跨境电商视角下中国制造的新发展

摘 要：跨境电商是互联网时代发展最迅速、最具竞争力的贸易方式，作为主流的贸易方式，跨境电商正在引发全球经济贸易深刻变革。依托跨境电商重构贸易链，在数字贸易中带动制造业升级，是中国制造塑造新形象的时代机遇，也是我国由制造大国向制造强国发展的可行路径。

关键词：跨境电商；中国制造；转型升级

在经济全球化、贸易自由化、社会信息化的大背景下，跨境电商因其顺应了信息时代的发展趋势，竞争力极强，成长性极高。作为主流的贸易方式，跨境电商深刻影响着世界经济和贸易格局。中国是跨境电商黄金时代的引领者，正在进入以全球零售为特征的跨境电商3.0阶段。跨境电商已经成为中国经济发展的新引擎、对外开放的新窗口、产业转型的新业态。

在跨境电商模式下，制造企业的生产方式、产业形态、商业模式、竞争要素等都发生了变化。跨境电商以其独有魅力，赋予了制造企业全新竞争力，给中国制造带来更新的发展机遇、更大的市场红利。

1 跨境电商助力中国制造开拓新市场

跨境电商平台为我国制造业出海拓展了新渠道。跨境电商平台和寻求出海的制造企业，构建起一种新的贸易链条，推动“中国制造”加速走向全球。跨境电商不仅使企业摆脱了渠道依赖，缩短了供应链，降低了大规模生产的经营风险，而且让企业实现电子化发布信息、处理订单、管理客户，突破了时空限制，简化了业务流程。随着海外仓储物流、营销推广、代运营等电商服务体系不断成熟，传统品牌通过跨境电商转型的门槛逐步降低。国内“单一窗口”和无纸化通关模式的普及，使贸易便利化水平大幅提升，让企业的利润不断提高。传统品牌借跨境电商出海已成为制造企业拓展海外市场的新常态。

跨境电商使从事国际贸易的市场主体更加多元化。跨境电商模式下，产品与品牌重心发生变化，从标准化产品与少数大品牌转变为海量个性化、多样化品牌。跨境电商以“普惠贸易”的形式，使长期被边缘化的广大中小企业成为国际贸易中最有活力的生力军。许多以前受困于渠道限制的中小制造企业，借助跨境电商驾驭了反向定制等生产模式，得到了迅速发展。

2 跨境电商助推中国制造树立新形象

在我国经济向高质量发展的历史关口，中国制造正在经历一场品质革命，通过实施“三步走”战略，由制造业大国向制造业强国转变。跨境电商为提升中国制造在国际价值链中的地位提供了新思路。

跨境电商为我国制造业转型注入新动能。数字化的外贸，驱动了数字化的制造和数字化的服务。跨境电商有效促进了产品创新、服务提升和柔性化生产，正在帮助中国制造拥有全新的碎片化、个性化、定制化订单驾驭力。制造企业借助跨境电商平台，加快向数字化、网络化、智能化发展。

跨境电商倒逼中国制造加快品牌化进程。“互联网+品牌”逐渐成为时代主流，市场对品牌有着更高诉求，电商平台卖家在选品上越来越讲究品质。中国制造在国际上的品牌号召力仍显不足。国际电商巨头聚焦中国品牌出海，将促进中国制造业加快品牌化进程。一方面，制造企业借助电商平台能直接对接国际市场需求并反映到生产端，以需求为导向进行产品设计和技术创新，更好地满足多元化、个性化、全球化的市场需求。使产品的研发周期明显加快，品牌内涵不断提升，企业从粗放型向集约型转变，由接单模式向自主品牌商发展。另一方面，电商原创品牌崛起的新模式，将全球的创意和设计资源充分释放，一大批深受国外消费者喜爱的互联网品牌迅速诞生。跨境电商平台让具有品牌意识的制造企业和商贸企业，足不出户卖遍全球，推进中國制造进入质量并举、品质发展的新阶段，加速向中国创造迈进。

3 跨境电商模式下中国制造实现新发展的路径

一是用跨境电商颠覆产业链。制造企业应从大格局出发，借助跨境电商改变全产业链，全面挖掘新贸易格局下的全球市场机遇。将跨境电商思维融入制造企业研发设计能力、多渠道组合运营能力、供应链选品能力、产品创新迭代反应能力、自主品牌孵化能力等能力的培育当中；通过网络化聚集制造企业，共享制造企业资源；发展网络化协同研发制造、大规模个性化定制、服务型制造等新模式；推动制造企业跨界合作，特别是与信息技术、服务业深度融合，推动制造业向智能型、绿色型、服务型升级；加快建设海外仓，突破物流瓶颈，打造互联网供应体系。

二是大中小制造企业融通发展。促进制造业转型升级，必须抓住我国大中小企业融通发展这一优势，让大企业带动中小企业发展，中小企业为大企业注入活力。制造业大企业应强化品牌意识，打造自主品牌，夺回产品定价权、提升利润率。恪守以质取胜，引领制造业蜕变。中小制造企业是推动制造业转型升级不可忽视的力量。应加快创建“中国制造2025”示范方阵，让大中小企业在区域内集群式融通发展，形成良好氛围，发挥竞争优势。

三是电商平台提供专业支持。在市场、品牌和人才方面投入更大力量。设立中国制造出海项目，帮助制造企业完善产品规划、加强供应链管理、提升商品营销能力，强化国际品牌的建设和布局，协助企业在产品创新、运营模式优化和品牌打造等方面取得突破。成立本地化的品牌建设专业团队，为中国制造企业在产品设计、包装、市场营销等方面提供全套服务，让产品更快被当地文化接受，更好地占领市场。

四是政府强化监管和引导。加强政策创新，优化跨境电商的监管和配套服务政策。破解国际支付、电商人才紧缺和物流“最后一公里”等现实问题；提高监管效能。运用云计算、大数据、物联网、人工智能等手段，在通关、税收、知识产权、数据安全等环节实现动态化精准监管；完善法律约束。围绕跨境电商实践中遇到的权益保护、知识产权等难题，出台可操作性更强的规定，提供透明、稳定、可预见的贸易环境，促进跨境电商自由化、便利化、规范化发展。

参考文献

[1]刘晋飞.制造业跨境电商企业成长的影响因素分析.[J].经济问题，2018.4

[2]吴东.打造跨境电商B2B新生态，助力中国制造畅销天下.[J].中国对外贸易，2018.5

作者简介：

张妍（1984-），女，中共开封市委党校 经管教研室教师。