态的不断融合，新媒体广告未来将向几个方面持续发展：一是通过更专业化的内容建设，获取更多的细分领域的长尾客户；二是通过更具娱乐性的媒体形式，增强广告的吸引力，提高受众的体验和参与度；三是进入分众、小众传播时代，通过大数据分析等技术，提高广告的精准性和有效性。

参考文献

[1]李红伟.浅析新媒体传播在闲暇教育中的作用[J].新闻研究导刊，2017，8（09）：273.

[2]杨艺.浅析新媒体技术对广告的影响[D].成都理工大学，2013.