创新、创新、再创新

何平

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内容提要

“内容为王”的法则不会因媒介形态的改变而改变。如果说有改变，是“内容”的内涵与外延在改变。

关键词

创新 变革 互联网特点 内容为王

创新是当今时代的命题。

在媒体格局、舆论生态、传播方式不断发生深刻变化的新形势面前，我们必须清醒认识面临的严峻挑战。

创新，对我们而言不是一道“选择题”，而是“必答题”。如果我们不警醒，因循守旧、墨守成规，不变革、不创新，就可能会被边缘化。

近年来，一些传统媒体特别是纸媒的发行量和广告收入纷纷出现“断崖式”下滑，有的甚至停刊，就是一个信号。实际上，不仅传统媒体，即使新媒体，如果不与时俱进，锐意创新，仍以传统思路办新媒体，也同样会落伍甚至出局。

习近平总书记明确提出“创新为要”。不日新者必日退。新闻传播是最需要创新的领域，落后于社会发展，落后于读者期盼，读者就不爱听、不爱看，就难以起到应有的作用。他强调，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现媒体创新发展。

习总书记的重要论述可谓一语中的。

我们必须切实增强忧患意识，牢固树立创新观念，始终保持思想的敏锐性和开放度，把创新作为提升舆论引导能力的强大支撑，作为事业发展的不竭动力。

何谓创新？按照有关解释，就是以现有的知识和物质，在特定条件下，改进原有事物或创造新的事物。

一个是对现有事物加以“改进”，一个是对新的事物进行“创造”。前者是“推陈出新”，是对“已知”事物的再认识；后者则是“无中生有”，是对“未知”事物的新发现。

但无论哪一种创新，都必须紧紧围绕习总书记提出的48字职责使命，立足于国家通讯社特点，着眼于当好党和人民的“喉舌”“耳目”。

要坚持导向为魂，内容为王，创新为要。唯此，我们才能在激烈的竞争中赢得主动、赢得优势、赢得未来。

创新，包括理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制创新等诸多方面，但根本是内容创新。

一直以来，业界、学界在何者为王的问题上争论不休。有人认为，“内容为王”在新媒体时代已经过时，现在是“渠道（终端、平台）为王”，也有人认为是“技术为王”甚至是“资本为王”等等。这些说法看似有理，但其实只看到事情表面，未能把握其本质。

对媒体而言，提供内容永远是根本。对受众而言，获取内容才是目的。“内容为王”的法则永远不会因媒介形态的改变而改变。如果说有改变，是“内容”的内涵与外延在改变。

从内涵看，新媒体环境中，内容已不能简单等同于文本形态，狭隘地理解为文字信息表达这一种形态，还应包括图片信息、音视频信息等多种媒介形态，包括由此形成的以“三位一体”为基本形态的多媒体内容呈现方式。这些，都是构成“内容”不可或缺的元素。

从外延看，全媒体格局下，内容的生产与传播同渠道（终端、平台）和通信技术的联系越来越紧密，已经到了“你中有我、我中有你”的地步。比如，数据新闻不可能离开互联网、大数据、云计算；又如，微博、微信、客户端的出现，使信息传播的样式、路径、形态都发生了深刻变化，甚至是颠覆性变化；还有，微视频、动漫甚至游戏等“二次元”已成为内容生产与传播的重要组成部分；再有，随着虚拟现实技术和可穿戴设备的普及，受众已不再是简单地获取信息，更是在获得“沉浸式”体验。这样的内容制作与传播，又怎能离得开智能化平台和新媒体终端？

因此，坚持“内容为王”，需要对“内容”本身重新定义。要把“坚守”与“创新”紧密结合起来，在坚守中创新，在创新中坚守。

坚持内容为王，就应提供有权威的内容。新华社的最大优势就是专业、权威。这是信息过剩时代的稀缺资源，也是我们的核心竞争力。强调专业性，就是要提供有见地的内容，体现职业媒体人善于在扑朔迷离中“拨云见日”的本领；突出权威性，就是要提供真实准确有深度的内容，在众声喧哗中发挥“一锤定音”的作用。

坚持内容为王，就应提供有温度的内容。新华社的一大优良传统就是深入基层、联系群众。要坚持百姓情怀、人民本色，俯下身、沉下心，转作风、改文风，多报老百姓关心的事，多讲老百姓听得懂的话，不断推出“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的报道。

坚持内容为王。就应提供有品质的内容。新华社的品牌是“金字招牌”，决定着我们报道的内容应当是高质量、有品质的，应当是市场需要的“优质产品”，用户放心的“免检产品”，有竞争力、美誉度的“国优产品”。

坚持内容为王，就应提供有创新的内容。创新是提高传播力的制胜法宝。要善于把鲜活的事实、正确的道理通过令人耳目一新、引人入胜的方式进行表达。要着力创新方法、技巧、手段，充分运用全媒体传播优势，打造更多耳目一新、高人一筹的精品力作，使其既能成为平面媒体的“镇版之作”，又能在新媒体上形成“刷屏之效”。

归根结底，新闻创新的关键，在于遵循客观规律，包括宣传规律、新闻传播规律、媒体发展规律，并将三者有机统一起来。

把握宣传规律，就是要坚持正确政治方向，坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主；

把握新闻传播规律，就是要增强报道的针对性，把握好时度效，把宣传党的主张同反映人民心声有机统一起来，把对内宣传同对外传播统筹结合起来，构建舆论引导新格局；

把握媒体发展规律，就是要顺应信息化、数字化、移动化、智能化发展趋势，加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用，创新媒体传播方式，抢占信息传播制高点。

创新有多种形态，包括原始创新、集成创新和引进消化吸收创新等。无论哪种创新，起关键作用的是思维方式的创新。

制约创新的因素有很多，既有有形的，如人才缺乏、技术滞后、体制不适应等；也有无形的，即思维方式的落伍，这是制约创新无形的藩篱、最大的束缚。

要创新，必须解放思想、更新观念、创新思维，勇于打破固化的思维定势，敢于跳出传统的路径依赖，善于“异想天开”“突发奇想”，让“脑洞大开”。

提倡创新性思维，至少应学会并掌握以下五种思维方式：

一是“发散式”思维。也可以说是“开放式”思维，其对立面是保守、单一、封闭式思维。这种思维方式立足于客观事物的普遍联系，要求从尽可能多的方面来考虑同一问题，而不仅仅局限于一个方面、一种模式、一条路径，需要的是海阔天空、信马由缰的思维，是“条条道路通罗马”的思维。

二是“逆向式”思维。这是相对正向思维而言，强调从相反方向来考虑问题。这是“对立统一”的辩证法在思维领域的运用。相对于传统思维定势，有时反其道而行之，可能产生意想不到的效果。

三是“求异式”思维。求异，是基于客观事物的多样性、丰富性、差异性。“第一个拿花比喻女人的是天才，第二个是庸才，第三个是蠢才。”如果不想做“庸才”“蠢才”，就要另辟蹊径，避免雷同、重复。某种意义上说，求异就是创新。

四是“跨界式”思维。跨界，就是敢越雷池、不拘一格，跳出某一具体领域看问题，善于从其他领域获得启发借鉴，并为自己所用。

五是“超前式”思维。其实质是一种战略性思维，着眼的是对未来的前瞻，特别是对媒体发展趋势的准确把握。现在，技术迭代创新的周期越来越短，实际上已超越“摩尔定律”。下一个“风口”是什么？虽很难准确预测，但可以肯定的是，必然是从“融媒”到“智媒”，大趋势一定是人机交互、人机一体。只有准确把脉下一个“风口”，我们才能从“跟随”到“引领”，才能从“红海”走向“蓝海”。

总之，创新必须以唯物辩证法为指导，在探索实践中转变我们的思想观念，创新思维方式，敢于走前人、别人没走过的路，做到：坚持走自己正确的路，让别人跟着我们走。

要想永葆生机活力、始终立于不败之地，就必须创新、创新、再创新。这就是我们的唯一选择。

内容提要

新华社的一切创新都要紧紧围绕履行好“喉舌”“耳目”职责、更好地服务党和国家工作大局展开，通过创新，不断提高新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力，努力开创新闻舆论工作新局面。关于新华社创新的重点，概括起来就是：坚持一个根本，强化一个核心，抓住四个环节。

关键词

新闻舆论 创新 新华社

2016年5月9目，新华社产品研究院正式成立。这是新华社事业发展历程中的一件大事，对于推动新华社业务创新、更好地履行党中央“喉舌”“耳目”职责，具有非常重要的意义。

根据社党组安排，我们召开新华社创新研讨会，深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作创新的重要指示，明确全社创新工作的思路、方向、方法、路径和重点任务，进一步引导全社干部职工树立创新发展意识，践行创新发展理念，不断增强新闻报道传播力、引导力、影响力、公信力，提高履行“喉舌”“耳目”职责的能力水平，加快形成与党中央治国理政相适应的新闻品格和新闻力量，更好地为党和国家工作大局服务。

为开好这次会议，新华社总编室和相关部门作了精心安排，围绕会议议题在全社范围征集了156篇业务论文。这些论文内容丰富、观点鲜明、建议中肯，充分体现了大家对新华社的热爱和对事业发展的期盼。

下面，我讲几点意见。

一、深刻领会习近平总书记关于新闻舆论工作创新的重要论述

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视新闻舆论工作，习总书记多次发表重要讲话、作出重要指示，就新闻舆论工作创新作出一系列重要论述。推动全社创新工作，首先要深刻领会习总书记关于新闻舆论工作创新的重要指示，做到内化于心、外化于行。

一要深刻领会新闻舆论工作创新的极端重要性。习总书记明确指出“创新为要”。他强调，今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，“不日新者必日退。”“明者因时而变，知者随事而制。”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。新闻传播是最需要创新的领域，落后于社会发展，落后于读者期盼，读者就不爱听、不爱看，就难以起到应有的作用。要勇于创新、勇于变革。这些重要论述指明了创新在新闻舆论工作中的重要地位，明确了创新对于媒体发展变革的重要意义，对我们提高思想认识、增强创新的责任感使命感和自觉性坚定性，具有重要指导意义。

二要深刻领会新闻舆论工作创新需要把握的原则。习总书记强调，党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则。新闻舆论工作不论如何创新，首要的是坚持党性原则。报刊、通讯社、电台、电视台、新闻网站的所有工作都必须体现党的意志、反映党的主张，必须维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。习总书记还指出，对于新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。真实是新闻的生命，也是新闻创新必须遵循的原则。关于文化体制改革，习总书记强调，要把握好意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益的关系，始终坚持社会主义先进文化前进方向，始终把社会效益放在首位。无论改什么、怎么改，导向不能改，阵地不能丢。这些重要论述，明确了新闻舆论工作创新必须坚持的根本原则，我们必须始终遵循、牢牢坚守。

三要深刻领会新闻舆论工作创新的重点方向。在2013年8月全国宣传思想工作会议上，习总书记强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新和基层工作创新。在2015年12月视察解放军报社时，习总书记指出，要推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。在今年2月党的新闻舆论工作座谈会上，习总书记强调，坚持改进创新，提高党的新闻舆论工作能力和水平，当前特别要在四个方面进行努力，一是增强工作针对性，二是推动融合发展，三是把握好时度效，四是增强国际话语权。要坚持问题导向，改革创新，讲求实效，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，牢牢掌握党的新闻舆论工作主动权。这些重要论述，指明了新闻舆论工作创新的努力方向、关键领域和重点工作。我们要紧紧围绕习总书记提出的要求，逐个重点突破，全方位大力推进。

四要深刻领会新闻舆论工作创新的方法路径。习总书记对新闻舆论工作创新的一些重要问题提出了明确要求。比如，对于如何更好地引导社会舆论，习总书记指出，要善于设置议题，让该热的热起来，该冷的冷下去，该说的说到位。要让我们设置的议题成为引导社会舆论的话题。要善于挖掘事实，也要善于提出概念、形成标识；要面向普通人群，也要影响关键少数。对于新媒体管理，习总书记强调，要建立健全舆情收集反馈机制，加强内容监管，做好分析研判，有针对性地研究解决问题的措施，及时清理网络谣言和各类有害信息。对于做好突发事件的舆论引导，习总书记强调，贵在早、贵在快，要完善快速反应机制，及时发布权威信息，有针对性地回应社会关切，先声夺人、赢得主动，确保首发定调。对于增强国际话语权，习总书记强调，讲故事是国际传播的最佳方式，要组织各种精彩、精炼的故事载体，把“道”贯通于故事之中，通过引人入胜的方式启人入“道”，通过循循善诱的方式让人悟“道”。这些重要论述，内容具体、要求清晰，为我们指明了破解难题、推动创新的方法路径，具有很强的指导性和针对性。

习总书记关于新闻舆论工作创新的重要论述，充分体现了马克思主义的立场观点方法，闪耀着辩证唯物主义和历史唯物主义的思想光芒，彰显了实事求是、与时俱进、遵循规律的科学精神，丰富和发展了马克思主义新闻学，为推动新形势下新闻舆论工作创新提供了根本遵循和重要指导。

当前舆论格局和传媒生态发生深刻变化，信息传播日新月异，新闻竞争空前激烈，新闻媒体比任何时候都需要创新。新华社正处在转型发展的关键时期，贯彻落实全社“十三五”规划处于开局之年，既存在一些亟待破解的历史遗留难题，又面临很多新情况新要求，改革发展任务十分繁重。有效应对挑战，加快事业发展，必须深入贯彻习总书记关于新闻舆论工作创新的重要论述，始终保持思想的敏锐性和开放度，把创新作为事业发展的第一驱动力，贯穿全社工作各个方面，以创新引领各项工作，加快建设国际一流的新型世界性通讯社。

二、准确把握新闻舆论工作创新的重点

新华社的一切创新都要紧紧围绕履行好“喉舌”“耳目”职责、更好地服务党和国家工作大局展开，通过创新，不断提高新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力，努力开创新闻舆论工作新局面。关于新华社创新的重点，概括起来就是：坚持一个根本，强化一个核心，抓住四个环节。

（一）坚持一个根本。即坚持内容创新为本。无论时代环境和舆论生态如何变化，内容始终是媒体竞争的根本所在。新华社是国内最大、在世界上具有重要影响力的新闻信息内容提供商，在传媒竞争日益激烈的背景下，要占据主动地位，就必须坚持把内容创新放在首位，以内容优势赢得发展优势。

一要增强调查研究的本领。习总书记强调，好的内容，要靠脚力、眼力、脑力、笔力得来，正所谓“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。深入实际调查研究，是内容创新的基础。要推动全体采编人员深入基层，践行“三贴近”，深化“走转改”，把调查与研究融会贯通，把中央精神与基层实践有机结合，倾听民意民声，获取鲜活素材，把握社会脉搏，锤炼思想内涵，坚持事实说话，创新表达方式，不断推出有思想、有温度、有品质的优秀作品，使我们的报道真正能够接地气、有生气、聚人气。

二要提升把握时度效的能力。新闻报道水平怎么样，舆论引导能力怎么样，关键看时度效。要把时度效作为检验新闻舆论工作水平的重要标尺，特别是重大主题、重大事件、重大敏感问题报道，尤其要在时度效上下功夫。要掌握好报道的时机节奏、力度分寸、效果实效，该突出的突出，该造势的造势，该淡化的淡化，让该热的热起来，该冷的冷下去，而不能该热的温温吞吞，该冷的沸沸扬扬。

三要提高融通中外的水平。构建融通中外的话语体系，是我们加强国际传播能力建设、提升国际话语权必须解决的一个大问题。要树立“国家站位、全球视野、事实说话、融通中外、平等交流”的基本理念，精心构建既有中国特色、又为国际社会理解和接受的话语体系，讲好中国故事，传播好中国声音。要努力寻求“最大公约数”，抓住中外利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点，把中国国情、中国特色与海外受众的阅读心理和表述习惯结合起来，通过海外受众乐于接受的方式、易于理解的语言，更好地传播我们的价值理念，让中国观点变成世界语汇，赢得国际共识。

（二）强化一个核心，即以产品创新为核心。产品是新闻生产的最终呈现形式，产品竞争力是媒体最核心的竞争力，产品改革也是媒体最核心的改革。检验创新成效，关键看有没有传得开、叫得响、留得住的优质新闻产品。推进新华社产品创新，要抓住以下几个重点。

一是加快推进供稿线路改革。对于新华社来讲，供稿线路是最基础的产品，供稿线路改革是事关长远发展的战略举措，是牵一发而动全身的“衣领子”工程。去年7月，我们启动了供稿线路改革工作，经过大量调研，确定了总的思路，就是立足市场变化和用户需求，搭建基于互联网的全媒体供稿库，构建“卫星供稿”（线）+“互联网供稿”（库）新模式，理顺发稿机制，明确责任主体，整合线路产品，优化力量布局，强化技术保障，改进用户服务，着力构建覆盖各类媒体、满足多样需求的现代供稿体系。目前，这项工作已经进入实质性推进阶段，总编室要加强统筹协调，各责任单位要加紧工作、盯住不放，按照先易后难、分步实施、稳妥推进原则，做好各项工作，争取尽快见到成效。

二是打造引领潮流的新媒体产品。适应新媒体智能化、移动化、个性化、数据化发展趋势，将好的内容与好的形式、方法、手段紧密结合起来，打造一批符合受众需求、引领风气之先、具有市场竞争力的产品，在“网上通讯社”建设上迈出实质性步伐，积极主导网上内容建设。今年两会报道中我们推出了“现场新闻”新媒体产品，视频直播总时长超过2000分钟，新华社客户端相关栏目的浏览量超过4000万次，获得良好反响。要继续深入研究新媒体传播规律，不断改进产品设计、优化产品形态、提高产品质量，推出更多有创意、有影响的新媒体产品。

三是研发满足用户需求的经济信息产品。以中国经济信息社重组为契机，围绕国家重大发展战略，立足新华社优势和市场需求，优化产品体系，为用户提供优质信息服务。要升级“新华丝路”系列产品，完善数据、征信、咨询、交易等板块，扩大在“一带一路”沿线国家地区的影响。要以金融信息平台建设为依托，推进金融领域信息产品的研发和拓展，建设人民币交易信息综合服务平台。要建设运营好上海石油天然气交易中心，编制发布天然气、原油等价格指数，提升我国在国际能源领域的定价权。当前，特别要解决信息产品泛新闻化问题，着力增强信息产品的专业性、实用性，按照“互联网+”理念，充分运用大数据、云计算等先进技术，不断提高信息化、智能化服务水平。

产品研究院要在全社产品创新中发挥统筹协调和引领带动作用，探索有效机制，盘活各方资源，汇聚智慧力量，提供有力支持，孵化出一批有前景的重点项目，推动形成覆盖全社的多层次立体化产品创新体系。

（三）抓住四个环节。即推进机制、渠道、技术、人才创新。创新是一项系统工程，涉及全社工作方方面面，必须统筹兼顾、综合施策，全社各部门、各单位、各分社要密切配合、同步推进。

一是推进机制创新。机制创新是深入推进媒体融合发展、实现由相“加”向相“融”转变的关键所在，是涉及新闻信息生产关系调整的“硬骨头”，必须紧紧扭住、强力推进。总的思路是，树立一体化发展理念，重点在采编流程、组织模式、绩效激励、管理方式等方面探索有效方法，形成与融合发展相适应的内部运行管理机制。去年以来，我们以全媒报道平台为牵引，推进采编流程改造，初步建立了一体化新闻生产模式。要加快全媒报道平台提质、增速、扩容，完善“中央厨房”采编架构，完善一体化采编发流程，以“新华全媒头条”“现场新闻”等重点产品为抓手，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播，带动全社新闻信息采编业务转型升级，真正实现传统媒体和新兴媒体融为一体、合而为一。

二是推进渠道创新。对于媒体来讲，没有渠道就没有到达，没有到达就产生不了影响力。当前，互联网已成为舆论竞争的主战场，特别是移动终端越来越成为人们获取新闻信息的第一入口。受众在哪里，新闻传播的触角就要伸向哪里，我们工作的着力点就要放在哪里。加强渠道创新，就要强化阵地意识，大力拓展新兴媒体传播渠道，特别是把移动终端作为工作重点。要做大做强自有终端平台，建设好新华网、新华社客户端，不断提高浏览量、下载量和活跃用户数，增强在新媒体舆论场的传播力引导力。“一网一端”要不断升级改版，做到常改常新，防止形态固化、停滞不前，沦为新媒体中的“传统媒体”。要加强海外社交媒体建设，在用好推特、脸谱、优兔三大国际知名社交媒体平台的同时，积极向地区性重要社交媒体平台拓展，形成强大集群，进入国际主流媒体第一方阵。要推进各类渠道融合，整合新华网、客户端、海外社交媒体、微博微信、户外屏幕和社办报刊等终端资源，通过跨屏交互、相互链接等手段，组建能够协同作战的“联合舰队”，形成强大传播合力。

三是推进技术创新。现代传媒业百年来的发展历程，某种程度上就是一部技术创新史。信息网络时代，技术在传媒竞争中的作用更加突出。我多次强调，对通讯杜而言，要牢固树立技术优势是核心竞争力的理念，加快推动技术建设由支撑性保障向引领性保障转变。要密切跟踪信息网络技术前沿，抓住人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、无人机（UAV）等重点，积极抢占传媒技术发展制高点，充分发挥技术在打造平台、创新产品、服务用户、拓展市场等方面的关键作用，引领和带动通讯社业务创新。要搭建开放式技术合作平台，同业界领先、服务优良的公司和科研院所等开展互利务实的长期合作，充分利用外部资源突破技术瓶颈，提高创新水平。要加大研发投入，用好创新基金和专项资金，盘活相关资源，借鉴国际一流公司成功经验，加快技术进步和应用创新，推动新闻信息产品不断迭代升级。

四是推进人才创新。媒体竞争的关键是人才竞争。主流媒体能不能实现创新突破，很大程度上要看人才队伍能不能跟得上需求。新华社业务人员数量与国际一流媒体相比已不相上下，但人才结构不合理，如精通新媒体、全媒体的人才稀缺，擅长市场运营的人才稀缺。对这些问题，要引起高度重视，深入推进人事制度改革，充分激发人才队伍活力。要加大优秀人才培养力度，造就各个门类的领军人才和行家里手，培养一批专家型编辑记者，培养一批“全媒记者”“全媒编辑”，培养一批新媒体、国际传播、电视、经济信息等领域优秀人才，培养一批技术、营销、管理等专门人才，适应全社创新发展需要。要创新人才引进机制，拓宽视野渠道，广泛招贤纳士，以市场化的激励机制和广阔的发展平台，吸引集聚海内外优秀人才。针对新华社亟需引进的高端人才，要开辟专门渠道、实行特殊政策、实现精准引进，为队伍建设注入新的活力。要为人才成长提供良好环境，创新人才管理机制，实施业务阶梯等制度，按照分类管理、简便易行、奖罚分明的原则，突出业绩导向和正向激励，使专业人才有成就、有地位、有待遇，鼓励更多优秀人才脱颖而出，最大限度激发人才创新创造创业活力。

三、全面提高新闻舆论工作创新的能力

大力推进创新，提高新闻报道的覆盖面和影响力，要全面加强我们自身的能力建设，练好内功，强身健体，以适应新形势新任务新挑战。当前，要着力提高以下几方面能力。

（一）新闻采集能力。互联网时代是信息爆炸的时代，但是信息大潮中鱼龙混杂、泥沙俱下，真正的优质原创内容大多仍为传统媒体生产。据一项针对数百万博客和社交媒体站点的分析表明，80%的新闻链接指向传统主流媒体，热门站点中67%的新闻来自传统主流媒体。之所以出现这种现象，就是因为传统媒体拥有强大的采集能力，掌握着信息的源头和闸口。有效应对竞争，要充分发挥我们的优势，着力提高新闻采集能力，为受众提供更多的优质原创信息。一是提高广泛性。认真履行消息总汇职能，加强编辑、记者、签约摄影师、海外雇员和线人等多层次采集队伍建设，强化与国内外权威部门、权威机构的联系与合作，发挥大数据舆情搜集系统等技术手段作用，使信息触角覆盖国内外各个地区、各个领域，确保重大新闻全覆盖、无遗漏。二是提高专业性。互联网上各种信息纷繁芜杂、真假莫辨，受众最需要的是正确信息和对信息的正确解读、正确评论。要着力在提高信息采集的品质上下功夫，采访权威信源，掌握关键线索，获取核心事实，提高对各类信息的分析能力、判断能力和解读能力，做到有思想、有观点、有人物、有事实，在混沌迷惘中拔云见目，在众说纷纭中一锤定音。三是提高时效性。当前新闻竞争已进入“秒杀”时代，快则抢占先手、赢得主动，迟则贻误时机、被动挨打。要切实增强时效意识，第一时间发布中央重大决策部署，努力拼抢重大突发事件、重大社会热点第一落点，做到人无我有、人有我快。当然，真实是新闻的生命，快是建立在真实基础之上的，决不能为快而快、忙中出错。

（二）议题设置能力。议题设置能力是衡量媒体舆论引导水平的重要指标。谁掌握了议题的设置权，谁就能够有效引导公众的注意力，使舆论走向按照设定的方向发展。要准确把握议题设置的重点，围绕党中央治国理政新理念新思想新战略设置议题，让“五位一体”总体布局、“四个全面”战略布局、新发展理念、经济发展新常态以及正确义利观、命运共同体、新型大国关系、“一带一路”建设等重大理念深入人心。要紧紧围绕事关群众切身利益的事情设置议题，在医疗卫生、食品安全、环境保护、安全生产等问题上不回避、不绕弯，不缺位、不失语。要围绕国际社会关注的热点话题设置议题，在意识形态、政治制度、民主人权、民族宗教、网络管理、海洋权益等涉华舆论热点上有效回应关切，在大国关系、文明冲突、安全反恐、气候变化、领土争端等重大国际问题上发出中国声音。要精心选择议题设置的时机。受到广泛关注的议题，都离不开新闻性。没有新闻由头，议题就是凭空而设。要善于抓住新闻事件，因时而动，顺势而为，巧妙设置议题，而不能强行灌输、硬做文章。去年7月有外媒造谣称中国政府禁止穆斯林封斋，新华社迅速组织澄清式报道，并借此向国际社会阐释中国的宗教政策，相关报道在海外社交媒体平台上点击量超过150万次，被《华尔街日报》等外媒转发，取得良好效果。“最高明的宣传是看不见的宣传”。要善于缘事而发、借力发力，达到润物无声的效果。要精心研判议题设置的效果。设置议题要从大局出发，紧紧围绕党和国家工作重点，充分考虑社会环境、舆论氛围、受众心理，综合分析，谋定后动，做到积极呼应、有理有利有节。

（三）全媒报道能力。全媒体建设已成为当前媒体发展的主流方向，无论通讯社还是报纸、杂志、电台、电视台，都纷纷“跨界”，打造自己的全媒体业态，包括《纽约时报》《华盛顿邮报》这样的老牌大报也搞起了视频。传媒发展的现实表明，谁还固守平面媒体时代的一亩三分地，谁就可能被时代淘汰。要牢固树立全媒体报道理念，将之贯穿报道全过程，以全媒体形式生动形象地为受众呈现新闻事实。特别是在重大事件报道中，要使文字、图片、音视频、新媒体报道“四位一体”成为“标配”。当前，要把新媒体产品源头端策划生产作为全媒体建设的突破口，稳步推进试点工作，按照数字化、可视化、社交化要求，在报道创意、素材采集、产品设计、加工组合、形态呈现、线端发布上落实全媒体理念，加大清单式报道、一图读懂、动新闻、虚拟现实等新闻产品采集制作力度，不断提高全媒体供稿能力。

（四）资源整合能力。新华社是全国媒体形态最齐全的媒体集团，体量大、人数多、布点广，可以利用的资源非常丰富。但是，现有的资源散落各处，没有有效地整合起来。要树立“全社一盘棋”理念，打破条条框框和部门分割，加大各类资源整合力度，使资源发挥出最大效能。一是加强采编力量的整合。要构建统一高效的报道组织指挥体系，充分利用总编室汇报会、全媒报道平台策划会、海外社交媒体协调会等，深化对内与对外、公开与内参、平面与网络等各采编部门和国内外各分社的沟通协作，建立策划、采访、编辑、制作、展示等全流程联动机制，实现统一指挥、协同生产、资源共享。二是加强传播终端的整合。去年我们对社内新媒体终端进行了清理整顿，关停了一批账号。要继续推进新媒体终端整合，清理整顿各类网站、客户端、社交媒体账号，切实解决资源分散和重复建设等问题，集中力量资源打造传播主平台、主渠道、主账号。三是加强内容技术的整合。优质内容插上先进技术的翅膀，可以使传播效果以几何级数扩大。今年2月新华社推出的融合产品《四个全面》，网上总点击量超过7000万次，就是内容与技术结合的成功案例。要把内容与技术有效结合起来，在内容生产中植入技术基因，以技术创新带动内容创新，不断创造出新的创意产品。四是加强社外资源的整合。“他山之石，可以攻玉”。要建立开放式合作平台，加强与政府部门、研究机构、科技公司、媒体同行的沟通，在人力、信息、技术、渠道等方面开展务实合作，实现优势互补、互利双赢。

（五）成果转化能力。有了好的创意、好的项目，如何迅速应用到新闻报道实践中，转化为新华社的影响力？这需要多方面的综合保障。要完善政策制度，适应创新发展需要，针对阻碍创新的体制机制因素，研究制订相关政策，为创新项目落地生根、开花结果创造良好政策环境。要强化政策执行效能，加大督办力度，扫除“中梗阻”，确保各项措施落实到位。要提供孵化条件，借鉴市场上“孵化器”通行做法，为有前景的创新项目提供场地、设施、资金等支持，确保项目顺利启动和推进。这方面，要充分发挥创新基金的作用，按照“自由申请、科学立项、择优资助、规范管理”原则，对有前景的项目和产品给予大力扶持。要改进考评机制，创新项目、创新产品有没有影响力，要让用户和市场来检验，而不是王婆卖瓜。要建立真正与用户对接的评价机制，设置科学的指标体系，采集有效的样本信息，进行客观的分析评判，真实反映产品和项目的影响力。

四、妥善处理好创新发展中的几个关系

践行创新理念、推动创新发展，涉及全社各个方面，工作任务很多，需要协调解决的问题也很多。要重点处理好以下五个关系。

一要处理好坚持正确导向与推动创新的关系。坚持正确的政治方向和舆论导向，是我们所有工作的前提。坚持正确导向，才能确保创新始终沿着正确方向前进；着力推动创新，才能提高坚持正确导向的能力。

坚持正确导向，最根本的是要坚持政治家办报方针，切实增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。要自觉在思想上、政治上、行动上同以习近平同志为总书记的党中央保持高度一致，始终听从党中央指挥，坚决维护党中央权威，时刻向党中央看齐，让党中央绝对放心。要贯彻马克思主义新闻观，坚持党性和人民性相统一，自觉抵制各种错误思想。要忠实宣传党的理论和路线方针政策，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，弘扬主旋律、提振精气神、凝聚正能量。

要坚持传统媒体与新兴媒体“一个标准、一把尺子、一个刻度”，把坚持正确导向贯穿各种形式报道的采访、编辑、签发、展示全过程，落实到记者、编辑、终审发稿人等各岗位，细化制度流程，抓好贯彻落实，筑起铜墙铁壁，划出安全红线，真正把导向与创新有机地统一起来。

二要处理好重点突破与整体推进的关系。抓住矛盾的主要方面，以重点突破带动整体工作向前推进，是马克思主义的方法论。回顾新华社发展历程，全社每项重大改革举措的成功都离不开这一条。改革开放之初，我们率先进入经济信息领域，是从创办《经济参考报》开始的；上世纪90年代，我们涉足互联网新闻传播，是以创办新华网为突破口的；去年我们加强国际传播能力建设，工作重点就放在了海外社交媒体建设上。实践证明，重点项目的实施，有效带动了整体工作水平提升。

当前推进创新工作，同样要抓住重点领域、重大项目、关键环节，集中资源力量，取得突围之效。比如，推进全社新闻信息采编业务转型升级，要抓住线路改革这个“衣领子”；推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要充分发挥全媒报道平台先导作用；推动形成覆盖全社的产品创新体系，要加强产品研究院的统筹协调。

重点突破的目的，是为了带动全面提升。要把在重点项目上积累的成功经验和有效做法，及时推广到其他工作中。要注意统筹兼顾，学会“弹钢琴”，让“十个指头”都动起来，使局部与全面相配套、重点和整体相衔接，做到协同推进，防止出现短板。

三要处理好以我为主与有益借鉴的关系。推进创新要坚持以我为主，牢牢掌握创新主导权，使创新成果符合新华社的性质定位，体现新华特色、打上新华烙印。

“海纳百川，有容乃大”。创新不能闭门造车、孤芳自赏，要秉持开放的态度和务实的精神，充分运用社会资源和力量，大胆吸收借鉴国内外优秀的创新成果，缩短创新周期，减少成本投入，取得最佳效益。要深入研判行业发展态势，寻找最具发展潜力的合作伙伴，借助成熟的资源和成果解决自身发展瓶颈，实现“借船出海”“借鸡生蛋”，达到事半功倍的效果。要加快社内外创新资源整合，把体制的稳定性和市场的灵活性结合起来，用好有利于创新的政策、资本、技术、人才等资源，打造内外联动、灵活高效、运转有序的长效化创新机制。