地面电视频道“新闻立台”的一次转型升级实验

安远

内容提要 本文通过对浙江电视台原公共·新农村频道改版为公共·新闻频道后节目形态的分析，论述了地面电视频道通过强化“新闻立台”，实现差异化竞争的实践与探索，并对这一过程中遇到的困难与问题进行了归纳总结，尝试提出了改进的思路与措施，这对其他地面电视频道办好新闻节目或进行类似“新闻专业化”改版，具有一定的参考与借鉴作用。

关键词 电视新闻频道 转型升级 新闻立台

2016年3月18日，经国家新闻出版广电总局正式批复，浙江电视台公共·新闻频道正式开播。从去年年底开始，浙江电视台原公共·新农村频道开始尝试改版，由原先以新闻、电视剧为主，以对农节目和生活服务类节目为辅的地面电视综合频道，改版为专业电视新闻频道，停影视剧和其他生活类、娱乐类节目。经过三个月的运作，一个全天新闻播出量达16小时的专业新闻频道已初步成型。作为浙江省内第一家电视新闻频道，公共-新闻频道是新媒体传播环境下，传统电视频道通过强化自身优势，提升传播竞争力的一次“转型升级”之举，这对于传统媒体，特别是资源有限，市场份额不断被蚕食的地面电视频道而言，是一次大胆的尝试。

一、公共·新闻频道节目的主要特点

（一）节目构架完整，新闻特色突出

浙江电视台公共·新闻频道目前已经形成比较完整的新闻节目架构，具体为单数时间点对浙江卫视的主要新闻栏目《浙江新闻联播》《今日聚焦》《今日评说》等进行重播，双数点主要安排频道自办节目，包括《新闻大直播》午间档、下午档、晚间档、《雪倩看头条》《小强大视野》《新闻关键报告》《小雨说》《最美浙江人》《文化大舞台》《书香浙江》《金融市场》《宏伟大财经》等十余档新闻节目，涵盖了时政新闻、民生新闻、新闻评论、财经新闻、文体新闻等内容。这些新闻栏目在运用大平台、做好大新闻的统一体系下，突出栏目定位和风格特色，社会影响逐步扩大。

在新闻事件的快速反应上，频道充分利用《新闻大直播》栏目的多个直播窗口，突出新闻的行进时态，第一时间发布权威信息，抢占舆论阵地。今年以来，该栏目已经对迎战冰雪寒潮、春运、浙江省两会、搜救浦江失联女童等重大新闻事件进行了大时段、多视角的直播报道。如在年初“迎战冰雪寒潮”的报道中，频道持续直播长达S6小时，较好地检验了团队大时段直播的能力；在“搜救浦江失联女孩”的报道中，推出特别节目《孩子，我们盼你回家》，形成链条式的滚动直播，体现出较高的反应速度和直播水平。

在新闻事件的深度解读上，一方面强化全局意识，如新推出的《小强大视野》栏目，王牌主持人小强与媒体总编、评论员充分互动，力图以更宽广的视野和更高的层面对正在发生的焦点新闻进行解读思考；同时，也注重挖掘新闻价值，新推出的《雪倩看头条》《新闻关键报告》等栏目能够对新闻信息进行整合，挖掘出新闻价值，力求还原真相，为受众澄清谬误、明辨是非。

在新闻事件的民生表达上，频道强化“走转改”、落实“三贴近”，坚持从民生视角进行解读报道，坚持用百姓语态讲好新闻故事。如《小雨说》等栏目，尽管内容还略显粗糙，但积极尝试公共新闻和热点事件的民生化表达，强调“讲百姓身边的新闻”，讲“发生在我们身边的新闻”，讲“和普通人生活紧密相关的新闻”，注重民生视角、民生情怀和民生语言，使得新闻频道的节目总体上比较“接地气”。

（二）注重舆论引导、弘扬主流价值

多元化信息时代，媒体间新闻的观点竞争已变得越来越重要，传统媒体巩固传播优势、提高核心竞争力的一个重要手段就是做大做强新闻评论。公共·新闻频道发挥新闻体量大、品种全、栏目多的优势，运用时评、短评、快评、记者手记、专家解读等多种形式，增强评论的贴近_生和吸引力，引导舆论、弘扬正气。

如在晚间黄金时段推出的《小强大视野》栏目，汇集了一大批知名新闻评论员，直面社会焦点事件，坚守正确导向，消除杂音噪音。在搜救浦江失联儿童的事件中，节目邀请参与救援指挥的警官走进演播室，解读搜救行动，凸显生命至上的价值观，获得一致好评；在“小区拆围墙”的复杂舆情中，主持人与规划专家一起对公众误读进行解构，用形象生动的图表和鲜活的案例阐述“街区制”的优点和难点。针对浙江电视媒体专业财经新闻相对不足的情况，频道还推出了以财经专家、媒体人胡宏伟名字命名的《宏伟大财经》，立足浙江省情、浙江经济、浙商群体，深入分析解读一周财经大事，破解经济难点，寻找改革亮点。除评论节目以外，频道还积极开办《文化大舞台》《书香浙江》《最美浙江人》等专题专栏，传递温暖、传承文化、有力推进社会主义精神文明建设。

（三）优化采编流程，推进融合传播

公共·新闻频道在筹备过程中就提出“大编辑部”的概念，目前，该频道已搭建了“中央厨房”式的全媒体新闻采编平台，积极尝试建立新媒体首发、重大突发多媒体协同作战、重大主题活动多平台立体编发的操作体系。依托这样的机制，公共·新闻频道在融媒体传播上进行了大量有益的探索和尝试：在报道中，积极发挥兄弟媒体“中国蓝新闻”客户端和微信、微博的平台作用，努力实现新闻内容的跨屏落地和多端传播；《小强热线》《小语说》等栏目，适应互联网特点，努力尝试“圈子化、碎片化、个性化”的运作探索，在加强受众黏性的同时，深入了解观众需求和习惯，为内容选取提供参考；《最美浙江人》《新闻大直播》等栏目稿件通过新媒体首发，加快新媒体用户的扩张与活性，实现新媒体对传统媒体的内容预热与受众反哺，促进重要信息的二次传播。

二、公共·新闻频道目前存在的主要问题与改进的思路

（一）通过聚焦热点、互联互通发掘优质新闻资源

新闻频道目前最大的问题是报道资源稀缺，严重影响频道整体节目质量。由于人力物力、新闻信源等方面的不足，新闻频道每天16小时的播出体量已经捉襟见肘，各新闻栏目中价值高的报道少，影响大的报道少，原创、独家、首发的报道少，不少报道节奏较为拖沓、主题不够鲜明、影响非常有限。

鉴于目前的情况，公共·新闻频道可以从两个方面着手加以改进：一是要善于抢占第一落点，提升社会热点和突发事件传播力。新形势下社会舆论从酝酿到爆发的周期缩短，热点层出不穷，信息传播呈现分散性、即时性的特点。新闻频道要积极利用专业优势及时发声，快速反应。一旦抓住重要选题，就必须在资源配置上有所倾斜，通过关键人物的采访和关键信息的获取，做到设置议题、权威发布。二是要强化互联互通，逐步建立新闻资源统筹共享机制。新闻频道新闻信源严重不足的问题，单靠新闻频道自身无法有效解决，必须要逐步建立新闻资源的互联互通，特别是要与浙江广电集团内各兄弟频道间建立协同发展、错位竞争的关系，统筹协调全集团的新闻报道资源，实现多平台、多终端传播，有效突破传统媒体平台和地域传播的限制。要利用集团新建设的“全台网”和“集团云媒资库”两大技术平台，打破“新闻资源”的“物理隔断”，真正让公共·新闻频道成为浙江广电新闻报道的主阵地、大平台。

（二）通过整合资源、调整定位强化品牌栏目打造

目前，公共·新闻频道的栏目数量和种类相对较多，但是定位和设计不够清晰，给受众的感觉是缺乏重点，印象不深。在频道运营的过程中，要突出重点，集中力量打造两三档品牌栏目，迅速在市场上形成影响和口碑。从目前的情况看，碎片化新闻不一定是观众所需要的，作为专业媒体，新闻频道还是要进一步突出调查性报道、解释性报道和新闻评论这三方面的内容。要有针对性地对现有的节目构架进行调整，如播出时段最长的《新闻大直播》要设置若干板块，不能仅仅是大量新闻内容的简单堆砌；要使新闻栏目形成自己的风格、特色，进而拥有固定收视群体，对一些内容定位接近的栏目，要优化重组。

（三）通过流程再造实现报道动态推进

移动互联网的普及使新闻的实时传送甚至点对点推送成为现实，因此，单纯的时效性已经不能成为新闻频道的核心竞争力。对于新闻频道而言，必须充分体现自身的专业性和权威性，即利用职业的新闻采编队伍和权威的事实求证渠道，在海量信息中进行新闻资讯的甄别、判断、选择、评价和引导，提供非专业媒体无法提供的信息。要实现这一目标，关键在于做好直播报道。在直播过程中，新闻编辑部的功能不仅仅是记者调度，更要充分整合各类社会信息资源，根据新闻事件的发生发展进程随时调整报道重心，在直播中建立起一个多层次的信息平台，使新闻报道更丰满、立体。特别要注意完善新闻直播的理念，对直播的立意和形态进行创新，丰富和拓展直播的外延与内涵，认真研究直播的新方法和新手段，避免在重大事件报道中人云亦云、千篇一律。需要强调的是，作为专业新闻频道，在直播过程中，要有意识地通过内容编排，与观众建立起“约会意识”，如在竞争相对较小的午间时段打造强势新闻直播板块，提升传播速度、扩展节目内容，形成收视习惯。

（四）通过强化自主策划提升内容传播价值

开播以来，公共·新闻频道虽然策划推出了《孩子，我们盼你回家》等一些影响较大的报道，但总体上看，报道内容同质化较为严重，新闻传播的价值没有得到充分体现。传统广播电视不应沦为网络等新媒体之后的二次传播机构，特别是作为专业新闻频道，更应站在社会舆论前沿去发现新闻，挖掘新闻，提炼新闻，做舆论信息的第一传播者，在信息传播中占据主动、赢得优势，通过自主策划，做到人无我有、人有我精、人浅我深。

比如，4月下旬，杭州协警礼为奇因为精确预判道路塌陷避免了重大交通事故，在网络上迅速走红。《小强大视野》栏目第一时间邀请礼为奇走进演播室专访，应该说反应速度快，社会影响大。但是在访谈过程中，栏目的策划与引导显得较为简单，过于关注新闻事件本身，而较少关注到协辅警这一庞大群体的生活工作状态，以及他们在城市管理中发挥的巨大作用，话题的有效延伸明显不足，没有充分发挥这一新闻素材的价值。

此外，对于新闻频道而言，特别要善于利用突发新闻事件，争取“一炮走红”的机会，要敢于从小的新闻事件中挖掘大的新闻主题。如3月30日，杭州北山路“秋水山庄”外墙被反复粉刷一事持续发酵，在网络上疯传。这对于一般电视媒体而言，很难第一时间进行连续动态报道，但是对于专业新闻频道而言，这正是绝佳的报道选题。遗憾的是公共·新闻频道并没有第一时间介入，直到晚间19：30《雪倩看头条》栏目才播出了相关内容，虽然报道导向正确，内容完整，但是传播价值已经大打折扣，没有发挥出自身优势。在新闻频道的报道策划中，要特别注重“快”和“活”，只要某一新闻事件具备在社会上快速发酵的潜质，就应该在把握正确导向、注重宣传效果的前提下，积极介入、迅速反应、主动策划，在新闻事件发生、发展过程中不断形成引导效应，强化传播价值。

（五）通过强化包装推广树立频道形象

虽然目前公共·新闻频道已经推出了新版节目宣传片，但对于一个新生的频道来说，目前的品牌打造力度是远远不够的，不但内容相对单薄，形式也不够时尚，频道、栏目的宣传语过长，无法形成有效记忆。特别是对品牌主持人和品牌栏目的宣传推广还不够积极和主动，围绕主持人做文章的办法不多，氛围不热，话题缺乏，使得观众对于新闻频道及其主持人的整体认知偏弱，对各个新闻栏目的内容定位也较为模糊，影响了新闻传播的效果和市场份额的提升。对于专业新闻频道来说，在频道的整体包装上需要进一步加强时尚元素，要通过更加新颖、传播力强的包装设计，传递频道的价值观，突出新闻频道的专业气质和浙江元素；在日常节目中要注重对新闻内容的包装，游走字幕等内容也要与频道内容有效呼应，形成提示，要对重点新闻内容的主题进行统一的包装和宣传，形成关注焦点。